在中国历史上，黄金一直都是财富与阶层的象征，长期以来也是作为婚礼、节日的重要馈赠，但在过去相当长的一段时间里，金饰都因为“土”而不被年轻人所喜爱。 近几年，头部品牌通过产品创新带动消费人群走向年轻化，经济下行期金价上涨进一步助推了金饰消费的高增长，整个市场十分火热。 在这一期里，我们就来聊聊这一波黄金消费热是如何发生的，背后代表着什么样的趋势和变化，其中出现的代表性新兴品牌，以及以金饰为典型的中国本土奢侈品牌的可能性，提及的品牌包括周大福、老铺黄金、上下、YIN等。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友圈，期待更多交流！
相比往年女王节、女神节那种扑面而来的消费主义气息，今年的妇女节显得安静许多，不过在电商平台之外，品牌们于女性议题上依然在发声。 妇女节在与消费主义脱钩吗？热度已持续多年的女性议题跟之前相比是否有所不同？女性意识的新变化又会带来哪些产品开发的新思路呢？ 在这一期内容里，我们就来讨论下这些话题。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！
年前最后一期，来聊聊品牌升级这个话题。 近些年，传统品牌推进焕新、新兴品牌挑战破圈、老字号重回市场，品牌们普遍有着升级重塑的诉求和动作，然而品牌升级是个系统性的大工程，在这一期节目中，我就和品牌策略专家少康一起探讨，如何让品牌升级有更高的概率取得成功。 嘉宾介绍： 少康Blake，沐山品牌咨询与设计，联创/策略负责人，同名公众号作者。 秉持为用户“创造生活幸福感”的理念经营沐山，为多个新消费、国民品牌、百年老字号提供品牌体系创建与升级工作。服务品牌包括：宝大祥、三福、太阳家、南区老大房、有喜屋、悸动、嘻小北等。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！
这一期要聊的是近几年非常火的一个话题：抗衰老。 对于这个略显神秘的领域，我其实有非常多的好奇，这次邀请了新兴抗衰品牌Laife的联合创始人张云腾来分享对这个领域的理解，聊到的内容包括如何理解衰老、常见的抗衰老疗法和产品、NMN及器官抗衰的作用机理，以及行业发展现状和新兴品牌机会等。 嘉宾介绍： 张云腾，Regenerative Bio（悦泰科技）联合创始人，医希长寿医学中心首席执行官。Regenerative Bio是全球首家人工智能驱动的长寿科技企业，也是国内目前融资额和估值最高的长寿科技企业。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！
热潮早已退去，2023年对美妆品牌们来说是极具挑战的一年。 这一期是和「张杨聊品牌」张杨老师的串台，一起对美妆行业进行了年终回顾，重点聊聊那些逆势增长的品牌们，例如珀莱雅、韩束等重新翻红的传统品牌，以及在抖音、小红书等平台取得高速增长的新兴品牌。 嘉宾介绍： 张杨 ，解数咨询创始人，毕业于剑桥大学、前麦肯锡咨询顾问，2016年创办电商品牌白又白，6个月从0做到天猫类目TOP1，年营收1亿+，现服务400+消费品赛道客户。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！
整体增长速度明显放缓，时尚业也进入了存量时代。 这一期跟老朋友Vincent一起，对初创期、成长期、成熟期的品牌及大集团在2023年的动向进行了回顾，提及的品牌/集团包括Chuu、nicerice、Maia Active、蕉下、奥康、美特斯邦威，以及三夫、比音勒芬、李宁等。 不过，对时尚业来说，无论市场如何饱和，在不断更迭的潮流中，品牌永远有机会。 嘉宾介绍： 郑荣升Vincent， 时尚和可持续行业资深创业者，多个中外时尚加速器创业导师，可持续发展解决方案和材料开发顾问。 行业重要平台和展会分享嘉宾，包括上海时装周、Intertextile Shanghai、SAC、AmCham、品牌星球、ECV 等；行业媒体评论嘉宾，合作媒体包括Vogue Business、WWD、Ladymax、JingDaily、Glossy 等。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！
如果盘点2024年关键词，消费降级必然是其中非常重要的一个。 消费降级本身是一个沉重、庞大和深刻的话题，我们在这一期里尽量轻松地做一些与品牌领域有关的探讨-白牌兴起、平替流行、新消费退潮等现象中所体现的品牌祛魅和价值回归，以及年轻消费者在预算重新分配中转向的体验升级。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！
今年冬天，羽绒服是一个异常热门的话题。 曾经作为保暖刚需的羽绒服，这几年是如何变得越来越时尚的？大家普遍感觉羽绒服卖得越来越贵了，背后的原因是什么？近期市场上出现了哪些新兴的羽绒服品牌，这个品类未来的发展又会怎样呢？ 这一期就和老朋友Vincent一起聊聊这个话题。 嘉宾介绍： 郑荣升Vincent， 时尚和可持续行业资深创业者，多个中外时尚加速器创业导师，可持续发展解决方案和材料开发顾问。 行业重要平台和展会分享嘉宾，包括上海时装周、Intertextile Shanghai、SAC、AmCham、品牌星球、ECV 等；行业媒体评论嘉宾，合作媒体包括Vogue Business、WWD、Ladymax、JingDaily、Glossy 等。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！
作为欧莱雅的老对手，雅诗兰黛集团已经连续五个季度出现了业绩下滑，跟欧莱雅的差距越拉越大，今年以来股价也下跌了近60%，市值只到欧莱雅的六分之一。 在这期节目里，我会首先来回顾雅诗兰黛的创立故事和收购史，然后针对近期集团的业绩下滑和策略调整进行简要分析，最后会探讨欧莱雅和雅诗兰黛两大头部集团的路线之争。 （本期内容是试录期间发布过的音频，经优化后重新上传，在此提醒一下已经听过的听友们～） 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！
虽然“他经济崛起“的口号已经喊了很多年，男性之前还是被视为最不具备消费力的群体，不过根据天猫最新发布的双11消费榜单，这次男性消费力首次超过了宠物。 今年双11排在男性消费前三的品类分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣，我们就从这里开始，对背后所代表的新趋势进行轻松解读，涵盖的消费领域包括服饰、理容、健康、兴趣爱好等。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！
业内人士都知道，“美妆的尽头是欧莱雅。” 全球第一大美妆集团欧莱雅，是一个不折不扣的百年老店，回顾欧莱雅的百年发展史，最大的一个关键词就是并购。 这期节目就是围绕着欧莱雅的百年全球并购史、以及它在中国26年间对本土品牌的收购故事展开，从中也可以看到美妆行业发展的一些脉络。 （本期内容是试录期间发布过的音频，经优化后重新上传，在此提醒一下已经听过的听友们～） 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！
在新消费非常火的前几年，出现了一个词叫做审美红利，代表性品牌包括三顿半、蕉内、pidan等，因为高颜值快速获得了消费者的喜爱。 所谓审美红利如今还存在吗？品牌身上比颜值这种短期刺激更具诱惑力的精神磁力即文化，有可能成为一种新的红利吗？在低迷时代为消费者提供情绪价值，是否也存在着某种红利呢？ 这一期我们三个伙伴就一起来聊聊这个话题。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！
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