｜本期内容｜

今年，品牌方越来越重视在小红书上做营销，而似乎也越来越难做：特别是一些女性类的品牌，内容同质化很严重，流量也似乎越来越贵……

本期「猫客厅·和猫说」我们请来了一位重磅级嘉宾——青亭，她是一家小红书 top 级别整合营销公司「一簇传媒」的CEO，也是芋艿多年的老朋友。

本期内容，芋艿与青亭一起，将结合她们操盘红书的一线体感和宝贵经验，深度探讨红书营销如何反内卷、如何抓住新机会，为大家提供红书打法新解法和新思路！

｜时间戳｜

01:16 今年小红书最明显的变化是什么？最卷的行业是哪些？

02:14 仍有机会的行业赛道在哪里？如何挖掘？

04:04 实际案例拆解：红书反内卷的核心是找到精准的人群和场景洞察

06:07 如何洞察大赛道里的小趋势，帮助品牌抓住增长机会点？

12:12 实际案例拆解：根据不同情景定制化SKU的案例与打法

15:49 红书流量内卷大趋势下，KFS打法可以如何优化？是否有可尝试的新打法？

20:12 在红海的赛道中，如何摆脱内容同质化的困局？

28:03 如何看待小红书今年的闭环电商，哪些品牌适合尝试这个新打法？

34:58 下半年的小红书应重点关注什么？如何布局、如何与其他平台打配合？

36:42 布局红书闭环电商，组建团队与找人的干货建议

｜高光观点｜

在小红书看数据的时候，很多人只会看已经成型的东西，但前100的数据谁都会拉，这时候如果你能再往下拉，你就能够发现未来的趋势。如果品牌比较有钱，能够把这个未来的趋势引导得好，它基本上就会占领这个场景的先天优势；如果品牌的营销预算比较有限，没有办法造一个趋势，就需要在比较热度的场景当中，找到自己的差异点的内容打法。

没有那个行业是不卷的。如何能够反内卷？我觉得最大的核心是有没有找到精准的人群和精准的场景洞察，有没有找到你的品牌和产品，在行业中的差异化的点。

小红书的营销，很多人都说它是一个文科生和理科生的结合：理科生就是所谓的数据，要有很强的数据洞察能力；文科生其实就是你要有很强的感知力，这个才能够让你在找洞察的时候更有亮点。

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