主播 ｜ 颠木，韩义 23年过的很快呀，不知道大家有没有这样的感受。 本来应该更早的来做这期的，但正巧上一期孤狼老师来上海出差，就抓着他一起和大家聊了一期，那我们就把 23 年的年末收官放在这一期。 提到莉莉丝，有几款大家都耳熟能详的游戏，比如剑与远征、万国觉醒。那当时在剑与远征发行首日时的霸屏盛况相信大家都还记忆犹新。在这背后，莉莉丝只靠几个优化师就做到了如此的买量规模，离不开一套发行系统，DAP。 颠木在加入莉莉丝之后从无到有搭建了 DAP 整套发行系统，这套系统在圈内也算是一直非常神秘，很多人都知道系统的名字叫 DAP，但从来没有见过到底是什么样子。DAP 产品口碑传出来的方式也是很自然，从莉莉丝离开的优化师到了任何一家公司都会吐槽一句，这个和 DAP 怎么比啊？ 游戏圈里几乎稍微成些规模的公司都会自建发行系统，相信各个公司负责这块的负责人都会想要做好，甚至每个人都想做个像 DAP 一样出色的系统。那为什么我们看到现在还是没有哪一家做到了 DAP 的程度，这里我想是和颠木这个个人是有很大关系的。 颠木过去的经历、经验、履历是怎样的，以及颠木在做 DAP 是如何思考的？今天主题回顾过去这 part，我们就让颠木聊一聊，为什么是他做出了 DAP。 欢迎各位朋友收听，也请多多支持我们，记得点赞、评论、分享！感谢。
嘉宾 ｜ 买量江湖主理人 孤狼 主播 ｜ 颠木，韩义 本期特别高兴邀请到了买量江湖的主理人孤狼老师，孤狼老师的《买量江湖》应该是广告行业很多从业者都会关注的一个公众号了，这期我们凑在一起聊了聊素材在买量环节当中的重要程度越来越高的话题。 本期录制开头口误，在这里更正一下，这次是我们节目第三次邀请嘉宾，第一次是畅读科技 市场总监 Jason老师，第二次是点金手丰年老师。 另外，在这里跟大家先道个歉，本期由于设备原因以及部分话题导致声音忽高忽低，大家多多见谅！ 欢迎各位朋友收听，也请多多支持我们，记得点赞、评论、分享！感谢。 01:52 买量江湖的发展沿革让素材变成重中之重 08:02 原生广告对内容也提出了更高的要求 12:55 媒体平台能力的演进也在推进素材的重要程度 19:17 对于媒体推出类似创意聚合平台的看法 30:19 优化师入行的门槛变得越来越高 39:36 都可以从哪些方面提升自己团队的素材创作能力
主播 ｜ 颠木，韩义 本期我们开始了一个新的话题系列，如何从头开始搭建一套 inhouse 营销系统。没有度量就没有效果，第一期我们围绕着归因这个话题展开聊了聊一些设计思路与方法。 欢迎各位朋友收听，也请多多支持我们，记得点赞、评论、分享！感谢。 00:30 解答听众问题：海外与国内关键行为的区别 09:17 公司内部搭建投放系统应该从哪开始入手 15:49 关于投放系统的外表重不重要的讨论 21:30 国内安卓归因应该如何设计 29:07 设计归因引擎时都需要考虑什么 34:38 产品处于不同推广期时的归因策略 53:10 跨端归因和国际多时区的处理方法
主播 ｜ 颠木，韩义 最近工作比较忙，每天都会搞到很晚。精力上没能顾得上小宇宙，导致这期发布的晚了，还请大家多多体谅。不过还是在周五晚上完成录制，毕竟答应过大家至少两周一期，不能鸽。本期主要是收集了之前大家问过的一些问题，通过播客这个形式展开聊一聊。 欢迎大家收听，点赞，分享，评论！ 01:59 国内和海外广告媒体背后逻辑的异同点？ 10:07 站在平台的视角，如何评估重复创意的影响？比如什么时候能帮助客户冷启动，增加跑量概率？什么时候又影响了平台创意生态？ 17:38 用户召回应该如何衡量？ 21:57 手游产品相关问题：1. 头条的关键行为优化效果如何？2. 广告素材同质化和素材类型单一怎么解决？ 34:47 搭建投放系统，是否需要在自动化投放上投入精力？ 44:59 如何搭建内部的素材系统，并与投放系统结合？AI在其中哪些模块更方便落地？
