终于迎来有厘头的一周年纪念啦，感谢听友们一路以来的陪伴和支持！值此感动满载的庆祝之际，我们重磅推出上下两期咖啡特辑，也将在两期的评论区里面各抽10位听众，送上精美咖啡杯1个，同时在听友群里面抽20位听众送出暂时保密的精美礼品1份。这两期节目，有厘头邀请铂澜咖啡创始人、院长，小咖侠创始人、CEO，齐鸣老师，一起聊聊从咖啡种植，咖啡品鉴，再到终端门店的经营发展。共赏陪伴我们日常的咖啡之味，捕捉弥漫其中的商业气息。 有没有所谓正确的、高级的咖啡味道？SCA是什么？为什么说国际精品咖啡课程的洗脑成功率只有百分之五十？咖啡行业有哪些岗位和职业工种值得关注？为什么说咖啡品鉴师是咖啡产业健康发展的重要一环？特殊风味咖啡是通过哪些环节产生的？国际精品咖啡的评价有哪些维度？咖啡的本土评价体系CCT有哪些独特之处？云南咖啡豆这两年的发展实际情况如何？ 如今，咖啡的日常化、多元化消费在我国已成为必然趋势。漫漫研磨萃取之路，了解一杯好咖啡，从咖啡粉到一杯成品咖啡的香气，再到咖啡馆呈现的环境氛围，这是一个充分调动五感的完整体验过程。当咖啡逐渐成为像天气般的话题打开密码，很多时候，我们感受到的美好是嗅觉、味觉与交互场景的共同呈现，令人充满期待。 感谢大家一年以来的支持！向听友们致以最真挚的感谢，有厘头感谢您的相伴，我们下期见！ 主播| Patrick Cecilia 嘉宾| 铂澜咖啡创始人、院长，小咖侠创始人、CEO 齐鸣 / 时间轴 / 01:56 铂澜咖啡学院是做什么的？ 04:39 今天主播们的one pick咖啡揭秘 05:51 如何评价一杯好咖啡？五感带来的咖啡增值体验up 10:27 SCA的前世今生，好咖啡的评判标准有哪些？ 13:26 我们所追求的花果酸香甜，究竟是什么风味？ 17:06 中国咖啡市场的感官偏好有什么不同？要确立自己的本土消费认知 22:06 中国咖啡行业中，值得跟进的岗位和职业工种 23:42 精品咖啡教学中的三维评价体系 38:17 咖啡品鉴敏感词：香精豆 43:24 缤纷咖啡世界的一颗明珠：印度季风咖啡的故事 45:48 符合中国人口味的评价标有哪些？ 50:17 中国咖啡产业本土化发展趋势崛起的两个重要话题：CCT与云南豆 53:28 干香和湿香，一个完整的咖啡体验过程 1:02:32 应用色彩学原理的咖啡风味轮 1:06:05 云南咖啡豆的发展趋势和潜力 / 节目中提到的名词 / CCT China Coffee Taster Championship，中国咖啡品鉴师大赛 Q grader 即咖啡品鉴师，该认证证明持有者具有评鉴咖啡品质的专业知识和技能。Q grader有助于提高咖啡品质，推动产业发展。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

2024年，全球将有78个国家和地区举行总计83场全民参与的选举，是不折不扣的超级大选年。今天我们将以一个独特的商业视角来关注最引人瞩目的美国大选，将拜登和特朗普视为两个商业品牌，分析这两个“巨头玩家”的品牌战略。 一个品牌要想实现长期的成功，除了在当下情境中努力塑造消费者对它的独特期待外，也需要通过自身传播实现与消费者的共情。拜登品牌代表的民主党和特朗普品牌代表的共和党，两个党派和候选人，他们所采取的策略完全符合品牌走向成功的战略和执行框架。 本期节目，我们将分别评估大环境背景下的拜登品牌和特朗普品牌。通过品牌的心智漏斗梳理美国选民对两个品牌的看法，以品牌感知网络的方法论，来分析选民对这两个品牌的正面和负面的期望。揭秘他们如何表达自身品牌主张，同时与选民共情，最后获得支持。 政治竞选与品牌的商业竞争有何种异曲同工之处？为什么说拜登和特朗普更像是两个商业品牌？美国民众最担忧的五个问题分别是什么？拜登品牌和特朗普品牌的正负面特征有哪些？为什么特朗普品牌能获得工薪阶级的支持？他是如何玩转加密货币的？拜登品牌和特朗普品牌又如何在表达政治主张的同时与目标选民共情？ 希望本期节目的全新视角可以为你带来多元思考和启发。也欢迎大家在评论区给我们留言，很期待听到你的声音！ 主播| Patrick Cecilia / 时间轴 / 01:44 美国大选综合民意调查前瞻 04:22 快速小科普：拜登品牌和特朗普品牌分别代表着什么？ 05:44 宏观环境中，美国民众最担忧的五个问题：通货膨胀、犯罪和暴力、移民、医疗保健、金融和政治腐败。 11:22 双方的品牌心智与美国选民对他们的两个期望：功能性和情感连接 13:47 美国民众现阶段对于特朗普品牌和拜登品牌的喜爱度差异 18:40 拜登品牌和特朗普品牌的正面特征剖析 21:15 Nikki Haley：一个缺少独特卖点的品牌 26:33 拜登品牌和特朗普品牌，各自的品牌主张是什么？ 