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简介...
【通告：疯投圈直播首秀暂定于6月29日周四晚8点在微信视频号内进行。本次直播首秀仅对会员开放，加入方式请查看会员知识星球内的通知。】
微博、微信，抖音、快手，小红书、视频号，现代人生活中的每一寸空隙正在被各式各样的内容填满，而关于内容生态的「创作者经济」一直是疯投圈持续关注的话题之一。本期节目我们重点聊聊小红书和视频号。从「订阅流」vs「推荐流」的激烈竞争看，到底哪种形态的商业化效率更高？创作者与内容平台反复博弈过程中，平台、KOL (Key Opinion Leader) 和 KOC (Key Opinion Customer) 各自如何赚钱？社区氛围如何影响用户转化和品牌的变现效率？依托微信熟人社交关系的视频号是否是品牌自播的首选阵地？
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主播...
投资人黄海
Rio
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
我叫高大彪
1年前
上海
3
22:34 几乎从来没看过关注页，一直都是看的推荐
captainmiaoo
1年前
上海
5
39:07 小红书一生黑路过。小红书是有控评机制的，社区里只看得到好的积极的，看不到负面的不好的内容和评论的
麦女士
1年前
浙江
5
小红书已经有和阿里数据回传的能力了，从浏览到进店再到收藏加购和购买
Merlin1996
1年前
法国
5
小红书在我看来就是焦虑的放大器，说是追求美好生活方式，实际就是在方方面面加入鄙视链，学历啊身材啊恋爱啊等等。一个人说大学QS50，就会有人说澳洲的野鸡大学；英国的硕士也会被说成一年水硕。社交媒体本身就鼓励人们把生活中好的部分分享出去，以前在邻里比城市里比，现在这池子扩大到中国及海外，自然也多了更多的攀比。虽然小红书的运营也极力避免这些，加入各种社区规则，但人的那些负面情绪难免会被放大，渗透进这个小红app的方方面面。
路过这世界
1年前
山东
5
两位主播声音好清晰，听过很多其他播客后回到这个节目发现听感出奇的好！
邱岿然
1年前
浙江
6
42:27 对行业实在是不了解
一个小宇宙的momo
1年前
湖南
6
36:33 1000块钱完全可以让一个koc想写什么写什么了。 很多时候50块钱就够了，甚至有时候给一个产品都行。
HD36454w
1年前
上海
7
40:01 并不是特别觉得。而且小红书很消费主义，很炫富。当然整个互联网生态感觉都太过广告化了。抖音几乎都是广告。
阿文打小就很酷
1年前
陕西
9
标题很干货，结婚听了好久全是广告累了，黄金时间听广告去了。。。
Regina_dS0t
1年前
广东
10
小红书商业那块，恕我不能认同。现在其实很多品牌，哪怕是大牌，都能通过外包给MCN找到大批量koc进行无费置换,这一块就能大批量的铺量进行刷屏。所以，这几年koc做护肤美妆类是挣不到钱的。至于你们说的，欧莱雅大集团不会找koc，那是不太可能。22-23年，确实很多大品牌改变推广策略，要找那些有带货能力的kol，但还会将部分业务外包给MCN机构，根据月份跟推品，要求MCN机构完成一定的推广kpi，MCN根据每个项目找到一定比例的头部腰部跟素人进行推广。
宝时小宝姐
1年前
河北
12
39:02 女性人群多是个原因吧
SylviaK94
1年前
北京
12
作为平台方 内容方 渠道投放方都被问过流量的问题
我觉得这个事情底层逻辑不是怎么做流量数据的问题
数据有用的基础上是你有内容有价值它能给你很大的杠杆力
但是
如果本来这内容或者商品就没价值/价值低的话(性价比 颜值 服务)
我推一个金刚位给你 能转化吗？
(纯商业内容可替代性很高 情感价值起码再未来5年有更多不可替代性)
小红薯在内容本质这 是玩的相当明白的
HD66013y
1年前
浙江
14
感觉我听了一期广告🪧
赵芷妤
1年前
上海
15
感觉也并不是很了解这几个平台呀，而且各个平台都发，侧重不同的内容，真没必要，在一个平台加tag区分内容就够了吧，让喜欢你的人更立体的了解你，而不是让大家到处跑着追着看
另外，感谢主播认真袒露自己的局限性，高低还是有些祛魅的作用，降低焦虑。
AndrewGuan
1年前
湖南
18
12:44 可以用电脑发图文呀
Alex_Z
1年前
广东
30
前10分钟全是广告还行，
路子易
1年前
浙江
39
视频号🍀和小红书🌈 😂
在我印象里这是两波很不同的人群
一边是叔叔阿姨，一边是年轻女性
内容风格的差别也很大
就算公众号有了小绿书，调性也不同
飞天小哈
1年前
上海
43
43:10 想更正一下，作为投放的agency来讲一下，欧莱雅集团投koc只多不少，因为agency可以来做这些事情
波莫
1年前
安徽
102
07:33 正文开始
jojo钊
1年前
广东
127
一边做饭一边听播客，听到主播说不想以简单的用户性别作为结论，但我还是想说，小红书的氛围与这个平台的用户人群定位有很大关系：一二线城市18-35岁女性。
这个群体的特点比明显，追求美好生活，较积极向上。
女性也确实更爱分享更能共情，如果平时各种类型的视频都刷的话，你会发现一条在小红书上吐槽带娃难或工作不易的笔记可以收获很多个“姐妹抱抱”的鼓励。
我不觉得这是性别对立，这是长久能来男女刻板化教养造成的。
无关性别，和特质相关，深究起来是另一个很大的话题了。
有以上特质的男博主在小红书上也非常受欢迎。
这个是人群定位的原因。当然了，小红书上也有戾气，有些极端女权也是非常活跃。
第二个原因是小红书本身的运营也是比较给力的，平台鼓励的就是真诚分享，比如薯队长会定期公布笔记红黑榜，有多个不同类目的小红薯官方账号如知识薯等。对于不良信息的处理给不给力我没经历过不好说，从其他用户笔记了解到算比较快的。
第三个原因，不确定是否相关。小红书不是抖音的瀑布流，是根据整版封面选择自己要看的笔记。我不确定这种瀑布流式地沉浸刷视频是否会对人们的情绪有所影响让人更焦躁。
我是一个一线城市的女性用户，卸载了抖音（讨厌的评论太多+防自己沉迷），几乎不看视频号，卸载用了十几年的微博（戾气太重负能量过大），唯一留下的就是小红书。
值得一提的是，在抖音和视频号上都有过陌生男性来打招呼加好友的经历，让人非常不愉快。小红书更有安全感。
听说小红书在年初曾有过引入男性用户群体的倾向，我其实不太看好😂