2000年以后，中国经济蓬勃发展。范耀威在2013 、2014年，去海外发达国家走了一圈，遍访欧美、日本等品牌和广告业相对发达的地区。他看到，每个发达地区都有自己的代表创意公司，比如美国有奥美、李奥贝纳，法国有阳狮，英国有Saatchi & Saatchi，日本有电通，但是哪家广告公司能代表中国？范耀威在心里打个问号。 2016年，在天与空、有门、W等本土创意热店做得风生水起的时候，基于长期以来在国际公司帮一些跨国品牌在中国生根发芽积累的经验，范耀威勇敢又自信地离开舒适的4A，和伙伴们创办F5，立志要“刷新”（F5在键盘上代表刷新功能）行业。 “中国企业走向全球化，是一个滚滚洪流。所有有志向的品牌，都不会满足于只做中国本土市场，都希望像苹果、迪斯尼、耐克，去全世界发光发热。” 从创立至今，F5一直都在变化，从最早强调创意、策略与技术三者融合，到现在做中国品牌全球化。范耀威希望客户除了在中国市场发展好，全球市场也发展好。这就需要用更高的格局去看待品牌的打造，这是F5当下努力推进的方向。 本期内容提纲： 1. 独门秘籍是举全球之力帮助客户成功 2. 做创意要擅长调动各种资源 3. 做广告是有点玄学在的 4. 我们会给年轻人最大的自由度 5. 品牌国际化是必须要走的一条路 6. 文字和画面都是表达创意的手段 7. 去创造值得自己骄傲的作品 8.我们80%的员工来自高等学府 9.尝试从不同的角度解决问题 10.广告是很单纯的一个事业 感谢大家的收听，希望能对你有所帮助~

国际4A和创意热店，在中国这片世界上最大的单一市场，你方唱罢我登场，各自迎来自己的高光时刻。广告创意公司如何像一座城市一样，不断吸引人才，持续创新，在帮助品牌成长的同时，让自己常青？ 在中国众多的创意热店中，有这么一家公司，80%的员工来自国际高等学府、不迷信方法论、以赢回广告创意人尊严为己任、希望举全球之力帮客户成功、立志做能够代表中国走向世界的创意机构…… 它就是不断“刷新”行业并自我更新的——F5。 “我们活在这个时代，渴望去成就一些东西，创造一些意义，不仅仅是干活领工资，无论工作5年、10年，希望能给这个时代留下一些东西。” 常年坚持读书、健身，范老师一直给人留下精力充沛、潇洒帅气的形象。酷，只是他的外表，胸怀才是他的内核。让我们一起领略下，范耀威及F5团队，是如何用热爱重塑大家对广告行业的偏爱的。 本期内容提纲： 1. 做有国际视野的中国广告公司 2. 比客户懂更多才能服务人家 3. 新式广告传播要给大众惊喜感 4. 拒绝AI的广告公司可能会消失 5. 帮助中国品牌在全世界发光发热 6. 给员工物质和幸福感双重回报 7. 做海外项目客户会给更大的创意空间 8. 莫扎特音乐会案例背后的故事 9.把夏威夷的温暖带给冰岛人 10.文案的表达需要大道至简 感谢大家的收听，我们下期内容不见不散！

金枪大叔总是让人出乎意料。 谁能想到大名鼎鼎的红制作，公司标志形象居然是屋顶的招财猫！ 我们想给他加一些拔高的修饰语，比如将他的“送营销下乡”活动说是ESG商业向善的典范，他说，我不懂这个专业术语，我觉得就是为别人着想； 我们说这是利他思维，他说，这有点太书面了，就是帮别人挣钱； 某咨询公司老板找他打造个人 IP，他拒绝了，我们说他不是为了钱工作，他说，“虚伪，是为了钱工作，但这个钱让我不舒服了就不挣”； 现场反思一秒钟，做内容自我要求第一条就是说人话，没想到此刻却陷入了上价值的怪圈。他说，不管在任何时代都要讲人话，但是表达技巧和表达方式要当代化...... 这些对话的小细节，都在为一个他的理念“真实+现实足以打败一切”背书。也诠释了他无论在广告业还是在抖音或书籍上成功的原因：深刻的洞察以及用当代语言解释当下的事。 本期内容提纲： 1. 做短视频时遵循了广告学的原理 2. 我的个人头像照花了10万拍摄 3. 广告人要体验好的生活，不能做井底之蛙 4. 广告行业越来越边缘化 5. 未来的品牌会更容易出圈 6. 黄金法则：知名度大于卖点 7. 好的作品具备长尾效应 8. 噱头再好，也得用口碑事实证明 感谢大家的收听和持续关注！

