时长：
106分钟
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发布：
3年前
简介...
一面是资本寒冬，“生存区”的品牌节衣缩食，考虑怎么从流量红利和追求规模中走出来。但另一面，则是已经走出“生存区”的头部新锐“大”品牌们，占领山头、搭台唱戏。这特别以近一两年雨后春笋般的品牌概念大片为代表，其中还不乏“宏大叙事”的华丽大制作。本期怡叔和 CK 老师将和大家聊聊品牌传播背后的那些事儿。
欢迎收听本期播客。
主播
李怡 | System2 策略机构负责人
CK | 独立商业咨询师
本期提及品牌
珀莱雅、至本、元气森林、喜茶、话梅、Moody、Nike、阿迪达斯、可口可乐、中国李宁、鸿星尔克、江小白、SK2、观夏、蕉内、奶酪博士、玉兰油、bilibili
时间轴
00:03:20 为什么要聊广告片这个话题？
00:06:54 为什么新锐品牌要做品牌升级？
00:15:17 品牌成长的俩种路径
00:27:10 文化类型的划分？
00:33:05 要分清楚用户对品牌的需求是功能层面还是品牌层面的？
00:39:45 品牌应该怎么选择文化圈层
00:41:38 文化和圈层难以分开
00:53:39 国外小众文化怎么走到亚文化
01:01:34为什么至本和珀莱雅这两个品牌做的很好？
01:05:48 广告公司提案背后提案的逻辑
01:13:20 品牌标识语：意识指向和概念指向的区别
01:30:00 对于 big idea 的理解是什么？
播客文稿
https://mp.weixin.qq.com/s/PFu-rnopPyP77IvueQ2v4w
拓展阅读
KENZO WORLD 香水广告
https://www.bilibili.com/video/BV1W54y1R7j8?spm_id_from=333.337.search-card.all.click
《新消费搞“宏大叙事”是一种病》
https://mp.weixin.qq.com/s/-ZOPxJD1zYuyMMUp25AOMQ
《文化战略》
《弱传播》
收听方式
你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。
欢迎收听本期播客。
主播
李怡 | System2 策略机构负责人
CK | 独立商业咨询师
本期提及品牌
珀莱雅、至本、元气森林、喜茶、话梅、Moody、Nike、阿迪达斯、可口可乐、中国李宁、鸿星尔克、江小白、SK2、观夏、蕉内、奶酪博士、玉兰油、bilibili
时间轴
00:03:20 为什么要聊广告片这个话题？
00:06:54 为什么新锐品牌要做品牌升级？
00:15:17 品牌成长的俩种路径
00:27:10 文化类型的划分？
00:33:05 要分清楚用户对品牌的需求是功能层面还是品牌层面的？
00:39:45 品牌应该怎么选择文化圈层
00:41:38 文化和圈层难以分开
00:53:39 国外小众文化怎么走到亚文化
01:01:34为什么至本和珀莱雅这两个品牌做的很好？
01:05:48 广告公司提案背后提案的逻辑
01:13:20 品牌标识语：意识指向和概念指向的区别
01:30:00 对于 big idea 的理解是什么？
播客文稿
https://mp.weixin.qq.com/s/PFu-rnopPyP77IvueQ2v4w
拓展阅读
KENZO WORLD 香水广告
https://www.bilibili.com/video/BV1W54y1R7j8?spm_id_from=333.337.search-card.all.click
《新消费搞“宏大叙事”是一种病》
https://mp.weixin.qq.com/s/-ZOPxJD1zYuyMMUp25AOMQ
《文化战略》
《弱传播》
收听方式
你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
宇_2025
3年前
7
感觉扩展阅读还能加上《弱传播》
Josslyn小欣阳
3年前
4
性别是可以流动的 某位老师境界还有待提高哦
Misshey
3年前
3
请问亚文化和小众文化的差别，用户量是唯一因素么
聪明的Nicole
3年前
3
18:40 别录啦，下楼做核酸啦
HD332624z
3年前
2
雄狮少女，也许是来源于那部动画
HD332624z
3年前
1
观夏的片子搜了b站和微博都没找着ε-(´∀｀; ) 视频号有观夏账号，但是不知道具体说的是哪一条呢？
略_Kaun
3年前
1
没有了吗？
EricZhao8
3年前
1
感谢两位老师分享!也望节目多多更新!
实验体十四號
2年前
上海
1
1:36:53 大创意 对媒体覆盖的要求更高 要想清楚文化母体是什么
实验体十四號
2年前
上海
1
1:43:41 品牌本身要寻找到文化母体 跟一种文化去做绑定
GIA吉娅
1年前
上海
1
感觉ck 老师对亚文化，小众文化等定义是偏向人群规模，而不是文化研究中强调的政治文化上的不同，这有概念解释范围扩大的倾向☺️；女性主义思潮是一种亚文化，确实是第一次听到这种说法，但是在本音频的语境下能理解哈哈；最近发现系统理性这个频道，在补听，蛮喜欢两位老师的交流风格！本人发表内容可能与商业/品牌无关，😜；其实当下全球范围的女性主义思潮的主流，是在feminism 前面加上一个post，(后）女性主义，它已经和完全不同于历史上的两次女性运动，“后”强调的是个人负责，比如时尚美妆博主呈现的有能力拥有一切（have it all)，就是它不关注结构性的问题，这是被批评指责的根本所在。感觉在商业领域，不管是亚文化，还是女性主义思潮关注，看起来都有点不痛不痒，可能是出于最大程度上影响更多的人。
酥脆葵花籽Zoe
3年前
1
怡叔什么时候更新第七集😬
实验体十四號
2年前
上海
0
44:04 兴趣和审美 变化快 习惯和三观 难以改变
实验体十四號
2年前
上海
0
49:03 情绪容易有争议 国内走情绪营销是比较难的
实验体十四號
2年前
上海
0
1:03:19 太强的对抗性会引起反感
实验体十四號
2年前
上海
0
1:22:44 内容和媒介占比 1比9
实验体十四號
2年前
上海
0
1:24:37 片子不一定要强调一个理念 员工故事也可以
实验体十四號
2年前
上海
0
1:37:24 中国小众文化丰富 亚文化不多 比如有的品牌压中滑雪
实验体十四號
2年前
上海
0
1:41:59 兴趣和价值观很有关系
实验体十四號
2年前
上海
0
1:45:43 文化标签
