人生不如意十之八九，艰难困苦时谁不期盼否极泰来？泰和否的含义在日常生活中被当做好运和厄运，而周易恰恰揭示了“运”的本质，即【关系的运转】。关系运转顺畅即为泰，反之则否。 * 图1：阳气本性上升而阴气本性下降，乾下坤上意味着彼此能量交通的良性关系 而这个“关系”，指的不仅是人与人、群与群、国与国，也包括你与自己身心的关系。正如“通则不痛”所指，顺畅的关系是世界保持“健康泰”的基础。 因此，本期会从三个维度来聊聊泰和否： 1. 人与人的关系：从亲密的关系到场面上的关系，很多关系都面临着名存实亡的窘境。夫妻、亲子、伙伴……甚至包括人与自己身体的关系，是泰还是否？关系的建立似乎往往容易，但如何让良性的关系得以保持呢？ 2. 君子与小人的关系：这对二元概念在中国哲学中随处可见。谁是君子谁又是小人？其实二者是彼此不能脱离的整体，不论是个人还是社会，都是二者的混合体。从南美毒贩的善举到全球博士生的困顿，君子与小人一直在天人交战，处理二者的关系是永恒的命题。 3. 关系断裂的传播时代，品牌在关系危机面前的应对：品牌的本质，就是一种独有的关系。然而在平台化的信息传播时代，当需要越来越多地依靠“别人的嘴巴和人设”帮自己拉流量促销售时，品牌对自己的人设和关系将一步步失去主控力。在这样的情况下，多源发性的品牌公关危机发生时，那些模板化的道歉信有什么意义？那些爹味十足的自我设定有什么价值？ * 图2 泰与否的卦辞爻辞对比 【主播】 锤总，映天下策略合伙人 【时间轴】 00:53 颠倒了天地却是好事：泰和否中的乾坤与春秋 04:00 否极泰来是时来运转：“运”的本质是【关系的良性程度】 06:48 关系的本质是“在交换中创造Chemistry和共有价值” 08:12 与他人和自身建立好关系的3T法则：Talk，Touch，Thank 10:28 寻求“共同的第三者”：从欣赏“他有”到喜爱“共有” 14:20 泰是精英社会，否是利益社会 15:39 君子和小人：不是阶层和类型概念，而是程度概念 17:26 南美毒贩的“君子”之道 & 博士生们的理想与利益之困 22:15 君子爱财【取】之有道，小人爱财【用】之有道 23:29 星巴克CEO老伯伯的人生告诫：不要陷入IF…THEN…的逻辑陷阱 25:34 征和贞：关系环境的差异，决定交流的原则 27:30 包荒朋亡和包承包羞：选择的代价 30:10 从不戒以孚到帝乙嫁女：让利益和立威信应当同时进行 38:58 白牌潮对品牌逻辑的误导和挑战 41:22 品牌公关的消亡时代：用一个茶品牌案例说明“关系导向的DTC” 45:53 多源发性的公关危机：星巴克与阿迪达斯的应对案例 53:56 模板化道歉、爹味沟通、善人自居：特斯拉和海天酱油的选择与启发 【BGM】 Musical Chinese 6 - SFX Producer Musical Oriental 2 - SFX Producer 【Staff】 视觉设计：qiqi 制作监制：hec

一场拥有完美逻辑的提案，不一定能让人听懂“why”。 提案/演讲是策略人和负责实现策略沟通的人最重要的能力。而PPT上被反复推敲过的词句、固化的强迫性思维，就是闪着幽光的“邪魅”，让提案不是用于“交流”，而是“讲完”。你讲完了，别人就会听完么？ 祛魅（Disenchantment）：指对于科学和知识的神秘性、神圣性、魅惑力的消解。祛除固化思维的“魅”，才能帮助提案者和演讲者回到对主题、问题、议题的真正关怀和见解，回到应有的智识而不是记忆。 备注，就是把强迫性思维印在自己的神经和肌肉里的加固手段。那就从删除它开始，让思维回归吧。 【主播】 锤总，映天下策略合伙人 【BGM】 Morning Traffic - Raymond Grouse 【Staff】 视觉设计：qiqi 制作监制：hec

