评分
暂无评分
0人评价
5星
0%
4星
0%
3星
0%
2星
0%
1星
0%
AI智能总结...
AI 正在思考中...
本集内容尚未生成 AI 总结
简介...
本期节目我们一起回顾新消费浪潮的发展历程，从行业和流量的视角探讨新消费从边缘到疯狂再到沉寂背后的真正趋势。曾经踩中风口冲上百亿美金市值后又跌到谷底的逸仙电商究竟经历了什么？哪个群体吃到了最多的新消费红利？在未来能够成功的消费品公司需要具备哪些技能？通过内容获取流量有什么路径和局限？中国电商的最后一波流量红利会花落谁家？
关注我们
微信搜索「疯投圈」公众号或扫描公众号二维码，您可以加入《疯投圈》会员群组，获得专属私密分享及线下活动通知；也可通过微信小程序直接收听节目、分享给微信好友。意见反馈和商务合作等请致信 [email protected]
订阅疯投圈文字精选 https://crazy.zhubai.love
相关链接
- 黄海关于完美日记兴衰起伏的视频分析：《百亿市值，3年就做到？完美日记的营销太牛了！》
主播...
投资人黄海
Rio
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
河林
2年前
浙江
2
33:57 大众不把李佳琪当资本家是因为知道他虽然有钱，但也只是超级打工人，不是企业老板，也不会用自己的资本去做有可能带来影响市场的财富积累。所以不会觉得他是资本家。
Canaan5264
2年前
上海
2
我们公司目前就在主攻视频号，因为我们领导就很相信下一个红利在视频号
王了睡觉
1年前
未知
3
博主牛呀，也不知道算不算预言到李佳琦
晴天下猪
2年前
上海
5
主播还是把腾讯想的太好了，在其他平台邀请主播入住视频号的不是外包公司，可能都是单价150一天的廉价实习生。。。
commongoes
2年前
北京
7
黄海老师在知乎系统的提出的三段论的差异化很厉害“成本优势/价格带空白 + 新技术 +新的场景/新的用户群”。可能黄海说完美日记讲的是基于价格流量的趋势下的一种途径，也算是一种定位理论的产物。这个流量趋势下其实黄海老师是投资人角度不是专业营销的，他没有阐述具体的营销模型理论，但是其实完美日记在营销段根据品类真的把推荐的营销模型ISMAS，社区的模型SICAS和ADMAS分别用在了抖音，小红书和B站上，当时是导入最快和最成功的。而且在新的流量崛起直播上面，模型更是集成了AIDMA，SICAS，ISMAS的多种形式混合体主播。后面黄海老师讲如果基于流量红利的情况下最后一波是视频号，突然让我想起一个券商研报，腾讯在中间内容层都受到了短视频的巨大影响，小说，音乐，长视频，资讯都被字节短视频给破坏了，那么它有最广的用户人群和最强的连接强度，一定会在短视频上后发追回平衡流量比例的，这可能就是大的下沉的机会，因为有支付的辅助。至于讲创始人ip还是产品效用和场景作用传播，其实看国外的品牌，消费类的因为有ESG加持和用户作用反馈到“博客”这个载体上是个搜的逻辑和关键词的逻辑，到了国内都承载到了公众号，知乎，小红书和b站，可能发表了更多不同的逻辑，社区和社交类的还可以有一点创始人做这个事情和产品的宣传逻辑，到了社交和社区其实是没必要的。
Domik
2年前
河北
7
33:55 大众根本不知道资本家是什么罢了 什么都不能骂，只能跟风骂骂资本家了
Alance
2年前
上海
7
1:08:3850:41 中国的消费品公司要么是个投流手，要么是家广告公司，啥时候能出个做产品的公司
skysssl
2年前
福建
8
44:42 明星像专卖店，有需求的人才会去买，主播像大型超市，能满足各类需求。
Koronos
2年前
甘肃
8
1:15:53 视频号的质量太差了
eurekacoco
2年前
上海
10
不一定每个局部最优加起来就是整体最优解
