本期对话，我们邀请到露营赛道头部品牌“牧高笛MOBI GARDEN”的品牌创始人陆暾华（William），一起探讨在“全民露营”这股热潮中，「牧高笛」是如何建立与消费者真挚的链接，打造国民友好的露营品牌，以及“精致露营”在消费人群或消费需求上都发生了哪些变化。

#话题方向

1、在这股“全民露营热”中。小红书，抖音等内容社交也起到了很大的助力作用。对于牧高笛品牌来说，是如何运用这些内容社交平台为品牌助力的？

2、相较于此前的户外露营，“精致露营”在消费人群或消费需求上都发生了哪些变化？

3、「牧高笛」又如何看待未来几年，露营一行业的发展趋势？

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#本期人物

曾巧（Ivy），Morketing创始人兼CEO、入选2018年福布斯“30 Under 30”、《共生·中国数字营销猛进史》第一作者

陆暾华，牧高笛MOBI GARDEN品牌创始人

#内容亮点

01:28 成立于2003年，「牧高笛」是一个怎样的品牌？

03:49 2022年开年至今，精致露营一直十分火热，「牧高笛」怎么看待近两年掀起的“精致露营”热潮？

08:37 从专业露营到精致露营，消费人群发生了哪些变化？「牧高笛」又是如何在产品层面满足消费者需求？

12:16 提及用户，尤其是新一代年轻用户，「牧高笛」如何看待用户对于品牌的意义？

15:43 「牧高笛」在跨界联名方面有哪些合作和思考？

22:37 「牧高笛」如何看待近两年市场关于“露营”的投资热？

32:00 回归到《聚焦“内生力量”》，「牧高笛」如何理解“内生力量”？又是如何构建“内生力量”？

39:33  快问快答：「牧高笛」的产品未来会在哪些领域去做拓展？如何打造产品强印象，形成差异化等

#关于牧高笛

牧高笛MOBI GARDEN，创立于2003年，作为国内专业户外品牌之一，牧高笛秉持「亲近自然，探索自然，保护自然，人与自然的和谐共生」的品牌价值观，致力于推动精致露营融入大众生活。

MOBI GARDEN——自然界移动的花园，牧高笛希望「打造自在的精致空间，把舒适带去自然，把自然带回生活」，以小自在，开启大自然。

牧高笛主张“露营专业主义”，在这⼀理念的驱使下，将高海拔露营这种严酷环境下的装备品质要求，带到精致露营、精致徒步、精致野餐、居家露营等场景下。凭借着专业的高品质饱和式满足用户需求，牧高笛赢得了广大户外爱好者的青睐。

#关于节目

2022是消费赛道被资本密切关注的第四年，国家正式提出中国品牌日的第六年。过去两年的流量红利、品类红利、甚至资本红利等外因推动的只是“非理性繁荣”，且短期之内都不会再有。现在新消费品牌要关注的是，如何在当下的困境中破局增长，实现持续繁荣？

新消费已经到了聚焦内因，即比拼品牌内力的时刻。

对于新消费品牌来说，建立起品牌的“内生力量”势在必行。而《新消费·2022！聚焦“内生力量”》作为MORKETING BRAND SUMMIT线上开启的先导系列直播栏目，则将立足这一核心话题，就当下新常态、新趋势、新营销、新策略等话题，与行业内不同角色的嘉宾展开深度分享与讨论，共话企业如何搭建自身壁垒，找寻新生力量，实现品牌的长足发展。

#互动方式

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