hello大家好，这里是《灵眸一刻》播客栏目。

本期播客对话，小红书CMO之恒将与Morketing创始人兼Ivy共同探讨品牌该如何“穿透周期，让好产品长出来”。本期节目，我们和她聊聊：

1、具体到小红书，在这一年中，消费“遇冷”是一个高频话题，小红书怎么客观理性分析？或者说，小红书是否通过品牌的一些投放动作，感受到了这一现象？

2、不少品牌，尤其是不少新消费品牌，都是通过一款“爆品”，在小红书的帮助下走过0-1，在观察很多“爆品”后，小红书如何看待“爆品”的特征，也即如何定义“好产品”？以及其与“好产品”的关系？爆品要是不能形成强心智，也无法建立品牌护城河，您觉得，如何从爆品到品牌？

3、与品牌一样，产品同样有着不同的发展阶段，比如新上线的新品，上线一段时间的经典品，或者高复购的成熟品。那么，面对小红书中海量的内容与分享者，企业在实际经营中该如何借助小红书的力量，通过洞察解决好产品各个阶段的营销痛点，获得生意的增长？

4、KOL、KOC，甚至是明星的内容分享，同样是小红书的核心差异化优势，品牌又该如何选择并利用好这些博主？小红书会提供哪些帮助与支持？

5、未来营销会呈现出哪些新趋势？具体落到广告产业，觉得未来广告产业的发展方向有哪些？

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**嘉宾介绍**

之恒

小红书首席营销官（CMO），曾在科技和互联网行业有多年营销和商业化管理经验，对内容平台的营销和商业化模式有深刻的认知。

个人身份兼任北京大学、中国传媒大学营销行业特聘导师，任中国广告协会学术委员会副主任委员，并合作撰写出版《超越营销》一书。

**关于小红书**

小红书由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立。以“Inspire Lives 分享和发现世界的精彩”为使命，“真诚分享、友好互动”为价值观，小红书鼓励用户通过短视频、图文、直播等形式记录生活，分享生活方式，并基于兴趣互动形成社区。以此为基础，小红书平台上涌现出内容与商业之间不断流转的良性交互，成长出独具特色的“种草经济”。

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**时间戳**

01：53 2022年已结束，回顾过去一年，您会如何总结今年的营销商业现在和正在发生的趋势？，同时，具体在今年营销市场，您最关注的一个现象或是事件是什么？为什么？

04：25 我们今天的主题是「穿透周期，让好产品长出来」，可否分享下，您对于这个主题的一个理解？

12：56 具体到小红书，在这一年中，消费“遇冷”是一个高频话题，小红书怎么客观理性分析？或者说，小红书是否通过品牌的一些投放动作，感受到了这一现象？

18：27 不少品牌，尤其是不少新消费品牌，都是通过一款“爆品”，在小红书的帮助下走过0-1，在观察很多“爆品”后，小红书如何看待“爆品”的特征，也即如何定义“好产品”？以及其与“好产品”的关系？爆品要是不能形成强心智，也无法建立品牌护城河，您觉得，如何从爆品到品牌？

26：13 爆品要是不能形成强心智，也无法建立品牌护城河，您觉得，如何从爆品到品牌？

31：31 目前，在2022年一年的观察和这么多年的发展下，您觉得小红书平台的用户是怎样的？他们有着怎么的共性？他们在小红书习惯干什么？

38：33 用内容“讲故事”是品牌在小红书上进行营销的常规选择，那么，品牌又该如何成为用户长期的朋友？换句话说，如何进入目标消费者心智？（这也是我们常说的“种草”）

45：37 与品牌一样，产品同样有着不同的发展阶段，比如新上线的新品，上线一段时间的经典品，或者高复购的成熟品。那么，面对小红书中海量的内容与分享者，企业在实际经营中该如何借助小红书的力量，通过洞察解决好产品各个阶段的营销痛点，获得生意的增长？

52：35 具体来看，小红书都有哪些工具，可以帮助品牌发现洞察消费者细分需求，并帮助品牌进行更好的产品创新？

55：48 KOL、KOC，甚至是明星的内容分享，同样是小红书的核心差异化优势，品牌又该如何选择并利用好这些博主？小红书会提供哪些帮助与支持？

58：02  对于不同赛道的品牌，比如食品、饮料、服饰，甚至一些小众生活方式品牌，就平台视角来看，小红书能给他们哪些营销建议？

01：00：03 小红书对于新品牌的重要性不言而喻，同时我们也看到，一些在小红书帮助下走过0-1阶段的品牌，1-10阶段，1-100阶段依旧重视小红书。那么，对于想在小红书上持续成长，“穿透”周期的新消费品牌，您认为最重要的三个关键词是什么？

01：03：04 在您看来，未来营销又会呈现出哪些新趋势？具体落到广告产业，您觉得未来广告产业的发展方向有哪些？

01：05：08 作为一个普通用户，我怎么在小红书上分到一杯羹？

**关于节目**

《灵眸一刻》的灵感来源于「Morketing 灵眸大赏」，旨在用有“灵性的眼眸”洞察营销商业的本质。

如今适逢2022年年末至2023年开年， Morketing希望通过与各行业大咖的一系列对话，为市场带去一些预见性的思想与趋势。希望能通过每一期的对话，能给处于经济萧条周期的品牌及企业们带来一些市场上积极的声音和正向影响。

主播：曾巧（Ivy）

Morketing创始人兼CEO

入选2018年福布斯“30 Under 30”

《共生·中国数字营销猛进史》第一作者

作为创始人兼CEO，曾巧带领Morketing成为全球顶级和中国最具创新力的营销商业媒体平台之一，全球视野，价值导向。她有着13年以上从事营销、在线广告、电子商务和数字媒体行业的工作经验，在媒体运营、内容创作、数字营销和推广上有自己独到的观点。

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