游戏，伴动物而生，是生物的一种本能行为。在满足物质需求的基础上，在特定时间、空间范围内遵循某种特定规则的，追求精神世界需求满足的一种社会行为方式，便称之为游戏。 帮锤总阻击了高考对手的那个它 从远古到今天，游戏一直伴随着人类进化与演变，每个人多多少少都会接触游戏。开心消消乐，羊了个羊，3A游戏大作，剧本杀……甚至是公园里下的象棋、斗的地主……游戏填充的时间正在不断增加。 兔兔斗地主的“一手烂牌” 羊了个羊通关截图 传说中的剧本杀 有些人视游戏为洪水猛兽、电子海洛因，也有些人将游戏奉为的“第九艺术”。游戏的本质是什么？我们该如何正视游戏？游戏到底能给你带来什么？ 本期节目将由三位不同领域的游戏爱好者（Gamers）从自身的游戏经历以及生活经验出发，为大家带来关于游戏多角度的探讨与思考。 人生亦游戏，学会如何去玩游戏，这样才能真正掌控规则与尺度，不被游戏所玩。 【主播】 锤总，映天下策略合伙人 阿飞，映天下策略放火人 【嘉宾】 兔兔，创意散伙人 【时间轴】 00:00 任天堂第4任社长岩田聪的名言 01:08 创意散伙人兔兔在做Free期间从慈善赌王斗地主，到纸片人恋爱开后宫 04:39 经典怀旧游戏为何总是那么有魅力 07:41 锤总不为人知的过去：家里开游戏房，为了高考少几个对手？！ 10:00 重磅磅磅磅！首次揭秘羊了个羊全网【必通关】独家攻略！ 12:34 在游戏中寻找代偿，弥补现实生活中的缺失，是否会失去更多？ 15:49 侘寂的生活哲理在消逝：人的生活印记越来越少，数字印记越来越多 20:06 电子阳痿：游戏资本的盈利思维，让游戏成了“更现实更卷的世界” 24:13 剧本杀亦是游戏，被吐槽像是换个地方开会 32:09 在这个功利的世界里，剧本杀带来了成就感与可实现的结果 33:43 沉迷于游戏：曾经的兔兔与日本的御宅族，被多巴胺奖励机制俘虏 39:28 可怕的“输家心态”与“痛苦基因”：在游戏里，我不能接受失败 43:25 期待良性的游戏价值观再现 44:32 愿游戏能带你跨出认知的边界，体验多样人生，创造更多真实的生活印记 【Staff】 片尾音乐：小悟空 视觉设计：qiqi 制作监制：hec

假期过半，想读的书开始读了么？ 腹有诗书气自华。谋略者建立能力与魅力都离不开读书。在视频时代，阅读建立的深度思考脑回路格外宝贵，帮助我们避免被视频的浅层化思维封装所困，让自己的左右脑协同能够被真正唤醒。 想读书的人不少，但坚持下来的往往是少数。除了自律还需加强外，更需要恰当的方法。建立适合自己的书单，并学会高效阅读，将为你的阅读之路带来更大帮助。 图1. 脑回路的重要性：猕猴、黑猩猩和人类大脑中弓形束的比较。这一结构在黑猩猩大脑中显著小于人类，令其不具备语言能力。即便它们初步具备了理解语言信息的脑区，但是沟通这些脑区的神经环路仍然远远落后于人类。这也许就是为什么我们能教会黑猩猩识别手语 / 符号，而教不会他们使用语言的原因。 我自己的书单组合方式及举例： 哲理宗教历史（教学片）+讲故事（故事文艺片）+第一人称（纪录片） 例1：《消失的真实》+《圣山来客：追寻拜占庭的余晖》+《在峡江的转弯处》 例2：《六朝精神史研究》+《前行笔记之耕耘心田》+《羊道三部曲》 例3：《人心与人生》+《射艺中的禅》+《也许你该找个人聊聊》 推荐书籍： 《重塑大脑回路》[美] 亚历克斯·科布（Alex Korb） （法国神经科学家斯坦尼斯拉斯.迪昂的《脑与阅读》） l 书单建立方法与阅读经验： 1预估一个阶段内的阅读量（精力合理分配与时间预估） 2兴趣和学习需要，确定方向 3预先判断自己的读书偏好和书的行文特点，确定角度 4保留阅读缓冲区：解闷，调节，换脑子 5建立连续阅读组合 l 高效的深度阅读方法： 1序，结论，后记 2目录：了解书籍结构以选择阅读方法 3摘录片段试读，了解作者风格 4自律与环境创造

