春节期间，抖音“温暖中国年”活动中，泡泡玛特惊喜现身。辞旧迎新之际，泡泡玛特16位“新春守护神”为抖音用户和泡泡玛特玩家祈愿美好降临。

相比于其他品牌的送红包等互动模式，泡泡玛特将线下火爆的“抽盲盒”概念搬到线上，用户可以通过游戏抽盲盒的形式，获得泡泡玛特新春IP头像挂件。活动期间，泡泡玛特抖音官方账号粉丝数从200多万增长到2000多万，创造了“涨粉奇迹。”

如果说这次联动是泡泡玛特抖音官方账号的“高光时刻”，泡泡玛特内容电商团队过去一年的努力则是其坚实的基础。相比于常见的电商“叫卖式”带货，泡泡玛特内容电商团队选择了更有趣、更有调性、更有内涵的内容方向。与抖音平台的有效联动，正是源于双方内容理念的契合。

本期节目，泡泡玛特将对话泡泡玛特品牌营销负责人竹子、泡泡玛特内容电商负责人东沛，聊聊泡泡玛特与抖音的这次联动，以及他们近期在品牌营销和内容电商等领域的思考。

泡泡玛特×抖音 主视觉海报

点击获取本期节目详细对话内容

【时间轴】

00:54春节对于品牌来说就像期末考试，是机会与挑战并存的节点

04:00泡泡玛特选择与抖音合作“召唤新春守护神”活动的原因

06:06此次合作中，想要表达的理念是什么？

14:17泡泡玛特抖音账号涨粉2000万背后的逻辑是什么？

19:59内容电商与传统电商有何区别

24:38用户与各社交平台是一个双选和互相吸引的关系

29:48如何看待泡泡玛特品牌价值

31:22品牌联手营销，如何达到1+1>2的效果

33:232023年，消费和品牌会有哪些新的气象

【本期嘉宾】

竹子丨泡泡玛特品牌营销负责人

东沛丨泡泡玛特内容电商负责人

【更多收听方式】

小程序：泡泡玛特

公众号：泡泡范儿

播客平台：荔枝播客、喜马拉雅、网易云音乐