对话自然堂陈娟玲：科技创新筑基 可持续之美铸魂 探索国货美妆新中国日化美妆市场正经历一场大变革，一股强劲的“国货风潮”席卷而来。以自然堂集团为代表的国货品牌阵营，凭借对本土文化的深刻理解、对产品品质的极致追求以及对市场趋势的敏锐捕捉，逐步打破国际品牌的垄断格局，实现了市场份额的“赶超”。 在这场国货崛起的浪潮中，自然堂集团公共事务总经理陈娟玲，无疑是一位重要的见证者、参与者与推动者，亲历了中国美妆市场的风云变幻。本期《钱钱品牌局》，邀请到了陈娟玲博士，探讨美妆行业的最新趋势与风潮，分享她在自然堂集团的品牌可持续经营之道以及个人成长方面的宝贵经验。让我们一同聆听她的智慧之声！ 核心观点 1、中国日化美妆市场格局生变：国货崛起 份额赶超国际品牌 2、绿色增长浪潮下 自然堂集团启动2030可持续发展战略 3、持续八年“种草” 源自喜马拉雅是自然堂品牌DNA 4、把ESG行动融入到业务中 才能实现真正的可持续长期主义 自然堂品牌会员在线下投递空瓶 5、以消费者为中心创造价值 寻找痛点并提出解决方案 6、从跳水队到南北极科考 每一个国人骄傲的时刻都有自然堂陪伴 自然堂以“这一次新生上场”为主题开展奥运营销 7、品牌传播进入双向交互时代 相信用心真诚沟通的力量 8、美妆品牌的“新质生产力” 以产品科技和数字科技创新建立核心竞争力 9、未来的新增长机会：从Z世代到银发族 深耕不同人群的真实需求 10、给到营销人的建议：热爱并全情投入专业 为业务结果负责 SHOWNOTES 3:19 许多年前，中国品牌和国际品牌一墙之隔，里面是国际品牌，外面是中国品牌 7:51 消费品的企业都是基于消费者，为消费者提供好的产品才是正道。 9:25 银发市场如果成为一个国家战略，那么对于化妆品来说都是机会。 15:03 自然堂是中国少数几个有源头的品牌，所谓有源头就是品牌定位。 自然堂品牌源头：西藏林芝鲁朗小镇 17:40 32 万的年轻女性面部皮肤衰老的数据系统分析。近年来中国女性皮肤的衰老提前 2 ~ 3 岁。 自然堂首创抗疲老精华小紫瓶第六代 20:07 “最虔诚的态度是织出衣物的温度”，老一辈的摩娑人说一定要用最天然的棉线， 25:05 “种草”成果第一个是生态的效应，第二个其实就是经济价值， 27:59 “种草”的过程当中，实现了品牌价值和业务的双重增长或三重增长 32:44 打造品牌是一个非常长期且复杂的过程，是预算的多寡不是唯一的决定因素。 36:33 品牌对于一个企业可持续发展有巨大的作用。 38:07 每一个媒体平台它都会有它的价值所在，平台对于大的品牌来说都重要，没有不重要的。 全红婵、昌雅妮、曹缘出席自然堂2024美在巴黎冠军见面会 48:47 品牌要用好媒体平台做增长。 54:31 这种双向的互动很重要，就是因为他们既然愿意给你留言，我就会非常的珍惜 57:21 AI势不可挡，他一定是未来美妆提升生产率和效率非常重要的科技工具。 58:57 美妆品牌回归到产品是最主要的，就是产品的品质能够保证它的更确定性和可持续的增长。 自然堂集团研发中心 1:02:47 给年轻人建议：第一主人翁意识，第二要在这个平台上不断提升自己。 1:07:17 创新它就会给了我们很多的这种可能性，也许在这条路上有一个新的支点冒出来 自然堂冰肌水包装采用一次成型渐变吹瓶技术 与陈娟玲的对话，我们不仅能够感受到她对美妆行业的深厚情感，更能够看到她对于未来国货美妆市场的坚定信心和无限期待。随着消费者对个性化、高品质美妆产品的需求日益增长，以及数字化转型、绿色美妆可持续发展等趋势的推动，国货美妆品牌将迎来更加广阔的发展空间。我们期待在未来的日子里，自然堂集团能够继续引领国货美妆的潮流，为消费者带来更多惊喜与感动，为中国美妆行业的繁荣发展贡献更多力量。

前瞻钱瞻 X 嗲学 DIA : 在纷繁复杂的人际交往中，有一种能力如同桥梁，连接着心与心的距离，那就是共情力。共情力，这个看似简单却蕴含深意的词汇，实则是我们理解他人、建立深厚关系的基石。它不仅仅是一种情感上的共鸣，更是一种认知和行为上的融合，让我们能够设身处地地体验他人的处境，感受他们的情感，进而达到心灵的契合。 今天这一期 就让我们一起走进共情力的世界，探索它的奥秘，领略它在人际交往中的独特魅力。 共情力的定义与重要性 * 定义：共情力是一种复杂而至关重要的能力，它涉及认知、情感和行为多个层面，核心在于设身处地地体验他人的处境，感受并理解他们的情感，进而产生共鸣。 * 重要性：在家庭、职场和社会交往中，共情力是促进深入沟通与理解的关键，它像一把神奇的钥匙，能够打开他人心灵的大门。 共情力的特质 * 同理心：能够敏锐地感知他人的情绪变化。 * 善良：愿意为他人付出，关心他人的福祉。 * 善于沟通：能够轻松地与他人建立联系，打破隔阂。 * 赋能与付出：具备广阔的格局，着眼于帮助他人成长和发展。 * 好奇心与换位思考：不断探索他人的内心世界，从不同的角度去理解他人。 共情力的类型 * 情绪共情：自下而上的反应，容易被他人情绪所感染。 * 认知共情：自上而下的过程，需要分析和换位思考的能力，可通过后天学习和实践不断提升。 共情力的重要模型 1. 五大圈层模型：从感知层到存在感，逐步深入了解一个人。 2. 高效倾听模型（SOFA+3F）：通过微笑、开放姿态、前倾、眼神交流和点头等要素，配合专注事实、感知情绪、了解意图的3F模型，提升倾听效果。 3. 情绪ABC模型：强调对事情的看法影响情绪结果，通过调整信念和行动可以改变情绪和结果。 4. 乔哈里视窗模型：将人际沟通的信息分为四个区，通过调整各区的大小来提升共情沟通能力。 5. 冰山模型：区分水面以上的显性素质和水面以下的隐性素质，有助于更好地与他人共情。 共情力在职场中的作用 * 提升个人绩效：更好地理解客户需求，提供优质服务。 * 促进团队协作：增强团队凝聚力和默契。 * 提高沟通效率：减少误解和冲突。 * 增强领导力：更好地了解下属需求和想法，做出明智决策。 * 改善客户体验：让客户感受到被理解和关心。 * 解决冲突：通过理解各方立场和感受，找到共同利益点。 * 激发创新：从不同角度思考问题，挖掘新创意。 * 提升员工幸福感和归属感：营造和谐、积极向上的工作环境。 共情力是人际交往中至关重要的能力，它涵盖多个层面，具备多种特质，可分为两种类型，并可通过多种模型进行理解和提升。在职场中，共情力对个人绩效、团队协作等多方面都有重要作用。因此，我们应该不断提升自身的共情力，以更好地理解他人，促进良好人际关系的发展。 这篇文章对共情力进行了全面而深入的探讨，不仅定义了共情力的概念和重要性，还详细描述了共情力的特质、类型、重要模型以及在职场中的作用。通过这篇文章，我们可以更深入地理解共情力，并学会如何在职场和生活中运用共情力来提升自己的沟通能力和人际关系。 节目监制：ANGELA LUO 项目管理： 东篱 后期：M360 青年创力团队 微信联系：media360

2024年《心灵状态全球报告》由Six Seconds发布，该报告基于全球范围内的大规模情商调研，深入分析了情商、幸福感以及情感衰退的最新趋势。本文将首先概述报告中的关键发现，随后提炼出趋势重点，并最终给出25个值得关注的TAKE AWAY点。 关键发现 1. 全球情商下降：全球情商得分已连续四年下降，自2019至2023年，平均情商下降了5.54%，所有单项能力得分均有所下降。 2. 情感衰退期：世界已进入以低幸福感和高职业倦怠为特征的情感衰退期，过去五年里，幸福感得分下降了5.3%。 3. Z世代心理健康危机：Z世代面临着因孤独和社会隔离而加剧的心理和情绪健康危机，职场中53.7%的Z世代满意度较低。 4. 后疫情时代的性别差距：后疫情时代出现了显著的性别鸿沟，女性情商和成功要素得分回升，而男性持续下降。 5. 职业倦怠上升：后疫情时代，各行各业都面临着职业倦怠的上升，65%的行业领域职业倦怠有所增加。 6. 地理区域差异：情商得分在全球的分布并不均衡，非洲平均情商得分最高，亚洲最低。 趋势重点 1. 情商持续下降：全球情商水平持续走低，反映出人们在情绪管理上的普遍困难。 2. 幸福感指数下滑：低幸福感成为普遍现象，人们难以从日常生活中获得满足感和快乐。 3. 职业倦怠普遍：各行各业均面临职业倦怠问题，员工工作积极性和效率受到影响。 4. Z世代心理健康问题凸显：Z世代作为年轻一代，其心理健康问题尤为突出，需引起特别关注。 5. 性别差距扩大：女性在情商和成功要素上的得分回升，而男性则持续下降，性别差距进一步拉大。 6. 混合式工作挑战：混合式工作模式对员工情绪健康提出新挑战，需探索更有效的管理模式。 7. 人工智能影响：人工智能的兴起对职场情绪健康产生深远影响，需关注其对员工心理的影响。 8. 区域情商差异：不同区域在情商得分上存在显著差异，需因地制宜制定情商提升策略。 TAKE AWAY 25 1. 关注全球情商下降趋势：情商水平的持续下降需引起全球关注，需采取措施提升整体情商水平。 2. 重视情感衰退问题：情感衰退对社会整体效能产生负面影响，需采取措施提升人们的幸福感。 3. 关注Z世代心理健康：Z世代作为未来社会的中坚力量，其心理健康问题需得到特别关注和支持。 4. 缩小性别差距：需采取措施缩小男女在情商和成功要素上的差距，促进性别平等。 5. 缓解职业倦怠：企业和组织需采取措施缓解员工职业倦怠，提高工作积极性和效率。 6. 优化混合式工作模式：探索更有效的混合式工作模式，以减少对员工情绪健康的负面影响。 7. 关注人工智能对员工心理的影响：研究并应对人工智能对员工心理产生的潜在影响。 8. 加强区域情商提升合作：不同区域需加强合作，共同推动情商提升工作。 9. 将情商纳入教育体系：在学校教育中加强情商教育，培养学生的情绪管理能力。 10. 提供心理健康服务：加强心理健康服务体系建设，为人们提供及时的心理支持和干预。 11. 鼓励企业建立情商文化：鼓励企业建立积极的情商文化，提升员工情绪健康和工作满意度。 