聆听，是一种素质，也是一种能力。以空杯态度去听，以有针对性的意识去听，才能发现要点，才更利于在今天复杂和模糊的沟通环境中，更贴近商业信息的真相，建立真正有意义的观点和策略。 聆≠听 仔细认真，跟从，理解。聆，是关于听的态度和结果。 聆听是从事商业营销规划和策略工作的重要能力。Why？ 会听的人才会想会问。 商业营销是社会科学，没有绝对的对或错。对信息的相互理解和有效分析是关键。 聆听，是推动讨论效率的核心。无论是老板员工还是甲方乙方。 音频信息的价值 * 1. 口头表达更容易呈现真相。 * 2. 说与听容易形成【真正的沟通】：推荐书——《也许你该找个人聊聊》。 * 3. 认真聆听更容易建立信任。 怎样让听变成聆听，从而实现价值？—— 疑点，量点，共同点 * 1. 疑点：与商业规律存在矛盾的信息。 听到疑点的真实案例：某国外乳品品牌的营销规划。 * 2. 量点：数据等量化信息。 * 3. 共同点：因果逻辑及目的等方面的共同点。 【主播】 锤总，映天下策略合伙人 【BGM】 Morning Traffic - Raymond Grouse 【Staff】 视觉设计：qiqi 制作监制：hec

营销概念纷飞的时代，新的媒介、渠道与消费链路形成的时代，商业逻辑重塑的时代，策略的职业边界消失的时代…… 策略，策划，企划，Planning，谋士，师爷……这个听上去有光环的职业，如何能避免隐入尘埃？如何真得能有效地出谋划策？ 策略作为典型的“软科学职业”，需要核心的软实力去支撑职业生命力，突破说来就来的天花板。而这些软实力就藏在一个个基本且日常的工作行为素养中，却也是在我的观察中不断被从业者忽视的素养，值得被提醒和重视。 今天就是六项基本修养的第一项——上板。 【主播】 锤总，映天下策略合伙人 【BGM】 Morning Traffic - Raymond Grouse 【Staff】 视觉设计：qiqi 制作监制：hec

