hello大家好，这里是《灵眸一刻》播客栏目。

本期播客对话中，Morketing创始人兼CEO Ivy将与任拓大数据研究院执行院长、Nint任拓集团CMO曹力就电商行业现状、未来发展趋势、内容电商与货架电商的不同特点以及内容为电商带来的价值等问题进行讨论。

**话题方向预告**

1、如何评价2022年整个电商行业的市场环境和发展情况？电商领域出现哪些新的趋势和变化？

2、2022年，电商格局中出现了内容电商与货架电商逐步并驾齐驱的局面，内容电商和货架电商二者有什么本质的区别？内容电商与货架电商为什么值得大家关注？

3、在新的电商格局下，各大平台不再只发力单一方向，而是将内容与货架相结合，打造相对全面的电商生态，为什么会出现这样的变化？

4、内容电商相对于传统的货架电商来说，其实是一个相对新的模式，但内容电商的增速实际上是远远超过货架电商，为什么会出现这种情况？如何看待这样的变化？

5、现在我们常说“内容即赛道”，那么，内容带给电商的价值究竟是什么？内容为品牌带来的增长又该如何衡量？

6、未来营销会呈现出哪些新趋势？具体落到电商行业，未来电商的发展方向有哪些？

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**嘉宾介绍**

曹力

任拓大数据研究院执行院长、Nint任拓集团CMO

数字化转型和数据驱动营销专家，精通数字零售时代下品牌及整合营销策略，曾为宝洁等品牌的零售数字体验孵化实现O2O数字营销搭建。曹力拥有超过20年整合营销的经验，致力于推动数字化转型和数据驱动的生意增长。加入任拓之前， 有品牌代理商（奥美），管理咨询（科尔尼咨询）和硅谷软件产品经理的经验。

曹力精通品牌及整合营销策略/策划，持续推动不同行业领域的数字化转型和生意增长，包括零售，快消，食品饮料，时尚与生活方式，餐饮，汽车，电子科技，家电，母婴，医药健康和宠物健康。

**关于Nint任拓**

Nint任拓是中国最早向品牌客户提供电商大数据测量的数据服务机构。凭借着独有的AI算法以及12+年数字零售研究Know-how， Nint任拓始终植根于数字零售领域，通过技术将大数据解读为指导增长的洞察，帮助客户伙伴看清现状、看懂增长、知道如何长。

目前，Nint任拓已经向超过80%的世界500强消费品企业、1,000家品牌商与30,000家店铺，提供具增长洞见及决策价值的数据分析服务。Nint任拓旗下拥有任拓情报通，任拓研究咨询，任拓标杆管理，任拓内容力产品群，提供零售追踪Tracking、对标优化Benchmarking、预测型Predicting全方位数据分析服务，数据业务覆盖中国，日本及东南亚。

**时间戳**

02：07 2022刚结束，您如何评价这一年整个电商行业的市场环境和发展情况？在电商领域，有观察到什么新的变化和趋势吗？能否用几个关键词总结一下？“货架赛道的”归位“”怎么理解？

06：09 2022年的电商格局也发生了一些变化，内容电商与货架电商逐步形成并驾齐驱的局面，您理解的内容电商和货架电商是什么？二者有什么本质的区别？内容电商与货架电商为什么值得大家关注？

11：57 过去一年我们看到的一个趋势是，内容电商与货架电商边界逐渐模糊，各大平台不再只发力单一方向，而是将内容与货架相结合，打造相对全面的电商生态，您认为，为什么会出现这样的变化？对此，有什么看法？

18：01 内容电商相对于传统的货架电商来说，其实是一个相对新的模式，但内容电商的增速实际上是远远超过货架电商，为什么会出现这种情况？如何看待这样的变化？

23：08 在之前的采访中Nint任拓有提到过“内容将成为新的增长赛道”，那么，内容带给电商的价值究竟是什么？内容为品牌带来的增长又该如何衡量？

32：34 除了强调内容外，采访中还提到“内容+货架的电商模式将带来增长的新空间”，那么，内容+货架的电商模式所带来的增长新空间具体是什么？

41：57 现在行业里有这样一种情况，懂得做“货架”的品牌，却不懂如何做好“内容”，很少有品牌可以兼顾两者，运用好“内容+货架”的电商模式，您认为电商行业出现这种情况的原因是什么？品牌可以如何去解决这个难题呢？

49：12 今年，任拓在内容赛道方面做了哪些事情？为什么要这么做？能够给品牌带来怎样的价值？（可以分享一些案例）

55：30 您对于未来1年，3年，或者5年的经济走向如何看待？在这种经济环境下，未来营销会有哪些趋势？电商行业会呈现什么新趋势和新变化？未来，内容在行业会扮演怎样的角色？

59：20 可否透露下，在2023年，Nint任拓的发展重心和具体规划是什么？除了现有的数据技术外，还会在数据层面做哪些升级和发力吗？

01：02：08 给企业一句话建议，2023营销要怎么做？（或者，给品牌一句话建议，2023如何做好电商？）

**关于节目**

《灵眸一刻》的灵感来源于「Morketing 灵眸大赏」，旨在用有“灵性的眼眸”洞察营销商业的本质。

如今适逢2022年年末至2023年开年， Morketing希望通过与各行业大咖的一系列对话，为市场带去一些预见性的思想与趋势。希望能通过每一期的对话，能给处于经济萧条周期的品牌及企业们带来一些市场上积极的声音和正向影响。

主播：曾巧（Ivy）

 Morketing创始人兼CEO  

入选2018年福布斯“30 Under 30”  

《共生·中国数字营销猛进史》第一作者

作为创始人兼CEO，曾巧带领Morketing成为全球顶级和中国最具创新力的营销商业媒体平台之一，全球视野，价值导向。她有着13年以上从事营销、在线广告、电子商务和数字媒体行业的工作经验，在媒体运营、内容创作、数字营销和推广上有自己独到的观点。

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