|本期嘉宾| 刘亮Leon（巨量引擎行业与传播负责人） |本期内容| 抖音一直在不断刷新我的认知。 2017年，我开始关注抖音，当时觉得这就是个唱歌跳舞的视频平台； 2020年，我对它的印象又变成了“电商平台”； 到今天，我对抖音的印象又变了，我经常在抖音上看到各式各样老牌、新牌、大牌的品牌 campaign。 它不只是铺量带货的地方，而是一个对品牌来说非常重要、需要一些策略的营销渠道。 那么这期节目，我请到了巨量引擎行业与传播负责人Leon来聊聊：今天这个时代该怎么在抖音做品牌~ 节目最后，Leon分享了他曾经声乐老师的故事，一个研究传统古典音乐出身的教授，在流行音乐还被叫做“靡靡之音”的 80 年代，积极地在大学校园里普及流行音乐，因为他认为只要能打动人的音乐就值得被聆听。我想，做品牌的方式也是这样。 |时间戳| 02:14 这些年来，抖音的“变”与“不变”； 12:09 低劣无脑的宣传素材，终将成为过去式； 19:01 在抖音看奢侈品内容的人数，超出你想象； 23:10 奢侈品触达年轻人：你只要玩贴纸、说blackpink，他们就懂了； 28:15 既要又要还要，“星推搜直”如何防止品牌打法乱套？ 38:27 82年的雪碧、白象香菜面，勇敢的老牌先获得年轻人； 45:31 没有品牌大片的制作，达人制作的品牌短剧也能看哭人； 58:59 “古典音乐”未必不如“流行音乐”，积极拥抱新营销平台，才能做好品牌； |联系我们| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast / 小宇宙 / 喜马拉雅 观看视频：视频号 / 小红书 / 抖音 / 哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人：Even 剪辑：子涵 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒

|本期嘉宾| iris王诗蕊 (Babycare 首席品牌官) |本期内容| 〝有这么一种职业，可以包容我的许多喜欢：喜欢美妆，喜欢零食，喜欢小刺激，逛商场.…这一切都有助于从事这种事业。这种职业使善变、追求新鲜成为最大的优点….又是职业又能满足内心的欢喜，真的觉得占了很大的便宜。” Iris在宝洁工作了10年，却一点都不像“宝洁人”，她在宝洁庞大的组织架构体系下做了很多创新的东西，在前几年，她受Babycare创始人朴素的品牌观的吸引，成为了Babycare的首席品牌官。在她身上，我看到了新一代品牌人、营销人纯粹的发心与信念。这也是我一直相信中国会有自己好品牌的原因。 本期节目我们聊到了： * iris 个人职场经历映射着国内这十几年的 mkt 环境变化； * 电商环境下，最贵的是人，要以碎片化沉浸式的方式去触达用户； * 人永远是需要被打动的，意义永远是需要被构建的。 |时间戳| 06:08 iris在宝洁难得的“反传统”经历； 16:12 加入babycare：唯一不谈赛道/理论，只谈用户/产品的创始人； 24:44 mkt最底层的贡献在于对人类天性的观察； 28:43 《人为什么要生孩子》广告片，与用户互相分享人间值得； 37:28 感知生活，才能做好品牌； 47:25 职场需要调整“打工人心态”; 51:02 不要在低点撂挑子，要在高点离开，跨过坎后再去到另一个地方； |联系我们| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast / 小宇宙 / 喜马拉雅 观看视频：视频号 / 小红书 / 抖音 / 哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人：keira / Even 剪辑：子涵 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒

|本期嘉宾| 大物是也（B站百万粉丝UP主） 纪力强（颐莲电商负责人） 王煜（无堂网络创始人） |本期内容| 作为一个成立了14年的老平台， B站比现在市场上的主流电商社交平台年纪都大。只不过在互联网浪潮的上半场，以“为爱发电”起家的B站一直在内容创作、社区体验上发力，在“条条大路通带货”的赛道上，它的反应慢了一些。 2022年B站首战双11，家装类UP主@Mr迷瞪，双十一首场直播带货就突破1.3亿GMV； 2023年618， B站头部UP主@宝剑嫂和@雨哥到处跑，带货首播达成2800万GMV； 徕芬在B站上投放1000万，卖出1亿的销售额， ROI高达10；珀莱雅在618期间与B站合作， ROI达到2.69。 种种数据让我们看到了B站开始努力站上电商舞台。 本期播客我们聊到了： * B 站目前电商生态如何？ * B 站用户消费能力消费意愿真实情况是什么？ * 品牌想要入局 B 站应该注意什么？ * 一个品牌如何判断自己适不适合做 B 站？ |时间戳| 10:07 外界对B站有哪些固有偏见？ 21:24 长短视频不是问题核心，占有用户时间才是最终目的； 27:58 B站UP主节目其实像爱玩老梗的《康熙来了》； 33:28 UP主心声：露出产品不是视频目的，最终达成转化才是目的啊！ 35:24 三农产业、华强北？？B站电商品类超出我们想象； 43:54 一个品牌如何判断自己现阶段适不适合做B站？ 49:32 为什么说B站目前是最大方的互联网平台？ 01:00:54 垂类博主投放有极限，到最后都在拼价格； |联系我们| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast / 小宇宙 / 喜马拉雅 观看视频：视频号 / 小红书 / 抖音 / 哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人：Even 剪辑：子涵 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒

|本期嘉宾| 美奈子（小红书商业营销中心负责人） |本期内容| citywalk、飞盘、户外露营、咖啡节...... 互联网信息时代，我们生活里的小众爱好，总能在网上找到同圈层人，甚至受到同圈层人的影响。 而有这么一个平台，它集结了一群热爱分享的用户，并将这些用户的小众爱好变成大众文化，刮起了阵阵潮流风，那就是——小红书； 小红书为什么有刮风的能力？这些“风”又创造了哪些商业价值呢？ 带着这些问题，我邀请到了在小红书任职 8 年，从明星业务负责人、再到商业营销中心负责人的美奈子做客《温柔一刀》~ |时间戳| 03:42 备受关注的 citywalk，到底是“人来风”还是“自然风”？ 08:57 飞盘大火后，小红书如何将商业链串联起来？ 12:36 中年成功男士在小红书“聚众”讨论阴阳龟背竹？？ 14:50 在小红书，应该做一个垂类专业博主，还是做一个“人”？ 22:16 潮流趋势下的商业空间：OPPO折叠屏手机 × 飞盘运动； 28:45 小红书生态里，各个角色如何赚钱？ 35:19 潮流趋势变化太快，品牌该如何应对？ |联系我们| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： 也可以扫码获得更多学习资料： |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast / 小宇宙 / 喜马拉雅 观看视频：视频号 / 小红书 / 抖音 / 哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人：Even 剪辑：Even |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒

|本期嘉宾| 范卫锋（高樟资本创始人，“老范聊创业”播客主理人） |本期内容| 2000 年进入到传统媒体，一干就是 14 年，老范在 2015 年感到传统媒体“凛冬将至”，于是出走传统媒体，创立了“高樟资本”，只投新媒体。 随着内容产业不断进入新的技术周期，以投新媒体起家的高樟资本，目前主投老年消费、健康、游戏、消费电子、XR内容等。 （后半段我的录音笔没电了🪫，使用的会议录音，向各位道歉🙇‍♀️ 本期节目我们聊到了： * 传统媒体“凛冬将至”前的暴击是什么？ * doris 如何受到老范鼓励开始内容创业？ * 投资牛人们的思维方式与特质； |时间戳| 04:16 老范转型投资人的原因：中年危机与失落的传统媒体； 07:27 “发现并陪伴优秀的人成长是我的天赋”； 19:53 波折起伏的消费行业下，“白领”们该何去何从？ 30:46 消费行业的新机遇——链接垂直的人群； 40:19 投资的关键：6个“有没有”、交易体系闭环； 51:05 面对真理“不笑不足以为道”，“不合群”延展了思考的深度； |联系我们| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： 也可以扫码获得更多学习资料： |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast / 小宇宙 / 喜马拉雅 观看视频：视频号 / 小红书 / 抖音 / 哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人：Even 剪辑：子涵 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒

|本期嘉宾| 范冰（《增长黑客》作者）； 陈怡静（前领英中国产品运营总监，从业 15 年的互联网人）； |本期内容| 前不久，领英退出中国市场，领英中国产品运营总监——陈怡静也因此离开了领英。《增长黑客》作者，也是我的老友范冰找到我说，咱们仨可以录制一期播客。 怡静、范冰和我，在 2015—2019 年的互联网“增长”时代，都做过增长官或者是“增长”相关的职业。而后来，我们走向了不同的方向。我离开互联网行业，做了营销智库；范冰则后来意识到，自己当时只是把被包装的硅谷故事当成了真的方法论；怡静则见证了一家互联网外企在中国市场的辉煌到退出...... 因此我们聚在一起想聊聊，这年头增长都没了，还要首席增长官干什么？ |时间戳| 06:52 不是翻译！！范冰才是全球第一个写《增长黑客》的作者； 10:35 范冰：我以为我写《增长黑客》是在”天神盗火“，后来没想到是“蒋干盗书”； 15:03 增长官的尴尬位置，空有名头没有团队？ 24:35 领英中国存在的局限与退出原因； 49:27 真正的方法论应该具备“公钥”与“私钥”属性； 01:07:04 别鼓吹乌托邦，AI只是生产力的革新； |联系我们| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： 也可以扫码获得更多学习资料： |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast / 小宇宙 / 喜马拉雅 观看视频：视频号 / 小红书 / 抖音 / 哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人：琼玉 / Even 剪辑：Even / 晓雨 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒

|本期嘉宾| 付崧（原创包袋设计独立品牌 Songmont山下有松创始人&设计师） |本期内容| 说起原创包袋设计品牌，你可能会觉得背后创始人一定是时尚设计师出身，但 Songmont 的创始人——付崧其实到了 40 岁才从谷歌辞职，创立 Songmont。 付崧 20 岁考上清华美院，毕业进入摩托罗拉工作，30 岁加入Google，40 岁辞职创业。她说，她的人生就是在每一个被低估的十年里不断找到自我。 这期节目我们聊到了： 1、付崧从职场到创业：清华美院—摩托罗拉—Google—创业； 2、Songmont：从 0 到 1 ，从满足一群人需求到做品牌； 3、品牌故事：北京白领付崧与山西农村姥姥的创业梦； （ps.这期播客是我去到songmont上海淮海中路线下门店录制的哦，难免会有一些街道背景声，也欢迎大家期待这期的视频版节目~） |时间戳| 11:14 中年辞职创业的动力，来自于一路被低估的逆袭； 16:43 Google版理想主义：我们要有改变世界的决心； 23:15 没有定位、没有品牌意识，就这么把 Songmont 做起来了； 26:16 “北京白领与山西农村姥姥的创业梦”； 40:17 品牌最大的挑战不是来自于竞争对手，而是来自于时间； 48:00 Songmont 为啥至今不融资？ 50:06 Songmont 的“慢一点憨一点”品牌哲学； 57:06 Q&A彩蛋时间：品控？抄袭？Songmont对外界质疑的回答； |联系我们| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： 也可以扫码获得更多学习资料： |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast / 小宇宙 / 喜马拉雅 观看视频：视频号 / 小红书 / 抖音 / 哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人：琼玉 / Even 剪辑：Even / 晓雨 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒

|本期嘉宾| 刘睿之（简爱联创&前CMO，曾在宝洁沙宣&吉列任职、曾担任蒙牛市场部总监） |本期内容| 快消大厂就像围城，有人向往，有人逃离。 本期节目嘉宾刘睿之，曾在宝洁沙宣和吉列做过 marketing，后来又去蒙牛担任品牌总监，曾单枪匹马搞定环球影业，签下香蕉奶小黄人IP。 但后来他选择离开快消大厂，联合创立了“简爱酸奶”，将高知家庭作为主要用户人群，定价为市场份额前 30% 酸奶均价的两倍。 现在他也在追逐自己热爱的事业，原因是他认为：快消大厂有一个神秘的力量，里面的每个人都被巨大的价值网络包围，只能做巨轮中的一个螺丝钉。 本期节目我们聊到了： * 快消大厂 vs 新消费品牌内部的价值排序； * 酸奶跨行业属性 = 纯奶行业 + 零食行业； * 简爱酸奶与“高知家庭”用户的羁绊； |时间戳| 06:09 逃离大公司的原因： 不想被巨大的价值网络包围； 10:44 什么是“大公司价值网络”？ 17:28 职业经理人：尽量少犯错，生意稳定增长却和我关系不大； 23:26 “中国特色”品牌管理体系是什么样的？ 26:04 单枪匹马搞定环球影业，签下香蕉奶小黄人IP； 37:36 酸奶行业的跨界属性：纯奶行业+零食行业； 40:48 从 0 到 10，简爱的人群和定价做对了哪些事？ 49:31 「父爱配方」背后的理性决策与感性决策； |联系我们| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： 也可以扫码获得更多学习资料： |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast / 小宇宙 / 喜马拉雅 观看视频：视频号 / 小红书 / 抖音 / 哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人：Even 剪辑：Even / 晓雨 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒

|本期嘉宾| 佳莹（coach，《进化人生》主播） |本期内容| 我离婚了。 说来也奇怪，19 年疫情开始，仿佛是我 4 年挣扎的开端，23 年 6 月我终于首阳，兴许是这次渡劫的收尾。 这四年我经历了创业从 0 到 1、父亲去世、怀孕生儿，和今年的离婚。 官宣离婚后，我看到了大家的关心和祝福，在你们的眼中看到了爱❤️，真的很感动。 关于为什么离婚，和我对婚姻的反思。我找了陪伴了我 4 年的人生教练佳莹录了一期播客，我想用一种最真实的方式呈现我自己的思考。 其实中间有许多崩溃、自我否定、反思。我之前非常拧巴。 但我在山洞里低速开车了很久以后，最近终于看到了光。我终于能够很坦然、很开心、很公开的把这一切像一个故事一样，理性、带有一些距离的和你分享。 我想让你知道，没有人天生勇敢、独立、洒脱，勇气和坚定是来自于知道了什么对我来说更重要以后，从心底里冉起的力量。 而女性，真的比我们想象中的更需要被支持。 在人生的成长路上，感谢有你们，见证我的软弱和我的蜕变。 所以，我与 Terry 一同想通过播客这样的方式，告诉关心我们的人，我们离婚了，也邀请到了coach佳莹担任这期节目的主持人。但最后出于效果上的考虑，呈现的是我和佳莹的对谈。 后续，我会更新视频和文字的相关内容，欢迎在公众号小红书抖音关注我～ |联系我们| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO） 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅 观看视频：视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人：Even 内容策划：琼玉 剪辑：Even、晓雨 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：Always Remember Us This Way-Lady Gaga

|本期嘉宾| 姜国政（念相品牌咨询创始人） |本期内容| 品牌有了概念之后，怎么变成具体的形象和包装呢？ 这期节目我邀请了念相创意的创始人——姜国政。 他毕业于清华大学美术学院工业设计系，后于法国艺术设计学院完成硕士学位。在巴黎工作期间曾先后参与纪梵希香水、John Galliano 香水、日本精工手表、KRUPS 咖啡机、马爹利洋酒等全案型设计项目。 回国后创立上海念相创意团队，接手过珀莱雅、相宜本草的品牌升级，也是我很喜欢的养肤品牌东边野兽品牌创意背后的操刀手。 我们聊到了： * 品牌的无形资产都有哪些？ * 怎么样才能尽可能地通过视觉传递出品牌意志？ * 为什么说Aesop、小米的品牌资产系统化做得很好？ * 没有表达欲的背后，实际上是对生活没有烦恼、感到麻木； |时间戳| 03:18 国内外品牌设计流程对比：高端大气是个什么风格？？ 18:41 品牌价值其实是一个远期交割的账户； 21:22 Aesop：极简的视觉背后，映射的是完整的品牌思想与内容； 31:46 品牌内容拧巴，其实是没有愤怒，所以没有表达欲； 37:21 小米：表达欲与商业融合的好例子； 44:41 怎么样才能尽可能通过视觉传递出品牌意志？ 50:00 东边野兽：不用雕龙画凤东方图腾的东方品牌； 01:02:05 个人的taste，源于对生活的好奇、对世界的感知与了解； 01:09:48 对生活没有愤怒，可能是因为变得麻木和低求知欲； |联系我们| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： 也可以扫码获得更多学习资料： |关于我们| 主播：刀姐doris 刀法 Digipont 创始人兼CEO 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅 观看视频：视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人：Even 剪辑：芷昕 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒

|本期嘉宾| 树杨（前“怪兽充电”创新业务&战略投资负责人，《中国好生意》主播） |本期内容| 这期节目，我请到了即刻“头部红人”，最懂生意，却因为“不够胆大”而完美错过所有风口的男人——树杨。 他 7 岁开始学看 K 线，初中开始就在上海沪西工人文化宫摆摊卖打口碟，在国企呆了 2 年裸辞，经历过怪兽充电的初创与上市，去过中国东西南北 3/4/5 线城市考察生意。 所以在本期节目中你会获得很多不那么正统的、营销教科书外的武林秘籍： * 怪兽充电的核心竞争力，在于全国的1000个县城代理商； * 中国3/4/5线城市的生意密码是什么？ * 拿不到五万月薪后，回家做生意是条好出路吗？ |时间戳| 01:49 7岁看K线，初中卖打口碟赚第一桶金； 06:55 体制内不能满足想象力和冲劲，资源都是单位的，跟自己无关； 10:36 3/4/5线城市男人与女人的消费需求； 16:21 B站与小红书的商业化差异有多大？ 23:04 怪兽的核心竞争力在全国的1000个县城代理商； 28:54 县城里的mall，是流量的中心； 31:47 现在去加盟喜茶一定赚钱，只要你通得过喜茶的面试； 32:14 白酒的价值共识，在于“圆桌文化”； 33:50 低度酒其实是伪需求？ 40:22 回家做生意，你比土老板强在“会做excel表”； 44:36 回县城做经销商，人/货/场/种子流量，一个都不能少； |节目中提到的生意| 1、49坊 ⚠️仅科普，绝不代表本节目提倡⚠️ 2015年，张传宗从原来的IT领域跳出来，联合49位商界朋友创立肆拾玖坊。 创始人张传宗。张传宗曾经担任过联想集团的一些业务，先后在联想的品牌推广部、商用市场部、渠道部、手机业务部等从事相关工作。 目前，肆拾玖坊的产品有两条线，肆拾玖坊的第一坊“酱酒坊”，是来自贵州茅台镇的53度酱香白酒；第二坊“鲜米坊”，是来自黑龙江五常市的鲜米。 一开始的起步阶段依靠人脉拓展圈层，以“总舵——分舵——堂口——社群”的形式层层划分，至于赚钱的方式，主要有股权分红，还有股东年终奖励。 cr.「观点」公众号 2、T97 ⚠️仅科普，绝不代表本节目提倡⚠️ 2022年9月，“T97咖啡旗舰店”抖音号，试水Rap带货30天内涨粉113.7万，单场最高观看人次达到了4000万。 T97创始人李潇在直播间里也是雷语频频： “T97上线第一年就卖出10个亿，要在35个月内，在店铺数量、单店业绩、市值上全面超越瑞幸。” “未来中国咖啡的格局是，T97咖啡第一，瑞幸第二，星巴克第三。” “挖走喜茶聂云宸团队高管。” 但事实上，在去年10月份的时候，线下门店只有48家。到了今年2月份，门店数量只有87家，然后到了4月份，只剩下85家（官方数据）。 3、郑远元专业修脚店 看这篇叭👇 贫困县崛起的“宇宙第一修脚帝国” |关于我们| 主播：刀姐doris 刀法 Digipont 创始人兼CEO 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅 观看视频：视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人：Even 剪辑：芷昕 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒

|本期嘉宾| 关雅荻（《开放对话》主播、资深电影人） 王卜山（播客爱好者、表达者） 阿黄（播客爱好者、表达者） |本期内容| 这是一期来自前不久在阿那亚举行的「声量The Power of Voice」的声音。 报名声量活动后，我在一众对话主题中挑中了这个，就因为“爱”与“勇气”这两个词。我最近一直在思考，人一生中最重要的几个特质是什么？我最新的答案是：爱、勇气、真诚。 但不得不提的是，当我们回到属于自己的角落，脱下重重地壳时，我们剩下的却只有孤独。 如果孤独才是内核，那爱与勇气是否只是一场徒劳呢？ |时间戳| 12:44 孤独才是区别你我差异的所在； 14:48 如何区别”独处“和”孤独“？ 19:14 "我在三四线城市感受到了勇气与孤独 22:18 很多人都坐在金矿上，却不停的向人乞讨； 26:49 爱情没有三步法； 35:03 寻找爱，需要降低标准吗？ 41:11 陪伴比培养重要，父母的活别推给社会； 45:13 婚姻与家庭的本质； |联系我们| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： 也可以扫码获得更多学习资料： |关于我们| 主播：刀姐doris 刀法 Digipont 创始人兼CEO 前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。 刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。 《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。 你还可以关注以下这些渠道： 公众号：刀姐doris / 刀法研究所 视频号：刀姐doris / 刀法研究所 收听音频：苹果podcast、小宇宙、喜马拉雅 观看视频：视频号、小红书、抖音、哔哩哔哩搜索「刀姐doris」 |本期团队| 制作人：Even 剪辑：芷昕 |片头片尾BGM| 片头：中国雅痞-CEM records/By.L 片尾：fly me to the moon-慕寒