33:37 拜登品牌和特朗普的品牌路线之别：提供品牌价值观与落地性价比 36:35 竞选者如何在传播和表达方式上展现品牌个性 50:44 拜登品牌和特朗普品牌运营之道：不仅仅是竞选，也是危机公关的典范 51:04 特朗普品牌的核心目标：建立独特的同理心纽带 /本期节目笔记/ ️Brand Trump和Brand Biden 拜登品牌代表民主党，特朗普品牌代表共和党。作为美国两个最主要的政党，这两个的政党在美国政治舞台上长期争夺主导地位，且彼此之间存在明显的区别。 ●政治理念 拜登代表的民主党倾向于强调社会公平和平等的原则，特朗普代表的共和党更加强调自由市场和个人自由的原则。 ●经济政策 拜登和民主党倾向于支持增加政府支出，特朗普和共和党则更倾向于减少政府支出和税收。 ●社会政策 拜登和民主党倾向于支持民权、妇女权益、LGBTQ+等，而特朗普和共和党则更加强调传统价值观和保守立场等。 ️美国通货膨胀情况与经济、生活现状 整个大环境中，美国民众最担忧的几个问题（数据来源益普索Ipsos）： ●通货膨胀（50%） ●犯罪和暴力（35%） ●移民（30%） ●医疗保健（21%） ●金融和政治腐败（19%） ●贫困和社会不公（19%） 2021年5月，通货膨胀在美国非常不受关注，2022年5月一跃成为大家最关注的问题；美国民众对医疗保健的关注从2020年5月开始逐渐下降；对移民的关注从2019年5月开始逐渐下降，但从2023年5月开始逐渐上升。 ️品牌心智 品牌心智从两个角度出发，一是功能性的角度看品牌表现，另一个是从情感连接的角度看品牌亲密度，从而让消费者产生对品牌的渴望，进而采取购买行动的能力。 ️美国民众对于特朗普品牌和拜登品牌的看法 特朗普和拜登，两位主要竞选人都已当选过一次。这种情况在美国历史上非常少见。实际上，即使只看候选人rematch（重赛），这已经是近56年来的首次情况。前总统非连任竞选，在历史上只出现过4次，其中只有格罗弗·克利夫兰在1892年做到过一次。正因为对两个品牌如此熟悉，美国媒体和选民普遍对这一次竞选缺乏新鲜感。 ️关于拜登品牌特征 ●正面特征 维护民主、尊重法律和秩序、愿意合作、包容性。 ●负面特征 年老、腐败、不负责任、令人厌烦、鲁莽、种族主义者。拜登今年81岁，是美国历史上年龄最大的在任总统。 ️关于特朗普品牌特征 ●正面特征 支持经济增长、精明强干、维护商业利益、知道谁是我们真正的敌人、优先考虑本土出生的美国人、打击极端分子以及捍卫我的价值观 ●负面特征 鲁莽、不负责任、腐败、年老、种族主义者、冒险、令人厌烦。 ️Nikki Haley ●另一位共和党候选人。 ●优势是健康、睿智、有魅力、严谨和具备资格。 ●问题是缺乏个人特性，并且有一些中庸。没有任何独特性点的品牌，即使不被更多人讨厌，也可能很难存活下来。品牌需要USP（unique selling point）。 ️拜登品牌和特朗普品牌的品牌策略 ●双方在走目前两条最主流的品牌路线，「提供品牌价值观」对阵「落地的性价比」。 ●拜登在开年演讲中，核心都是围绕价值观展开的，重点谈论民主。 ●特朗普品牌强调落地性价比。他集中谈论要让通货膨胀下降，认为如果他在任，俄乌战争不会发生，巴以冲突不会演化到现在这一步，同时谈论移民问题来控制犯罪等等。 ️相关配图 ●特朗普邀请了一位穿着像砌墙的砖块一样衣服的现场人员上台展示自己的衣服，同时说明和墨西哥之间修墙是多么成功。 （图片来源：Trump invites supporter wearing wall suit to Pennsylvania rally stage | Fox News） ●特朗普NFT系列图片。 (图片来源：https://www.fastcompany.com/90997053/trumps-latest-scam-selling-a-piece-of-his-mug-shot-suit) /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

民以食为天，在新消费时代下，食品饮料凭借其刚需属性，在近几年的消费占比中体现出强劲韧性。预制菜、量贩零食、新中式茶饮、零蔗糖等概念也活跃出现在人们的生活场景中。本期节目，我们邀请到益普索中国事业部群董事总经理老大卫，一起聊聊当下食品饮料行业中那些有趣的消费趋势和洞察。 食品饮料在大环境中呈现何种发展趋势？后疫情时代消费场景的新变化有哪些？食饮企业怎样通过精准定位、细分场景实现跨品类竞争？下沉市场是新茶饮品牌的必争之地？新消费场景下食饮行业的线上和线下渠道有哪些改变？不止是对童年味道的回忆杀，当今食饮消费者对怀旧老味道和国潮风也情有独钟？AI给食饮行业带来了哪些营销思路？未来如何更好地持续关注食饮行业的消费趋势？ 杯盏之间尝尽人间百味，消费者对食饮的理性需求、情绪共鸣、价值追求的精细化选择也推动着消费场景的多元化发展。