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在当前电动化、智能化、共享化、网联化的冲击之下，汽车行业的传统企业都多多少少会面临各种各样的挑战。

面对这样的形势，捷豹路虎在中国市场似乎已经探索出了自己的应对方法。官方财报显示，捷豹路虎2022/23财年全球批售32.13万台，同比增长9%，其中，中国市场增长17%，表现异常出色。

一个英国豪华汽车品牌为什么能在国内市场一直保持良好的业绩？

“品牌必须有故事，但是故事还不能是特意创造的，有一定历史传承，高端品牌一定是时间的沉淀，是精心策划的结果。因此捷豹路虎在油车时代所积累的豪华元素一定要延续，不能丢弃，因为整个社会阶层一定是有不同金字塔结构的需求结构。”马振山表示。

对此，捷豹路虎会按照以下新现代豪华主义七大准则去打造自身的品牌：

1. 匠心臻选（保持内容、形象、发声的一致性）；

2. 拥抱未来（积极推动新的想法和创意）；

3. 轻松从容（通过潜心雕琢，从容自若地展现自己的品牌）；

4. 引人入胜（品牌要富有内涵，能与客户产生情感共鸣）；

5. 大道至简（需要在繁多的花样和极简之间做好平衡）；

6. 全球视野（拥有全球视野，拥抱全球文化，服务全球客户）；

7. 独树一帜（拥有自己独特的品牌特性）。

本期节目将会为您讲述，什么是新现代豪华主义？捷豹路虎是如何制定和实施自己的品牌战略呢？

| 本期嘉宾：马振山

奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁、捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构常务副总裁

| 话题方向

1、三大革命下，汽车产业的六大变化

2、新现代豪华主义的七原则

3、捷豹路虎的子品牌战略

4、品牌线索应像红酒一样回甘有内涵

02:08  品牌如何在智能化时代中生存和发展：捷豹路虎全球战略的思考

05:36  现代生活的流畅感和轻松感体

16:44  电动车的豪华元素：延续油车时代的豪华体验

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