【时间轴】 01:26 专业地产服务机构为什么想做播客 06:34 播客制作人和主持人扮演什么角色 09:41 市场部如何围绕业务规划设计内容主线 17:15 专业机构越来越多使用播客输出 27:15 新的一季「仲有话说」如何升级 【主播】 艾勇，映天下CEO BeyondPod发起人 老袁，音频平台从业者 【嘉宾】 颜婷（塞米），复旦大学中文系，超过15年商业地产从业，多次创业，自媒体“塞米的小趋势研究室”主理人，粉丝近70万，著书《越自我，越成功：小众品牌生存指南》 。塞米是房地产专业服务机构仲量联行出品播客「仲有话说」的制作人和助理主持。 想跟我们主播和嘉宾深入交流的朋友 欢迎添加小助理vx进群: BeyondPod2021 记得备注：超频
【时间轴】 02:35 过去六个季度商业化明显加速 07:03 全链路业务可以不断拆开进行售卖和服务 10:48 本土播客营销案例已经足够多了 16:43 品牌播客营销避坑指南 25:09 音频带来新的可能性解决品牌已经存在需求痛点 27:25 源于RSS分发模式， 播客具有超长生命周期 32:35 播客其非垂类，隔壁只有有声书和音乐 37:28 品牌开启音频营销前需要进行策略思考和资源盘点 43:50 播客投放和其他社交媒体投放的差异 47:01 动态插入广告（DAI）是未来趋势吗 52:44 播客是最好的DTC阵地 55:25 播客品台需要发布「真内容」 1:00:13 无论是播客圈还是播客节目都在真诚分享 【主播】 艾勇，映天下CEO BeyondPod发起人 老袁，音频平台从业者 【嘉宾】 杨一，JustPod首席运营官 想跟我们主播和嘉宾深入交流的朋友 欢迎添加小助理vx进群: BeyondPod2021 记得备注：超频
各位听友们大家好，我是艾勇。 今天这期节目是在11月24日第一届CPA中文播客奖及播客营销论坛开幕之前我去参与我们营销领域的百大提名人Sean和Linda的播客节目录制的现场收音。 Sean和Linda都是十五年以上行业经验的资深品牌营销人，我们在这期节目里主要讨论了CPA中文播客奖的一些话题，但更多的时间我们都在聊「播客的小时代来了吗」，以及品牌打开播客的正确方式。 我们将这期节目也在播客志PRO同步分享给大家，希望对持续关注我们节目，关注播客营销的听友们有所帮助。 下面我们就一起进入当天的录制收音吧。 【时间轴】 01:50 艾勇分享为什么做播客的「缘起」 04:46 自己下场做播客的好处 06:50 为什么选择今年举办「中文播客奖」？ 11:03 做播客的都是些什么人？ 13:37 播客与当下主流信息平台的差异化优劣势 16:37 播客营销的价值更在于完整、深度的输出 18:13 一倍速听播客是尊重，但大部分人会选择多倍速 19:49 播客商业化起步，能让专业创作者走得更远 21:48 播客会像「双微一抖」一样成为品牌社交标配吗？ 26:16 分享品牌做播客的三种可能方式 28:18 播客也是一个资源平台，品牌可以好好利用 30:58 什么品牌最适合做播客？跑步、厨房、通勤场景相关？ 32:41 耐消品、知识型品牌更适合做播客 34:21 适合做知乎的品类，也适合做播客？ 35:03 一种观点：播客不适合「代运营」 38:18 如果CMO想投播客，可以尝试哪些形式？ 40:40 考核播客的KPI是什么？该有KPI吗？ 45:38 优质播客的发现难度很大，但值得去做 47:14 主播们的宝藏播客推荐 艾勇推荐——「成为巴菲特」、「东写西读」、「美妆内行人」 Sean推荐——「M字闲聊」、「咸柠七」、「乱翻书」、「少数派」等 Linda推荐——「黑猫侦探社」 【主播】 艾勇：映天下CEO BeyondPod发起人 【嘉宾】 Lianda：BB商业与品牌发起人、主播 悠跑科技副总裁 Sean：BB商业与品牌联合发起人、主播 Indigo联合创始人&CMO 想跟我们主播和嘉宾深入交流的朋友 欢迎添加小助理vx进群: BeyondPod2021 记得备注：超频
【时间轴】 永璞小岛：把品牌当做一个虚拟世界去运营 00:19 永璞自己做播客如何评估投入产出 05:30 品牌负责人做播客如何平衡个人和品牌输出 08:51 做谈恋爱那期上了小宇宙首页，感觉红了16:26 用虚拟小组做了一份全国发行量最大的内刊杂志 20:33 为什么不能让团队只能创始人自己录品牌播客 28:27 【主播】 艾勇，映天下CEO BeyondPod发起人 老袁，音频平台从业者 【嘉宾】 郁晔 永璞咖啡联合创始人 想跟我们主播和嘉宾深入交流的朋友 欢迎添加小助理vx进群: BeyondPod2021 记得备注：超频
