释永信被查，少林寺品牌信任系统动摇。曾是中国文化“走出去”的代表IP，为何会在信任上崩塌？本期我们用 BrandMuse 的品牌战略四步法，拆解少林寺如何成为“超级文化品牌”，又是如何在“人设过重”“信任单点”“商业边界模糊”中，走向危机。 🎧 这一期，你将听到： * 少林寺是如何建立品牌文化资产的？ * “人设IP化”有哪些不可控风险？ * 文化品牌应该怎么做才能“活得久、走得远”？ * BrandMuse关于文化IP打造的四点建议。 这不仅是一场关于少林寺的复盘，更是一次对所有文化品牌、IP创业者的提醒与参考。 ✨亮点 * 用品牌战略逻辑链系统解析少林寺成功与危机 * 拆解“人设型IP”的常见崩盘路径 * 提出文化IP打造的可执行性建议：人格设定、信任系统、共创机制、空间化表达 * 适合做非遗、国潮、文化空间、IP设计相关工作者参考 #品牌战略 #文化IP #少林寺 #释永信 #IP打造 #文化品牌 #人设危机 #信任系统 #文化出海 #BrandMuse播客

辅助图形（Auxiliary Graphics）常被误以为是“背景图”或“装饰元素”，但在系统品牌设计中，它其实是品牌识别与统一性的核心要素。本期 BrandMuse 播客将系统讲解： * 辅助图形的定义与品牌价值 * 不同类型辅助图形的设计逻辑 * 各类品牌如何通过辅助图形实现识别力与调性统一 * 辅助图形在海报、包装、空间、社交媒体、App等场景中的应用策略 * 设计师在实际落地中常见的误区与应对方法 如果你是一名设计师、品牌顾问，或者品牌管理者，想系统搭建VI识别系统中的“隐形支撑”，这期不容错过。 ✨亮点 * 系统梳理辅助图形的5大典型类型与适配行业 * 拆解辅助图形在“空间/包装/社交/数字端”的落地策略 * 提供结构化设计建议，适合团队执行与标准化管理 * 明确常见误区，避免“做完就废”的无效图形 * 从品牌战略角度思考辅助图形的长期资产价值 #辅助图形 #品牌设计 #VI系统 #视觉识别 #BrandMuse #品牌战略 #设计师成长 #设计系统 #品牌统一 #视觉语言

在消费降级的大背景下，快消品牌如何既保持高级感，又让消费者觉得“价格值得”？本期 BrandMuse 播客，从外部市场定位到内部品牌风格，从价格策略到渠道布局，为你拆解一套可落地的“高级感-平价感”平衡公式。无论你是品牌主、市场人还是设计师，都能从中找到可执行的思路，让你的品牌在竞争中既能立住调性，又能稳住销量。 ✨ 亮点 · 解析消费降级下的两大关键词：性价比与心价比 · 高级感不是砸钱砌出来的，而是从品牌内核长出来的 · “3+3+3”平衡公式，帮你找到调性与价格的最佳交汇点 · 从定价、渠道、内容三方面，教你落地执行 · 可直接上手的品牌定位可视化工具思路 #品牌战略 #消费降级 #快消品牌 #高级感设计 #品牌定位 #价格策略 #品牌调性 #BrandMuse播客 #品牌营销 #市场策略

很多品牌不是死在产品，而是死在战略。90% 的新品牌活不过 3 年，背后往往踩进了同样的 5 个坑：只做 Logo 不做战略、定位模糊跟风、短期投放依赖、内部共识缺失、信息架构空心化。本期我将逐个拆解这些“高死亡率陷阱”，并送上一份《3年生存线自检清单》，帮你快速自查品牌健康度。听完这期，你能立刻带团队开一场 20 分钟的“生存对齐会”，明确品牌的最小可行动作，避开短命循环。 ✨ 亮点 * 5 个常见陷阱：逐一解构 + 可操作替代方案 * 工具赠送：《3年生存线自检清单》+ 会议议程模板 #品牌战略 #品牌定位 #Logo设计 #创业避坑 #品牌管理 #品牌增长 #差异化 #创业指南 #品牌自检 #工具清单

