界面新闻记者 | 陆柯言

界面新闻编辑 | 刘方远

*原文刊发于2024年02月02日

驾车在科特迪瓦最大城市阿比让的主干道穿梭，一定很难忽视那些贴着各种颜色手机广告的集合市场。在这个令多数中国人感到陌生的西非国家，一半以上的当地人都会在这样的小店里购买手机。

尼日利亚人Ibrahim Kaman就在这样的市场里开了一家面积不到3平米的小店。Ibrahim告诉界面新闻，店内最好卖的产品都是100美金以下的入门级智能机，4G手机仍然是当前的出货主力。他的观察是，Redmi也在主推这个价位段的产品，但Tecno更有品牌优势。

Ibrahim说自己还卖过OPPO和vivo，但疫情后的近几年，这两个品牌在当地的存在感正在降低。

很多当地人不知道的是，这些手机品牌全都来自中国，尤其是随处可见的TECNO。从高级商场到贫民窟，从首都市中心到鲜有人踏足的边境村庄，只要有墙的地方，就少不了它的广告。

就像很多中国人也不知道，这家称霸非洲的手机厂商总部就在深圳，母公司是被称作“非洲之王”的传音控股。

传音旗下有三大手机品牌，定位中高端的Tecno，针对年轻时尚人群的Infinix，以及定位低价大众市场的itel。

根据IDC最新发布的报告，传音在2023年第四季度智能手机出货量达2820万部，同比增长68.6%，首次跃升全球第四，超过OPPO及vivo，仅次于三星、苹果和小米。在前五名中，传音是增长最快的厂商。

传音公布的业绩预告显示，2023年全年预计实现营业收入621亿元，同比增长33%；净利润约55亿元，同比增长121%。在全球智能机市场低迷的当下，营收和利润双增长的传音显得十分另类。

非洲无疑是出色业绩背后的功臣。过去几年中，这家公司始终占据非洲智能手机市场半壁江山，出货量几乎是第二名三星的两倍。

但非洲早已不是传音的全部。2023年第三季度，传音手机的销量就有超过七成都来自非洲以外的市场。传音控股副总裁阿里夫·乔杜里告诉界面新闻，“我们从始至终的目标都是新兴市场，除非洲之外、南亚、拉美和中东也是近年来的重点。”

这样的策略在2023年为传音带来了难得的增长。欧美和东亚的市场早已饱和，疫情之后新兴市场加速从功能机转向智能机的大潮为传音提供了增量。

2021年，这家公司还启动了中高端战略，开始在高端赛事和营销场合中频繁露脸，与三星、小米、OPPO、vivo在更大的市场贴身肉搏。

03:21 非洲是传音的起点，也是传音在全球攻城略地的原始样本。

09:14 传音创始团队信奉的价值观是，做任何事情，都要为对方提供价值。

13:18 全球化视野，本地化执行