12. 加强家庭情商培养：家庭在情商培养中扮演重要角色，需加强家庭情商教育。 13. 推动政策引导和支持：政府需出台相关政策，引导和支持社会情商提升工作。 14. 加强媒体宣传和引导：利用媒体平台加强情商宣传和引导，提高公众对情商的认识和重视。 15. 开展情商研究和培训：加大对情商研究的投入，开展系统的情商培训，提升人们的情商能力。 16. 关注弱势群体情商问题：特别关注低收入家庭、残疾人等弱势群体的情商问题，提供必要支持。 17. 建立情商监测机制：建立情商监测机制，定期发布情商报告，为政策制定提供依据。 18. 加强跨部门合作：加强政府、企业、学校等跨部门合作，共同推动情商提升工作。 19. 推广情商提升成功案例：总结和推广情商提升的成功案例和经验，为其他地区和领域提供参考。 20. 鼓励公众参与情商提升：鼓励公众参与情商提升活动，形成全社会共同关注的氛围。 21. 培养情商领导者：培养具有高情商的领导者，发挥其在情商提升工作中的示范和引领作用。 22. 关注职场情绪健康：特别关注职场情绪健康问题，采取措施减少职场压力和冲突。 23. 推动情商国际交流：加强国际情商交流与合作，借鉴国外情商提升经验和做法。 24. 加强情商理论研究：加强对情商理论的研究和探索，推动情商理论的不断完善和发展。 25. 制定长期情商提升规划：制定长期情商提升规划，明确目标和任务，持续推动情商提升工作。 2024年 SIX SECONDS 《心灵状态全球报告》为我们揭示了全球情商、幸福感和情感衰退的最新趋势。面对这些挑战，我们需要从多个层面出发，采取有效措施提升情商水平，促进心理健康和社会和谐。

前瞻钱瞻 X MSAI 营销科学∞艺术 营销，作为万亿规模的产业，既是企业增长的核心驱动力，也是经济发展的晴雨表。2025年，作为新十年的开端，预示着一个充满创新与挑战的营销新时代。秒针营销科学院，联合M360和GDMS发布的《2025中国数字营销趋势报告》，基于耗时2个月，对食品饮料、美妆个护、医疗保健、服装服饰、汽车、3C等20多个行业的228位营销广告主进行调研，对中国2025年的营销市场发展趋势做出预测。 本期节目，我们将深入剖析这份报告，探索中国数字营销的脉动，预测行业发展趋势，希望这份详实的报告，能成为一盏指路明灯指引各位营销工作者在2025年栉风沐雨，砥砺前行 共谈嘉宾： 谭北平 — 营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长 钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人 吴康军 — M360 智库副总经理 SHOWNOTES 2:32 新的周期有很多的压力：预算紧缩、人工智能的崛起。 4:45 明年预算增长的信心是多少？少部分客户是有增长的，大部分打个问号。 8:04 不同行业有不同表现，本地、内容、美妆行业表现的乐观一点。 12:21 最头部的挑战是效果难测量与验证，marketing投资不是容易看清楚。 16:20 活下来第一个想是加大品牌建设，第二推出新品对抗内卷。 17:36 品牌建设是做增长的重要的途径。 19:20 加大品牌建设是要逃出内卷非常最重要的手段。 22:03 行业下跌，企业有创新，这是对企业乐观，对行业悲观的写实。 23:38 品牌的背后是规模。只要有规模，才有成本的优势。 26:16 品牌投资和效果投资的比例，最佳 大概是53比47。 30:26 新品牌失败原因：品牌问题、产品问题、管理问题，营销问题。 31:17 媒介投资部分回答的问题：广告主明年钱要投到哪些类型上去？ 32:37 视频号可能是一个非常重要的增长的趋势。 2025企业营销预算平均增长8%，为近5年最低 投资信心转向，54%营销人信心负向 报告显示，54%的广告主认为2024年中国整体营销投入将减少，同比增加11个百分点，其中13%认为将大幅减少，41%认为将小幅减少，认为营销投资增加的广告主占比仅为22%，中国数字营销投资信心整体负向。 2024年企业的实际营销增长率为8%，与2023年持平。2025年预测的企业营销增长率为8%，虽仍为增长态势，但较去年的11%下降3个百分点，为近5年最低。 分样本类型来看，管理层、经营模式为本地&内容、行业为美妆的，更为乐观，执行层、经营模式为线索、岗位为媒介广告、行业为汽车的，相对悲观。新锐品牌对行业营销投资信心悲观，但对自身营销投资非常乐观。 品效割裂加剧 56%认为品牌重要，但53%继续减品增效 营销挑战方面，营销效果难测量、营销ROI难提升，仍旧是广告主面临的主要挑战，行业竞争加剧的挑战重要性上升，从2022年的第6位上升至今年的第3位，重要性同样上升的，还有有缺少优质品牌流量资源。 刚过去的2024年，营销人员应对增长挑战采取的主要措施，包括：更务实的管理KPI（73%，美妆个护行业更显著）、强化跨部门协作（60%，经营模式为本地的更显著）、建立快速响应机制（53%，汽车行业更显著）以及强化数据化营销体系（52%）。