钟馗与悟空，一个是驱鬼镇邪的守护者，一个是大闹天宫的叛逆者。看似毫无关联，却像是中国文化里的两面镜子：一面代表秩序，一面代表自由。为什么中国文化既需要守护者，也需要叛逆者？本期节目，我们将从故事与隐喻出发，聊聊钟馗与悟空的双重意义，以及这种张力如何启发品牌在“守护与突破”之间找到平衡。 ✨ 亮点 * 热点切入：结合《黑神话·悟空》与《黑神话·钟馗》先导片 * 文化对照：钟馗的“守护”与悟空的“反叛” * 民间拼贴：年画、戏曲与现代文创中的同台叙事 * 品牌隐喻：为什么品牌既要有秩序与安全感，又要有突破与创新 * 行动启发：学会在“钟馗式守护”和“悟空式叛逆”之间找到平衡 #品牌战略 #品牌隐喻 #钟馗 #孙悟空 #黑神话悟空 #黑神话钟馗 #文化解读 #秩序与反叛 #品牌创新 #品牌管理

80 年前，一张海报和一句口号可以在最短时间里让千万人明白“我们为什么而战”。今天，一个 15 秒短视频同样能让人迅速理解“我们为什么关注”。本期从纪念性视觉出发，拆解跨越时代的 五个不变律（口号 / 符号 / 角色 / 构图 / 仪式），并给出可复制的实操清单与纪念日借势的 Do/Don’t。希望在庄重与分寸之间，提供一套对内容人、营销人、品牌人都好用的表达框架。 ✨ 亮点 * 五个不变律：把战时海报方法论迁移到当代传播 * 一页行动卡：1 句主张 / 3 件符号 / 1 个角色 / 1-1-1-1 首屏 / 小仪式 * 纪念日借势的 Do/Don’t：既有效果又不越界 * 实操检查表：上线前 1 分钟合规&语气自检 * 适用场景：纪念节点内容、企业年会主题、品牌年度活动 * 庄重克制的表达范式：把“商业动机”后置，把“公共价值”前置 #反法西斯胜利80周年 #抗战胜利 #阅兵 #纪念日营销 #品牌传播 #战时海报 #Slogan #视觉符号 #品牌方法论#BrandMuseFM

他用软剪裁、低饱和与材质第一，悄悄改写了红毯与办公室的“权力叙事”。本期不讲工具，不做商业喧哗——以致敬的方式，走进乔治·阿玛尼的审美语法：从一件西装的肩线与里衬，到灰米夜蓝的分寸，再到空间、香气与触感的延展。 ✨ 亮点 * 解剖一件西装：从“盔甲”到“风衣”的四刀（肩线/里衬/面料/比例） * 三条美学语法：软剪裁、低饱和、材质第一＝可复用的“品牌语法” * 镜头里的 Armani：服装降低存在感，人物获得可信度 * 红毯 vs 办公室：被观看与要行动的两种分寸 * 品牌宇宙延展：把服装语法放大成空间、餐饮、香氛的多感官一致 * BM 视角：分寸胜过分贝｜秩序胜过堆叠｜温度胜过炫耀 #乔治阿玛尼 #Armani #品牌美学 #软剪裁 #低饱和 #不喧哗的力量 #设计与品牌 #品牌叙事 #品牌体验#BrandMuseFM

