25. 没预算”的海外小众品牌在中国的营销方法论 大型快消品牌向来有庞大的市场预算和数量繁多的代理商，但对于新成立或刚进入中国的小而美品牌们来说，预算、品牌调性和目标客群，都不允许他们用传统的那一套做 营销。而如今越来越多这类小而美海外品牌进入中国——海外明星网红成立的小众化妆品、有机成分的家清洗护、营养补充与保健品……他们的营销逻辑、KOL合作思路、直播 带货的方式都有不少创新之处。本期贝望录，我们请来一位从业20多年、如今担任一家海外小众品牌市场总监的营销人，聊聊小而美品牌们的入海方法论。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 陈雅萍，俊造-myk+市场总监 [06:54]在电商平台，家清洗护被放在美妆品类里 [10:11]最早的海外小而美品牌入海做电商，有点类似“微商” [12:15]为什么对母婴品牌来说，朋友圈等渠道的社群营销很重要？ [15:28]对于母婴新品牌来说，头部KOL真的非他不可吗？ [18:00]投放头部KOL能帮新品牌做信用背书，但实际转化率并不高 [21:03] 如何选择合作的KOL和KOC、以及如何衡量投放效果？ [27:00]不同内容呈现方式的KOL，粉丝买单的点并不相同 [31:02]为什么吴晓波直播卖奶粉翻车了？ [33:10]薇娅、李佳琦的选品逻辑，以及找头部主播合作的后续效应 [42:57]从媒介代理商到小而美品牌的市场总监，思维方式和做法有什么变化？ [52:41]为什么代理商和整个广告行业都在整合？ 【后期制作】CC 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 联系我们：[email protected]

24. 从巴黎世家的七夕广告聊聊奢侈品品牌在中国的本土化之路 对于奢侈品品牌来说，中国是个复杂又充满潜力的市场。品牌拥趸者们一边抱怨这些国际大牌不懂中国市场，一边为销量做贡献；奢侈品品牌如今也在试图理解中国的市场 规则。但也常有产生矛盾的时候——无论是去年Dolce & Gabbana（杜嘉班纳）遇到的公关危机，还是今年陷入争议的巴黎世家七夕广告——背后的原因却很难一概而论。本期贝望录，我们请来一位深耕奢侈品行业多年的内容营销 专家，聊聊奢侈品是如何看待中国市场的、为什么会出现奢侈品公关危机，以及在中国做奢侈品营销的行业潜规则。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 阚昕 Charley Kan，内容营销专家，从事广告行业近三十年、为众多奢侈品牌拓展中国市场提供咨询服务。 [09:10]没有互联网的传统媒体时代，广告媒介公司是怎么帮品牌投广告的？ [16:00]奢侈品品牌在不同市场的创意几乎都由总部把控 [20:10]专为中国市场推出的季节和市场限定产品，是如何开发出来的？ [22:40]奢侈品品牌的基本产品线分类和团队分工 [27:30]巴黎世家的视觉语言风格就是“不按常理出牌” [29:09]奢侈品品牌进入中国有必要本土化吗？ [34:00]奢侈品品牌在中国的目标客群，以及中国的奢侈品消费者和其他市场的区别 [39:45]奢侈品投放广告的“潜规则” [44:13]传统杂志的广告版面是怎么卖的？ [47:17]奢侈品品牌找李佳琦和KOL带货背后的考量 【后期制作】CC 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 联系我们：[email protected]