创意和内容人员营销指标考核更务实，并面对了更多的跨部门协作。 面对2025年预算下降的现状，70%的人选择投放ROI更高的媒体，位列第一，53%选择减少品牌投放增加效果投放，较去年增加11个百分点，48%选择创新产品，寻找市场突破机会，但当询问2025年大环境下企业增长的机会点时，56%广告主认为是加大品牌建设，位列第一。品效割裂愈演愈烈。 AI营销应用处于初期，增长空间巨大 AI营销作为营销技术发展最快的领域之一，虽然目前应用比例较低，但其增长空间巨大。广告主预期将AI应用于广告智能投放、用户洞察、产品创新等场景，预示着AI将在未来的数字营销中扮演更加重要的角色。 10点TAKEAWAY 1.营销投资增长预期减弱：预计2025年中国营销投资增长率为8%，虽保持增长但增幅同比下滑，显示出市场信心整体偏弱。 2.预算紧缩与AI挑战：企业面临预算紧缩和人工智能崛起的双重压力，这影响了营销预算的分配和策略制定。 3.品牌与效果的割裂：尽管大多数广告主认为品牌重要，但实际行动中却更多地减少品牌投放，增加效果投放，加剧了品效割裂。 4.行业信心分化：不同行业对市场的信心存在差异，本地行业、内容行业和美妆行业相对乐观，而汽车行业则相对悲观。 5.竞争加剧与内卷化：行业竞争加剧成为主要挑战之一，差异化难度增加，导致行业内卷化现象严重。 6.品牌建设与市场份额：研究发现品牌投资与效果投资之间存在最佳比例（53:47），以实现市场份额的增长。 7.媒介投资趋势：移动互联网和户外成为主要增投媒介，种草平台、短视频、平台内搜索增投比例最高。 8.社媒营销投资增长放缓：社媒营销投资预计平均增长10%，增投重点为KOL内容、品牌直播、素人营销。 9.AI营销应用初期：尽管AI营销应用比例目前较低，但广告主预期未来会使用AI解决广告智能投放、用户洞察、产品创新等问题。 10.品牌建设的重要性：品牌建设被视为逃离内卷、实现增长的重要手段，企业需要重视品牌建设以保持竞争力和市场份额。 中国数字营销行业正站在一个关键的转折点上。品牌需要在保持增长的同时，适应市场的变化，把握新兴媒介的机遇，并充分利用AI等技术手段来提升营销的精准度和效率。这不仅是对营销策略的一次重新思考，也是对品牌长期生命力的一次投资。 随着2025年的来临，以及AI营销应用的初期探索和未来预期的增长，我们预见到一个由技术驱动的营销新时代正在到来。在这个新时代中，广告主将更加注重广告智能投放、用户洞察、产品创新和内容分发的效率与效果。营销工作者们需栉风沐雨，砥砺前行，在变革中寻找新的增长点，以确保在竞争激烈的市场中保持领先地位。

前瞻钱瞻：黄仁勋在 CES 2025 主题演讲中，为外界呈现了英伟达在 GPU、AI 超算、机器人、自动驾驶、物理世界数字孪生 等多条战线的战略图景。一方面，新一代 RTX 5090 显卡展现了消费级图形和 AI 计算的融合走向；另一方面，从 Cosmos 到 AI Agents、再到 Thor 等技术，预示着机器人、自动驾驶、工业数字化的跨越式演进。 1. 全新 GeForce RTX 50 系列 “Blackwell” 架构 * 关键信息：面向消费级和创作者市场的 RTX 5090、5080、5070 系列 GPU，采用全新架构并搭载 G7 内存，提供更高 AI 加速与光线追踪性能。 2. Blackwell 数据中心 GPU + Grace CPU 的全面量产 * 关键信息：针对大模型训练和高性能计算（HPC），英伟达推出 Grace CPU 与 Blackwell GPU 的深度耦合平台，支持 NVLink 72 互联，单机可达 1.4 ExaFLOPS AI 算力。 3. Llama Nemotron：英伟达开放模型家族 * 关键信息：基于 Meta 的 Llama 3.1，英伟达推出专门针对企业级、微服务化部署的开放模型家族 Llama Nemotron，涵盖大小不同的模型版本。 4. Omniverse + Cosmos：物理世界的数字孪生与“世界基础模型” * 关键信息：Omniverse：英伟达自研基于物理算法的 3D/工业仿真平台，可整合多方 CAD、激光雷达、视频等数据； Cosmos：首个专注物理动态理解的“世界基础模型”（World Model），能够学习几何、因果、运动等物理规律，用于自动驾驶、机器人合成数据训练等。 5. 三机架构：DGX（训练） + OVX/Cosmos（仿真） + AGX（部署） * 关键信息：针对机器人与自动驾驶，英伟达提出的标准化方案： 1）用 DGX 训练； 2）用 Omniverse + Cosmos 进行仿真与合成数据； 3）用 AGX/Thor 在边缘设备（机器人、车辆）上推理执行。 6. Thor 车载计算平台 & 丰田、比亚迪等车企合作 * 关键信息：新一代 Thor 车载超级计算机性能提升至 Orin 的 20 倍，支持更高级别自动驾驶（L3~L5）。 