【时间线】

00：00 精彩片段

【新消费到底是在走下坡路还是上坡路？】

01：37 没有人关注被新消费品吃掉市场的老品牌

03：01 大环境不好，反而会让一批在踏实做好产品的品牌脱颖而出

04：00 购买新消费品，其实是买一种身份的认同感

【如何定义新消费品？】

05：15 -阳阳：新消费品的三个level讲故事-洞察细分领域需求-改变生活方式

06：20 -Suki：新消费品定义的不是品类，而是做品牌的方式

06：53 -菜菜：新消费品讲的故事不构成我购买的原因

【从珀莱雅品牌策略聊聊我们对护肤品行业的观察】

08：17 出道20年一朝爆火的珀莱雅是如何颠覆品牌认知的？

11：10 怎么看待珀莱雅提升价格带的产品策略？

12：44 品牌并不是成立越久，就越能获得用户的信赖度

14：11 新平台的出现会给品牌带来新的机会点

15：10 为什么我们想不到高端国货护肤品牌代表

【聊聊最近爆火的综艺《所有女生的offer2》】

18：41 李佳琦不止是一个主播，还是一个品牌

19：38 谈判过程中，品牌为什么总是被李佳琦“说服”？

22：14 用户对品牌的印象来源于IP

24：20 今年双十一，我们尝试了哪些新品牌？

27：33 为什么品牌越来越重视KOC和KOL的合作推广

29：14 我们三个选购产品时的种草渠道

30：22 KOC获得的用户信赖度，已经开始碾压品牌本身了

【品牌选择代言人，其实是想得到什么？】

31：54 撬动新的用户群体

34：45 提升品牌调性

【文字版】

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聊聊我们眼中的新消费品（上） (qq.com)

【主播介绍】

Suki，本节目制作人，产品运营，选择性社恐，对下雨天和烂电影过敏

菜菜，B端IP私域运营，热衷于在网上观察人类吵架

阳阳，用户运营，拿奶茶专业户，7只猫的仆人，除了不想上班，啥都想

【BGM】

Cicle

【关于我们】

欢迎收听【零一文化局】，这是一档由几个运营人组局的职场类播客节目。

我们的话题包括但不限于：

-B端业务的思考、复盘与方法论沉淀；

-对用户运营、内容创作、消费品品牌和互联网产品的观察与探讨

暂时三人常驻，未来不定期邀约飞行嘉宾对谈，希望播客能留存我们思考的瞬间、碰撞出的灵感，或是给彼此带来启发~

如果你希望与我们进行更深度的链接和交流，或是有任何好的建议，欢迎通过这些渠道找到我们：公众号/知识星球【每日运营案例库】；微信：LYLB200