乾与坤是截然相反的两个卦，在常规的理解中，被视为阳和阴这鲜明对立的两方。然而，在周易中，乾坤却有着相同的“开头”，那就是元和亨这两个字。若应用于品牌营销，在我看来就分别代表着品牌的使命和人心的规则。 如果说品牌定位是决定商业的机会，那么，品牌使命则决定了商业的可能性。品牌可以不把使命写在对外的宣称里，却不能没有使命感。这对于品牌的拥有者、创立者和经营者来说，是至关重要的原始命题。 而从李宁和元气森林的两个案例故事里，我们会发现：品牌使命与人心规则之间，并不总是那么合拍。遵从使命又顺应人心，这是营销最重要的挑战。 在今天这个时代，尤其如此。 【主播】 锤总，映天下策略合伙人 【时间轴】 01:11 分析共性，是理解矛盾双方的有效方式 03:05 乾和坤的共性：元，亨。顺便聊聊吉凶悔吝 04:51 从孔子的观点理解元和亨：良好的初心与规则意识 07:00 算命，算的是宿命还是使命？ 09:45 预测学不是为了看到未来，而是找出你心中的why 11:55 品牌营销最重要的不是对外沟通，而是跟自己做交流 12:56 品牌使命：最容易被轻视和误解的概念 15:02 我服务过的那个“不合格的”品牌使命 16:05 本期猜猜猜：5个著名品牌的品牌使命，你会想起它是谁么？ 19:42 亨，是人心规则。好的念头往往遭遇“人心成见的拒绝” 24:35 李宁官网大事记里的“秘密” 25:14 李宁的案例故事：【90后李宁】遇到的“人心拒绝” 31:11 为什么积极成为国牌骄傲并拥抱年轻群体的李宁，会在10年前碰壁？ 37:05 马后炮：穿越回去，我会建议李宁怎样做？ 39:48 卖水+卖可乐：元气森林对元和亨的选择 51:23 乾坤朗朗，守元明亨 52:20 结束语：读一下恒大集团的品牌宗旨 【BGM】 Musical Chinese 6 - SFX Producer Musical Oriental 2 - SFX Producer 【Staff】 视觉设计：qiqi 制作监制：hec
在本期节目录制时，“二舅”还没有成为刷屏级内容。我们并没有通过补录来添加对此事的分析和评价，因为大家能够从其它的案例里看到“二舅”的影子。 这个影子就叫【模因】。 信息自我生长的“繁衍意愿”其实来自最根本的人性之一：通过不断交换信息来实现“参与社会”的目的。而在信息的超生时代，每个人都容易在【模因】的裹挟下做出失智行为，沦为信息怪兽膨胀变形的养料。 是模因还是魔因？我们每个人面对信息魔化的洪流，或许力量微小，但再微小，也可以因一瞬的正念而成为亮起的光。 【主播】 锤总，映天下策略合伙人 阿飞，映天下策略放火人 【时间轴】 00:00 故事：《老友记》的“模”力 06:22 正剧开始，模因（MEME）你好 08:52 定场诗里的模因——折柳 11:08 模因就是建立在信息上的“能量” 12:25 Z世代的心机道别方式 15:30 模因的自发繁殖欲望和信息的短链化、短命化、短程化 22:10从希望工程的大眼睛到梗博物馆：模因触发的正情绪 25:55 把革命玩出模因的“神人”：马科斯的“起义秀” 30:02 锤总愤青时代那张未遂的大字报 34:40 失控的“悲伤蛙”：当心不良意图刻意曲解的模因 37:15 不要成为情绪暴徒：模因能够快速制造群体观念 41:30 模因对行为的触发：从周幽王到西装打团 45:30 演唱会里粉丝的呼唤：模因是群体的标签 47:43 阿飞的压箱底案例：像素战争背后的失控模因 52:12 模因离“魔”因有多远：404也成了模因 54:15 终于到了敏感话题：禁书里的口口口口口口 58:27 模因时代的两个建议：承担自己的社媒责任&多维的深度思考与智识 【BGM】 ES_Ruffles - Gregory David 【Staff】 片尾音乐：小悟空 视觉设计：qiqi 制作监制：hec
