“今日，宜喝乌龙茶然后睡不着觉。”

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🧷 秃头所名词解释 | 每日一背

🧷 意见领袖 | Day 2

/朗读者：一言不合就会开麦的鱼姐/

/图文制作：二言不合就会动手的皮姐/

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🔵 今日彩虹屁摘录：崇高包含了一种向往超感的心情或者被调整到超感，而娱乐所带来的愉悦则始终是感性情感的现象，是动物的、肉体的感受。（韩炳哲《娱乐何为》）

*名词解释：意见领袖

意见领袖（Key Opinion Leader）是拉扎斯菲尔德两级传播理论中的信息流传递者，是人群中首先或较多接触大众传媒信息，并将经过自己再加工的信息传播给其他人的人。其具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响。

意见领袖在传播中往往具备以下功能：加工与解释功能、扩散与传播功能、支配与引导功能、协调或干扰功能。简单来说，意见领袖是在群体中构成信息和影响的重要来源，是能左右群体中多数人态度倾向的少数人。

随着互联网时代的到来，原本线性传播方式转变为网络节点式传播，每个节点上的个人都有可能被激活成为意见领袖，微博网红、知乎大V、微信公号博主都在扮演着意见领袖的角色。除了信息传播，意见领袖在广告、营销、公关等领域都有了新的发展。可以说，网络意见领袖越发成为互联网中一个重要的存在，罗杰斯所言的多级传播，其“多级”指的正是这些网络意见领袖们。