这些年金枪大叔（真名岳华平）的名字在广告圈内外引起的波澜不小，他对广告行业的看法尖锐直白，甚至有些激进。“我给广告公司判了死刑。”这是他在采访开始时就抛出的观点，每个字都斩钉截铁。 他对广告业的批判并非毫无根据，金枪大叔认为，广告业的一个根本问题在于，现代媒体环境已经不再支持中央集权式的媒介存在。在这样的环境下，中央化的广告内容传播已经无法达到过去的效果。 与此同时，“在这个市场上，一支广告的生命周期被压缩到三天或者一周”，导致创意工作的价值和影响力大大减小，让广告行业不再是一个创意的聚集地。 短短几小时的采访，金枪大叔十分敢说，尽管每句话都有挨骂的风险，他也不在意，他没有漂亮话，每句都话糙理不糙，现实又真实。 本期内容提纲： 1. 广告业已经变成一个收保护费的地方 2. 广告人的出路一定是个人IP 3. 跟老板谈业务，才能实现价值最大化 4. 内容越接地气涨粉越多 5. 不能用古典的思想来解释现代的事情 6. 定位理论在短视频时代是无效的 7. 只有客户才知道自己最想要什么 8. 广告圈目前只有一个金枪大叔 9. 出圈是做广告的重要因素之一 10.要看到数据背后的真实洞察 感谢大家的收听，下期内容不见不散！

三菱平面，市场反映说中文翻译比外语原文更好； 曾两度傻傻待在台上，拿走4 A 所有中文奖项； 在新加坡创办“三人行”，四年比稿无败绩； 同届的五位新加坡小姐，都是自己的女朋友； 获奖无数但把奖杯弃之如敝履，却对哥斯拉、阿童木爱不释手 …… 和在广告界叱咤风云四十多年的广告狂人苏秋萍老师的采访，九个多小时的畅聊，逾十万字的文字录音，播客最后一期今天终于完结。 今天邀大家跟狂人再次，一窥这位一身“傲慢与偏见”的广告人~ 本期内容提纲： 1. 不要把我没有选择当作一个借口 2. 每个人都会犯很笨的错误，但我不重复 3. 跳出思维定式，把错的事情做对 4. 创意热店不能自己定位，让第三者去当裁判 5. 把广告当作信仰，应该是最高的尊敬不只是工作 6. 广告行业需要新的标杆，边竞争边进步 7. AI技术才出来几年，就变成某些公司的亮点？ 8. 广告公司要用作品说话 9. 产品概念别太多，消费者不笨 10.希望华文广告越来越好 感谢大家的收听，更多大咖访谈下次见！！

“我们应该把广告这个行业当作是一个信仰，这是我们要朝拜的东西，应该是最高的尊敬，这是我们的信仰！” 这是苏秋萍老师在接受采访时的一句金句。 这位在广告界叱咤风云四十多年的广告狂人，如今仍然保持着对行业的崇敬。 在那个黄金时代走过来的广告人，留下了很多传奇的故事，大师辈出、创意纯粹、简单美好，抽着雪茄、喝着红酒、谈笑风生间，一件件“大创意”相继出街。那个时代，广告人身上仿佛是发着光的，在体验和享受生活中，完成做创意的理想。 在苏老师滔滔不绝、口若悬河的访谈中，我们仿佛得以窥见那个灿烂时代的光辉，也从他丰富的人生阅历之中，习得了做广告的诸多方法论与工匠之心。 在此分享给大家~ 本期内容提纲： 1. 创意人绝对不是供应商，不能只做符合市场需求的东西 2. “三人行”时期，四年内比稿成功率100% 3. 我永远都在做减法，只剩下事情的真理 4. 如果你不尝试，那永远都在原地踏步 5. 武林高手都会相互器重 6. 广告行业需要新的标杆，边竞争边进步 7. 比起拿奖，我更喜欢专注做好广告 8. 别让员工做无意义的事情，浪费体力与精神 9. 品牌方一定要清楚需求，不能随意比稿 10.好的内容要物尽其用 11.如何用最少的力量去做最有成效的东西 12.好的点子永远发生在你意想不到的地方 感谢大家的收听，关于苏秋萍老师专访内容，还有下期哦！