23. 明星“翻车”，广告人准备入局，直播2.0到底什么样？ 上个月，“郑爽直播翻车”上了微博热搜。郑爽在直播时情绪失控，场面一度十分尴尬。 “翻车”事件虽然是个例，但也让不少业内人士开始反思：直播带货是否也已经到了必须升级的时候了？本期贝望录，我们请来Bessie的多年好友、广告创意行业资深人士Sh eena Jeng郑以萍，和我们一起分享与明星艺人合作的那些事儿。随着直播带货遍地开花，消费者的热情还能持续吗？对于品牌商和广告人来说，能在直播中玩出什么新花样？ 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 【嘉宾】 郑以萍 Sheena Jeng，麦肯世界集团中国区首席创意官。 [02:00] 郑爽直播“翻车”，艺人情绪如何管理？ [03:40] 广告创意行业做什么？与艺人情绪管理有何关系？ [09:07] 有些艺人只能拍左脸？拍摄禁忌大揭秘 [10:04] 遇到大牌明星，有时不得不牺牲部分广告剧情 [12:51] 艺人直播带货的三个类型（综艺型、知识储备型、业务型） [14:11] 明星带货前要清楚自己在其中的角色 [15:35] 明星直播带货就是“仙女下凡” [16:46] 最难搞艺人大揭秘 [17:27] 应对大牌艺人，就找ta最尊敬的导演 [19:25] 与金马奖最佳导演钟孟宏的合作经历 [19:53] 自我坚持的姜文如何拍广告 [20:40] 喜力广告挖掘出张震的幽默一面 [21:44] 品牌直播可以讲故事，也可以介绍产品特点 [21:55] 销售转化只是直播1.0时代 [22:30] 艺人直播带货是双刃剑 [23:50] 如何说服胡歌在广告中“跳舞”？ [25:17] 现场面对艺人崩溃，应该如何处理？ [27:12] 设置“引言人”，让明星带货发挥更大作用 [28:45] 团队对艺人接受程度不了解，导致“翻车” [33:00] 选对分类，直播可以作为艺人事业的延伸 [33:40] 明星纷纷投身直播，是因为广告拍得少？ [36:20] 直播2.0时代，广告人、电视人纷纷入局？ [37:00] 直播间为品牌找到另一种可能 [39:42] 直播间的冲动型消费能否持久？ [41:00] 通过直播，不仅能带动销售，也能讲好品牌故事 [42:35] 头部主播充当了媒体的作用 [46:24] 直播带货的高转化率只适用于部分品牌 [47:35] 成功直播带货的“3C”准则 [50:06] 广告创意人坚持专业性，不和明星合影 【后期制作】栋哥、CC 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 联系我们：[email protected]

22. 为什么有人买盲盒就是停不下来？ 潮玩公司泡泡玛特即将赴港上市，这个三年净利暴涨近300倍的公司曾表示要打造“中国的迪士尼”——先不说他们离这个目标还有多远，潮流玩具与盲盒的确深受当下消费者 和资本市场的青睐。本期贝望录，我们请来一位潮玩爱好者，聊了聊盲盒圈里的概念，盲盒、收藏癖与年轻人风险管理心态的关系，以及泡泡玛特的模式要如何才能走得更 远。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 小玉，广告行业里的一枚潮玩爱好者 [05:54]盲盒圈与盲盒的二级市场 [07:19]盲盒的定价策略 [08:30]盲盒、潮玩、手办与扭蛋，以及这些概念是如何红起来的 [15:32]盲盒与背后的消费者行为学 [17:20]收藏癖、年轻人风险承担能力与社交需求之间的关联 [28:13]泡泡玛特的营销策略与盲盒的成本组成 [32:30]2019年是如何成为“盲盒元年”的 [40:22]泡泡玛特的企业护城河未来会在哪里 [47:01]除了联名，盲盒的商业价值还有哪些 【后期制作】CC 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 联系我们：[email protected]