在今天内容的开头部分，我们首先要写出乾与坤的卦辞关键句，以及第一爻第五爻的爻辞： * 乾，元，亨，利，贞。 * 坤，元，亨，利牝马之贞。 第一爻： 乾：潜龙，勿用。 坤：履霜，坚冰至。 第五爻： 乾：飞龙在天，利见大人。 坤：黄裳，元吉。 乾，是无条件的自我能量。而坤，则是对能量的回应。六十四卦所包含的无穷变化与解释，都从这两种极致的卦象演变而来。 图1 为什么坤卦非要用马，而且是牝马（母马）作为例子？为什么我们会用“龙马精神”来作为鼓舞和祝福？能够与龙并列的动物，怎会是凡物呢。而以低调务实顺从的态度，驾驭自己不凡的能量，这正是牝马所代表的坤卦展现出来的魅力与品质。 图2 在这些卦中关键内容的指引下，我们就会明白乾的能量与孤独，坤的感受与低调。也会明白男人原来务虚而女人真正务实。事实上，乾与坤两种伟大的能量和品质构成了我们每一个人，但需要正知正行与正念去激发和利用。正如张桂梅校长和任正非先生所体现的那样。否则，就有可能像被曹操所杀的孔融一样，空有生命赋予的条件，却无驾驭它的思与行。 图3 最后，对于品牌而言，【品牌素质】（Brand Quality）是乾坤之道的典型体现。这一特性往往与用户的期许（Expectation）紧密相连，对购买意愿和忠诚度影响颇深，品牌运营者与商业营销从业者不可不谨慎对待。 【主播】 锤总，映天下策略合伙人 【时间轴】 05:00 乾与坤卦辞中的关键差异 05:35 为什么坤卦偏偏用“牝马”来做比喻 09:35 第一爻的爻辞：乾的能量与坤的感受 11:14 第五爻的爻辞：乾的孤独与坤的低调 16:00 男人爱务虚，女人才务实 17:50 男人需要女人鞭策，女人需要男人画饼 20:45 学习乾道要看默默无闻，学习坤道要看声名显赫 21:46 乾和坤的人物例子：张桂梅与任正非 25:13 演员职业最需要秉持坤道，最怕被商业偶化 28:08 读历史怎样学到道理：地理，情理，命理 32:25 反映乾坤之道的历史故事：曹操杀孔融 39:33 品牌素质（Brand quality）的乾坤之分 【BGM】 Musical Chinese 6 - SFX Producer Musical Oriental 2 - SFX Producer 【Staff】 视觉设计：qiqi 制作监制：hec

你是否也正在为自己找寻新的出路？不管是职业的，还是精神的…… 打开你的手机app，或者一些公众号的文章，一定能看到不少关于学习做副业的广告。后期剪辑，web 3.0，做直播，心理师，经济师，商学院，开咖啡小店……。 这是学习的时代，也是渴望站上风口的时代，似乎“斜杠”已经成了某种标配。主业之外，如果不能拥有其他的备选出路，那么收入危机、晋升天花板、职场竞争压力……就会快速放大，然而，真正以一技之长或对某种兴趣的热爱而开始过副业的人会告诉你：副业不是让理想照进了现实，而很有可能是比现实更现实。 所以，我们该怎样看待自己的出路？怎样理解从斜杠到副业的过程中，是自身的真正需求和渴望得以满足，还是换了一群客户去做新的工具人？书山有路考证傍身，学海无涯流量做舟，富二代都开始考公了，上班没几年就开始卷MBA了，甚至去寺院修行顺便拿个证也是一种精神出路了。上班做方案，下班做达人，不红的时候追流量密码，突然红了又要接受平台算法的囚禁。我们是在找出路，还是在用有新鲜感的焦虑，去抑制旧的无助？ 世上本没有路，走的人多了，也便成了路。但是，那未必是你的路。 【主播】 锤总，映天下策略合伙人 阿飞，映天下策略放火人 【时间轴】 00:00 读自《西藏生死书》的一首定场诗 04:50 每个人都在寻找出路：斜杠副业是出路么 07:28 斜杠阿飞B站恰饭还亏钱 12:22 锤总的1000万卖图梦变成了1000万浏览量 14:45 为流量还是为兴趣？创作者走进流量屠宰场 16:51 人在斜杠化，翻红价值观却在窄化 19:41 从斜杠到副业，自我学习模式和角色变化的心态挑战 22:46 不要用副业骗自己：逃离主业的价值无感，却是换个地方做工具人 26:47 papi酱和气球哥：带着流量的镣铐起舞，游走在操守底线的边缘 30:00 考证是出路么：富二代考公，金光闪闪的MBA，以及黄埔军校衰落的启示 37:27 佛门原来也发证，心中无“证”也白搭：读商学院和寺院清修是一场主题露营么 44:41 分享自我学习模式的一点经验：兴趣类型，自我管理条件，优先的能力强化点 【Staff】 片尾音乐：小悟空 视觉设计：qiqi 制作监制：hec

