声动早咖啡 - 从危机到崛起，安踏李宁何以叫板国际大牌？ - EarsOnMe

声动早咖啡
从危机到崛起，安踏李宁何以叫板国际大牌？

时长：

18分钟

播放：

6,823

发布：

3年前

主播...

声动活泼的声小音

Mengyi_声动活泼

简介...

近年来，以安踏和李宁为代表的国产运动品牌发展迅速，不断挑战着耐克和阿迪达斯在中国运动品牌市场多年以来的领先地位。

国产品牌的崛起之路并非一帆风顺。安踏和李宁遭遇过什么困难？又采取了哪些策略逆势而上，成为国货之光？本期轻解读就与之相关。说到这也想问问你，你如何看待国产运动品牌？在选购运动产品时，是否会比较国产品牌和国外品牌呢？来评论区和我们一起聊聊吧！

本期还有关于新冠疫情、算法治理规则、霍姆斯案和消费电子展的轻解读，欢迎收听！

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Mengyi

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后期^ 陈太太、Onevoice

内容研究^ 樵子、Zelin

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运营^ Yao

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这是一档充满新鲜咖啡气息的清晨播客节目，每期 15 分钟，在工作日早晨出门前，为你带来精心挑选的几条即时商业科技轻解读，以开启能量满满新一天。

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评价...

空空如也

小宇宙热门评论...

HD969960l

3年前

听到那个名字的时候只想跨火盆……😶

HD688729s

3年前

李宁抄袭太可怕了。。。我现在在得物上一刷一个准儿。。。穿出去会觉得有点羞耻

展立决

3年前

原来现在安踏卖得比李宁多啊？舆论上总感觉李宁占的上风🤔是斐乐等子品牌的安踏标签不明显，大家讨论的时候就没带上么？

junnanzi

3年前

安踏李宁成功的原因： 1.解决原有库存危机，销售渠道更新（变分销商门店直营）作用：没有经销商分利润，毛利率大幅度提升；使品牌方更快了解到自身产品的库存及市场需求，避免库存危机再发生。具体🌰：李宁翻新店铺，开大店，提升直营门店占比，库存危机后，两年直营门店数量翻一番。提升渠道质量和运营能力安踏改革经销商渠道，增加自营门店数量。dtc（直面消费者），终止与分销商的合作转为直营。此外，电商渠道销量增加，创收。 2021年，安踏电商27％李宁29.1％ 2.品牌矩阵与品牌升级不同道路：安踏收购各品牌：细分市场（户外运动滑雪健身etc）。安踏收购fila，fila直营，并做定制产品，fila业绩一路攀升；安踏复制fila的经验，继续收购国外品牌。李宁向上打造高端品牌：国潮风中国李宁，一炮而红，中国李宁销售额比普通李宁高三倍。 21年开发李宁独立平台，李宁1990，价格更高，1.3-1.5倍。 3.产品升级研发投入：安踏李宁研发投入大，去年奥运会安踏赞助我国游泳体操等项目、李宁皮乓球射击等项目的服装，分别都提供了有助于提升比赛成绩的衣服和鞋子。产品设计：安踏找阿迪达斯总监，李宁培养国内设计师做国际舞台。代言人：找mba球星以及国内流量明星。