21. 我们和Twitter大中华区董事总经理聊了聊中国品牌出海那些事 中国制造曾贴着“低廉”的标签，而如今越来越多优秀的中国品牌正通过互联网出海。出海的起点常常是几个主流社交媒体、搜索引擎和新闻平台——Twitter也是渠道之一。 他们在海外做营销的方式不仅限于建立自己的官方账号，也有各种形式的广告投放、品牌认知度建立与海外业务转化。但在把中国品牌带到海外去这件事上，品牌们还有很 长的路要走。本期贝望录，我们请来Twitter大中华区董事总经理，和他聊了聊中国品牌通过推特出海的趋势、机遇、挑战与困难。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 蓝伟纶 Alan Lan，Twitter大中华区董事总经理。 [04:39]疫情之下中国品牌出海的趋势 [06:01]中国手游要如何通过Twitter打开日本市场 [08:03]Twitter不是社交媒体，是新闻平台？ [13:00]疫情时每0.04秒就有一条相关推文发出 [14:50]为什么手游品牌常在Twitter上做营销 [16:13]中国品牌出海青睐哪些地区市场 [20:10]不同性质中国品牌的Twitter出海方法论 [23:08]中国品牌出海遇到的问题不是曝光，而是认知度与口碑 [34:50]诸如Twitter这类平台，主流广告形式有哪些 [44:21]除了广告收入，Twitter公司的收入结构 *节目中有几处内容待修正，特此注明： 1. 节目提及Twitter2019年9月的月活，该数字实际为2019年第一季度的月活数量。 2. 节目提及OPPO直播观看数量900万，实际数字为1250万。 3. 节目提及73%戛纳获奖作品使用了Twitter平台，实际数字为75%。 【后期制作】CC 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 联系我们：[email protected]

20. 特斯拉开杠拼多多，是谁坏了“规矩”？ 近期商业新闻中，画风混搭的事件越来越多。如今，特斯拉和拼多多又杠上了，起因是拼多多在平台上销售了5辆特斯拉的特价车，而团购成功的消费者提车时却遭遇特斯 拉的拒绝。一个是酷炫的未来科技、自动驾驶，一个是4.9元封顶、9.9元包邮，首次同框的两大巨头，本身就充满了话题性。 本期贝望录，我们请来了老朋友赵律师，和我们一起剖析，为什么拼多多平台帮特斯拉卖了车，特斯拉反倒不愿意了？特斯拉开杠拼多多，是谁坏了“规矩”？为什么特斯拉 如此介意旗下产品在其他平台销售？平台补贴对品牌、消费者和平台来说，会产生什么样的影响？ 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 栋哥，媒体人；长期专注财经报道的记者，热衷探究热闹背后的门道。 【嘉宾】 赵律师，多年中美IPO、投融资及企业并购从业经验的资深律师。 [01:07] 为什么拼多多帮卖车，特斯拉还不高兴？ [04:00] 品牌对平台认识的“真香”定理 [07:10] 拼多多“碰瓷”特斯拉，意在打破低价形象 [08:14] 特斯拉以格式合同条款拒绝消费者提车合理吗？ [10:53] 非善意购买行为如何认定？ [14:32] 品牌与平台合作时对价格管理相当重视 [18:54] 拼多多价格优势不再显著 [20:20] 平台补贴是双刃剑 [26:10] 画风虽不搭，“特”“拼”理念却殊途同归 [27:10] 特斯拉降价+量产，为何还要拒绝拼多多？ [28:50] 特斯拉被迫“入局”，免费帮拼多多宣传 [31:04] 特斯拉的品牌“洁癖” [34:05] 期待变革者黄峥的新玩法 [36:15] 坐拥庞大用户，拼多多可以先小范围测试转型 [37:00] “特”“拼”结局大猜想：消费者或成最大赢家 【后期制作】CC，栋哥 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 联系我们：[email protected]