7. Isaac Groot：通用机器人运动学习系统 * 关键信息：结合人形机器人、服务机器人等使用场景，采用“少量真实演示 + 海量合成数据”策略，让机器人能够快速模仿并掌握复杂技能。 8. Project Digits：个人/小型“开箱即用” DGX 超算 * 关键信息：基于 GB110 小型 SoC，提供完整 AI 软件栈，具备 GPU Direct 等功能，体积相对紧凑，可放置在工作站或服务器机柜中。 9. Windows WSL 2 + NVIDIA AI：迈向 “AI PC” 生态 * 关键信息：英伟达宣布全面支持 Windows WSL 2 上的 CUDA 和 AI 工具链，让本地 PC 也能运行完整的大模型、NIM 微服务等 AI 工作负载。 10. 规模法则：训练、后训练（RLHF）与测试时扩展 * 关键信息：英伟达强调 AI 模型会经历“预训练—后训练—推理时思考”三阶段的指数级扩容，需要更强的算力支持。 结合英伟达在 CES 2025 主题演讲所披露的内容，以及整个 AI、消费电子与数字化行业的大势，所观察到的 25 个主要趋势。这些趋势横跨 GPU、AI、大模型、自动驾驶、机器人、工业元宇宙等领域，能够帮助我们洞察未来几年内科技发展与产业布局的关键走向。 1. 神经渲染（Neural Rendering）成为实时图形主流 2. GPU 由图形加速器向 “AI 通用处理器” 演进 4. 大模型 “规模法则” 驱动算力飞跃 5. 企业 IT 部门向 “AI 代理 HR” 角色转变 6. 代理式 AI（Agent）渗透千行百业 7. Omniverse 数字孪生化成为工业新标准 8. Cosmos “世界基础模型” 赋能物理 AI 9. 合成数据助力 AI 模型快速迭代 10. 自动驾驶从 L2+/L3 向 L4/L5 加速 11. 汽车电子电气架构升级为 “超级计算机” 12. 人形机器人进入“通用化”发展阶 13. “三机架构” DGX（训练）+ Omniverse/Cosmos（仿真）+ AGX/Thor（部署） 14. AI 超级计算中心化与边缘计算多元并存 15. 多模态生成式 AI 成为新常态 除了文本、图像和视频，越来越多的 AI 模型开始整合物理学、基因、工业数据等更复杂的模态，应用场景进一步拓展。 16. 游戏与内容创作迈向 “AI 协同时代” GPU 强大的神经网络推理能力结合 DLSS、神经纹理压缩、智能修图/剪辑等，让游戏与创意软件不再依赖繁琐的人工过程，产出更高质量作品。 17. “数据工厂” 模式兴起 企业开始将数据采集、清洗、标注、合成及模型训练打通成流水线，用于快速迭代大模型和代理式 AI，形成类似制造业的“AI 工厂”模式。 18. 工业元宇宙（Industrial Metaverse）迅速壮大 在工业制造、医疗、物流等高价值场景，数字孪生系统对真实世界进行镜像模拟，人工智能则帮助进行预测性维护、工艺优化、实时调度等，经济价值突出。 19. 节能降耗与绿色算力成为新焦点 随着数据中心规模扩张和 GPU 功耗提升，各方更注重芯片架构能效、液冷技术、分布式部署等绿色算力方案，以降低碳足迹与运营成本。 20. PC 厂商深度拥抱 AI，加速硬件与系统优化 面对英伟达主推的 “AI PC” 概念，传统 PC OEM 加大对硬件设计和系统层级的适配（如更强供电、更优散热、更高带宽内存等），形成新一轮 PC 变革。 21. AI 软件堆栈愈发 “微服务化” 英伟达 NIM 微服务、NEMO、LLM 开源框架等陆续出现，开发者无需从零开始，即可快速调用视觉、语音、搜索、对话等 AI 功能，实现灵活拼装。 22. 基础模型“开源 + 商业生态”两极繁荣 一方面，英伟达基于 Llama 推出的 Nemotron 等开放模型鼓励社区创新；另一方面，大厂与云服务商在封闭式专有模型上寻求盈利，市场呈多元化态势。 23. “AI 安全” 与功能安全认证需求激增 如同 Thor 车规芯片做到 ASIL-D 功能安全，AI 驱动的自动驾驶、机器人也需通过更严格安全评估和合规，催生新的检测与认证产业。 24. 新一代算力网络加速器件协同 NVLink、DPUs（数据处理单元）、SmartNIC 等底层互联技术快速演进，为超大规模 AI 推理、训练和海量数据传输提供更高带宽和更低时延。 25. 产业生态进一步开放与跨界融合 英伟达与丰田、比亚迪、联发科、各大机器人公司等密切合作，不同产业玩家通过硬件、软件和数据的交叉协作形成新价值链；中小型企业也可嵌入生态中获取共赢。 这 25 大趋势 涉及从消费级电脑、云数据中心，到工业制造、机器人与自动驾驶等多个层面，映射出 AI 对全行业的系统性冲击。随着芯片算力、算法与数字孪生技术的日益成熟，不仅仅是游戏体验与视觉品质会被颠覆，汽车出行、工业生产、服务机器人乃至企业管理模式都在悄然发生巨变。 英伟达在 CES 2025 所展示的路径，正是预示了 未来 3~5 年 内 AI 与计算产业或将迎来的全新形态。