期待品牌方融入消费者视角，通过更全面的市场观察与探索，避免闭门造车，带来更多抓人心巴和嘴巴的好产品来。 主播| Cecilia 嘉宾| 益普索中国事业部群董事总经理 老大卫 / 时间轴 / 01:03 食品饮料行业具体包含哪些产品 02:14 大环境对食品饮料行业造成了哪些影响？ 03:55 后疫情时代下，食品饮料行业中消费人群的变化 06:27 品牌方如何通过圈层文化抓住潜在人群 09:24 消费场景新变化：全时段和碎片化 14:49 消费者对食品饮料的期待逐渐由功能性转变为情绪性 18:08 食品饮料行业消费需求的精细化现象 18:58 新茶饮品牌的兵家必争之地？下沉市场为何变为巨大增长机会点 23:28 食品饮料销售渠道：消费者需求追求极致性价比 28:57 依托社媒的食饮线上销售新打法：种草前置、体验后置 37:13 食饮行业发展趋势大揭秘 45:29 AI给食品饮料行业带来了哪些创意机会点？ 48:06 未来如何持续关注到食品饮料的最新消费洞察 /名词解释/ 1.K型发展 后疫情时代带来的复苏不平衡性，即高收入人群继续消费，低收入人群谨慎面对消费。 2.朋克养生 年轻人在不健康的生活作息中，通过中医、食补、运动、护理等养生方式保持身心健康。例如“熬最深的夜吃最贵的补品”，即抱持一种放纵后疯狂补救的心态。 3.高线城市 一线城市和部分新一线城市。这些城市在行政级别、城市规模、资源聚集程度和对外影响力等方面具有显著的优势。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

埃及，一个古老神秘、奇景丛生，被称为是每个人一生值得去一次的神奇国度。埃及因其得天独厚的自然环境和历史文化，自古以来就吸引着来自世界各地的游客。除了近年来大热的文旅产业，我们也将目光投向了埃及的经济现状与现代商业发展。本期节目，有厘头邀请到日谈公园「维她命」的主播小北，一起揭开埃及本土经济发展模式的神秘面纱，商业云游之旅即刻启程。 埃及的旅游业现状如何？埃及当地居民面临怎样的生活和财务状况？在埃及的高压通胀率之下，政府如何管控货币交易？为解决埃及的人口膨胀问题，政府有哪些补贴？中国厂商出海埃及的商业现状如何？这些行业在埃及的快速发展又有哪些关键优势？埃及的95后打工人对中国互联网企业情有独钟？在埃及的经济现状之下，还有哪些值得大家关注的商机和投资tips？ 潜入埃及的纵横，我们着迷于其独特的地理空间和人文景观。不止旅游业，中国企业的品牌出海，在暗流涌动中展现出无限张力。文化差异无法抵挡现代埃及商业模式的蓬勃生命力，相信在本次对谈中尽情展开的观察视角会带你穿越蜃景，云游想象盛宴之下的埃及古城。 主播| Cecilia 嘉宾| 日谈公园「维她命」主播 小北 / 时间轴 / 02:22 埃及旅游业增长的现状初探 05:45 文旅——埃及的支柱产业 08:32 埃及的通货膨胀现状解读 16:59 通胀带给埃及当地居民的直观影响 25:43 埃及的人口膨胀 32:22 努力生长在埃及的中国互联网企业 32:38 游戏市场出海埃及的白热化竞争 33:45 中国物流行业在埃及得天独厚的优势 37:19 网约车出海有多卷？不可小觑的海外市场争夺战 43:04 埃及年轻人的就业新趋势：中国互联网企业 46:32 揭秘埃及经济现状下的商机和投资tips / 节目中提到的名词 / 1.埃及 阿拉伯埃及共和国，简称“埃及”，首都开罗，跨亚、非两大洲，大部分位于非洲东北部，西连利比亚，南接苏丹，东临红海并与巴勒斯坦、以色列接壤，北濒地中海。北部沿海属地中海型气候，其余地区属热带沙漠气候。由平原、河谷和高原组成，主要资源是油气资源及铁矿等。总面积1000145平方千米，海岸线长约2900千米，全国划分为27个省。主要信奉伊斯兰教，主要为东方哈姆族，官方语言为阿拉伯语。 2.埃镑 即埃及镑，是埃及的流通货币，埃及磅纸币单位是埃及镑，辅币单位是皮阿斯特。 3.one dollor 即埃及小贩们做生意的敲门砖话术。 4.美联储 是美国的中央银行体系，依据美国国会通过的1913年《联邦储备法案》而创设，以避免再度发生类似1907年的银行危机。整个系统包括联邦储备委员会、联邦公开市场委员会、联邦储备银行、三千家会员银行及3个咨询委员会（Advisory Councils）。总仓位于华盛顿特区埃克斯大楼。 5.苏伊士运河 处于埃及西奈半岛西侧，横跨在亚洲、非洲交界处的苏伊士地峡，头尾则在地中海侧的塞德港和红海苏伊士湾侧的苏伊士两座城市之间，全长约164公里，是全球少数具备大型商船通行能力的无船闸运河。 6.西奈半岛 西奈半岛是一块亚洲西端的三角形半岛，北接地中海南邻红海，数千年来始终为埃及方面的军事重地。总面积为6万平方公里，总人口有60万人。半岛之西为苏伊士运河，东北部是以色列和埃及的国界。 