番外：“逗鹅冤”到底冤不冤？ 一边是“从不打广告，坚决不上市”的“国民女神”老干妈，一边是充钱才能变强的“鹅厂”腾讯，两个大佬“破圈”掐起来了。 6/29腾讯以拖欠广告费为由，将老干妈告上法庭； 6/30老干妈发表声明，表示从未与腾讯合作，并报案； 7/1贵阳公安发布通告，三名犯罪嫌疑人冒充老干妈公司名义，与腾讯合作签约，已被刑事拘留。 本期贝望录，我们请来一位资深律师，和我们一起剖析，这个一天一反转的广告乌龙背后，究竟有哪些隐秘的角落？事件最终会走向何方？ 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 栋哥，媒体人；长期专注财经报道的记者，热衷探究热闹背后的门道。 【嘉宾】 方正宇，上海纽迈律师事务所合伙人，上海市法治研究会理事；东方卫视、新闻综合、第一财经等电视广播长期特约评论嘉宾。 [02:04] 老干妈味的大瓜，反转比以往来得更早一些 [02:49] 律师建议：此“瓜”可分阶段吃 [04:10] 与李鬼签约，为李逵代言，这可能吗？ [04:40] 自动广告申请系统背锅？ [05:28] 户外广告造假黑历史：不存在的广告牌 [06:52] 互联网，让广告发布造假更容易？ [07:20] 真实的广告推广 虚假的金主爸爸？ [08:37] 诈骗嫌疑犯涉案1000多万，只为游戏兑换码？ [09:15] 与其诈骗游戏码，不如4A搞策划 [09:55] 腾讯出品，必属精品，不仅广告质量保证，还不用预付款 [11:10] 代理商垫款成为广告行业常态 [12:11] 腾讯“输”一次，为何网友幸灾乐祸？ [13:23] 互联网特色：嘲笑强者 同情弱者 [14:10] 腾讯自认憨憨 让网友无处可嘲 [15:10] 幽默化处理公关危机 成为新趋势 [17:50] 大瓜来袭 几大巨头纷纷来蹭热度 [19:46] 强者放低身段 才不会让人觉得傲慢 【制作总监】王若弛 【后期】栋哥 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 联系我们：[email protected]

19. 聊聊正当红的新国货们：喜茶、元气森林、花西子 国货新消费品牌正当红——从李佳琦直播间迅速卖空的产品、便利店最显眼的货架和社交媒体上的热门讨论，你就会发现——完美日记、喜茶、元气森林、花西子、钟薛高等人 气品牌都是年轻的新国货。与传统快消不同，这些新消费品牌有自己的产品开发逻辑和营销逻辑，资本市场也相当青睐它们。本期贝望录，我们请来Bessie的好朋友、新零 售女王蒋美兰女士，聊聊她对于这些年崛起的新消费品牌的看法、以及这些品牌到底是如何红起来的。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人，碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者 【嘉宾】 蒋美兰，安索帕中国集团费芮互动创始人兼CEO ，安索帕中国集团首席商务官 [06:02]元气森林、完美日记等新消费时代的国产品牌，是如何红起来的 [12:10]为什么C2M（Customer to Manufacturer）的模式在中国行之有效 [14:00]中国新消费品牌“轻资产模式”的利与弊 [18:44]后起之秀Lululemon是如何吸引消费者的/超过了Nike和Adidas [23:45]信息茧房对品牌和营销人的好处 [28:00]喜茶的小程序，是用来解决问题的 [30:29]美国一家叫“胡闹”的公司是怎么胡闹的 [33:35]资本市场如何看待这些新消费品牌 [38:00]为何ApplePay无法打开中国市场 [42:42]D2C（Direct to Consumer）模式为何能在国内崛起但在国外的发展却大相径庭 [47:20]银发族成为国内电商环境的最大增量？ [48:00]被我们“跳过”的邮件行销依然在海外很受欢迎 【后期制作】CC 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 联系我们：[email protected]