前瞻钱瞻：2025年中国消费者趋势分析 2024年，中国消费市场在复苏轨道上继续前行，尽管消费者情绪和行为表现出谨慎的态度，但仍存在巨大的潜力。基于麦肯锡《2024中国消费趋势调研》的结果，有些重点可以了解 下， 1. 消费增长预期谨慎消费者对2024年的消费增长预期较为保守，预计增长率为2.2%-2.4%。主要支撑点是家庭平均可支配收入的增长和家庭户数的小幅增加。 2. 储蓄意愿强劲尽管家庭可支配收入有所增加，但消费者的储蓄意愿依然强劲，短期内消费潜力未完全释放。消费在家庭可支配收入中的占比微降0.2个百分点。 3. 消费者情绪乐观但谨慎相较一年前，消费者对宏观经济和个人财务状况的信心有所提升，对中国宏观经济表示乐观的人群占比从73%提升至76%。 4. 信心分化明显不同消费群体的信心和情绪出现明显分化。Z世代、一线富裕银发族、三线富裕中老年人群较为乐观，而一二线新中产和农村中老年人群则较为悲观。 5. 品类消费意向分化不同品类的消费金额变化趋势出现分化。教育、食品饮料、保健用品和服务、旅行等品类预期增长较快，而家用电器/家具、烟酒、消费类电子等品类则面临风险。 6. 消费升降级普遍存在消费者行为变化主要由购买数量和频次驱动，消费升降级现象普遍存在，但总体上并未出现消费降级明显高于消费升级的情况。 7. 成长品类驱动因素多样教育、旅行和保健等成长品类的消费支出上升主要由观念情感和需求场景驱动，而食品饮料则更多受到行业变迁和创新的影响。 8. 风险品类受健康和需求影响烟酒品类的消费支出下降主要受健康理念和现实因素影响，而消费电子和家电/家具的消费支出则由需求场景驱动。 9. 特定人群的消费增量贡献显著已婚且有K12学龄子女的消费者在教育上的支出持续强劲，高收入人群更易接触到多元化、高质量的服务并因此增加消费。 10. 企业需寻找细分市场机会尽管整体消费预期谨慎，企业仍需在细分赛道和人群中寻找增长机会，特别是关注Z世代、一线富裕银发族和三线富裕中老年等乐观人群。 2025年的中国消费市场仍然充满机遇与挑战。市场参与者需要密切关注消费者情绪和行为的变化，抓住细分市场中的增长机会，以实现可持续发展。 1. 更创新的产品 2. 尊重消费者对可持续发展 绿色消费的选择 3. 更智能 4. 情绪价值

随着数字化转型的浪潮席卷全球，营销领域正站在一个新的十字路口。品牌和广告主们面临着前所未有的挑战与机遇，他们必须在不断演变的媒体格局中寻找新的增长路径。秒针营销2025年广告主调研报告，为我们提供了洞察广告主媒体投资动向的独特视角。 本播客我们将揭秘广告主如何在媒体投资上做出明智选择，抢占先机，以及哪些媒介类型和具体场景将成为新的增长点。 共谈嘉宾： 谭北平 — 营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长 钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人 SHOWNOTES 1:05 中国的媒体平台发展的迅猛，链路的每一个人都特别勤奋。 2:45 电视去它是number one，今天只有14%会进行投资。 4:11 户外广告投资增长比例不断提升。 5:51 PC互联网在明后年可能会有一个增长，历史性回调。 9:29 媒介有竞争性特点，如果大家都去投，它的成本优势就会消失。 11:53 种草是明年最重要的主题, 主要种草平台是小红书。 14:57 搜索发生了很大的改变，平台类的搜索是明年重要的话题。 19:31 视频号在广告主投资意愿上是非常高的，微信背后有庞大人群。 21:21 本地服务也会大幅增长， 他把线下和线上整合在一起。 24:09 垂媒逐渐衰弱，因为今天天大平台把垂媒的活干掉了。 24:54 直播在相对中间的位置，素人直播人可能会变得非常重要。 28:26 营销部被取消了，变成人人都是营销。 媒体投资的新趋势 广告主在媒体投资上的趋势正在发生显著变化，移动互联网依然占据着王者地位，而户外广告的增长比例也非常高，显示出从资源供给侧到投资侧都在快速发展。特别是户外广告，包括楼宇广告、地标场景的LCD、地铁、公交、高铁站和车身等新广告资源层出不穷，成为广告主的新宠。 直播电视的衰退与移动互联网的强势 直播电视作为曾经的媒体巨头，如今正面临着预算的大幅削减。数据显示，只有14%的广告主计划继续在直播电视上进行投资，这一比例已经低于平面媒体。与此同时，移动互联网的预算仍在增加，显示出其在广告主心中不可替代的地位。 PC互联网的逆势增长 在移动互联网的强势冲击下，PC互联网似乎找到了新的增长点。随着AI工具的使用和硬件的升级，PC互联网的用户时间正在逆势上升，尤其是在游戏和专业软件领域。这表明PC互联网可能成为广告主新的投资洼地。 智能电视与视频号的崛起 智能电视作为家庭娱乐的中心，仍然是广告主愿意投资的大渠道之一。