嘉宾 ｜ 点金手 丰年老师 主播 ｜ 颠木，韩义 本期我们邀请到了点金手的丰年老师一起讨论了在抖音媒体上制作素材方方面面的问题， 本期声音可能比较嘈杂，当时在录制播客内容的同时，丰年老师在同步直播，在场的人员也比较多，还请大家体谅。还好本期干货还是很多的。 欢迎各位朋友收听，也请多多支持我们，记得点赞、评论、分享！感谢。 03:38 素材过审的基本要素 11:14 翻拍爆量视频背后的逻辑 19:02 内容的人群标签对3S 吸引力的影响 27:16 付费投流在不同阶段的价值 30:36 商业素材生产方法论 44:15 商业素材的类型趋势
嘉宾 ｜ 畅读科技 市场总监 Jason 主播 ｜ 颠木，韩义 第一次远程录制，经验不足，会导致大家在收听过程当中会发现前后有两段声音不太一致的情况。还请大家包含体谅。 本期继续围绕着素材标签体系搭建这个话题展开。素材标签体系的应用也会作为我们一个长期会探讨的话题，制作一些列的节目。未来也会邀请不同行业的朋友一起来交流探讨。 另外，本期的开始部分回答了上一期有位听众在留言当中提出的一些疑问，我们认为比较具有代表性，所以也放在这期节目当中一并探讨一下。如果想直接收听关于素材标签体系内容的朋友可以直接点击 show note 当中对应的时间点开始。 欢迎各位朋友收听，也请多多支持我们，记得点赞、评论、分享！感谢。 01:22 搭建 inhouse 的价值应该如何衡量 08:15 除了数据分析以外，还有哪些方向可以做 素材标签体系内容： 13:18 如何构建及设计素材的标签结构框架 31:42 素材标签体系应该是持续迭代的 40:25 素材标签数据对创意生产的价值及应用
主播 ｜ 颠木，韩义 本期话题主要交流了下搭建投放系统的一些经验与心得，分别从 inhouse 和第三方两个角度去拆解了一些思路与方法。 播客形式本期进行了迭代，也要感谢第一期的听众 艾尔伯特小强 帮我们推荐了片头曲。另一个迭代也是来自于几个听众的建议，我们把时间点也加上了。 欢迎各位朋友收听，也请多多支持我们，记得点赞、评论、分享！感谢。 一、关于inhouse搭建投放系统的内容索引 03:50 DAP 诞生的原因？为什么要inhosue 搭建一套投放系统？ 12:03 为什么产品的界面、交互体验是重要的？ 16:25 DAP 的数据报表的实现思路是怎样的？ 23:10 技术中台团队与市场团队的关系？ 25:40 如果现在准备从头 inhouse 搭建一套投放系统应该注意什么？ 30:45 inhouse 与第三方孰优孰劣？ 二、关于第三方搭建投放系统的内容索引 37:20 第三方做投放系统，首先要考虑什么？ 42:00 你做的是 saas 还是外包？ 50:00 slg vs plg 55:15 plg 思维如何去做投放系统？ 01:00:51 第三方投放系统应该提供什么样的价值？ 01:04:00 “批量创建”功能接下来该怎么做？ 总结 01:09:00
主播 ｜ 颠木，韩义 第一次做播客形式的内容，没什么经验就直接开录了，本着做产品快速迭代的思路，也就省去后期剪辑了，直接上传上来先亮个像，听听大家的建议。 关于《木义成舟》：不是一个严肃的干货输出或者课程类的节目。我们平时跟行业内的朋友聊天交流过程中，会有很多思想上的碰撞，其中会夹杂了不少干货，说者无意听者有心，想做一个嘉宾邀请制的聊天室节目，每期邀请不同的嘉宾，就一个或几个话题一起交流并记录下来分享给大家。 第一期，没有邀请其他嘉宾，就我和颠木两个人。然后，我俩也想了想第一期聊什么，想到之前颠木运营的个人公众号的一些文章，有很多留言都想让颠木老师展开讲讲，所以就想那这一期就选一个之前公众号里反响比较大的一个主题来一起聊聊。
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