今年618落幕，天猫、抖音内衣榜单各有特点：

天猫榜单中以新品牌为主，前三名被ubras、蕉内和有棵树占据。去年618曾上榜的爱慕官方旗舰店、恒源祥内衣旗舰店、俞兆林官方旗舰店等大牌跌出了前十。抖音榜单是“老牌”们的天下，如猫人、维多利亚的秘密、浪莎、北极绒和芬腾，而草本初色和多情猫则来自内衣产业带。如果将两个榜单放在一起对比，会发现同时上榜的，除了曾是性感代名词的维秘和掀起无尺码内衣风潮的Ubras，还蹿出了一匹黑马——幸棉。这个成立于3年前的内衣新品牌，抖音账号不到200万粉丝，但618期间，仅在抖音就实现了3000万销售额。

它凭什么能金榜题名？一财商学院分析并总结了幸棉在抖音上取得成功的一套方法论：

1. 在内衣市场极致追求舒适时，不断洞察市场新需求，主打兼具舒适与支撑力的液体支撑内衣；2. 切入了无肩带内衣、能让小胸显大的外扩胸衣等细分赛道，不断通过内容打爆单品；3. 在抖音，全年无休自播+头部达人小杨哥矩阵账号直播和视频切片引流。

01:35洞察市场新需求，推出软液体支撑内衣

02:33爆款公式揭秘：爆红核心=产品创新+打爆单品

03:42内容营销策略：1、抖音成内容主阵地：自播+头部达人 2、小红书主打种草与公关