寒冷的一天，约街头文化OG、复合型零售地标「DOE」的联合创始人Himm在他新天地的店铺晒晒太阳，聊聊天。

2002年，Himm在上海创办中国内地首本街头文化杂志《Urban》，探讨球鞋、街舞、滑板、街头服饰等话题。2014年，他和合伙人Terry创办「DOE」，集咖啡、买手、球鞋以及自有男装品牌四种业态于一体。到今年已开出4.5家店。

对于做品牌心得，相较于成熟品牌人的缜密策略和打法，Himm表示自己更多是“无为”，不作干预，让品牌“FORMLESS”，自由生长。DOE就是这样长出来的。聊到潮牌，他说很讨厌“潮流”这个词，在这个圈子很多人都没有自己想法，人云亦云。“潮牌”是国内特有“现象”，一批批借着“潮牌”名头出现的服饰品牌，不谈文化，只做买卖。

见证了这十年的市场变化，现在如何看待中国的街头文化、品牌和街区生态？DOE想做的到底是什么？

本期你将听到：

• DOE project 想法的诞生
• 为何坚持10年以实体店为核心
• 深度探讨街头文化及相关衍生文化
• 社交媒体的乱象
• DOE的未来计划

/ 本期嘉宾 /

Himm Wonn：DOE联合创始人，早期国内街头文化的推动者之一。

/ 主持 /

蛋白：SHIOK是OK发起人，dongqi Design栋栖设计事务所合伙人。在多元中寻找同类，在日常中寻找sublime。希望创造灵动又充满好奇的对谈。小红书@蛋白是OK 

/ 时间戳 /

3:37 做个无名氏也挺好

15:46 街头文化的核心：挑战权威

20:39 在国内怎么讲街头文化的故事

32:44 酷的品牌不该有电商？

41:34 怎么看待陈冠希CLOT的符号化表达

44:31 回应haters的质疑

52:36 都关注48小时吃瓜，其实屏幕是一口井

59:49 大胆开麦：小红书来找我，我把他们数落了一顿

64:50 为什么不喜欢“潮流”这个词

70:31 什么样的品牌有灵魂

/ 关于我们 /

生活是OK，但……也可以聊聊。

「SHIOK是OK」是一档从创作出发的栏目，用创意人的视角观察世界，试图寻找另一面解读。

/ 制作 /

Freya、一宁

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文字精选版见👉十年了，DOE还在对抗什么？｜专访联合创始人Himm