2. 不煽情还能叫春节广告吗？ 尽管年味越来越淡，但春节依然是所有外资品牌打入中国市场的敲门砖，也是从食品饮料到互联网公司都格外重视的营销时间点。春晚广告更甚——在大多中国家庭，与家人 一起在电视机前那段封闭的空间与时间，是品牌为数不多的可以攫取你全部注意力的地方，因此品牌们愿意投资上亿元人民币，只为买下春晚广告间隙的短短十五秒。本期 《贝望录》，我们聊聊各大品牌的春节广告——催泪走心大片或是贺岁片式的幽默是如何打动我们、以及如何制作的。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者； 【嘉宾】 朱凯麟 Roland Zhu，在《好奇心日报》工作过几年，乙方日报栏目编辑 [05:25]苹果今年的春节广告《女儿》找来奥斯卡导演还用裸机拍摄，能否讲好中国故事？ [12:45]春节广告不过是伪装成走心大片的促销广告？ [15:20]春节广告的取材中，幽默感成为主流 [19:17]外资品牌的春节广告水土不服，这事儿在十年前后都一样 [28:11]如今花大价钱买春晚广告位的大多是互联网公司，淘宝花三个亿在中央电视台投春节广告 [32:15]第一季度是阿里收益最低的季度，因为春节快递停运了 [34:25]快手如何通过更换slogan解决别人说它low的问题？ [35:44]为什么广告公司愿意免费给央视春晚拍公益广告？ [38:11]《我和我的祖国》，导演团队最开始没收钱 [50:04] 1995年香港贺岁片《红番区》引进，内地才开始有春节贺岁片传统 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast，小宇宙APP，Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 联系我们：[email protected]

时代广场在纽约曼哈顿区的心脏地带，登上那儿的纳斯达克广告屏一度是中国品牌出海成功的标志。看起来遥不可及，但其实在纳斯达克投放一支广告只需要不到10万元人 民币，以至于那块屏已经中国面孔泛滥。纳斯达克大屏只是无数个户外广告媒介中最出名的那个——当你走出家门的一瞬间，看到的电梯、大楼外墙、出租车后窗的广告，都 是户外广告。这些广告位价格不一，有的甚至有钱也买不到。本期《贝望录》，和你聊聊我们生活中的户外广告。 【主持】 李倩玲 Bessie Lee，中国广告界和营销科技界领军人；29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域 刘雨静 Jennie Liu，南加州大学Annenberg传播学院毕业，长期观察消费与营销行业的记者 【嘉宾】 刘志彦 Jim Liu，户外广告第一人，从业27年的资深广告人 [10:36]家户以外（out of home）的媒介，都是户外广告 [13:50]户外广告的“设置证”是什么？ [15:49]户外广告设置证的“诸侯割据”——每个省市政策不同，有的两三年都不批新的设置证 [21:50]北京奥运前机场外的户外广告：一根广告牌卖800万，成本只要约30万 [24:30] 保时捷为什么在浦东机场买户外广告 [28:11]为什么国内的户外广告牌无法像大阪的格力高广告牌或纽约时代广场纳斯达克一样成为地标？ [36:28]中国网红登陆纳斯达克省钱指南 [41:23]户外广告屏不像智能手机能监测数据，效果如何衡量？ 【后期制作】Jesse 【制作总监】王若弛 【收听方式】 推荐您使用Apple Podcast, 小宇宙APP, Spotify或任意安卓播客客户端订阅收听《贝望录》，也可通过喜马拉雅FM收听。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 联系方式[email protected]