7.巴以冲突 巴以冲突是世界上持续时间最长、情况最复杂的地区性难题。冲突既有宗教、文化、民族矛盾等内部因素，更有大国干预等外部因素。但巴以和平道路上的最大障碍，是耶路撒冷地位问题和犹太人定居点问题。 8.塞西 阿卜杜勒·法塔赫·塞西，1954年11月19日生，现任埃及总统 。曾担任埃及武装部队最高委员会主席 、第一副总理 、国防部长。军衔为元帅 。2014年7月，埃及政府大幅削减对燃油的补贴。在此之前，在国际油价高企的环境下，埃及政府每年在能源补贴的开支高达220亿美元。为增加政府收入，塞西政府向香烟征收50%税率的消费税，提高酒类的消费税率。2015年，塞西政府公布了兴建新行政首都的计划。2023年12月18日，埃及全国选举委员会宣布总统选举结果，现任总统塞西获胜。 9.埃及新首都 新首都位于开罗以东45公里，是埃及一个涉及建设新首都的大型项目，该项目从2015年开始推进。2015年3月13日，当时的埃及住房部长穆斯塔法·马布里在埃及经济发展会议上宣布了这一消息。2021年11月3日，埃及总统阿卜杜勒·法塔赫·塞西决定埃及政府计划12月将首都迁往新行政首都，但迟至2024年初行政首都的建设尚未完成，截至目前新首都也尚未命名。 / 了解更多埃及信息敬请关注公众号「今日埃及」 / /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

IPO（Initial Public Offering），即首次公开募股，是指一家企业第一次将它的股份向公众出售。上市除了获取融资之外，不仅对公司重新审视经营管理和合规体系益处颇多，同时也对企业形象的塑造至关重要，帮助企业在政府侧获得更高的关注度。在注册制的大背景下，市场研究也开始在企业上市进程中扮演独特的角色。本期节目，我们邀请益普索B2B研究院院长Jenny，一起揭开企业上市的全流程秘密！ 中国公司筹备在证券交易市场上市会经历怎样的步骤？上市对企业内部流程优化和品牌形象有何帮助？IPO对企业经营发展有哪些影响？应对融资需求，银行与IPO有什么不同之处？评估公司是否符合上市标准的服务机构有哪些？市场研究公司在辅助公司上市的流程中能够提供哪些帮助？为什么说尽职调查是公司上市过程中必不可少的环节？怎样解读“国九条”中的核心要素和变化？个人投资者又有哪些需要注意的投资小tips？ 企业经过严苛的监管披荆斩棘直至上市，从组织架构、运营方式到未来愿景都需要重整梳理，更加合规且可持续。当然，上市也并非万能的安全之地，经济形势起承转合，正视投资市场的风险，充能专业知识和稳定心态缺一不可，相信本期金融之旅将为你带来更全面的视角。 主播| Patrick 嘉宾| 益普索B2B研究院院长 Jenny / 时间轴 / 02:01 上市对企业来说意味着什么？ 02:51 上市的三个主要目的：规范企业现代化管理、提升品牌形象、融资 07:44 如何理解IPO（Initial Public Offering） 18:27 评判公司是否符合上市标准的方式 19:49 上市流程中的关键角色：券商、交易所、证监会 31:36 市场研究公司在企业上市过程中扮演什么角色 41:08 市场研究提供的一手数据的价值 42:00 划重点！解读“国九条”的核心价值 46:16 当下市场环境中，对个人投资者的小Tips 48:31 理解投资的关键：好的心态与专业知识缺一不可 / 节目中提到的名词 / 1.IPO Initial Public Offering，即首次公开募股，是指一家企业第一次将它的股份向公众出售。 2.国九条 指中华人民共和国国务院发布的政策文件。2024年4月，国务院印发《国务院关于加强监管防范风险推动资本市场高质量发展的若干意见》。这次出台的意见共9个部分，是资本市场第三个“国九条”。 3.尽职调查 尽职调查亦译“审慎调查”。指在收购或上市过程中收购者对目标公司的资产和负债情况、经营和财务情况、法律关系以及目标企业所面临的机会与潜在的风险进行的一系列调查。 4.券商 即证券公司，它是经国务院证券监督管理机构审查批准而成立的专门经营证券业务的公司，投资者不能直接进入证券交易所进行股票交易，证券公司就是投资者和证券交易所直接的中间商。 5.交易所 交易所是一个专门从事证券、期货、外汇等标准化金融商品买卖和交易的市场，它是金融市场的重要组成部分。交易所的运作有助于提高市场的流动性和透明度，保护投资者权益，规范市场秩序，并提升国家的金融影响力。 6.证监会 全称为中国证券监督管理委员会，是国务院直属的正部级事业单位。证监会依照法律、法规和国务院授权，对全国证券期货市场进行统一监督管理，维护市场秩序并保障其合法运行。其主要职能包括拟定政策和发展计划、监督管理全国证券期货市场、维护市场秩序、保障交易市场合法运行、提高信息披露质量、处理违法违规行为、防范和化解金融风险等。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