虽然已“隐没”江湖，但江湖关于他的传言从未断过。 苏秋萍，华文广告圈无法忽视的名字，叱咤创意圈数十载，囊括几乎所有全球广告大奖，他是“华文广告四大鳄”之一，也是在世界广告圈占据一席之地的华人。 打过架，混过社会，当过特种兵，做过乘务员，他不是常规的广告人，他的创意却从不寻常。为认识美女入行新加坡广告业，却成就华文广告的一大传奇，成为“新加坡广告界的稀有品种”。 在那个华文广告“前景惨淡”的年代，他从最初的“翻译员”一跃成为“创意人”，短短几年拿奖到手软，让洋人心服口服，甚至甘愿成为其下属。有玩心和情怀，亦有毅力与魄力，在他身上是独属于中国人的忠肝义胆，热血侠情。 海外、港台、大陆，苏秋萍名声大盛，掀起时代巨浪，创办龙吟榜，龙玺奖只为坚守对行业的热爱，传道授业解惑，让广告新人少走点弯路。 本期内容提纲： 1. 我做的东西与生活有关，只是你们都没做 2. 善用第三者角度写文案，更有代入感 3. 广告圈真真假假，我自称魔教中人 4. 学无止境，先不要找借口 5. 不做广告不会死，先不要给自己增负 6. 如果没有追求把广告做更好，是件很悲哀的事 7. 特种兵等生活经历，让我更会讲故事 8. 想过做一场广告人的拍卖会 9. 广告片不是越长越好，30秒能搞好不用搞40秒 10.我和林俊明大伟他们，是真性情的朋友关系 11.希望每个广告人都能有自己的特点 感谢收听，希望能对你有所启发， 关于苏秋萍老师专访的更多独家内容，未完待续~

“10亿，只是过了饮料行业的门槛，我们还有很多的路要走。” 2018年成立品牌，凭借一句“吃辣就喝望山楂”火速席卷全国火锅店，迄今为止卖出近10亿销售额，好望水CMO夏明升却仍然谦逊表示：我们不算爆品。但无可非议的是，在竞争激烈的饮料行业，他们早已脱颖而出，创下气泡草本健康饮料的发展新篇。 望山楂、望桃花、望梅好、望杏福... 每个“望”字都成功“望”见了年轻人内心对生活的美好期许。 但为了能够持续占领用户心智，好望水从不满足于现状，包装设计、口味创新、渠道布局、网络营销，在各方面都精研精进，保持出品高水准。 最重要的一点便是作为无糖得健康草本饮料，好望水配料表干净，不含任何科技与狠活，在崇尚健康生活的当下，自然而然深受消费者偏爱。 能够不断让人Wow起来的品牌，自带不可磨灭的生命力，从0到1绝非偶然，从1到10再到100则更为不易，好望水还在持续摸索中... 本期内容提纲： 1. 创业早期必须先聚焦精准人群 2. 新晋饮料好望水，为什么敢卖12.8？ 3. “吃辣就喝望山楂”怎么火的？ 4. 投外部预算时需要先深耕品牌解法 5. 我们内部吐槽自己是谐音梗公司 6. 望山楂“男色营销”出圈？那是意外 7. 奶茶品牌更具备联名天然优势 8. 正向的底层价值观是人发展的土壤 9. 创业早期希望不惜成本招纳人才

“我们俩是不怕疼痛的人，我们会说懵懂很可耻， 但我们现在确实就在懵懂，但永远要记住懵懂很可耻。” Blank不是一个舒适圈，不是一家象征意义上的“新人友好公司”，它也许会让刚迈入广告圈的小朋友感到不舒服，但成长就是不舒服，是阵痛过后的恍然大悟。大多数广告公司总是先谈梦想再谈要求，但Blank选择用最直接的方式戳破那些不切实际的泡沫幻想。 乐观皮实、聪明自省，因为痛过，所以清醒。 引用创始人卡卡的一段话：“Blank是没有那么热血的热血笨蛋，它有一些笨拙在，或许在创意人看来它不够sharp但它会用热情、逻辑、共情和技巧弥补不够sharp的部分，所以有时候看起来有点用力过猛，过分认真”。 Blank或许不算完美成熟，但它一直在野蛮生长，也保持着自己在广告圈的独特竞争力...更何况，太完美未必能成就最好结局，凡事刚刚好就够了。 本期内容提纲： 1. 破中老年圈？B站青年节TVC案例经验分享 2. 熬夜重写的风险是存在的 3. 美团杨幂广告：15秒既丰富又简单不容易 4. 不想给年轻人建议，他们建议栏过满 5. 痛苦也是真实的创作来源 6. Blank：到不了热血的热血笨蛋 7. 陪客户从0到1，会更有价值感 8. 你可以敏感，但要全部留给创作 9. 老板的kpi是每周得夸人？ 10. 好广告有融入生活场景的思考 感谢收听，如果你现在也有一点阵痛， 放宽心，早晚也会收获些许美好~

