在自媒体平台的个人IP里，医生的个人IP应该是最具有商业价值的，用通俗的话说：医生在自媒体平台的各种号，特别值钱。 所以，它要被严格监管。早在2022年6月，国家卫健委联合9部门印发了严查医疗机构工作人员直播带货的通知；2023年底又发了一道巡查方案；2024年5月联合14部门再发通知；2025年若干省市卫健委开始发文整治。2025年7月4日，国家卫健委的新闻发布会上，发言人胡强强再次强调了这个主题，并宣布要加大整治力度。这一系列动作，等于宣布医生个人IP自由的时代结束了。 一些知名的医生博主在网上将这种变化称之为“噩耗”。

如果说下一个医美周期是“技术周期”的话，那么，中国的美容外科医生，正集体站在行业转型的十字路口。

每个行业都会经历野蛮生长到规范发展的过程，41岁的医美，是时候告别“伪暴利”的巨婴时代，走向专业时代，拥抱医疗价值。 童颜针之争，像一面镜子，照出了行业最底层的矛盾已经到了不可调和的地步。这是一个改变的契机。

本文是医生个人IP系列的最后一篇。在上一篇《医生IP避坑计》中，着重讨论了为什么有的网红医生昙花一现？以及个人IP的避雷原则。本文则主要讨论AI时代的表达者红利对医生个人IP的影响。

有人说，看了2025年上半年医美业的数据，发现危机来了，医美要崩盘的言论不绝于耳。但是，很少有人提起所谓的“危机”，到底是什么？以及它意味着什么？

中日友好医院因为数位医护人员的负面被曝光上了热搜，事件的主角肖医生声称自己私德不佳，但医德尚可。事实果真如此么？广大群众似乎并不买账。

医美业正陷入一场越来越来汹涌的案例造假狂潮。

今年的美沃斯，我参观的时间不长，但是有一件事印象深刻。 玻尿酸的领头大哥艾尔建居然没带产品参展，而是以“智数艾尔建”的新标题，占据了展台面积的前三位，这是一个以AI为特色的新身份。今年，艾尔建不再以乔雅登系列玻尿酸产品为出展核心，是否意味着某种转型？ 或某种意愿上的改变？ 这件事令人浮想联翩。

BBC眼里的中国医美，一定是不怎么样的。

未来的医美行业将实现从"改变美"到"善待美"的范式转移，这种转变不仅是技术和市场的演进，更是人们对美的理解和生活方式的改变，美的追求最终要回归到人的情感需求和社会联结。

医美国货正以肉眼可见的速度，快速崛起。其中，国产光电设备攻城略地的速度，已经超过了注射针剂。中美关税大战开始后，势头更猛，新的市场机会正在到来。

从我国古代的词语“白马非马”，到现代法国学者米歇尔·福柯的《词与物》对语言概念的拆解，学者们对用自然语言清晰描述世界并不乐观。现实中人们出于自己的利益，一直在各种概念的所指与能指的错位中，或者揣着明白装糊涂，或者揣着糊涂装明白。水光针就是一个典范。因为语言传播的固有特点：模糊性、多义性、可理解性，导致用禁令、划界的方式做的监管，只能是“事后补救式”，而无法用规定条分缕析，一清二白。因此，医美的传播不会因为禁令就乾坤朗朗，而是总会有新的“擦边”跑出来，一旦形成流行语码，就会在我们日常生活中安营扎寨。水光针作为一个“词”，到成为一种心智“映像”已经十多年，在罗永浩们的商业嗅觉中，这是一个诱人的目标。