我们在睡眠中度过一生时间的三分之一，想要睡个好觉，在当下却变得越来越困难。优质的睡眠不仅关乎身体健康，也是心灵修复的关键，人们对睡眠的关注程度也愈发升温。本期节目，我们邀请到益普索客户体验和创新事业部资深总监牟彤，一起探究睡眠困境的现状与解法，还有那些深藏于其中的商机趋势洞察。 有睡眠问题的人群占比呈现出怎样的特质？形成失眠的因素有哪些？如何衡量睡眠质量的好坏？为什么会出现千奇百怪的神奇睡姿？针对人们的睡眠困境，有哪些营销案例深入人心？品牌和消费者直击睡眠难题都用了哪些解法思路？面对「睡个好觉」的消费需求，线上线下衍生出哪些商业机会？科技赋能睡眠与身心灵修复也有异曲同工之妙？ 当今时代，咖啡因和褪黑素从未以如此的相爱相杀的方式和人们携手面对现实世界，伴随我们左右。人类对睡眠的渴求如此真实，充满期待，甚至异形枕贴身边，赛博听雨眠。回顾当代人群睡眠图鉴，对睡眠问题的精准洞察或许是品牌的下一个机会点所在。也希望在收听本期节目的你，今夜可以睡个好觉，愿你好眠。 主播| Nicole Cecilia 嘉宾| 牟彤 / 时间轴 / 01:11 主播们的睡眠现状初探 02:30 睡眠研究与品牌商机的未来形态 05:45 研究报告揭秘睡眠数据：当代人的真实生活写照！ 16:51 评判睡眠质量的标准 21:38 睡眠困境的诱因与典型人群 27:21 针对“特困生”们的商业案例与洞察分享 33:23 消费者侧改善睡眠质量的挑战与解法 40:46 为了睡好觉，“特困生”们做了哪些尝试？ 43:06 面对人们的睡眠需求，品牌如何抓住商业机会？ 50:41 科技赋能睡眠：智能化的睡眠产品崭露头角 /微信搜索益普索，在小程序中获取完整报告/ /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小日微信【bbpark2016】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

刚刚过去的3月最后一周，2024年博鳌亚洲论坛在海南琼海市举办。承接上回的世界奶业大会，我们不定期掉落的「见闻录」栏目重磅回归啦！直击现场的Patrick为大家带来了论坛上新鲜出炉的一手信息点，盘盘大会上那些有趣的见闻、商业信息和热点议题趋势。 如何理解贸易碎片化和世界政治局面之间的联系？现阶段WTO已经边缘化了吗？怎么看待全球化叙事中的新质生产力？科技奇点究竟是什么？又离我们有多远？火星会成为一个适合人类生存的第二星吗？为什么对 AI 的监管与立法需要尽早提上日程？国家如何应对老龄化问题？各国推动养老保障的方式有何变化？Patrick参加本届论坛的独家体验有哪些，又有哪些吐槽和遗憾之处？ 纵观世界之变，从贸易与科技、亚洲与全球化，到关乎每一个个体的养老问题……时代万象变幻莫测，席卷而来的挑战与应对思路值得我们思考。不妨跟着本期节目一起探秘现实丛林的运转法则，你的疑问或许就能在本届博鳌亚洲论坛中获得解答。 主播| Cecilia Patrick / 时间轴 / 00:40 博鳌亚洲论坛现场直击前瞻 01:44 如何理解贸易碎片化 08:20 当下中国应对保护主义进程的措施 12:53 科技奇点是什么？离我们有多远？ 19:19 科学界对人工智能的趋势判断 29:38 对AI的监管及全球治理 33:32 全新议题：应对老龄化的解题思路 44:42 解决老龄化压力的资金来源 52:18 Patrick的参会体验回顾、吐槽与独家视角 58:23 论坛中的收获与思考 / 节目中提到的名词 / 1.贸易碎片化： 指全球贸易模式由原本紧密相连、高度一体化的状态，逐渐转变为分散、区域化和局部化的现象。 2.贸易全球化： 是指随着科学技术的发展和各国对外开放程度的提高，流通领域中国际交换的范围、规模、程度得到增强。各国发挥自己的优势，从而实现资源在世界范围内的优化配置，是全球化趋势的一个组成部分。 3.供应链回流： 指企业将原本外包给其他国家的生产业务转移回本国的行为。 4.近岸外包： 指的是一个公司将业务转移到周边国家的过程，通常是邻国。近岸外包能确保更快的上市速度以及从制造商到客户更快的运输过程。 5.龙永图： 中国复关及入世谈判首席谈判代表。曾任国家外经贸部副部长、博鳌亚洲论坛秘书长。 6.G7： 七国集团（英语：Group of Seven，简称G7）是一个由世界七大发达国家经济体组成的政府间政治论坛，正式成员国为美国、德国、英国、法国、日本、意大利、加拿大，欧盟为非正式成员，G7并非基于国际条约设立，也没有常设秘书处或办公室，主席国每年由成员国轮流担任，通过定期会晤和磋商，讨论和协调国际社会面临的重大经济和政治问题。 