围绕“西贝”引发的讨论，本期不站队人，只站队定义、证据与选择权。我们把“预制工艺”讲清楚：预处理与预制菜的边界、哪些是真正可核验的硬证据（溯源/温控/抽检/明档实时）、以及菜单如何给到消费者现炒版/标准版的清晰选择。节目内还给出“三张信息卡”与前厅30秒照读话术，帮助连锁餐饮把“解释”升级为看得见的透明化系统。 ✨ 亮点 * 标题观点：“知情权 + 选择权 = 信任” * 拆词不吵架：预处理 vs 预制菜 一图厘清 * 三张信息卡：定义卡 / 证据卡 / 选择卡（5秒读懂） * 明档实时：切配&复火双路画面＝“直播式背书” * 菜单分层：同一道菜并列 🔥现炒 / ⏱标准（价格与等待同屏提示） * 一线口播模板：30秒照读，全员一致说法 * 复盘指标：评论“看得见/现做/明档”提及率、咨询→下单转化、负面结构转向 #西贝 #预制菜 #预制工艺 #连锁餐饮 #明档厨房 #食品安全 #消费者知情权 #选择权 #品牌透明化 #品牌沟通 #供应链 #BrandMuseFM

在这一期的播客中，我们将带你全面解析商业计划书的关键组成部分，并教你如何通过它来规划你的品牌未来。无论你是刚刚起步的创业者，还是已经有了一些基础的品牌主，商业计划书都能帮助你理清思路，制定清晰的战略，吸引投资，确保你的品牌在竞争激烈的市场中立足。通过案例分析，我们将一步步带你理解如何撰写、执行和优化商业计划书，最终帮助你将梦想变为现实。 亮点： * 深入解析商业计划书的关键组成部分，帮助你从市场分析到财务预测，一步步规划品牌未来。 * 通过实战案例，展示如何将商业计划书转化为实际的执行步骤，避免创业中的常见问题。 * 提供具体的执行建议，帮助你实现品牌目标，打造可持续发展的商业模式。 * 专注于品牌战略和创业技巧，让你更清晰地了解如何在创业初期快速上手并获得投资。 #商业计划书 #创业指南 #品牌战略 #投资吸引 #商业模式 #市场分析 #品牌规划 #创业必备工具 #商业计划书模板 #创业者必看 #BrandMuse播客 #品牌管理 #创业技巧

BM 50，我们把前49期的精华压缩为“十问定乾坤”。上半场：用户场景、一句话定位、竞争地图、第一根增长杠杆、现金流续命线；下半场：视觉北极星、减法资产、第一屏三件事、触点优先、系统与一致性。送《一页十问》空白模板＋50秒清单，评论区交作业我来“微诊断”。 亮点 * 一页十问清单：把战略×设计浓缩成10把钥匙（赠空白模板，可打印，贴工位即用）。 * Q1用户×场景×结果：30秒填空句式，立刻说清“为谁、在何场景、解决啥”。 * Q2一句话定位：只留“唯一不同”，配“电梯30秒＋广场复述”两步自测。 * Q3两轴竞争图：只比头部3家，圈出“狙击/养成/弃打”，画完就知道打哪块。 * Q4增长杠杆90天法：一根杠杆做满“4-4-4”节拍，先赢可复制，再加第二根。 * Q5现金流三问：Runway能撑多久、CAC多久回本、五把快回款扳手（先收后付/短账期等）。 * Q6视觉北极星：先定2个情绪词，再落到材质/光感/留白——“好看”变“感觉对”。 * Q7减法资产：Logo/色/字“三×三”删减清单，可识别 > 好看；24px 仍可辨。 * Q8第一屏三件事：你是谁/给我啥/我下一步，两种5秒测试，点击率立刻顺一点。 * Q9触点优先评分：触达×可控×可复制打分，先把一个触点打成“钉子”。 * Q10系统MVP：小手册＋组件库＋最小示例集＋版本号，创意不跑偏还能长。 * 50秒闪电清单＋互动作业：评论区交Q3坐标轴或Q7想删元素，我做语音微诊断，带动评论与收藏。 #BM50 #十问定乾坤 #BrandMuse播客 #品牌战略 #品牌定位 #竞争分析 #增长杠杆 #现金流管理 #视觉北极星#信息层级 #品牌一致性 #设计系统 #一页十问 #可复制赢法 #邦德铭设计