乾与坤是截然相反的两个卦，在常规的理解中，被视为阳和阴这鲜明对立的两方。然而，在周易中，乾坤却有着相同的“开头”，那就是元和亨这两个字。若应用于品牌营销，在我看来就分别代表着品牌的使命和人心的规则。 如果说品牌定位是决定商业的机会，那么，品牌使命则决定了商业的可能性。品牌可以不把使命写在对外的宣称里，却不能没有使命感。这对于品牌的拥有者、创立者和经营者来说，是至关重要的原始命题。 而从李宁和元气森林的两个案例故事里，我们会发现：品牌使命与人心规则之间，并不总是那么合拍。遵从使命又顺应人心，这是营销最重要的挑战。 在今天这个时代，尤其如此。 【主播】 锤总，映天下策略合伙人 【时间轴】 01:11 分析共性，是理解矛盾双方的有效方式 03:05 乾和坤的共性：元，亨。顺便聊聊吉凶悔吝 04:51 从孔子的观点理解元和亨：良好的初心与规则意识 07:00 算命，算的是宿命还是使命？ 09:45 预测学不是为了看到未来，而是找出你心中的why 11:55 品牌营销最重要的不是对外沟通，而是跟自己做交流 12:56 品牌使命：最容易被轻视和误解的概念 15:02 我服务过的那个“不合格的”品牌使命 16:05 本期猜猜猜：5个著名品牌的品牌使命，你会想起它是谁么？ 19:42 亨，是人心规则。好的念头往往遭遇“人心成见的拒绝” 24:35 李宁官网大事记里的“秘密” 25:14 李宁的案例故事：【90后李宁】遇到的“人心拒绝” 31:11 为什么积极成为国牌骄傲并拥抱年轻群体的李宁，会在10年前碰壁？ 37:05 马后炮：穿越回去，我会建议李宁怎样做？ 39:48 卖水+卖可乐：元气森林对元和亨的选择 51:23 乾坤朗朗，守元明亨 52:20 结束语：读一下恒大集团的品牌宗旨 【BGM】 Musical Chinese 6 - SFX Producer Musical Oriental 2 - SFX Producer 【Staff】 视觉设计：qiqi 制作监制：hec

在本期节目录制时，“二舅”还没有成为刷屏级内容。我们并没有通过补录来添加对此事的分析和评价，因为大家能够从其它的案例里看到“二舅”的影子。 这个影子就叫【模因】。 信息自我生长的“繁衍意愿”其实来自最根本的人性之一：通过不断交换信息来实现“参与社会”的目的。而在信息的超生时代，每个人都容易在【模因】的裹挟下做出失智行为，沦为信息怪兽膨胀变形的养料。 是模因还是魔因？我们每个人面对信息魔化的洪流，或许力量微小，但再微小，也可以因一瞬的正念而成为亮起的光。 【主播】 锤总，映天下策略合伙人 阿飞，映天下策略放火人 【时间轴】 00:00 故事：《老友记》的“模”力 06:22 正剧开始，模因（MEME）你好 08:52 定场诗里的模因——折柳 11:08 模因就是建立在信息上的“能量” 12:25 Z世代的心机道别方式 15:30 模因的自发繁殖欲望和信息的短链化、短命化、短程化 22:10从希望工程的大眼睛到梗博物馆：模因触发的正情绪 25:55 把革命玩出模因的“神人”：马科斯的“起义秀” 30:02 锤总愤青时代那张未遂的大字报 34:40 失控的“悲伤蛙”：当心不良意图刻意曲解的模因 37:15 不要成为情绪暴徒：模因能够快速制造群体观念 41:30 模因对行为的触发：从周幽王到西装打团 45:30 演唱会里粉丝的呼唤：模因是群体的标签 47:43 阿飞的压箱底案例：像素战争背后的失控模因 52:12 模因离“魔”因有多远：404也成了模因 54:15 终于到了敏感话题：禁书里的口口口口口口 58:27 模因时代的两个建议：承担自己的社媒责任&多维的深度思考与智识 【BGM】 ES_Ruffles - Gregory David 【Staff】 片尾音乐：小悟空 视觉设计：qiqi 制作监制：hec

