中国第一代的AI+教育创业者对多邻国的产品定义、商业化、出海全面深度复盘！
我们还很深度的聊了聊 AI 对于整个世界教育体系的改革、教育培训这门生意的本质，AI+教育有什么机会，怎么做？BEN在行业十几年，是极少数用几句话讲清楚教培行业本质的人！
强力推荐! duolingohandbook，它总结了多邻国 14 年来在发展过程中的重要经验，涵盖了公司的核心原则、文化理念等内容
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节目最后：
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树杨的用 AI创造二次元IP的项目也需要前端、untiy工程师、市场运营的同学！大家有兴趣可以带着简介私信客服号
好生意时间戳：（豆包又升级了）
1. 00:00 - 01:10：开场介绍树杨开场点明 AI 加教育的火热趋势，引出多邻国这一行业标杆公司。
介绍本期邀请的嘉宾 BEN，曾任英语流利说联合创始人，与多邻国同期创业，对其发展有深入了解，表明将深入探讨多邻国及 AI 教育赛道。
2. 01:10 - 03:42：多邻国公司定义BEN 介绍自己曾是英语流利说联合创始人，多邻国和流利说产品上线时间相近，上市后多邻国数据更透明，自己一直关注其发展。
分享对多邻国的独特定义，认为它看似教育公司，实则是偏轻松的游戏公司，且在财务模式上类似 SAAS 公司，凭借订阅模式在资本市场表现出色。
3. 03:42 - 11:16：多邻国发展阶段第一阶段（产品初创期）：BEN 指出多邻国发展的第一阶段是看到移动端学习体验重构的机会，与流利说不同，多邻国面向美国市场，一开始就有多语种学习服务。创始人有情怀，坚持学习免费，早期通过翻译服务向翻译公司收费盈利，同时免费为用户提供服务，还开创了游戏化、轻量化的学习方式。
里程碑：产品发布后，多邻国长期在应用商店教育榜前列，在美国市场初步建立品牌心智，尽管未盈利，但品牌得到了认可。
4. 11:16 - 37:55：商业模式探索商业化转型：随着规模扩大，多邻国发现翻译业务商业化困难，开始探索新的盈利模式。最终确定了免费用户看广告、付费用户去广告并获得更多体验的订阅付费模式，这一转变引发了用户反弹，但从长远看是正确的决策，目前其主要收入来自用户付费。
对比流利说：BEN 分享流利说早期也尝试过类似多邻国的标准化产品订阅付费模式，但由于中国市场环境和用户付费习惯等因素，商业化变现困难，后来逐渐走向更重的商业模式，注重社区运营和私域运营，客单价较高，产品理念更注重帮助用户真正掌握英语，趣味性相对较弱。
5. 37:55 - 46:18：技术应用与第二曲线AI 技术应用：BEN 介绍教育行业应用计算机技术历史悠久，多邻国和流利说早年都利用深度学习实现了语音识别打分功能。多邻国早期还直接调用 Google 的相关技术，近期在产品中更多地应用 AI 技术，如推出的多邻国 Max 产品，提升交互体验。
第二曲线探索：多邻国尝试了多种第二曲线业务，如多邻国测试、少儿英语、数学、学校 B 端产品等。虽然多邻国测试在战略上有一定价值，尤其在疫情期间提升了品牌知名度，但从财务数据看，这些业务都未真正成为第二曲线，目前多邻国的第二曲线更多体现在国际市场（如日本）的增长上。
6. 46:18 - 52:32：上市与国际化上市意义：BEN 认为对于多邻国和流利说这类靠风险投资发展起来的公司，上市是合理选择，是公司成长的重要里程碑，但不是终点。上市后多邻国获得资金，继续进行业务探索。
国际化策略：多邻国在国际化方面分阶段进行，早期精力集中在北美，后来逐渐拓展其他市场。进入重点市场（如中国、日本）时，会根据当地市场特点组建本地团队，定制化内容和增长方案，进行本地化推广，如在中国针对微信生态开发，在日本结合当地文化和用户喜好，投入大量市场费用进行推广，取得了一定成果。
7. 52:32 - 57:59：出海 KPI 与 AI 创新出海 KPI 制定：树杨询问出海如何制定 KPI，BEN 以多邻国为例，指出对于标准化线上交付产品，不同市场 KPI 不同。在日本等支付意愿强的市场，先提高渗透率，再关注商业转化效率，如订阅用户数；在支付意愿弱的市场，可能更注重广告变现效率。多邻国整体围绕变现制定 KPI，且随着发展可能会调整策略。
AI 产品创新：BEN 表示多邻国在 AI 应用上不断发展，早期侧重语音识别跟读打分，现在利用 AI 打造拟人化的 AI Tutor，提升交互体验，让用户有与一对一外教老师交互的感觉，这是产品体验的大迭代。此外，多邻国在广告变现、反作弊等方面也应用了 AI 算法。
8. 57:59 - 01:01:35：未来增长与挑战增长预测：BEN 分析多邻国自 2021 年上市后，收入增长稳健，每个季度增长率在 10% 左右，但并非爆发式增长。他认为这种稳健增长在一定时间内还能持续，因为全球仍有市场有待开拓，如深耕日本市场。
潜在挑战：多邻国面临一些挑战，如 AI 技术应用对变现效率的提升目前不明显，扩品类尝试进展不顺利，包括少儿英语、数学、音乐等业务，同时还面临 AI 时代新竞争对手的压力，未来增长存在变数。
9. 01:01:35 - 01:09:32：教培行业探讨教培行业分析：树杨和 BEN 探讨教培行业，BEN 认为在东亚国家，受儒家文化影响，教培是一门好生意，以多邻国、新东方、好未来的收入体量为例进行说明。同时介绍了多邻国的净利润率、现金流等财务指标，指出其现金流健康。
行业新动态：BEN 提到 AI 兴起后出现了很多新的 AI 教育公司，还有新的生意模式，如学习机。他认为 AI 与教育结合会带来新的产品形态和模式，可能改变教育体系，也可能诞生新的课后培训方式，但教育体系受国家主导，变革速度可能较慢。
短视频对教育的影响：树杨提出短视频给教育带来很大变化，BEN 认为抖音等短视频平台对教培机构来说主要是一个宣传渠道，而 AI 更能改变教育过程中的方式方法，提高教学效率。
10. 01:09:32 - 01:12:59：结尾互动合作意向：树杨询问 BEN 希望找到什么样的合作伙伴，BEN 表示对 AI 和教育结合领域的创业者持开放态度，愿意分享经验、交流探讨。同时对 AI 领域的出海业务也保持关注，欢迎相关人士一起交流合作。
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主播：树杨
* 树杨：前美股上市公司创新业务&战略投资负责人，走过中国东南西北，研究过几百种好生意
即刻、小红书 ID：树杨
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视频号：树杨聊副业 sphPPpE3AKZGWtT
公众号：宝藏好生意
* 剪辑：树杨
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