本期节目：

1.自媒体行业的现状如何？现在入局还来得及吗？

2.怎么判断自己适不适合做自媒体？

3.如何运营自媒体？

【节目文稿】：

紫薇：大家好，我是紫薇，很高兴有机会跟大家一起探索新媒体与社会，不知道屏幕前的你是否或多或少的想过要成为一名视频博主？是什么使你退却了？又是什么让你开始了一次小小的尝试呢？今天我们很荣幸再次邀请到了知名的新媒体评论家投资人，交大媒传学院的魏武挥老师，跟我们一起讨论自媒体创业的话题。欢迎魏老师！

魏老师，您好，自己有在网上关注很多学生自媒体博主，然后也注意到周围有不少同学在网络上持续地发自己的视频，那老师您对大学生做自媒体是持一种怎样的态度呢？您觉得现在自媒体行业的现状怎么样？如果说现在才入局的话，是不是已经有点晚了？

魏武挥老师：首先就是关于这个所谓入局的时机啊，这个说法呢也对，也不对。对的地方是在于说任何一个平台它在早期的时候去获取用户，你跟着这个平台的增长，你是可以得到增长的。那比方说你说微信公众号刚刚起来的时候，甚至有人提出说微信公众号的阅读率可以达到99%，就是100个人订阅99人会看。那个时候确实是这样的，但是随着时间长了以后，我今天订一个公号，我可能10天半个月都不会看。那么像视频也是这样，刚开始做抖音，刚开始做up主，用户是充满了新鲜感，那随着这个用户开始慢慢慢慢这个疲劳以后，活跃度就不会那么高，这是一个从受众的角度来说。从传统的角度，我们内容生产的角度，它竞争也在越来越激烈。比如说原来你可能这样起标题就会有人点开，但是后来大家都这么起标题了，那个时候新华社出来那个标题就是刚刚这样的标题对吧，我们第一次看到刚刚，唉呀好新鲜，刚刚到底发生了什么，我们看一下，然后时间长了，刚刚就刚刚呗，我们也不会怎么样，所以其实内容生产者也在挖空心思的在制造一些让用户会去点击的东西，那你会看到其实内容生产也挺卷的。但是它不对的一面是什么呢，比如说我们说拍大片这件事情，那年年都拍大片，拍了几十年大片，那大片依然会得到很大的欢迎，畅销书年年都有畅销书，对吧？你说我现在开始写畅销书，我现在开始写小说晚了，哪有的事，对吧？所以从这个角度来说，你做内容什么时候都不晚。

紫薇：那您觉得什么样的同学他比较适合做自媒体呢？而且是在这种背后没有资本运作的情况下，这种学生自媒体他要怎么样在这种拥挤的赛道上突围呢？

魏武挥老师：这里面就是关键的问题还在于说，第一你对于内容表达本身有没有这个兴趣爱好，有些人不想表达，他没有表达欲望啊，可能他读书也读的挺好的，但是他就没有表达欲望，所以这就不用去做了。然后第二是这里面其实他是有一点天分的，就是有一些人就是我觉得我的那个朋友六神磊落说特别好，他说这个这个事情是有根金线的，就是那根黄金做的线，就是你在金线之下，你怎么折腾都没有用，那你怎么知道自己行不行呢，那当然你做一段时间就知道。这个天赋和写文章的啊，像公众号这样的那就是文字上面的天赋，你要做视频的，做视频有两种，一种是自己出镜的，第二种是自己不出镜。那么自己出镜呢就是你的镜头感，这个其实很大程度上是一种天分，自己不出镜的那你就是视频素材的组织，你能够在这个素材上就能得到一个吸人眼球的这个东西。但是视频本身他也是要靠文案撑的，它们也不可能说完全依靠视觉语言。那么这样的话就有一些人就会问啊说我很想做这个事情，但是呢我天分不够，我能不能找个这个有天分的人一块合伙干，我来做一些比方说他负责生产内容，我来负责这个经营的事情啊，这就涉及到创业的另外一个很高深的话题了，就是如何合伙创业。我见过太多的兄弟分家，合伙创业其实是蛮考验人性的，我们作为学生来做这种事情呢越简单越好，不要去涉及到这个这个很复杂的东西里面去。还有一个非常重要的就是你一定要聚焦某一样东西，你不可能天南海北的扯，今天扯扯国际局势，明天说点村庄里的事情，后天吧又跟大家讲讲数码设备，这个你自己没有一个人设吧，没有一个设定这个话用户会迷惑。那么当你圈定的一个内容，那么这个时候你就会要考验自己了，你有没有在这个细分领域当中的持续的内容输出能力？你可能今天由于看了某一个东西，突然之间觉得我好有创作的欲望，明天你就没有东西了。那么这个持续的内容生产能力，它和你的持续的信息接收能力有关系。打了一个比方，就是说你能输出一个字，其实是你阅读了十个字的结果，它是要持续的输出，就会要有持续的输入，所以你应该是一个特别勤奋的信息输入者，你要喜欢读东西，喜欢看东西，只有在这样的情况下，你才能够不断的输出，在没有强大的信息输入的情况下，你跑上来可能做两期内容做得还不错，但是到了后面就会出问题了，因为你没有东西可输出了，就是我们通俗讲就要把自己耗干了。所以我前面讲的这三点，如果这些东西都回答下来说ok了，那当然就可以去用，然后不要去想和资本发生关系，这个事情和资本没关系，没必要，它不是一个需要说跑上来先扔个一百万才能干的事情，跑完了其实一台电脑一台手机就ok了。