玄者，深奥不易解。人性如此，时代如此，所以，聊玄学聊周易正当其时。然而，聊玄学不是为了玄之又玄，而是学习和讨论以不变去支配变化的大陆民族世界观。一个个神秘的卦，其实是时与空的标识，当我们开始以那些神秘的线条想象生活时，其实已经得到了周易的开示。 【主播】 锤总，映天下策略合伙人 【时间轴】 00:43 为什么我们开始聊周易玄学了？ 01:22 荐书：金观涛先生的《消失的真实》 02:04 周易的现代意义：过程观及对变化的研究 03:47 最能反映人性的是过程，而非结果 05:13 多变时代，大陆民族面对的挑战 06:03 荐书：《携带黄金鱼子酱的居鲁士》兼谈波斯人的大陆型生活观 08:13 海洋民族乐于以【变】支配世界 12:23 先解释一下“爻”：【有】与【没有】的对抗和包含 14:25 【没有】对中国人格外【有】意思 19:02 卦应该怎样看？ 21:41 卦就是进度条与梯子 22:51 现代人的【时空感知失能】 24:43 时空感知错乱的第一个问题：不得其时而动 27:08 第二个问题：不得其位而动 29:18 朱棣攻入南京时的故事：先得位，再行事 32:03 舆论扁平化之下的“有看无法”令人厌恶 33:57 卦是帮助你理解发展阶段和所处的位置 35:19 为何首先围绕乾和坤两个卦来讨论营销和人性 【BGM】 Musical Chinese 6 - SFX Producer Musical Oriental 2 - SFX Producer 【Staff】 视觉设计：qiqi 制作监制：hec

为什么我们总是试图用非人性的方式，去连接人性？ 为什么搭讪才是核心的营销竞争力？ 找到角色，建立语境，生动地交流与感知生活，放弃一种凭证化的对生活的自我模拟和一种通过数据的过分抽象，这些是今天对于所有的从业者，包括试图去深度理解时代和社会的人们，最重要的也是永久性的课题。 【主播】 锤总，映天下策略合伙人 阿飞，映天下策略放火人 【时间轴】 00:18 那些奇葩的面试 05:21 这定场诗你耳熟么？ 06:17 奇葩的品牌营销，就像奇葩的面试 11:06 数据化的“抽象”，最没用的人群画像 14:44 锤总压箱底的问题，催生了本期栏目最冷的一个“反义词” 16:03 “生动”，才是人性连接的桥梁 18:39 面试对人性营销带来的启示 20:24 两个“漂亮的”案例，看到“角色”对连接人性的价值 28:39 特殊的角色，往往为沟通带来特殊的困难 30:56 来自“古早”的DISS——正在被遗忘的Focus Group 36:12 阿飞的角色利用实践——有了利益共鸣，才能有求必应 37:24 来自“Z世代”的DISS反击——你知道田野调查么 38:32 锤总暴露年龄的田野调查回忆——用几个空瓶子打开的人性对话 43:26 大数据更多体现行为结果，而了解生活经历了什么，才是发现人性的必经之路 45:24 三次元打卡变成二次元凭证，我们正在让感受远离生活 46:58 谢谢纳兰性德，让我最后来吟个词吧 【BGM】 Sneaky Grandma - The Fly Guy Five A Little House in Smalltown - Arthur Benson Everywhere Man - Dez Moran Bringing the Groove - Arthur Benson 【Staff】 片头片尾：小悟空 视觉设计：qiqi 制作监制：hec