玄者，深奥不易解。人性如此，时代如此，所以，聊玄学聊周易正当其时。然而，聊玄学不是为了玄之又玄，而是学习和讨论以不变去支配变化的大陆民族世界观。一个个神秘的卦，其实是时与空的标识，当我们开始以那些神秘的线条想象生活时，其实已经得到了周易的开示。 【主播】 锤总，映天下策略合伙人 【时间轴】 00:43 为什么我们开始聊周易玄学了？ 01:22 荐书：金观涛先生的《消失的真实》 02:04 周易的现代意义：过程观及对变化的研究 03:47 最能反映人性的是过程，而非结果 05:13 多变时代，大陆民族面对的挑战 06:03 荐书：《携带黄金鱼子酱的居鲁士》兼谈波斯人的大陆型生活观 08:13 海洋民族乐于以【变】支配世界 12:23 先解释一下“爻”：【有】与【没有】的对抗和包含 14:25 【没有】对中国人格外【有】意思 19:02 卦应该怎样看？ 21:41 卦就是进度条与梯子 22:51 现代人的【时空感知失能】 24:43 时空感知错乱的第一个问题：不得其时而动 27:08 第二个问题：不得其位而动 29:18 朱棣攻入南京时的故事：先得位，再行事 32:03 舆论扁平化之下的“有看无法”令人厌恶 33:57 卦是帮助你理解发展阶段和所处的位置 35:19 为何首先围绕乾和坤两个卦来讨论营销和人性 【BGM】 Musical Chinese 6 - SFX Producer Musical Oriental 2 - SFX Producer 【Staff】 视觉设计：qiqi 制作监制：hec
为什么我们总是试图用非人性的方式，去连接人性？ 为什么搭讪才是核心的营销竞争力？ 找到角色，建立语境，生动地交流与感知生活，放弃一种凭证化的对生活的自我模拟和一种通过数据的过分抽象，这些是今天对于所有的从业者，包括试图去深度理解时代和社会的人们，最重要的也是永久性的课题。 【主播】 锤总，映天下策略合伙人 阿飞，映天下策略放火人 【时间轴】 00:18 那些奇葩的面试 05:21 这定场诗你耳熟么？ 06:17 奇葩的品牌营销，就像奇葩的面试 11:06 数据化的“抽象”，最没用的人群画像 14:44 锤总压箱底的问题，催生了本期栏目最冷的一个“反义词” 16:03 “生动”，才是人性连接的桥梁 18:39 面试对人性营销带来的启示 20:24 两个“漂亮的”案例，看到“角色”对连接人性的价值 28:39 特殊的角色，往往为沟通带来特殊的困难 30:56 来自“古早”的DISS——正在被遗忘的Focus Group 36:12 阿飞的角色利用实践——有了利益共鸣，才能有求必应 37:24 来自“Z世代”的DISS反击——你知道田野调查么 38:32 锤总暴露年龄的田野调查回忆——用几个空瓶子打开的人性对话 43:26 大数据更多体现行为结果，而了解生活经历了什么，才是发现人性的必经之路 45:24 三次元打卡变成二次元凭证，我们正在让感受远离生活 46:58 谢谢纳兰性德，让我最后来吟个词吧 【BGM】 Sneaky Grandma - The Fly Guy Five A Little House in Smalltown - Arthur Benson Everywhere Man - Dez Moran Bringing the Groove - Arthur Benson 【Staff】 片头片尾：小悟空 视觉设计：qiqi 制作监制：hec
大家好，我们是锤总扮演的锤总和阿飞扮演的阿飞。这是「直立行走」的第0期，也是一次简短的“自述”。 直立行走，我们很喜欢这个名字，因为喜欢它背后的意义。它所代表的，可不仅是猴子们站了起来那么简单，而是进化史上最重要的一次“解放”。从这里开始，世间有了“手”的概念，让藏在动物心灵深处那不断寻求创造和发展的宇宙能量拥有了这双“初始工具”。生命，不再只为吃饱和交配而存在。 所以，女娲用双手捏出了人类，而人类，捏出了这个世界。 然而，当我们的身体对直立行走早已习以为常，我们的大脑和思维，却在信息与大数据“胶带”的缠绕下，时不时回到“爬行”，以浅表化的机械反应，屏蔽了独立思考的创造性。 不论是出于营销职业病还是个人价值观，我们都非常珍视探求人性，所以，我们想与你一起，让思维尽可能保持直立行走，走向这个时代的人性。 友情提示——以下本栏目的重点听众请在大脑陪同下收听： 想都不想就是理想主义者 文明妄想症候群 历史幻想迷 我懒是因为我在思考主义者 高中低龄文艺骚年 玄学研究者 死冷静思维先驱 一天不造点啥乐子就白活星人 身体的直立行走，在每一天发生；而思维的直立行走，则要用每一天去练习。 相信我，练练更健康。 【BGM】 Mr. Payne - Lennon Hutton Fun (Instrumental Version) - Loving Caliber A Woman Like You (Instrumental Version) - Peter Crosby 【Staff】 视觉设计：qiqi 制作监制：hec
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