这两年热衷出海不是新鲜事，从传统的代工制造到自主品牌出海，从单纯的产品输出到文化价值传递，中国企业和中国品牌正在经历一场深刻的转型。当红利消退，靠砸钱赢流量的时代正在远去，出海之路常因文化隔阂与营销低效受阻，特别是作为中小企业，该如何找到一条“有利润、可持续、有品牌资产沉淀”的出海路径？本期「贝望录」，我们邀请到Meta大中华区电商业务中小企业副总经理Tony尹志高，一起拆解中小企业出海的策略与实践，「为什么说独立站是中小企业在海外打造/提升品牌自主性的关键一步?」兴趣电商如何从“投放”升级到“复购+品牌”组合拳？」「出海的各个成长阶段，中国品牌常犯的三大误区是什么？」「如何用 Meta 平台做最小闭环的出海测试？」「AI赋能营销工具除了衡量动销表现，如何评估品牌成长？」出海不是一锤子买卖，出海营销也不只是投广告，是建立品牌认知、沉淀复购用户、理解市场文化的长期工程。 【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】 【嘉宾】 Tony Yin 尹志高 Meta大中华区电商业务中小企业副总经理 【主持】 李倩玲 Bessie Lee 广告营销行业资深从业者，商业观察者 【本期内容提要】 01:03 从Facebook到Meta的34亿用户版图 07:08 兴趣电商时代的消费行为变迁 11:31 独立站的海外优势：DTC模式如何重塑品牌与消费者关系 15:24 品牌驱动vs.产品驱动，海外市场的消费心理差异解析 18:22 从品牌到产品vs.从产品到品牌，出海成长路径的不同选择 20:53 床上用品品牌案例：如何通过消费者洞察发现细分市场机会 24:51 善用营销工具进行市场/产品选择验证：从假设到数据驱动的决策 30:31 AI赋能的营销显著简化广告投放流程，从用户画像标签到实时匹配 35:24 男性时装品牌案例：如何降低32%获客成本 41:26 泳池机器人案例：从场景叙事定制营销内容来提升投放ROI 51:03 短视频营销可以复制国内模式，但必须创作本土化 58:48 营销工具可以衡量销量ROI，但如何评估品牌资产的累积？ 01:03:50 出海企业/品牌面对的共性误区与应对 01:09:15 为什么中长期来看出海仍然值得去做 【相关资源】 《DTC全阶段增长策略白皮书》： reachtheworldonfacebook.com 更多讯息，请扫码关注公众号：「Meta海外营销官方账号」 【后期制作】 小朱 【收听方式】 推荐您使用ApplePodcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。 【互动方式】 微博：@贝望录 微信公众号：贝望录+ 商务合作：[email protected]