B2B怎么把“被看到”走到“签成单”？本期我把品牌方法塞进 A→I→C→D→P→L 六环漏斗：从首屏3秒、场景化引流物，到“证据件”（对比页/案例/FAQ），再到“两档报价+30天试点+担保（写进合同）”、Kickoff 加速上手与季度复盘闭环。全程配指标与口播模板：MER（Marketing Efficiency Ratio，整体投产 = 总营收 ÷ 总营销花费）、CTR（Click-Through Rate，点击率 = 点击数 ÷ 曝光数）、CVR（Conversion Rate，转化率 = 目标行为 ÷ 访问/点击）、NPS（Net Promoter Score，净推荐值 = 推广者% − 贬损者%） 等首次出现都会解释。听完即得《一页漏斗图（B2B版）》，当月先修最弱一环，直接把品牌变订单。 亮点 * 首屏3秒法则：统一封面与标题钉子，先“可识别”再“好看”，把 **CTR（点击率）**拉到行业中位。 * 场景化引流：一页 Lead Magnet（引流物）+ 轻表单，提升下载与 **MQL（营销资格线索）**占比。 * 证据件三件套：对比页 / 案例一页纸 / FAQ，用数据与对比替代形容词，抬 **SQL（销售资格线索）**与会议率。 * 决策三板斧：两档报价 + 30天试点 + 写进合同的担保，提升表单提交与方案→试点 CVR（转化率）。 * 上手加速：Kickoff 套件 + “48小时第一眼成果”，把 **TTV（首次见价值所需时间）**压到 ≤14天，缩短 DSO（回款天数）。 * 留存与扩单：**QBR（季度业务复盘）**节奏 + 联合案例 + 推荐计划，用 **NPS（净推荐值）**体检口碑。 * 7问快诊断：一口气定位最弱环； * 90天蓝图：每周只改一个变量，连续三周见趋势。 #BM51 #B2B销售漏斗 #BrandMuse播客 #MER整体投产 #CTR点击率 #CVR转化率 #MQL #SQL #TTV首次见价值 #DSO回款天数 #NPS净推荐值 #QBR季度复盘 #Kickoff套件 #一页漏斗图 #邦德铭设计

从“被看到”到“被买单”，DTC怎么把内容、货盘、详情页、支付、复购串成闭环？本期用 A→I→C→D→P→L 六环打通：首屏三件套（封面母版/标题钉子/前三秒）、PDP 证据模块、货盘分层与 AOV（Average Order Value，客单价）、ROAS（Return On Ad Spend，单渠道投产）与 MER（Marketing Efficiency Ratio，整体投产= 总营收 ÷ 总营销花费）、支付去摩擦与挽回、0/3/7/21 天购买后触达、订阅与推荐。听完就能画出《一页漏斗图（DTC版）》并锁定你当月“先修的一环”，把品牌稳稳变成订单与复购。 亮点 * 首屏三件套：统一封面母版/标题钉子/前三秒规则，提升 CTR、3 秒留存、VTR。 * 场景化兴趣：一页“替换清单”＋UGC 截屏，带动收藏与加购（ATC）。 * PDP 首屏三件事：你是谁/给我什么/我下一步；下方补对比、测评、口碑、FAQ，抬 IC。 * 决策三步走：货盘分层（引流/利润/形象）＋捆绑/免邮门槛/加价购，拉 CVR 与 AOV；承诺与稀缺把“想想看”变“现在买”。 * 支付去摩擦：游客下单、地址自动补全、优惠自动应用、1h/24h 放弃挽回，稳住支付成功率。 * 复购与订阅：0/3/7/21 天购买后触达；订阅可暂停/换口味；老带新双向奖励，提升 RPR/LTV/NPS。 * 7问快诊断 + 90天蓝图：每周只改一个变量，连续三周看趋势；整体用 ROAS 与 MER 校准投入产出。 #DTC销售漏斗 #BrandMuse #播客 #邦德铭设计 #首屏三件套 #PDP详情页 #ATC加购率 #IC发起结账 #CVR转化率 #AOV #ROAS #MER整体投产 #支付去摩擦 #0_3_7_21触达 #订阅复购 #UGC口碑 #LTV生命周期价值 #NPS净推荐值