品牌里的故事，就是你生活里的腔调，品牌故事有时候比品牌本身更吸引人。

品牌故事讲得好，那一个品牌就不仅仅是商品，它还可以是一种生活方式，一种精神，或者一段文化的传承，一种身份认同。

本期节目，讲讲品牌故事。从全球风靡的「迪卡侬」，到以“地球是我们唯一的股东”理念著称的「巴塔哥尼亚」；从讲述东方故事的「东边野兽」，到文学气息浓厚的「伊索」。

或许听完本期，就会明白，为什么有的品牌像过街老鼠，有的品牌能闷声赚大钱，有的品牌活不过两年，有的品牌却能迅速崭露头角。

你有哪些珍藏的小众品牌？它们是如何影响你的生活的？来吧，和我们一起分享你的故事！

【主播介绍】

露露：中传毕业的广告人，互联网大厂辞职惯犯，上不了一点班。

泽欣：在北大读了六年书，研究脑科学和经济学，然后做黄了数家公司。

【Highlights】

02:20 品牌和使用者：超越「消费」本身的深层绑定

03:04 关于迪卡侬的快问快答（泽欣求饶）

10:24 从纺织业起家，迪卡侬背后意想不到的家族故事

16:43 关于可持续，巴塔哥尼亚的守护地球之旅

21:16 Don't buy us！别买我们！反向营销出圈

24:33 创始人的缺席式管理智慧 managing by absence

27:48 讲好东方草本故事——东边野兽的旅程

43:16 从文学到个人护理，伊索的品牌哲学

46:50 回归自然，伊索的平衡理念

49:41 什么是成功的广告？

【本期音乐】

Money by Michael Jackson

Fool's Gold by Amy Winehouse

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露露：[email protected]

泽欣：[email protected]

进群请联系泽欣：Zacharychennn（请备注来意，谢谢❤️）

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