新一期的星球大会又要来了，那么今天就给大家分享一下今年初我在星球大会解读gaga品牌战略定位的完整版演讲音频--《去功能性，做品牌是提供一种“非必要”的关怀》。

📝❗️首次放出完整版ppt给大家哦。具体的案例解读我在小🍠也有一些分享（ID：Jennifer Jia）

很多人问我，为什么一个餐饮品牌要定位“生活方式”（尤其餐饮人更是不解）？这不是一种务虚吗？在这一次的演讲我尝试给出了我的完整逻辑推导，以及在这样定位之下对于品牌的阶段性发展、竞争优势，和用户认知起到的作用。

因为好的“branding”一定是基于发展和经营的，只是它所呈现出来的样子，不一定是“模版化”“刻板化”的。所有品牌战略升级一定是基于品牌阶段、自身优势，甚至组织的特点灵活定制的。

因为最终，做品牌就是做“人的共情与连接”，做品牌就是“做生活方式”。“卖”是一个必然结果。

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