说实话，尽管和众多品牌打了很多年交道，但在录这期节目之前我并未特别认真的研究过品牌和代言人这一对儿概念间的相爱相杀。最近有个品牌因为请代言人的问题遇到了点儿麻烦，正好给了我们一个契机去聊一聊背后的东西。

从道理上这似乎不太难，在商业社会里一个概念花钱去连接另一个概念，自然是希望借助后者在某些方面的优势来实现前者的商业目的。这个连接里能谋求的无非是熟知、信任、辨识度之类的东西，不同的市场要怎么做、不同位置的品牌要怎么做，看看科特听听课大概也能搞清楚。

但有趣的是，信息这东西革命了，品牌所处的商业环境变了，作为代言人的名人所处的舆论环境也变了。更具体的，由于消费的场景、了解商品的途径、接触商品的方式都发生了重大变化，消费者在做最终消费决策时品牌的影响方式变了。同样的，消费者消费名人的形式也变了，名人不再是个相对简单的标签，而是个贴满标签的话题，话题这东西是群众们至少是网友们特别爱玩也特别会玩的对象。

玩着玩着就玩出花儿了，于是品牌和代言人之间就有了很多故事。

那么不变的东西是什么呢，大概是那些尽管也收到很多训练但仍旧原始的刺激和对应的反应。我不能说代言的名人不是一种刺激，但节目里聊到的例子也许能让我们发现更能刺激到你的也许是其他东西，创意公司的朋友，你说呢？

好了，开始听吧。