时长：
107分钟
播放：
3,117
发布：
3年前
简介...
这一期我们一起从消费者和企业的角度来看看人格化到底是什么！在什么情况下需要、不需要品牌人格化？又有哪些品牌人格化类型和案例～
主播
李怡 | System2 策略机构负责人
CK | 独立商业咨询师
本期提及品牌
宝马、奔驰、奥迪、特斯拉、沃尔沃、哈雷、苹果、小米、巴塔哥尼亚、可口可乐、百事可乐、香奈儿、福耀玻璃、维珍航空、格力、李宁、花西子、内外、海飞丝、飘柔、Supreme、永璞咖啡、完美日记、LV、农夫山泉、钟薛高、农夫山泉、海尔、米其林、M&M's、士力架、花之晓
时间轴：
00:02:22 为什么要聊品牌人格化
00:06:46 当我们谈到人格化的时候，会先想到什么
00:12:50 从用户角度来看品牌人格化
00:23:11 品牌在实践的过程中需要品牌人格化的指导
00:34:20 从社会学的角度来看品牌的人格化
00:44:47 品牌人格化并不是要把品牌做成一个人
00:46:51 聊聊虚拟偶像
00:53:03 用户真的需要品牌人格化吗
01:05:33 怎么从企业的视角看品牌人格化
00:04:15 希望理性认识品牌人格化，不要盲目崇拜
00:04:15 品牌人格化的案例
01:36:24 品牌 IP 化的概念是什么
01:43:45 正确认识品牌人格化
播客文稿
https://mp.weixin.qq.com/s/1X6MDJf-lvuTXf5vf2cTSg
后期制作
李志慧
获取方式
你可以通过小宇宙播客App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐等平台收听节目。也欢迎到 System2 微信公众号查看往期播客文字稿。
主播个人公众号
百闻不如怡见
CK 商业逻辑研究
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宝马、奔驰、奥迪、特斯拉、沃尔沃、哈雷、苹果、小米、巴塔哥尼亚、可口可乐、百事可乐、香奈儿、福耀玻璃、维珍航空、格力、李宁、花西子、内外、海飞丝、飘柔、Supreme、永璞咖啡、完美日记、LV、农夫山泉、钟薛高、农夫山泉、海尔、米其林、M&M's、士力架、花之晓
时间轴：
00:02:22 为什么要聊品牌人格化
00:06:46 当我们谈到人格化的时候，会先想到什么
00:12:50 从用户角度来看品牌人格化
00:23:11 品牌在实践的过程中需要品牌人格化的指导
00:34:20 从社会学的角度来看品牌的人格化
00:44:47 品牌人格化并不是要把品牌做成一个人
00:46:51 聊聊虚拟偶像
00:53:03 用户真的需要品牌人格化吗
01:05:33 怎么从企业的视角看品牌人格化
00:04:15 希望理性认识品牌人格化，不要盲目崇拜
00:04:15 品牌人格化的案例
01:36:24 品牌 IP 化的概念是什么
01:43:45 正确认识品牌人格化
播客文稿
https://mp.weixin.qq.com/s/1X6MDJf-lvuTXf5vf2cTSg
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评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
霓虹组
3年前
5
查了下现代汉语字典，人格化的定义：童话寓言等文艺作品中常用的一种创作手法，对动物植物以及非生物赋予人的特征，使它们具有人的思想，感情和行为。 所以人格化的三要素可能就是 思想 感情 行为。如果做不到这三点，那可能就只是标签化。这是我的简单理解，请老师指正
LexieZ
3年前
3
又更！提前过年了！
ShuShuShu
3年前
2
✔️想听老师们推荐一下相关的书～
多读几本书
3年前
2
更新了！！！
小陈壮士
3年前
2
CK老师有个人公众号么
奥哥
3年前
1
终于等到了，👏
siuyu
3年前
1
喜欢ck老师
猫三思
3年前
1
1:33:11 是有点绕
志慧Joe
3年前
1
1:42:48 Show notes 里有播客文稿呦！
霓虹组
3年前
0
音量略低了
霓虹组
3年前
0
创意就是解决问题的方法
黑零星
3年前
0
说到人格化，我突然想到的是关于央视六台电影频道关于六公主的形象，尽管来说没有那种具体的人物形象，不过他是通过微博等社交平台的表达还有关于节目播放表的改变，然后因为观众的自发联想，导致产生了一个特定的形象，也挺有意思的
宽法师
3年前
0
人无完人，品牌亦是，人都喜欢给自己贴标签，不要说想做溢价和挑战品类的品牌主，虚拟人或虚拟代言人更多是品牌希望安全可控。
名人不说暗话
3年前
0
27:44 主播提到的书叫什么名吗？俺听得不太清晰
吾瓦Woowa
2年前
上海
0
对概念的范围定义前后似乎一直没绕明白，而且消费者认知感觉还是有点局限了。
陈知新
2年前
广东
0
用大量次级关系来填补缺失的初级关系
HD924413p
1年前
广东
0
这期被CK老师活络的思想精准打击了！
POPEYES78
5个月前
上海
0
12:25 所谓的人格化 标签化是过度拟合了。就像初见不可能让人认清一个人一样，各种营销只不过是想要用更低的投放和认知成本来引入一个让人接受的品牌。 放弃目标谈过程，那是刻舟求剑了。
青花四六牌
2年前
广东
0
播不了呀，提示网络错误
未-生
3年前
0
这期特别好，让我之前对于品牌IP 化过度崇拜，有了点不一样的思考，谢谢两位老师。
另外，今天结尾提到了元宇宙，可否单独花一期聊下，个人观点觉得现在的元宇宙和NFT 都是在割韭菜🌚