7.金砖国家： 简称金砖国，现指十个主要的新兴市场国家，分别为巴西、俄罗斯、印度、中国、南非、埃及、埃塞俄比亚、伊朗、沙特阿拉伯及阿拉伯联合酋长国。金砖国家人口和国土面积在全球占有重要份额，是世界经济增长的主要动力之一。组织中国家的共同点为领土面积大、人口多、发展中国家以及被认为有一定甚至巨大的发展潜力。 8.新质生产力： 新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。 是2023年9月习近平总书记在黑龙江考察调研期间首次提到的新的词汇。 9.科技奇点： 英语：Technological Singularity，是指技术发展将会在很短的时间内发生极大的接近于无限的进步。一般设想技术奇点由超越现今人类并且可以自我进化的机器智能或者其它形式的超级智能的出现所引发。由于其智能远超今天的人类，因此技术的发展会完全超乎全人类的理解能力，甚至无法预警其发生。 10.Stuart Russell： 斯图尔特·罗素：《人工智能：现代方法》作者，美国著名人工智能专家，加州大学伯克利分校计算机科学系教授。 11.蒸汽机时刻： 工业革命是现代世界历史上最为重要的事件之一，它的开端与瓦特的蒸汽机创新密切相关。因此随着AI技术不断发展，被誉为如同蒸汽时代的蒸汽机、电气时代的发电机、信息时代的计算机和互联网一样，正成为推动人类进入智能时代的决定性力量。 12.可控核聚变： 是指可控的，能够持续进行的核聚变反应。在地球上建造的像太阳那样进行可控核反应的装置，称为“人造太阳”。可控核聚变的目标是实现安全、持续、平稳的能量输出，其潜在优势使其成为最理想的终极能源形式之一。与核裂变相比，可控核聚变释放能量大，原料来源丰富，产生的放射性废物少，且具有更高的安全性。 13.三驾马车： 三驾马车是一个经济学名词，指经济学上对投资、消费、出口的比喻。从支出角度看，GDP是最终需求——投资、消费、净出口这三种需求之和。因此经济学上常把投资、消费、出口比喻为拉动GDP增长的“三驾马车”，这是对经济波动最生动形象的表述。 / 「见闻录」往期节目列表 / 12.见闻录｜世界奶业大会：可持续养牛，已经卷到让奶牛少放屁了 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

女性意味着什么？这场谈话诞生于2024国际妇女节之日，有厘头邀请「姐姐说」主播美丽和六月，从如何理解性别文化聊到商业环境中的女性叙事。互联网时代，性别议题在生活、工作、纸媒、社媒上都随处可见，女性在层层迷雾中全力以赴打破藩篱，一路狂奔，从未停歇。本期节目，我们将最本真的感受和思考铺陈开来，追问我们作为女性是怎样被塑造的。 益普索：CulturalTransferability性别文化 女性身份认同如何界定？怎么理解性别文化中的两性竞争？女性权益的支持路径源自何方？女性的角色定义在面对怎样的现实处境？品牌营销打破性别刻板印象的秘诀是什么？商业广告怎样讲好女性故事？反常识运用性别文化的广告如何大放异彩？中国对于女性文化传播的现状如何？品牌的广告创意如何把握性别议题中的边界感？ 回忆起年幼时经历性别刻板印象的瞬间，就像埋进心里的一根刺。媒体环境中，个体如带着镣铐跳舞般被不断审视。品牌想要讲好女性或者男性故事，不仅依托创意的支撑，也需要不囿于常识规训的勇气，在切身关怀中平衡群体需求，传达观念的力量。性别文化在品牌广告中的发声，每踏出一步都掷地有声，你永远不会形单影只。 主播| Cecilia Patrick 嘉宾| 「姐姐说」主播 美丽 六月 / 时间轴 / 02:40 益普索Ipsos的性别文化研究初探，在妇女节这天聊聊女性文化 03:28 性别文化中的身份认同 08:34 女性文化的自我表达与探索 12:36 如何理解性别文化中两性竞争关系 20:19 维护女性权益的两种支持方式：外部社会系统与女性群体内部同盟 32:14 又媚男了？女性文化的角色定位与性别刻板印象 35:45 用好性别文化的广告，主打反差感深入人心 39:30 打破传统性别观念的标签化认知 46:16 品牌营销怎样讲好女性故事 48:19 如何理解中国市场中的性别文化话语体系？ 1:07:47 女性议题的未来愿景 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