丁小不
2年前
浙江
10
说到真的是很一针见血，现在要求消费品自制内容，对产品结构扩品类 以及整个架构 都是左右摇摆
HD48377k
2年前
广东
13
15:25 小红书真好用，已经把它当作搜索引擎用
Rubbby
2年前
广东
14
1:16:39 不认可…视频号能不能成为一个成熟的商业模式不只是流量问题，除了运营问题外，熟人社交模式还有很多隐性的人权隐私的问题，这在进步着的国人思想里是不可忽视的问题。也可以反向思考一个问题，为什么微信这种功能设计并不复杂的产品在我国会大火，在米国（显然也能够做出来这样的app，10年前的生活大爆炸就提到过这种设计）却没有这样垄断？这种流量至胜是可持续的合理商业模式吗？（一个互联网🐶的视角
shameful
2年前
上海
17
其实内容也是标品，好莱坞的所谓的“类型片”就是把内容标品努力后的结果，其实打动人的东西就是那么几种，而且在知道是套路的前提下依然有效，可以参考机核“Craig Mazin的编剧方法”这期节目。同理音乐也是一样，流行乐千篇一律的和弦走向。放在单个的创作者身上是非标的，但是一旦是放大到类型上就能做到标准化（在做出一个李佳琪不可能，但是找一百个人做美妆博主，全做到60%的李佳琪就有可能了）。但是这就变成了内容生产公司，如何能运用到消费品牌自己生产内容上还需要更多思考。
kkkkkkyyy
2年前
上海
27
为啥铺陈这么多？？！！！能不能直接一点？！！
夏天快来啦
2年前
浙江
28
最后一Part讨论下个红利是在视频号，我的想法有些不同，想发表一些个人浅见。一是视频号流量是内循环，虽然说可以和小程序、公众号、微信群搭配实现一些互补，但对从0到1的、初期没有足够流量基础的品牌来讲，怎么把用户盘进来、盘活来？真的很难。二是视频号是基于熟人或弱熟人传播，个性化推荐、标签算法都很弱，给用户推的的是身边人会看的、爱看的，和TA个人的兴趣不见得有多大关联（至少小红书给我推的东西有时会让我惊呼“你莫不是在监听我？！”，视频号给不了我这种感觉）。三是熟人社交想要维护的私密性和隐私感会限制流量的循环传播，你看“私密赞”的功能就知道了，不少用户是不愿意自己的冲浪行为在熟人圈里公开的。另外，前面也有朋友提到，视频号的质量很差这个点，部分认同吧～～想借这个机会问问大家平时在视频号里都爱看啥？为啥想在视频号里摄入信息呢？
Zodiac
2年前
山西
59
听投资人讲怎么做内容还挺魔幻的…
魔法少女马化腾
2年前
广东
62
局部最优解不一定是整体最优解
完美日记有内部自有红人挖掘运营团队，速度快于4A公司
品牌抢主播坑位是零和博弈，主播筛选品牌是正和博弈，最稀缺的生产要素赚到最大部分的收益
要注意在浪潮中的定位（注意服务类公司）
主播的作用是带货，对效果负责；广告的作用是品牌宣传，没有明确结果，受经济下行影响大
明星的流量相比主播虽然知名度高但是用户不精准，转化效率低且塌房风险大
现今流量的玩法不再是利用社会化资源投放别人而是品牌方有没有自己创造内容的能力
内容是非标品，这就意味着别人无法用性价比这一套标准品的打法把你打下来
内容可以降低首次购买的沟通成本，最好能以科学性内容为主减少叫卖内容
消费品不仅可以做知识性内容，还可以进行创始人IP化
微信视频号重视产品但是不够重视运营
李临青
2年前
浙江
69
废话太多了 一直在弯弯绕绕 如果有TRUE insight 不会这么聊天吧。。。
pilisigrid
2年前
浙江
73
大家都知道做内容非常重要，但是消费者现在会去什么平台上去获得品牌的内容呢？作为现在聚集最多流量的平台，不妨可以看一下抖音品牌榜top10，无论哪个细分类目都可以。看看这些所谓的头部品牌在自己的抖音官方账号上沉淀了什么样的内容。自己一个不成熟的观察：带货/促销占八成，品牌内容绝对不超过两成。