“今日，宜在海滨浴场玩泥巴。”

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🧷 秃头所名词解释 | 每日一背

🧷 受众观念变迁 | Day 9

/朗读者：一言不合就会开麦的鱼姐/

/图文制作：二言不合就会动手的皮姐/

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🔵 今日彩虹屁摘录：她们今日所要求的，就是作为与男人同样的生存者得到承认，而不是让存在屈从于生命，让人听命于动物性。（波伏娃《第二性》）

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*名词解释：受众的观念变迁

在大众传播研究中，受众指的是大众传媒的信息接受者或者传播对象。不同的受众观会导致受众在大众传播过程中性质、地位和作用的不同理解。关于受众的观念演变总体上分为作为“大众”的受众、作为社会群体成员的受众、作为“市场”的受众、作为权利主体的受众以及分众观。

作为“大众”的受众观认为受众在大众传媒的传播活动面前是被动的、缺乏抵抗力的；作为社会群体成员的受众观认为受众并不是孤立的存在，而是分属于不同群体，其传媒活动受到群体归属关系等等的制约；作为“市场”的受众观在20世纪80年代后获得普遍关注，认为受众是信息产品的消费者和大众传媒的市场；作为权利主体的受众观认为受众是构成社会的基本成员，是参与社会管理和社会公共事务的公众；而分众观认为受众并不是同质的孤立个人的集合，而是具备了社会多样性的人群，对于大众传播有不同的需求和反应。