如今，正念、芳疗、颂钵等新型疗愈方式的搜索词反复霸屏主流社交媒体。我们在应对情绪波动时，试图用感官体验重拾对生活节奏的掌控感。冥想、瑜伽等锻炼方法不仅解放了工作和生活压力下人们的身心灵，其治愈的力量也为品牌的可持续成长提供了新思路。本期节目，有厘头邀请到「FLOW冥想」的创始人Zan，我们将视线聚焦「疗愈经济」，立足于行业生态，思考个体情绪影响下的疗愈产业如何牵动时代气息。 后疫情时代，大众对于心理健康的追求有哪些新趋势？社交媒体中，年轻一代向内探索的疗愈需求有哪些形式？身心灵行业的发展如何依托心理学和科学的指导？疗愈行业在中国市场中处于何种阶段？当关注身心健康逐步转变为主流话题，品牌如何把握市场机会？疗愈行业的线下体验呈现出怎样的多元商机？疗愈等关键词在互联网平台的传播中有怎样的运作逻辑？该如何看待疗愈行业的未来发展？ 疲于奔命的现代人，在与自我的对话中，大脑和身体积极感知着外部环境所传递的信息，找寻身心灵安置之处。疗愈行业仿佛是一个隐秘的角落，拥抱个体的细微感受，帮助人们打破日常压力的桎梏。在疗愈品牌的方法论中，我们也窥见了身心灵文化的本土化发展历程，感知其在社会热点中的话语权建立。疗愈经济抛出了一个又一个问题的答案，激发我们想象未来世界的商业形态。 主播| Nicole 嘉宾| 「FLOW冥想」创始人 Zan / 时间轴 / 00:22 漫谈社会生活中越来越主流化的疗愈经济 01:58 如何定义疗愈经济中的身心灵行业 03:28 当下情境中，个体向内探索及对心理健康关注度提升的趋势体现 05:39 后疫情时代，大众对于身心健康的重要性形成共识 08:03 疗愈行业的受众用户画像特质 13:45 疗愈经济在全球市场的整体情况及在中国市场的发展现状评估 22:20 企业视角下的身心灵行业，对心理学和科学领域尤为关注 31:59 疗愈行业涉及到的商业模式有哪些？ 36:16 身心灵与疗愈品牌的线下商业模式如何构建用户体验 44:52 疗愈行业的未来发展趋势和商业机会 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

当我们谈及广告时，必须承认媒体环境赋予其内容的瞩目之处。在品牌与消费者的对话中，广告营销承担着举足轻重的作用。随着媒介形式的变化，围绕品牌广告的讨论不断涌入大众视野。无形之中，我们似乎离不开营销热点带来的感受力冲击，这背后的逻辑与秩序值得深思。本期节目，Cecilia和Patrick邀请到「广告门」的CEO 劳博，一起聊聊媒体时代下，广告和营销的趋势话题。 2024年新始之初，回望过去的2023，各种营销形式百花齐放。在针对节点的营销中，「NEIWAI内外」如何通过聚焦女性议题强调品牌态度？积极拥抱社交媒体的旅游局，在宣传方向上竟也会顺势而为投人所好？喜茶与「FENDI芬迪」的合作靠跨界破圈引爆IP联名热潮？流媒体内容市场中，图文、视频、线下活动等不同的营销形式呈现出怎样的多元景观？劳博评价CMO的三个标准有哪些？品牌的营销预算合理与否如何衡量？广告营销的热点趋势又由谁来推动？ 在品牌故事里，广告不止是时光跃迁中的「新瓶装老酒」，也酝酿着一代人集体记忆的狂欢。有的内容营销随着时间慢慢淡出消费者视野，有的则在平台渠道的不断进化中与时俱进地坚守本质。广告和营销以其特有的叙事方式，在错综复杂的时代浪潮中疾速发展，将万千的商业创意转化为种子，创造品牌方与消费者同频共振的新世界。也欢迎大家在评论区和我们互动，分享自己喜欢的广告和营销案例。 主播| Cecilia Patrick 嘉宾| 「广告门」CEO 劳博 / 时间轴 / 01:30 互联网时代，广告和营销的含义、边界与转变 05:57 2023年那些令人印象深刻的营销案例和趋势 06:13 多种营销形式争相发力：AI、女性议题、旅游局与IP联名 11:02 真切地回应消费者，顺应热点浪潮中的品牌营销策略 14:57 当下营销内容的两种趋势：短平快内容与深度内容的运作差异 17:47 流媒体平台中，视频、图文等营销策略的多元化呈现形式 22:30 活动推广与“种草”的价值 24:36 整合营销中，ROI和预算如何衡量？ 31:31 评估营销效果的两个标准：消费者反馈与互联网运营逻辑 33:35 洞察品牌营销预算的新解法 36:26 回看营销十年，核心思路变了吗？ 39:03 品牌营销布局中的话语权与驱动力剖析 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