广告圈从来不缺标新立异的创意达人，更不缺后起之秀， 一个名叫Blank的“小广告公司”却迅速进入我们的视野。 美团×杨幂世界杯宣传、B站青年节演讲、滴滴打车贴心便利贴，一连三支广告口碑传播双丰收的同时也让我们关注到这个能力与风格兼具的创意团队。 今年是卡卡和刘旸创立Blank的第三年，他们一个做了十几年互联网大厂品牌负责人，另一个曾是编剧、待过大厂、广告经验丰富，但真要论资排辈也算不得广告圈的前辈，用他们的话来说他们只是从幼儿园过渡到了小学，在天时地利人和没有一项达标的情况下，Blank这颗未被发现的种子还是长成了小树苗。 创意热店第五站，我们和Blank一起， 聊聊逃离大厂去创业，这一路上的疼痛与自省。 本期内容提纲： 1. 独特的互联网基因，希望填补行业某种空白 2. 比稿输是常态？广告这行太卷了 3. 项目和客户都挺看缘分 4. 成长来源于不舒服！Blank不做新人友好公司 5. 做广告是漫长的路过，或许是一辈子 6. 广告人切忌作品心态，要有服务意识 7. 面对细分人群，创意会做得很锐 8. 没有抗压受挫能力建议不要混广告圈 9. 滴滴打车便利贴广告案例经验分享 感谢收听，希望能对你有所启发~

港汇大楼，BBDO楼下咖啡厅，马姐冒雨赴约， 专访的日期推迟了一次又一次终于赶在八月底见上面。 她是《跃上高阶职场》中一针见血的飒爽女导师，从4A最年轻的创意官到BBDO中国首席创意官，产出创意作品无数。 原以为4A对本土广告人来说，就像一个舒适的摇篮，是成长的沃土，亦是避风港，但是马姐却从不安于现状，给自己的人生设限，她永远都在追求新的可能性。 她是个想做就做了的人，譬如成立新公司也是如此。 马姐新公司——Ma'nifesto（中文翻译宣言），没有设想达到什么规模，只说要“让品牌的表达吐气如兰”，用好创意帮客户省预算，用小预算做出大效果。 知行而停，停下来为品牌创造机会， 狂人想这便是马姐作为女性广告人的独特魅力所在。 本期播客，和大家一起聊聊马吐兰离职后的现在、未来和自我... 本期内容提纲： 1. 创业并不是有更好选择，想开创新可能 2. 客户不专业才需要我 3. 好创意是帮客户省预算的，小预算不会影响大效果 4. 想把咨询这一块落地，做到品效合一 5. 我们所做的一切都是为品牌创造机会 6. 最好的复制就是不要复制 7. 把广告当长期职业，没必要压力过大 8. 阿康很重要，每个岗位都有职能分工 9. 真正好的广告是全世界人类共识的东西 10. 相信小的伟大，奥运项目经验分享 11. 不管出街与否，每个作品都有值得骄傲的部分 12. 优秀的创意人一定要有异于常人的洞察力 13. 知行而停，走走停停才是人生的旅途 最后的最后狂人再帮马姐洗白一下“冷漠”人设： “不要再问我为什么不笑了，因为不爱笑， 我看你们笑的时候也没有问你们为什么不哭， 不爱笑又不犯法，很无奈。” 广告人的内在果然是丰富充满灵性的，别在执着于什么固有印象啦， 洒脱、真实、率性而为，其实才是马姐的性格底色！

“这一块（品牌策略）在金字塔顶端，是我们这行最高端、最有价值的一部分，所以我就只做这一块，就像很多讲究的人是吃鱼只吃鱼肚，其他什么鱼鳍、鱼尾都不要了，就吃最精华的部分，那我就做最精华的部分。” 就像桂爷所说，做品牌他只关心金字塔顶端的部分，因为那才是给广告主带来质变影响的重要因素。 新媒体时代浪潮之下，各大品牌的营销动态熙熙攘攘， 但转瞬却又淹没在尘埃之下，能激起水花的屈指可数。 集中于产品功能性的广告，或许确实能带来短期的销售增长，但桂爷却更倾向于挖掘类似“nike，just do it”“apple，think different”这样深刻的品牌主张，是因为深刻才能创造信仰，信仰才能获取偏爱，从而源远流长。 本期内容提纲： 1. 年轻人不想做广告？行业衰弱是必然？ 2. 策略要有创意，要有新鲜的见解 3. 好创意必须得在视觉风格上有差异化 4. 成功不可复制，品牌需要新的创造力 5. 好创意是原子弹，可以创造无限销售 6. 创意人的黄金年龄是35-45，做咨询越老越值钱 7. 方法论是持续生产力，没有方法论是懒惰的 8. 没被AI作品打动过，可复制的缺少灵魂 9. 找准社会洞察，要学会拒绝客户的伪命题 10. 结案是化繁为简，突出核心 这次采访完桂爷之后，也让狂人更加坚信， 广告人的黄金时代永远存在， 或许下一位顶尖创意人会是正在听的你吗？