18. 明星和大佬都在入局的直播卖货，未来将何去何从 年初，我们在节目中曾聊过直播电商的前世今生——李佳琦、薇娅是如何红起来的，资本如何看待直播电商……短短半年过去，疫情催生了直播电商的进一步成熟，如今无论是 大的购物节还是日常促销，品牌和平台都离不开直播了。 但新的问题也在涌现：直播是卖货的万能解药吗？哪些品牌适合直播、哪些在直播间水土不服？为什么董明珠、罗永浩等大佬都在试水直播？本期贝望录，我们请来熟悉直 播电商的老朋友赵圆圆，聊聊这半年间直播发生的变化，以及未来的走向。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 赵圆圆，圆气文化创始人 [05:02]疫情期间上网时长暴增、内容端供给量不够，人们开始看直播 [07:13]带着光环空降直播的大佬，没有一个是认真的 [09:15]直播开始被写进代言合同，是明星商业资源的新模式 [11:40]为什么直播主播对消费者的主动补贴越来越少了 [13:02]直播数据造假不是由行业造成的，而是人造成的 [15:45]是谁在直播刷单？ [17:25]并不是所有品牌都适合直播间，直播的规则瓶颈主要限制了谁？ [24:10]AR、VR和直播电商的结合 [29:30]直播的产学研由谁来牵头？ [31:10]2020年，倒闭的MCN们 [35:40]传统广告人和传统电视人看不起直播电商，但未来他们势必会入局 [39:21]快手入局直播电商 [42:30]未来内容电商和直播电商的新机遇 【后期制作】CC 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 联系我们：[email protected]

17. 从瑞幸财务造假聊聊美股的做空机制 从“民族之光”到黯然退市，瑞幸这半年一直处在风口浪尖。今年1月，知名做空机构“浑水”披露瑞幸财务造假，宣布做空瑞幸；此后经过一番自证与调查，瑞幸财务造假被 证实为真，今年6月，瑞幸正式从纽交所摘牌退市。7月31日，财政部披露瑞幸财务造假事件调查结果，宣布对瑞幸境内主体行政处罚。但中概股被做空这件事——瑞幸并不是 第一个，也可能不会是最后一个。本期贝望录，我们请来一位有多年中美IPO经验的律师，聊聊做空机制、瑞幸是如何被做空的、以及中概股频频被做空背后意味着什么。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者。 【嘉宾】 赵律师，有多年中美IPO、投融资及企业并购从业经验的资深律师 [04:41]做空机制、做空报告和做空手段分别是什么？ [06:20]做空机构如何选择自己的标的公司 [08:15]做空机构的盈利方式，以及他们到底是如何操纵股票价格的？ [13:20]做空机构“浑水”从成立伊始，就是为中国市场存在的 [16:01]上市公司被做空的几个常见结局 [22:24]证监会能否监管中国出海上市公司的财务造假问题？ [24:04]A股是审批制，美股是注册制 [26:30]港股还是美股上市，不同行业公司分别如何选择 [36:30]瑞幸当时的品牌故事包装得太好，现在要怎么办？ [41:54]浑水收到的瑞幸的匿名做空报告，到底是谁发来的？ [43:24]上市公司被做空之后面临的集体诉讼，是怎么回事？ [45:50]处于边缘地带的做空机构也加强了美股的规范性 [47:22]国内市场为什么没有做空机构？ [52:15]做空成功的标准之一：股价下跌60%以上 【后期制作】CC 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 联系我们：[email protected]

16. 那些“逃离”广告行业的人们 广告行业是个以人为核心的行业。但近几年，广告公司的人才不断流失，咨询公司、科技公司、甲方品牌……等等不同的角色都在与传统广告代理商争夺人才。另一方面，从 去年起，全球各大代理商纷纷传出裁员、减薪、裁撤办公室的消息，在疫情发生之前这一苗头就出现了。围绕“人”和“技术”，广告行业一直在探讨——这个行业如今需要怎样 的人才？ 本期贝望录，我们请来一位有超过20年外企和广告公司HR经验的嘉宾，聊聊过去的20年中，广告行业的薪资架构和组成、中国广告行业人才结构的变化，以及这些变化到底 是如何发生的？ 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业；长期观察消费与营销行业的记者 【嘉宾】 李文海 Roger Li，碚曦投资协作体合伙人；超过20年跨国集团人力资源管理经验 [04:20]想进入广告行业，应该具备哪些素质？ [09:23]这么多代理商都叫“广告公司”，他们的角色和职能有何不同？ [11:15]上世纪90年代起，广告公司们的分工专业化之路 [13:16]广告公司为什么“分久必合、合久必分”？ [16:30]咨询公司和科技公司正在抢夺广告公司的人才吗？ [23:40]为什么近20年中，广告行业的起薪几乎没什么变化？ [28:10]对于广告公司而言，为什么技术投资是重要的？ [30:34]广告公司正愈发同质化，但这并不是单一因素造成的 [36:03]人力成本过高，想节约成本时广告公司的第一选择往往是裁员 [43:20]广告公司对技术的“又爱又恨” [47:22]外籍广告人比重下降，中国广告行业开始培养大批本土人才 【后期制作】庆斌 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 联系我们：[email protected]