“爱情”作为情感产业中的重要驱动力，也是品牌营销背景中核心般的存在。在情人节到来之际，有厘头奉上了一期画风有些不一样的情人节特辑！Cecilia和Patrick，联动「姐姐说」的六月和美丽，四位主播聚在一起聊聊当下浪漫爱与亲密关系的相关话题。被社交媒体和恋爱应用软件包的Z世代，感情格局逐渐打开，展现出与前代截然不同的恋爱观。我们不禁思考：爱变了吗？我们对爱情的形态及其未来充满好奇，希望展开一场有关爱情的多维探讨。 遇到爱情的形式有哪些？当AI介入到恋情匹配中时，谈恋爱变得更简单了吗？在爱的相处中，代际差异承载着怎样的恋爱风向变革？亲密关系中“我”和“我们”关系的边界在哪里？当心动逐渐被柴米油盐取代，如何看待爱情和亲情的此消彼长？单身社群的生活方式与圈层文化如何影响品牌营销？在浪漫关系中如何自处，爱的本质是什么？ 时代结构的变化影响着浪漫关系的转变，我们从数据样本中窥见现代爱情的答案，但爱的范式似乎没有标准的解法，鲜活的自我感受是个体对当今社会最真切的回应。从爱的相识、爱的相处，再到爱的消亡，无论是爱对方还是爱自己，每一种爱的维度都是我们探索外部世界与自我认知的珍贵情感体验。最后，爱门永存，祝大家情人节快乐！ 主播| Cecilia Patrick 嘉宾| 「姐姐说」主播 六月 美丽 / 时间轴 / 01:46 看过爱情的未来趋势研究报告后，我们想聊聊爱情 04:11 爱的相识：我们通过什么方式发展浪漫关系？ 06:56 代际变化带来的差异性有哪些？ 10:50 数字时代，AI与婚恋App的深度捆绑会让我们的感情之路更加容易吗？ 22:53 除了礼物和心意，共同规划时间这件事情本身就是一种爱意的表达 34:18 爱的相处：“恋爱共同体” 中的边界感 40:35 在亲密关系中，爱情会转变为亲情吗？ 49:50 爱与离别：从不同代际的数据差异看恋情的终结 56:42 自爱与单身经济，单身人群的生活和娱乐方式助推品牌营销 1:03:07 探究爱的本质，不要害怕罗曼蒂克会消逝 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-

如今打开各大购物网站，诸如“全网低价”、“史上最低”这样的标语早已屡见不鲜，它们大多被摆放在头版最显眼之处，犹如一场没有硝烟的战争。低价是吸引顾客的绝对法宝。而当低价成为砝码，品牌价值又似乎消解于无形。我们也不禁要问：高价、低价之于品牌究竟意味着什么？品牌价值的标尺又在哪里？本期节目，我们邀请到前李宁集团副总裁兼首席市场官(CMO)、香港大学中国商学院客席教授、北大汇丰商学院MBA课程教授、方世伟方老师做客有厘头，与我们从市场上的品牌实战说起，聊聊品牌价值是否会让位给低价品牌这个经典议题。 值不值钱、值多少钱，品牌价值如何衡量？价格战愈演愈烈，品牌是否要为挤占市场份额“自降身份”？价值路线还是低价战略，两种打法如何权衡？面对如今尚未复苏的“大环境”，企业效益与市场机遇是否还有新的可能？ 从lululemon基于品牌的文化方法论聊到斯凯奇价格和渠道定位的生意经，再到On昂跑未来的发展可能与借鉴方向……在与方老师的谈话中，我们似乎打开了前所未有的新视角，摒弃了原有的“偏见”、也踏出了此前的盲区。我们渐渐明白：赛道不同、打法不一，那些我们或熟悉或陌生的品牌能够走入大众视野为人所知，一定是他们在各自不同的市场背景下“做对了”一些事。 主播| Cecilia Patrick 嘉宾 | 前李宁集团副总裁兼首席市场官(CMO) 、香港大学中国商学院客席教授、北大汇丰商学院MBA课程教授、前PONY大中华区首席执行官、宝莱佳德顾问有限公司创始人兼CEO 方世伟 / 时间轴 / 01:56 品牌价值应该如何衡量？ 05:12 回望2023——如何看待贯穿全年愈演愈烈的价格战趋势？ 07:26 品牌价值路线和低价战略没有高下之分，而是要看哪一种与品牌更适配？ 14:11 企业经营好的两大秘诀：时代的红利踩住了吗？下一个红利在哪里？ 39:21 从高价到高性价比：斯凯奇的转型之路 43:27 打爆款的方式：独占价位、突出优势、明确差异化产品 54:32 lululemon的成功可以复制吗？ 01:01:36 中国品牌收购国际品牌：千万不要改变本身的品牌定位 01:10:31 抓住品牌的各种抓手：一切与生意相关的事物综合起来，就是品牌。 /「商业有厘头」听友群 / 欢迎对商业、市场、营销感兴趣的朋友与从业者来一起交流，讨论行业热点、分享商业观察，认识同行、资源互换。 主播Nicole和Cecilia会在群内一同交流，我们也将分享前沿的行业趋势与洞察报告，还会不定期掉落惊喜礼物，期待你的加入！ 扫描二维码或搜索李小谈微信【ritanxiaozhushou】，备注商业有厘头+你近期感兴趣的商业现象，即可进群！ /关于我们/ 益普索Ipsos是全球最大的市场研究咨询公司之一，业务遍及全球90个市场，员工超过20,000人。益普索Ipsos于2000年进入中国，在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等10个城市设有办公室。 益普索Ipsos通过定量问卷、定性研究、社媒舆情和电商数据监测获得全方位一手调研数据，在市场和用户理解、品牌、声誉、创新、客户体验、创意评估、渠道表现、ESG等领域提供75项专业的研究和咨询服务。 欢迎在微信公众号关注益普索Ipsos，获取更多商业洞察。 -本节目由益普索Ipsos和日谈公园品牌播客厂牌——日有万机联合出品-