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简介...
市场上能买到越来越多的联名产品，在品牌眼中似乎也是一个有效提升声量和销量的营销策略。我们这期就来聊聊联名产品背后的消费者洞察和趋势，以及身边的一些真实案例。
【本期主要内容】
01:06 联名界的交际花大战霸王花，新零售咖啡品牌六年做了400多次联名
06:36 联名和代言的区别：限时限量与稀缺性
13:49 千奇百怪的联名，只有你想不到
17:26 出圈的优衣库联名产品疯抢视频：联名营销，为什么总和戏剧化的消费行为连在一起
21:22 手机让消费行为舞台化，狂欢式购物与戏剧化消费背后的心理机制
28:10 联名产品消费折射出的阶层向往
30:36 联名对品牌商的意义：从共享资源到KPI压力，有时销量并不重要
35:23 品牌间联名过程的分享，从Uber到盒马
44:30 潮流下的联名热点：游戏，考古盲盒，综艺以及N合一的联名会员卡
49:39 联名产品的定价与消费者对品质的期望
【编辑部的故事】
又是一轮长假，或许是个好机会看看书，听听播客，陪陪家人和朋友，重新聚集能量。祝大家假期开心！
【主播介绍】
Neo
曾在电商和在线教育行业创业
操盘过千万粉丝的项目
觉得说真话，很有意思
Renee
消费者行为研究者
「消费新知」天团首席女主播
数据和开蚌都可以看很久很久
主播...
尼奥哈哈哈
Renee是Renee
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
小金鱼--
2年前
0
01:54 我脑子里出现的也是永璞咖啡，果然哈哈
哄哄_SrWg
3年前
0
13:16 哈哈哈哈哈
晴空颠簸
3年前
1
50:05 溢价算是众筹给阿北买服务器……
Harryooo
3年前
1
联名好啊，一起做广告，海贼王死忠的我看到海贼王都会消费一下
奔赴三十
3年前
1
男主播的笑声好有趣…
牟启
3年前
1
Uniqlo联名的话，最近值得关注的就是J+系列吧，毕竟没合作了，而且是设计师本人Jil Sander和Uniqlo的合作；与这个牌并无关系。不管怎样还是看自己的需求购买，以及等着换季的时候打折！
BrightLin
3年前
1
52:40 产品的质感真的很重要
BrightLin
3年前
1
38:38 可以通过广告/公关代理商牵线
BrightLin
3年前
1
26:51 主播的笑声好爽朗哈哈~让人放松很多
雾丸
3年前
1
跟流量联名的特别没意思，都是为了吸引粉丝疯狂消费，但是对我来说反而是加重对品牌的负面印象…
MariaCai
3年前
1
09:51 两位主播聊得气氛真的好欢乐 所以我也很欢乐了！哈哈哈哈
萨宁
3年前
2
14:43 喝完肚子里有墨水哈哈哈还挺有意思
三片吐司
3年前
2
12:11 miniso 的联名，印象也很深刻。而且miniso和大IP的联名，改变了我对它的印象（觉得形象升级了），例如粉红豹、迪士尼、小黄人、line friends 等等
HD666819h
3年前
2
45:59 除了故宫，好像敦煌博物馆的身影也常常出现在联名产品中（这类算是文史类IP？）
七个梦
3年前
2
国庆快乐
captainmiaoo
3年前
2
来了
jtsgvsa
3年前
3
联名款最多的就是优衣库，但感觉优衣库的联名款都好难看，特别是和迪士尼联名的星球大战T恤，太敷衍了，印刷的图片真的太差了，这种联名真的就觉得只是为了割韭菜，根本没有用心。
叉尾
3年前
3
交际花消费
三片吐司
3年前
6
53:05 联名要用心，而不是割韭菜。消费者会感知到的
吐故纳新
3年前
6
感觉联名就是给自己买东西找个正当理由，这个理由可能是某个个人化的记忆，亦或是虚荣跟风。唉，消费陷阱进太多了...