15. 暂停全球社交媒体广告投放，可口可乐们怎么想的？ 6月下旬，可口可乐公司突然宣布，从7月1日开始，将在全球范围内暂停包括Facebook在内，所有社交媒体平台上的数字广告，为期至少30天。这一行为被认为是出于对Fac ebook放任用户发布种族歧视等仇恨性言论的不满。此后，联合利华、星巴克等公司纷纷加入。 时间来到七月下旬，越来越多的知名品牌加入抵制，据不完全统计，数量已经超过1000家。而据《华尔街日报》的最新报道，作为Facebook今年上半年最大的广告主，迪士 尼也“入场”了，其已暂停Disney+和Hulu流媒体服务在Facebook及Instagram上的广告。 面对愈演愈烈的抵制浪潮，本期贝望录，我们请来一位资深律师，和我们一起剖析，这些品牌抵制Facebook究竟是为了什么？这样的抵制会持续多久？对于国内的社交媒体 又是否有所警示？ 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。 栋哥，媒体人；长期专注财经报道的记者，热衷探究热闹背后的门道。 【嘉宾】 方正宇，上海纽迈律师事务所合伙人，上海市法治研究会理事；东方卫视、新闻综合、第一财经等电视广播长期特约评论嘉宾。 [02:35] 零售巨头“硬杠”Facebook，是为选边站队？ [03:03] 弗洛伊德死亡并未品牌抵制根本原因 [04:10] 推特Twitter已经行动了，脸书Facebook看你的了 [05:08] 众多品牌因为害怕而跟进抵制 [05:45] 禁止套娃！抵制投放广告本身就是一种广告？ [06:40] 暂停一个月，暗藏玄机 [07:45] 越来越多消费者对广告产生不信任感 [08:30] “金主爸爸”的广告费是有效武器 [09:15] 社交媒体纵容假消息并非一日之寒，为何此时品牌纷纷亮剑？ [11:20] 巴菲特喝的可乐并不一定比我的好喝 [12:10] 品牌“硬杠”平台，谁更受伤？ [14:00] 抵制社交媒体，能给传统媒体带来机会吗？ [14:25] 三年前的抵制YouTube事件 [17:35] 抵制事件未来走向如何 [19:10] 广告主和用户利益冲突，平台如何抉择？ [20:50] 用户核心诉求是平台最应关注的 [21:50] 享受流量红利的同时，也要提防流量反噬 [24:25] 抵制事件真的是全球事件吗 [25:50] 脸书Facebook遇抵制，应该像国内社交媒体学习？ [27:09] 北美没有网信办 [28:30] 社交媒体“理中客”，有可能吗？ [31:30] 报团站队或将成为大趋势 “理中客”很难 [33:51] 社交媒体发声容易了，受到语言暴力也容易了 [37:48] 可口可乐已经这么有名了，为什么还要做广告？ [38:33] 年轻一代不断涌现 大品牌也要与时俱进 [42:14] 百年老店打广告 开始更注重社会责任 【后期制作】CC 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 联系我们：[email protected]