“卷”和“躺平”似乎是当代都市打工人生活的一体两面，伴随出现的大量衍生事物和词汇 中，有一样消耗品始终挥之不去，即咖啡。咖啡越来越成为都市年轻人的救命饮料，在一线城市消费群体中占去一笔客观的恩格尔系数。

但回顾历史，咖啡在生活中的饮用场景以及人们对咖啡的认知，似乎一直在发生变化，咖啡究竟是中产的饮料，还是都市无产打工人的救命水？ 从速溶到精品咖啡，再回归冻干和咖啡液，人们对于咖啡的功能性的关注回归了吗？所有人都想开咖啡馆，但品牌审美背后的终极通向何方？该如何真正赢得消费者的尊重和喜爱？

本期节目，贾老师邀请到了一块小宇宙的创始人林阳，和他的联合创始人广煜老师，想和大家聊聊喝咖啡的那些事儿。

gaga host：贾老师

“包装得特复杂的东西，其实消费者用起来是很生气的。”

gaga guest：林阳

#北京精品咖啡馆品牌CUPONE创始人、主理人

#一块小宇宙创始人

“最早期我们的咖啡饮用习惯，其实彻底是对西方的一种想象，或者说，空想。那时候觉得咖啡必须要甜，必须要有奶。如果咖啡没有放伴侣，都会觉得招待你的人小气。”

gaga guest：广煜

#平面设计师、艺术指导

#A Black Cover Design联合创始人

#一块小宇宙联合创始人

“带孩子出门要开车，抓了一把小宇宙就出去了。困了就撕开放嘴里嚼。”

“一个好的行业一定是很卷的。”

Timeline：

04：00：一个咖啡馆主理人和一个设计师，在做冻干咖啡的路上碰头了

08：20：做有意思的事比“做事”本身更重要

09：40：从功能性饮料，到场景体验，再到“提神”的回归：国人对咖啡的认知和消费变化

16：15：好的味道和便捷的使用，方便面能做到，咖啡为什么不可以？

28：13：一个好的行业，一定是很卷的

46：00：作为一个消费品牌，在设计上就不要再给消费者添堵了

52：28：品牌审美背后的终极通向何方？该如何真正赢得消费者的尊重和喜爱？

彩蛋：

01：01：32：嘘，我们来浅聊一下三顿半的“返航计划”

背景音乐来自音乐平台—网易云音乐

广煜分享音乐：UFO from 99 God

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林阳微博：@一块小宇宙_林阳

广煜微博：@广煜guangyu