【时间轴】 Jollee这样一个葡萄酒品牌为什么要投播客 01：16 以Jollee为例看品牌在不同阶段播客营销规划 09:07 如何筛选鉴别不同播客是否适合投放 11:56 如何在甲方内部推动投放播客的决策 14:30 宝藏播客成长早期的投资价值 21:02 口播、定制...如何看待不同的合作方式 27:15 品牌定制播客指南 31:23 播客营销需要耐心耕耘，积累信用 34:38 不同音频播客平台的异同 39:04 【主播】 艾勇，映天下CEO BeyondPod发起人 老袁，音频平台从业者 【嘉宾】 Jollee品牌总监 Slowly 想跟我们主播和嘉宾深入交流的朋友 欢迎添加小助理vx进群: BeyondPod2021 记得备注：超频
这期节目比较特殊，我们没有点评上个月的播客商单，而是跟大家分享我们最近一直在忙并且还在准备、即将推出的一个活动。 贝望录的Bessie、播客公社的老袁以及Beyondpod的艾勇，我们三个是发起人，但活动更多是由一大批关注和支持播客的朋友们共同打造。 在呐喊了很多年“播客元年”后，我们希望在今年推出一个专门针对播客领域的奖项，并且采用了非常社交共创的「百大提名人」机制。 播客作为一种深度内容，发现成本其实很高，再加上中心化平台的流量规则，使得非常容易出现马太效应，导致很多独立、小众、垂直的宝藏播客难以被听友发现。 有鉴于此，我们希望摆脱对流量和数据的依赖，通过播客创作者、深度听众和行业观察者，一起来共创，构建群体智慧，发掘不同内容领域的优质作品。 这次我们邀请了来自播客平台、行业媒体、播客机构、创作者、品牌方、代理公司以及资深听友，我们没有考量他们的名气和title，更关注他们是否自己听播客，是否自己有分享推荐的欲望。 过程中我们得到了大家积极的反馈，包括小宇宙、喜马拉雅的伙伴们也给了我们很多支持，让我们备受鼓舞。当然第一次活动不管是机制还是执行也都还存在很多不足，我们也希望在大家的帮助下越做越好，如果有任何建议随时联系我们，我们持续改进。 我们把落地活动的时间点选在了11月24日，这个时间点是国内乃至亚洲最大的商业创意奖项金投赏（ROI Festival）期间。 11月22日-25日，国内主要的品牌主、代理公司、媒体都会齐聚上海，一起参加这个行业活动，一起分享影响案例、探讨明年的营销规划。选择在这个时间点，去办一场播客的专场活动，也是希望能让更多优秀的播客创作者有机会在广告主面前曝光，一起推动播客行业商业化进程，让播客内容生态更加健康可持续，这个也是我们几个发起人和所有人共同的目标。 期待大家有机会一起在上海相聚，共同线下面基，为行业打call。我们11月24日上海见！ 对CPA感兴趣的朋友们 欢迎添加小助理vx: cpaward
主播：艾勇 老袁 Jessica 视觉设计：西森 播客志PRO，由播客公社，BeyondPod及喜马拉雅联合出品
主播：蔡欣 艾勇 老袁 视觉设计：西森 播客志PRO，由播客公社，BeyondPod及喜马拉雅联合出品
知行小酒馆的雨白做客本期节目，与我们聊聊对于品牌播客的思考。有知有行旗下有两档播客，一档是以创始人孟岩为中心的无人知晓，另一档则是以品牌为中心的知行小酒馆，都实现了非常优异的数据表现。同时有知有行也在很多节目进行过广告投放，可以说是目前品牌播客领域里最懂播客的品牌之一，也为我们带来对于品牌播客更深的理解。 为什么说CEO都非常适合做播客？品牌播客如何平衡人与品牌？投放播客时有知有行会考虑哪些指标？品牌入场播客前最该想清楚的是什么？ 【时间轴】 01:55 有知有行最初为什么做播客？ 06:48品牌如何入局播客？ 11:49 播客是一片完全被低估的蓝海 13:22为什么说CEO非常适合做播客？ 19:50 节目是否一定要保持周更？ 29:22 作为品牌方，有知有行如何选择投放的播客？ 31:32什么样的播客广告投放形式更有效？ 34:23 知行小酒馆的听众来自哪里？ 38:16 品牌播客如何在品牌与个人间找到合适的定位？ 43:47 做播客之前，品牌最应该想清楚什么？ 主播：雨白 艾勇 老袁 视觉设计：西森 播客志PRO，由播客公社，BeyondPod及喜马拉雅联合出品
