今年，“野性消费”成了年度热点。“破产式捐款”的鸿星尔克引发全国性抢购狂潮，销售业绩一度猛翻52倍；国货老品牌蜂花“哭穷”“十年涨两块”，网友冲进直播间“拯救”后一天卖出平时一月的货。“中国制造”“中国情怀”“中国元素”成了消费者选购国货的硬指标。“中国人要用中国货”，在民族情绪的影响下，国货崛起与情绪消费引发了讨论与质疑。

“国潮风”也吹进了资本市场，国货的高光时刻似乎到来了。国货不再只是“平替”，颜值、创新与性价比兼具，吸引了越来越多的消费者，刷新了大众的刻板印象。但是，当赞美与国货绑定在一起，有一些品牌也走上了“歧路”，逆势涨价、烧钱营销、变卖商标、设计抄袭甚至财务造假，各种乱象层出不穷。

国货崛起的背后，除了单纯的情绪动因，还借了什么力？在消费人群、消费场景、消费方式发生变化的当下，国货又该如何接招？国货的发展到底应该由消费者引领企业，还是由企业去引领消费者？本期节目，我们邀请到了著名经济学家、北京师范大学教授@万喆，湃客优质财经创作机构“消费界”联合创始人@晓样，一起聊聊当下国货面临的“机”与“危”。

【本期主播】

杨雪婷，澎湃新闻湃客财经栏目特约主持

【本期嘉宾】

@万喆，《精打细算》特约盘算人 经济学家、北京师范大学教授

@晓样，湃客优质财经创作机构“消费界”联合创始人

【时间轴】

01:28 怎么要靠“野性消费”拯救国货了？

04:18 国潮来了，企业能不能接得住？

06:25 国货崛起，谁说了算？

08:15 新老国货大碰撞

10:00 瑞幸，伤了谁的心？

11:00 走歧路还是走花路？选一个

13:20 “我是穿个帅，不是穿个logo”

14:25 国货=平替，为什么会这样？

16:38 慢下来，别着急，我们有的是时间

19:45 都2021年了，怎么还有国货在吹大泡泡

20:14 市场就在那里，你来还是不来

22:12 替国货企业精打细算

【配乐】

Funk Trap Heavy Kick 2018 -D

主播 / 杨雪婷

后期 / 杨雪婷 徐婉

撰文 / 杨雪婷 丁珏汭

运营 / 杨雪婷

监制 / 徐婉