什么是美？消费者对美的认知在发生哪些改变？是刺激了你的多巴胺，还是满足了你的情绪价值？本期1门生意，我们邀请欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍以及上海市消保基金会理事长、第一财经大消费行业特约观察员唐健盛，一起来探索可持续消费背后的底层逻辑。

Z世代的消费习惯已经成为当下消费市场研究的风向标，作为尤为关注微环保的这一代年轻人，可持续消费的意识日益增强，企业该如何满足这一批年轻的乃至更广大的消费群体，联动消费者把可持续这件事情做透做好？消费者又为什么会“心甘情愿”为之买单？可持续离我们到底有多远？

本期，你将听到以下内容：

02:44 消费者对美的理解和追求在发生哪些变化？

05:32 消费的底层逻辑

11:43 研究Z世代就能知道消费市场的变化

16:21 消费者愿意买单吗？

21:36 可持续一定要有“生意”逻辑

24:24 “一个巴掌拍不响”

29:57 可持续消费赛道面临的挑战

33:01 企业如何赢得消费者信任

本期主理人：

第一财经可持续研究中心副主任、可持续战略总监周旭峰

本期嘉宾：

兰珍珍｜欧莱雅北亚及中国公共事务总裁

唐健盛｜上海市消保基金会理事长；第一财经大消费行业特约观察员

播客编辑：阿贵

监制：yoiyo

📢📢📢 号外号外！第一财经播客推出新栏目啦！

《1门生意》重磅来袭！

这是一档聚焦品牌、消费者、营销“铁三角”学问的系列专题。我们关注最热的创新打法、商业成功的底层逻辑、优质品牌江湖地位的背后学问。我们邀请中国最能引领未来的品牌，畅聊品牌的商业思考和未来布局，与品牌一起洞察未来消费者的需求趋势，为中国品牌的营销找到解题思路。