头部影视类播客黑水公园、游戏节目超级游文化、时尚节目特费神的金花做客本期节目，聊一聊他在诸多节目里从来没提过的关于播客商业化的思考。作为一档六年前就成立的节目，黑水公园见证了播客这个词的从无到有，也累计了影视、游戏、旅游、快消等行业的广告投放案例，听完金花的分享后，我们对于如何让品牌与节目完美结合、如何让听众不反感广告、未来的播客商业模式都有了全新的思考。 黑水公园接过哪些广告投放？为什么黑水公园的听众不会发现节目有广告后就不听了？为什么要拒绝与明星合作的机会？游戏、旅游行业为什么会成为节目的主要广告主？为什么说黑水公园其实不是影评类节目？ 【时间轴】 00:33简单介绍一下黑水公园 03:30老袁怎么向广告主介绍黑水公园 05:25 黑水公园并不是影评节目 08:55 黑水公园接的影视类广告 16:10 黑水公园最初借鉴的是综艺节目 21:21 黑水公园为何非常适合游戏的投放 22:44 为何拒绝与明星合作的机会 28:26 怎样做广告可以避免听众产生反感？ 31:30 因为投放有机会向休·杰克曼提问 40:11 黑水公园的听众画像是什么 48:12 播客非常适合品牌输出价值观 51:06 播客能不能带货？ 52:24 播客更适合建立与品牌的长期关系 01:01:16 播客整体的量还是不够大 主播：金花 艾勇 老袁 视觉设计：西森 播客志PRO，由播客公社和BeyondPod以及喜马拉雅联合出品
浏览关于播客商业化的商业报道，很容易发现关于海外播客商业化的探讨非常充分，但国内的却很少被报道。本期节目与隔壁播客志的Jessica一起聊聊7、8月份的播客商业化情况，在整体广告投放缩减的背景下，播客商业化却出现了很多比较积极的趋势，这确实是个值得探寻的现象。今后每月对于播客营销的盘点将作为固定栏目，每月月中更新，直观呈现真实的播客世界。同时，我们也期待更多创作者来节目分享亲身经历的营销活动案例与播客商业化的思考。 哪些品牌投放了播客？数据表现达到什么标准的节目更有可能接到广告？投放播客的品牌集中在哪些类别？播客营销的特点在于什么？我们期待什么样的播客数据？为何创作者需要重视维护社交平台？播客商业化案例为何难以盘点？ 【时间轴】 00:00 记录播客商业化是播客志PRO希望实现的目标 04:35 致力于为创作者营造一个分享播客商业化思考的场域 10:53 投放播客的国际品牌在不断增加 13:44 7、8月一共有20多家品牌投放了播客 15:10 之后每个月月中都会盘点上个月的品牌投放 15:38 7、8月份的品牌投放可以分为哪几类 18:12 播客在引导大家参与营销活动的作用 24:15 拿出50%以上市场预算投播客的品牌 29:31 数据达到什么量级的播客有可能接到广告 30:03 播客受众的价值越来越被认可 31:00 在大环境向下的情况下播客市场呈逆势增长 32:30 期待更多创作者来节目分享自己的商业化案例 33:03 播客营销的更多玩法 35:58为何需要更多方式去视觉化呈现播客 39:30 播客创作者需要用更多内容形式来跟外界沟通 主播：艾勇 老袁 Jessica 视觉设计：西森 播客志PRO，由播客公社和BeyondPod以及喜马拉雅联合出品
现在越来越多商业品牌入局播客，数量已经近百家，这其中泡泡玛特不仅较早开始尝试播客，还在行业内产生了巨大的影响，本期节目我们与来自泡泡玛特的C端传播负责人海星一起聊聊品牌播客该怎么做？品牌播客的听众到底是播客听众还是品牌用户？为什么有人愿意为一期节目写几千字的笔记？播客到底为品牌带来了什么？ 【时间轴】 01:50 泡泡玛特为何决定做播客？ 10:59 为什么泡泡玛特非常重视播客？ 17:16哪些行业更适合做品牌播客？ 19:59 播客在泡泡玛特的传播矩阵里扮演什么角色？ 25:42 播客对品牌来说更适合承载什么职能？ 36:56 为什么听众愿意花那么多的时间听播客？ 48:00 泡泡玛特给播客定的kpi是什么？ 51:09 品牌播客到底做给谁听？ 主播：海星 艾勇 老袁 视觉设计：西森 由播客公社和BeyondPod以及喜马拉雅联合出品
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