本期对话，我们邀请到了精品即溶咖啡赛道中“最会玩儿”的新消费品牌「永璞咖啡」的创始人铁皮叔叔，一起畅聊 「永璞咖啡」在营销上做的一系列“荒唐事”，以及作为国内第一批精品咖啡代表品牌，其不断联名、围绕品牌IP“石端正”打造周边产品，甚至举办灵感艺术节等看似“不务正业”的行为下蕴含了怎样的内生潜力。

#话题方向

1、成立于2014年的「永璞咖啡」已经8岁了，算是一个“成熟的”新消费品牌了，您认为「永璞咖啡」正处于品牌发展的哪个阶段？

2、作为国内第一批精品咖啡代表品牌，「永璞咖啡」在产品方面首创了常温闪萃咖啡液品类，而在营销上，也以“最爱联名”、“最会玩”著称，为何酷爱联名？能否分享几个出圈的联名案例？

3、我们注意到李宁、中国铁路、中国邮政等跨界玩家也纷纷入局咖啡赛道，您如何看待2022年“咖啡混战”的市场发展现状和趋势？

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#本期人物

曾巧（Ivy），Morketing创始人兼CEO、入选2018年福布斯“30 Under 30”、《共生·中国数字营销猛进史》第一作者

铁皮叔叔，永璞咖啡创始人

#内容亮点

01:45  作为第一批援沪的咖啡品牌以及开启咖啡团购活动，这些行为是如何思考的，又给永璞咖啡带来了什么

10:32  创立至今8年，永璞咖啡处于一个怎样的阶段呢

13:37 疫情之下销售额仍有增长，除了打造品牌力，增长背后的原因还有哪些

15:51 联名了几百个案例之后，永璞咖啡对于联名最核心的思考是什么

22:05 永璞咖啡会更加专注于可持续，要去打造成一个好口碑有温度的品牌

25:38 开启线下店对于永璞咖啡意味着什么以及对未来开拓线下店的可能和计划

34:12 如何理解内生力量这四个字以及它对品牌意味着什么，永璞咖啡从哪些层面构建了自己的品牌内生力量

40:53  作为在上海正在经历疫情的新消费品牌，对于内部和外部环境的协同和结合，是如何理解与思考以及怎么做的

#关于永璞咖啡

永璞咖啡成立于2014年，始终致力于探索便携精品咖啡的更多可能，捕捉和传递咖啡的本真风味，以更温柔、平易的方式呈现。

永璞拥有世界精品咖啡协会（SCA）认证专业烘焙团队，和5位国际咖啡品质学会（CQI）所认证的咖啡品质鉴定师Q-Grader。永璞在国内最早推出便携冷萃咖啡液及常温闪萃浓缩液，除了拥有独家授权合作的咖啡工厂和咖啡产业链外，在牙买加蓝山和云南怒江流域，还拥有独家授权合作的咖啡庄园。自有IP石端正，源自中国传统文化中的吉祥之物---石狮子，永璞将石端正和品牌全线产品充分融合，同时也将传统文化与现代美学巧妙结合，由此形成了鲜明的品牌特色。

#关于节目

2022是消费赛道被资本密切关注的第四年，国家正式提出中国品牌日的第六年。过去两年的流量红利、品类红利、甚至资本红利等外因推动的只是“非理性繁荣”，且短期之内都不会再有。现在新消费品牌要关注的是，如何在当下的困境中破局增长，实现持续繁荣？

新消费已经到了聚焦内因，即比拼品牌内力的时刻。

对于新消费品牌来说，建立起品牌的“内生力量”势在必行。而《新消费·2022！聚焦“内生力量”》作为MORKETING BRAND SUMMIT线上开启的先导系列直播栏目，则将立足这一核心话题，就当下新常态、新趋势、新营销、新策略等话题，与行业内不同角色的嘉宾展开深度分享与讨论，共话企业如何搭建自身壁垒，找寻新生力量，实现品牌的长足发展。

#互动方式

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