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高端探索之路，是小米近十年最痛苦，也是收获最大的成长。

小米集团创始人、董事长兼CEO雷军从2020年开始，每年都会发表一场年度演讲。就在不久前的8月14日，雷军在国家会议中心举办了2023雷军年度演讲，分享了他成长的经历和感悟，提到小米高端探索之路是雷军近十年最痛苦、也是收获最大的成长。

回顾小米品牌的发展历程，在走出国门、迈向全球的过程中，小米的产品进入到了越来越多的海外市场，赢得了越来越多的认可，可以说已经初步实现了产品的全球化。但是在小米产品和出货量上做到全球化的发展之后，小米如何更进一步地做好品牌的高端化就成了需要深入思考的关键问题。

“积跬步，以至千里；积小流，以成江海。品牌的高端化没有什么捷径，只有将品牌力量通过各种方式注入消费者的内心，才能以品牌为支点撬动用户，让品牌走到高端化的新阶段。”

本期内容将带来 Vice President of Brand & Marketing, Xiaomi International 薛国颂在近期《小米品牌全球化的思考与探索》主题演讲中，所分享的小米品牌打造品牌全球化的各种努力和底层逻辑。

| 本期嘉宾：薛国颂

Xiaomi International Vice President of Brand & Marketing

| 话题方向

1、从全球化到高端化：小米的必由之路

2、三个案例揭示小米品牌，高端化的内在基因

| 收听时间线

02:11 参与感：小米品牌的高端之路与社交媒体互动

04:17 小米在社交媒体上的矩阵策略：从长期主义到高端化营销

08:59 小米十三ULRA：专业摄影师的创造力拓展空间

12:53  小米海外粉丝用小米手机创作摄影作品展示，品牌高端化战略逐步落地

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