阿迪达斯与侃爷解约后，那些椰子鞋怎么办？除了阿迪，像GAP和RealReal也深受其害。过去，在这类情况下企业可能采用重新包装的方法，去掉原来的标志，放到工厂店里面销售。但椰子鞋不能这样做，它的辨识度太高。CNN援引行业专家的判断说，估计企业会将椰子鞋投放到海外市场。阿迪表示不再向侃爷支付版税，这些鞋子需要重新包装才能出售。

阿迪达斯CEO罗斯德在接受德媒《商报》采访时提到，公司在中国市场犯下错误，“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。阿迪达斯在中国的销售连续五个季度下降，今年3月，公司变换了大中华区领导。疫情之前，阿迪达斯曾经实现连续23个季度双位数增长的奇迹。2015年到2019年，阿迪达斯在北美和大中华市场都实现了销售翻番。阿迪达斯在中国市场的挫折可能带来更大的影响，特别是公司未来的绩效目标。阿迪达斯的战略计划周期为5年，最新的修订是2020年。根据这项计划，2021~2025年的销售增长目标为每年8%~10%，利润增长每年16%~18%。罗斯德警告说，“如果最初的假设永久性改变，我们也将不得不调整我们的目标。”阿迪达斯曾经在全球选择六大聚焦城市，分别是东京、上海、巴黎、伦敦、纽约和洛杉矶，在新的五年计划中，还增加了六座城市，包括墨西哥、伯林、莫斯科、迪拜、北京和首尔。从这份新名单来看，阿迪达斯的假设与近期的重要进展不兼容，可能的确需要改变。当然，受影响的肯定不止阿迪达斯，不知道这样的改变会蔓延到多大的范围。