紫薇：谢谢老师！那学生毕业后老师您觉得他们应该怎样去运营自媒体呢？有没有哪些运营方向是能够又有利于自身的发展，又能够对社会做出实际的贡献的呢？

魏武挥老师：作为一个见了非常多创业项目的人啊，见过非常创非常多的创始人，我不鼓励我从来不鼓励学生创业。学生创业呢资源不够，这不是钱的问题，是资源的问题，有资源的人他他在拉广告的时候是比较好拉的，但是你没有资源的人呢就会发现我做到了一定大量级的粉丝以后，你要把它变现都很难，这就是你资源不够。所以我觉得啊有很多人他学生做一个自媒体，我是挺鼓励的，但是有很多人做内容，其实他是为了兴趣爱好，他有表达欲望，他愿意写那你既然是兴趣爱好，就让他成为一个兴趣爱好吧，把兴趣爱好做成谋生手段，我觉得挺没劲的挺没劲的。但是有的人就觉得我就适合吃这碗饭了，那你就继续吃，但是有一点非常重要，就是一定要在做内容的时候一定要控制住成本。其实内容行业它有个特点呢，就是成本的上升不一定带来收入上升，某种程度上我们甚至可以讲，这个收入曲线和成本曲线它没有关系的。它不像你说我做一个生产一个手机对吧，那我生产1000台手机就1000台手机的成本，生产1万台手机就1万台成本，你你生产的量越大，它的成本曲线在抬高。当然它这里面有一个规模效应在，可能收入曲线抬高更快，但是在内容行业里面它不是这样的，归根到底是内容质量，不是内容数量，因为你质量不好，大家没人要看，你一天做10个100个视频也没用，那你这个成本不断在抬高，你的质量又不会随之提升，那接下来你的收入也就不会提升，然后你雇了很大的一个团队，然后自己就把自己熬死了。所以这一点是一个商业陷阱，很容易会跨进去。那么至于说我能不能做一些内容，能够提供社会贡献啊，当然可以了，因为内容它是有很强的外部性的，他它会涉及到很多人的这种对于社会的感知，对于这个事实层面的感知，比方说最近这个也有些热点事件是吧？这个关于徐州的事情，这是我们国内发生的事情啊，也有关于国际上的事情，俄罗斯和乌克兰之间的这个争斗吧较量吧。所以呢如果你能够去了解这方面的信息，你自己在自己的能力范围内，比方说你确实就是有亲戚就在乌克兰，那你可以跟他连线，可以说让他说一说作为一个在乌克兰的中国人，他感知到了什么？你如果有这个能力，或者是你对国际局势确实有自己的一番见解，而且你也确实就是学国际关系的，那你可以说一点。那么更大程度上我觉得一个所谓尽社会责任，就是在内容领域当中一定要对内容敬畏，就是对你做的东西你要有敬畏心，你不能拍脑袋想说啥就说啥，特别容易，这种言之凿凿，一定是这样这样这样的，哪有那么多一定是这样这样这样的，因为做内容有时候确实也会碰到这样的情况就是说你说得越斩钉截铁，你就越容易聚集粉丝，就会有一帮人这个无脑的支持你，然后你觉得这样挺好的，我下回说的再极端一点，那确实会这样的，似乎好像这个我们称之为行内称之为叫割韭菜行为，韭菜觉得特别好割是吧。但是我想一个有一定的这个素养的人，他应该有一点敬畏心，而不要说成天就被那个粉丝数量被这个广告收入啊把自己给带偏了，本质上我们要注意这个你做内容其实是会影响到别人的，不要不要胡说八道，不要这个张嘴就来。

紫薇：感谢魏老师的分享，如果大家想了解更多关于新媒体与社会方面的解读，欢迎关注我们的公众号“SJTUNMS”,或在微博、小宇宙、喜马拉雅搜所b站同名“望媒止惑”关注我们，我们下期再见！

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