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简介...
消费者对商品信息的掌握和熟悉程度是越来越强，也有不少人开始尝试购买看起来更具性价比的平替产品。一些新消费品牌出道时，也会冠以某某平替的头衔用以拉近和消费者的距离。我们这期就来试着聊聊流行的平替消费，以及背后蕴含着的消费趋势。
【本期主要内容】
03:04 平替并非贫替。
07:44 同样是平替，为什么美妆产品满意度高而3C产品的满意度较低？
16:46 白牌产品商家，平替产品流行背后的得利者。
18:15 疫情后蓬勃发展的的酒店代餐和旅游代餐类消费。
22:30 知识和互联网的平民化催生了成分党，也给商家提供了借力打力的营销机会。
30:47 平替的代偿作用：为了缩短购买较贵产品的心理距离而产生的假性消费。
34:28 购买平替产品的独家小tips，请买运费险！
43:33 志在长远发展的新品牌，应该避免用平替类“投机营销”作为切入点。
【编辑部的故事】
最近有买过哪些值得分享或者吐槽的平替产品，你会如何来挑选它们？欢迎在评论区给我们留言，大家一起种草避雷～
【主播介绍】
Neo
曾在电商和在线教育行业创业
操盘过千万粉丝的项目
觉得说真话，很有意思
Renee
消费者行为研究者
「消费新知」天团首席女主播
数据和开蚌都可以看很久很久
主播...
尼奥哈哈哈
Renee是Renee
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
木木汤圆
1年前
北京
0
39:31 mark
同船共伞
2年前
广东
0
23:45 消费者主观知识-平替产品偏好
同船共伞
2年前
广东
0
22:42 平替产品的厌腻感更高
小洋聪恋歌
3年前
0
我觉得nome和名创特别适合去别的城市旅游缺点儿啥去临时补一补，很方便，品控也比较稳定😃
聆听小馆主播筱雅
3年前
0
30:18 想问问两位主播，把大牌平替作为进入新市场的品牌定位这件事情真的合适么？求加听友群。
Holdontomyfr
3年前
0
Nomi是名创家的
HD630864s
3年前
1
suqqu现在好便宜了 不知道怎么下了神坛
三轩茶屋打工莲
3年前
1
“确实不好用”听完我和我妈爆笑 表示认同
同船共伞
2年前
广东
1
损失厌恶，趋近or回避动机对平替产品偏好的影响
乐菌
3年前
2
听过一个说法，护肤品的配方在业内是公开“机密”，更多溢价来自品牌。
Yvie
3年前
2
沙发🛋️！
泰山骑手
2年前
3
零食方面平替：一些三只松鼠、百草味之类旗下的食品的同一个代工厂出的食品，价格低，口味差不多
王ii_
3年前
3
平替，二手，订阅制，极简主义不消费
飞天小猪宝
3年前
4
亲测很多东西真的没有平替
被窝外面好危险
3年前
4
24:04 太对了，甚至厂商会安插一些类似“解谜”的要素来让消费者自己觉得自己是一个精明的购买者，没有随大流陷入消费主义..
Koronos
3年前
4
32:40 一说起马自达，我就想到“谁支持，谁反对？”
小崎崎
3年前
5
36:29 买运费险的时候看下商家的运费险价位 一定程度上反映了退货率
Towning
3年前
6
我觉得平替的目标用户首先就不是那些能买得起贵价产品的用户，成分党跟平替应该也是两个概念，以护肤品为例，成分党应该是很明确愿意为了高性价比去牺牲肤感、味道，尽量只追求功效性的，而平替所追求的可能并不一定是功效性这种偏内在的，也可能是其他指标的相似性
CogitoJim
3年前
7
数据线紫米和anker出品的比官方的好用，推荐😂
howlzcx
3年前
30
“平替”、“购物节”等等某种程度上满足的是人们节俭和省钱的欲望，让消费者产生“花钱反而是赚到”的错觉。这种正反馈会不断激发出更大的欲望，因为在这种语境下，消费不是支出反而是获利。