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14分钟
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2年前
简介...
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根据 36Kr 的报道,饮品行业主要品牌,蜜雪冰城、喜茶、奈雪、茶百道、古茗和茶颜悦色等十个品牌旗下的所有奶茶门店,对美团、饿了么的满减幅度进行了调整,过去点奶茶外卖,「满 25 元减 10 元」之类的大额满减活动消失了,这些茶饮品牌为什么不想继续参与外卖平台的满减活动?这个茶饮品牌联盟又能坚持多久呢?本期轻解读就与之相关 [06:05]。你会因为没有满减就不喝奶茶了吗?你现在除了奶茶还经常喝什么饮品呢?在评论区和我们一起聊聊吧。



本期还有关于特斯拉、菜鸟、苹果和亚马逊的新动态 [01:08],欢迎收听!



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主播

Mengyi



幕后制作

监制:Zelin、Yifan

运营:Babs

后期:Jack

实习研究员:Yaqi

封面设计:饭团



关于节目

一个十五分钟的晨间仪式,轻松同步日常生活与商业世界。

这是一档由声动活泼出品的清晨播客节目,在工作日的早晨,为你带来与日常生活息息相关的商业科技轻解读,开启能量满满新一天。



关于声动活泼

「用声音碰撞世界」,声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。



评价...

空空如也

小宇宙热门评论...
某戴同学
2年前 天津
47
单纯从心理感受来说,无满减反而比满50减1元更容易接受
走马君
2年前 北京
39
【今日笔记】 1、奶茶店们为什么不参加满减活动? ①提高奶茶产品利润率。 外卖订单的原料、人工、房租、水电和到店订单是一样的,但多了外卖平台的佣金和配送费。满减和优惠券的来源:品牌方、门店自掏腰包、外卖平台推广活动。高端品牌降价,利润率越来越低。节省营销推广费用,门店有更多利润空间。 ②为品牌私域引流。 小程序、微信群发优惠券。自己渠道的外卖可以自己控制优惠力度,也不用平台佣金。小程序下单有助于建立会员体系。瑞幸的成功先例,活跃用户6000w,私域用户 180w,每月入群60w的速度新增。消费频次、复购人数大幅提升。 ③与外卖平台争夺话语权。 大型餐饮连锁品牌(如麦当劳)可以和外卖平台议价。抵制满减的10个茶饮品牌全国门店数56000多家,是肯德基的6倍多。 对于联合行动,消费者、品牌方、加盟店、外卖平台各自考量不同。 2、奶茶店们联合抵制外卖满减的行动可能遇到什么困难? ①消费者对于变相涨价的不认可。 ②加盟商、终端门店自己烧钱补贴。 直营为主的品牌(喜茶、奈雪)终端门店自主行动空间不大,可以较好落实。以加盟为主的品牌(蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨)对门店控制力较弱,加盟商有自主决定空间。加盟店自负盈亏。不额外加优惠券可能会损失流量和客源。 ③行业联盟在竞争中破裂。 一点点,CoCo都可,KOI等还有下沉市场中的中小品牌。2022.11月初,喜茶确认开放加盟,在非一线城市开拓市场。 ④其他新茶饮市场竞争对手。 瑞幸凭借爆款走出财务造假的泥潭,星巴克计划未来三年在中国新开3000+门店。
小王小王小王总
2年前 河南
17
但奶茶品牌真的太多了 想像瑞幸一样靠会员制和官方外卖培养起品牌忠诚度我觉得很难
阿静啊
2年前 浙江
13
平时几乎不喝奶茶,但是奶茶商家联合抵制满减这件事情从精神上很支持。 外卖平台的满减存在,抓住了消费者占便宜的消费心理,却让消费这个行为变得更复杂。买到优惠的东西很开心,刚需却不优惠的时候呢? 商品该有它本来的价值,消费也该是一件简单的事情。
我和你说当初
2年前 福建
12
现在我的日常饮品是茶和咖啡,我一个00后在办公室泡茶,经常被调侃“这么年轻就喝茶啊”。 感觉茶在如今饮品市场话题量不高,英国有立顿茶品牌,国内好像很少有哪个茶叶品牌是被大众熟知的。很多人想尝试茶,但茶品种品牌那么多,不知道如何选购。 且现在茶基本是大罐装或袋装,基本也都要50元以上,很少有小包装,相比奶茶咖啡有20元左右的价格和社媒对各品类饮品的可参考评价,可能消费者觉得茶的试错成本有点高吧。
蒲艺馨
2年前 湖南
8
奶茶这个东西 总是在点单之前想得坐立难安 在喝到之后觉得不过如此并因为热量而后悔不已。
Rick_KHuJ
2年前 湖北
6
不怎么喝奶茶,太甜了,现在沉迷挂耳咖啡中~(省钱)
VeniceSweetie
2年前 江苏
4
早😎
魂帝HD
2年前 重庆
4
坐标区县,蜜雪冰城无门槛券从12降到7.5了
薛宝钗拳打镇关西
2年前 湖北
4
02:32 说到特斯拉,我想起前一段时间那个林志颖。开车开的也是特斯拉。然后在20年疫情期间的时候还是21年吧。特斯拉他们自导自演了一出顾客给特斯拉员工送奶茶的那个事件,被冲上热搜,我还觉得蛮好笑的。
雪茄玛利亚
2年前 江苏
3
13:51 最多只会在上午尝试果茶,现在是自己早上泡挂耳
Zwei微微紫
2年前 北京
2
哎 每次看到特斯拉都要绕远一点走…
唐周
2年前 湖北
2
坐标武汉,外卖app喜茶奈雪近几天有8元无门槛红包,茶以知人这类本土品牌常年都是8元红包起步,有这么大优惠好像从没在乎过满不满减😂
未来不可期
2年前 北京
2
每天磨咖啡粉,冲。有鲜牛奶就加奶,没的话就不加。还是穷呀
GoldCoast
2年前 浙江
2
肯德基麦当劳的外卖单品都贵很多 配送费也特别贵
不睡的鲸鱼
2年前 江苏
1
现在不喝奶茶了
咖啡瘾者
2年前 山东
1
平时喝咖啡,很少喝奶茶,之前很喜欢伏小桃的超浓郁豆乳麻薯,结果我在的城市唯一一家伏小桃关门了。。。以后奶茶喝的更少了
单色的魔方
2年前 日本
1
人生喝过的奶茶加起来不超过5杯。。。完全没想法😅
小哲啊小哲
2年前 福建
1
消费者,事儿怎么那么多。
大老虎在躲雨
2年前 安徽
0
听到这一期发现自己好久没喝奶茶了,不过根据我以往的点奶茶经验,好像满减本就没什么优惠🤔
EarsOnMe

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