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简介...
嘉宾：一群，资深品牌操盘手，杭州万科品牌合伙人
主持：
郑宝宝Oosha，数字文化产业的专家。
黄沛Halleywood ，城市与设计的媒体人。
剪辑：superli
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尽管中国地产行业高速发展了40年，但是我们似乎很少将房企视作一个品牌，而是将它认定为开发和经销商。今天，我们邀请地产营销操盘手，用80分钟来深度剖析下“地产品牌”。
· 一样谈品牌，地产和快消品有什么不同？
· 地产公司的品牌行为如何创造“社会价值”？
· 为什么说，品牌创新应该与城市创新相结合？
第35期，我们邀请到杭州万科的品牌合伙人一群，来聊聊地产品牌的搭建，以及城市价值维度的思考。
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02:10 什么是“边角空间新生计划”？
08:44 MINI Cooper的城市计划——核心是探讨极小空间的丰富价值。
11:22 四个维度：艺术性、公共性、审美和品牌影响力。
16:15 消费品牌和商业地产的广告行为：借助时髦的形式去获得流量。
24:04 从经营类型去区分品牌：房地产、商业产办地产以及消费品。
34:45 以流浪椅子计划、城事设计节、愚园路更新为例，探讨品牌行为如何带来“社会价值”？引发关注和讨论就是第一步。
46:35 品牌联想：创造更多诱因，抢占用户心智。
52:52 一张蓝图绘到底：杭州万科与良渚土地的品牌联想。
72:24 住宅开发商、房东、品牌可以为社区带来更多机会吗？
81:12 推荐时间
图书《东京八平米》，吉井忍（著）
一日游：上海博物馆→杭州良渚文化村
动画片《飞屋环游记》
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联系方式：
微信公众号：日常建筑学 （ID： archi-loop ）
喜马拉雅/小宇宙/苹果播客：日常建筑学
主播...
日常建筑学
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空空如也
小宇宙热门评论...
Lynnthink
3个月前
广东
0
喜欢这种主题
Hedviggggg戈
1年前
北京
0
香港也是
HD1040840w
1年前
广东
0
1:05:04 包邮区是倭化重灾区
日常建筑学
1年前
上海
0
欢迎分享你对地产品牌的理解。
高幸_XNAT
5个月前
四川
1
我就是十多年的地产人，商业地产，产业地产，都干过。而且我就是做营销推广工作的，和品牌是强相关，甚至是相依存的。所以，我也是有一些发言权的。这期节目说的太悬浮了，真正的地产行业做品牌，哪有这么多虚头巴脑的，更多的是在考量能见度，引流，转化性，你们今天说的这些，全部都是能见度极低的品牌事件，有种自己玩儿着high 的感觉。也不是说不好，很好，但，曲高和寡了，不现实，中国的国情以及当下的境况，做这些，是万万行不通的。
大柔灬
1年前
上海
1
这期真好。
SGRJZ
8个月前
江西
1
好想认识嘉宾呀. 我是去年5月去的玉鸟集.這一年多以来看着他们运营的越来越好.很喜欢项目理念与风格.也极具创新.它和蟠龙天地、天目里并不一样.
Sammi嚴浩嘉
1年前
中国香港
1
联名的延伸
MTTBK
1年前
湖北
1
地产营销现在最大问题做了再多影响力，最后领导还是要成交
万年青QingCheng
1年前
江苏
1
15:55 主持提的问题挺好 地产靠强有力的消费品牌吸引流量 做着做着自然会被消费品牌带着走 说到底还是自己内核不稳
florian_Lgob
1年前
广西
1
这个女主持真的对地产品牌一无所知。。
Denise王烩苓
1年前
上海
2
大多数人都把地产营销和地产品牌打造搞混了…黄老师专业！我们需要给房产开发商更多的尊重，没有他们对城市的开发和改造，就没有后来所谓的各类商业发展…