而微信视频号凭借其庞大的用户基础和信任度，正在成为广告主新的投资热点，尤其是在银发人群中，视频号几乎成为唯一的选择。 本地服务的增长机会 随着O2O模式的兴起，本地服务成为广告主关注的新领域。从高端洗发水与理发店的合作，到美团即时零售的拓展，本地服务正在为广告主提供新的增长机会。 社交媒体平台的投资重点 在社交媒体平台上，种草平台尤其是小红书，成为广告主投资的重点。而搜索优化，包括社交媒体平台内搜索和电商搜索，也成为广告主关注的焦点。此外，视频号的增长潜力和本地服务的拓展，为广告主提供了新的投资方向。 10点TAKEAWAY 1.移动互联网的主导地位：移动互联网依然是广告主媒体投资的首选，其王者地位未受挑战。 2.户外广告的复兴：户外广告，尤其是楼宇广告和地标LCD，因其广泛的覆盖率和新资源的涌现，正经历投资增长。 3.直播电视的衰退：直播电视的投资比例大幅下降，广告主预算正在向其他媒体转移。 4.PC互联网的逆袭：得益于AI工具和硬件升级，PC互联网用户时间逆势增长，成为新的投资洼地。 5.智能电视的持续吸引力：智能电视作为家庭娱乐中心，仍然是广告主愿意投资的重要渠道。 6.视频号的崛起：微信视频号因其庞大的用户基础和高信任度，成为广告主新的投资热点。 7.本地服务的增长机会：O2O模式的兴起为本地服务带来新的增长机会，尤其是在即时零售领域。 8.社交媒体平台的投资重点：种草平台尤其是小红书，以及社交媒体平台内搜索和电商搜索，成为广告主关注的焦点。 9.内容营销的挑战：随着内容消耗的加快，广告主需要创造更具吸引力和相关性的内容，AI技术的应用将成为关键。 10.全员营销的兴起：企业不再仅依赖营销部门，而是鼓励全员参与内容创造和品牌传播，尤其是KOC（关键意见消费者）和KOS（关键意见员工）的崛起。 结语： 2024年的数字营销趋势显示，广告主在媒体投资上更加注重效果和ROI，同时也在寻找新的增长点和投资洼地。移动互联网、户外广告、PC互联网、智能电视和视频号等渠道成为广告主的新宠，而本地服务的拓展则为广告主提供了新的增长机会。MSAI营销科学∞艺术将继续关注这些趋势，并为企业提供深入的分析和建议。 节目管理：Fernanda 璇璇

2025 前瞻趋势 1. 生成式 AI 进入新阶段 • 多模态 AI（文字、图像、声音）的应用普及，引领教育、医疗、创意设计的行业革命。 • 可解释性 AI 和情感 AI 成为重点研究方向，提升人机协作深度。 • AI 与 Web3.0 技术结合，推动元宇宙经济与虚拟资产管理。 2. 可持续发展与 ESG 融合 • 碳中和和循环经济加速全球落地，新能源技术与绿色金融进一步融合。 • 可持续艺术和设计在文化领域崛起，成为主流商业与社会趋势。 • ESG 数据标准化促进企业透明度与品牌信任感提升。 3. 文化与技术的深度交互 • 非遗与本土文化通过数字化技术焕发新生，满足年轻一代文化体验需求。 • 全球化和本地化文化趋势并存，文化创新成为品牌竞争力的新支点。 • 文化娱乐领域的沉浸式体验经济快速发展，推动文化消费升级。 4. 健康与抗衰科技爆发 • 精准健康管理与抗衰老生物技术（Longevity Tech）成为风口。 • 数字健康监测系统与个性化健康推荐服务普及，提升全社会健康水平。 • 心理健康领域创新解决方案与内容化传播成为重要增长点。 5. 全域体验与智能连接 • 全链路用户体验优化：通过智能感知技术提升从购物到服务的体验感。 • 智能物联网（IoT）助力生活场景全面升级，推动智慧家庭与智慧城市发展。 钱瞻增长领域 1. AI 驱动的产业变革 • AI 在 B2B 和 B2C 市场中的渗透率提升，推动商业效率与用户体验双重增长。 • 自动化与个性化并行的商业模式赋能营销、制造、物流等核心领域。 2. 新能源与绿色科技 • 新能源汽车市场扩展，智能驾驶与能源管理系统推动产业升级。 • 分布式能源与储能技术成为低碳经济的重要支撑。 • 水资源技术与碳捕捉技术投资显著增加，形成绿色增长新动力。 3. IP 经济与内容生态 • 内容创作者经济繁荣，多元内容形式（短视频、播客、沉浸式体验）驱动流量增长。 • 品牌通过内容 IP 化建立长期用户资产，与用户形成深度连接。 4. 全球化合作与技术投资 • 量子技术、生物科技、新材料成为技术投资新热点。 • 创新孵化器和国际化创新联盟推动科技商业化提速。 • 区块链技术推动透明、高效的供应链管理，优化全球资源分配。 5. 体验经济与个性化消费 • 体验式零售、旅游与文化消费成为主要增长动力。 • 消费品与服务更加注重定制化、科技感和用户参与感。 前瞻商业创新 1. 全链路体验设计创新 • 从“触点”到“场景”再到“感知”的用户体验革命，驱动品牌体验升级。 • 智能体验（如虚拟试衣、AI 驱动个性化推荐）成为核心差异化点。 2. 商业生态的共生模式 • 商业创新、文化创新、技术创新、社会创新形成“创+联动”模式（Innovation+ For Good and Growth）。 • 企业生态协同（如开放平台与联合创新实验室）推动产业链整体优化。 3. 数据与信任经济的新商业模型 • 数据驱动的信任机制（如区块链 + AI）优化用户隐私保护与透明度。 • 数据资产化帮助企业实现更高效的增长与长期用户关系构建。 4. 可持续与社会设计驱动品牌创新 • 商业即社会善（Business as Social Good）理念在企业实践中普及。 • 社会设计（Social Design）成为品牌创新的核心，拉动社会价值与商业增长双赢。 5. 智能产品与服务结合 • 硬件服务化（如订阅式家庭机器人）和软件产品化（如数字健康教练）成为新商业机会。 钱瞻生命成长领域 1. 自我品牌与知识资产管理 • 建立个人品牌矩阵（内容 + IP + 社交媒体），提升生命价值与社会影响力。 • 系统化的知识管理与技能提升助力个体竞争力升级。 2. 全面健康与抗衰老管理 • 全方位健康方案（身心健康、饮食管理、运动优化）提升个体幸福感。 • 抗衰老科技与健康数据追踪的结合，让生命质量和寿命同步提升。 3. 学习力与适应力重塑 • 从单一技能向跨学科综合能力发展，通过终身学习保持前沿竞争力。 • 借助反思、认知与自我对话形成独特的成长路径。 4. 幸福定义的重构 • 从物质追求向意义、灵性与关系的综合发展转变。 • 社会化与体验经济推动人们在互动中寻找内在满足。 5. 社会连接与共同成长 • 共创与分享型社会连接成为个人成长的新驱动力。 • 通过协作实现个人价值与社会影响力的双重提升。 2025 是“技术与人性”、“创新与增长”、“个人与社会”深度交融的一年。通过前瞻趋势的把握与钱瞻增长的探索，企业与个人都能在快速变化的时代中找到适合自身发展的新路径。

前瞻钱瞻 X MSAI 营销科学艺术： 中国品牌的出海，本质上是中国文化和价值观的传播。随着经济的快速发展，中国品牌在全球市场上逐渐崭露头角。它们以高质量的产品为基础，同时传递着中国的文化和生活方式。比如，中国的茶饮文化在全球范围内的流行，不仅让世界各地的消费者品尝到了地道的中国饮品，更让他们感受到了中国休闲和社交的独特魅力。这种文化的传播，增进了世界对中国的了解和认同。 本期节目我们将从多个角度探讨中国品牌出海的深层意义、面临的挑战与机遇，以及如何在全球市场中寻找定位。 共谈嘉宾： 谭北平 — 营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长 钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人 杨志华 — 品牌实战派专家/钱钱品牌局 联合主播 朱莉莉 — 中国本土企业资深品牌营销人 SHOWNOTES 0:49 品牌人到底怎么出海，我们怎么样连接到世界 1:41 收发名片已经不是出海商业上的一个必须的行为了 4:38 对比东方和西方的电商网站，一边是朴实无华，一边是有大量的内容 8:09 东方和西方的比较一直都存在，今天中国在体验营销上其实已经弯道超车了 10:09 今天中国的新锐品牌走出了一条在数字化里面一个相对比较新的道路 13:06 出海点的机会点不应该只是在性价比，应该要放到体验，文化，新的交互的模式上。 15:00 是营销人不仅仅是关注每日日常的工作，我们也是要打开自己 15:44 AI is everything，都在谈 AI 怎么改造商业，国际品牌在 AI 的使用和应用上还是非常初级 18:38 品牌不仅仅是个物质产品的品牌，中国也可以输出很多品牌向的管理服务 21:03 营销其实是随着媒体的国际化。随着数字化的媒体平台走向全球，营销还有点慢 23:09 全球化时代真的来了, 全球当成我们的市场，我们就是做全球化这个生意的 一、文化和价值观的传播 中国品牌的出海，本质上是中国文化和价值观的传播。随着中国经济的快速发展，中国品牌开始在全球市场上崭露头角，它们不仅代表了高质量的产品，也传递了中国的文化和生活方式。例如，中国的茶饮文化在全球范围内的流行，不仅推广了中国饮品，也传播了中国休闲和社交的文化。 二、技术和创新的输出 在技术领域，中国的AI、大数据和电子商务技术已经走在世界前列。中国的技术创新不仅为国内企业提供了强大的支持，也为全球市场提供了新的解决方案。中国的电商平台和支付技术在全球范围内的应用，就是中国技术出海的典型案例。 三、市场和品牌的国际化 中国品牌的国际化步伐正在加快。随着国内市场的竞争激烈，越来越多的中国企业开始寻求国际市场的机遇。这些企业通过在当地市场建立品牌影响力，实现品牌的全球化布局。例如，中国的家电品牌在东南亚市场的成功，就是中国品牌国际化战略的体现。 四、挑战与适应 出海过程中，中国企业面临着文化差异、市场规则和消费者习惯的挑战。为了适应这些挑战，企业需要深入了解目标市场的文化和消费习惯，调整产品和服务以满足当地消费者的需求。同时，企业也需要建立国际化的团队，以更好地理解和应对国际市场的变化。 五、技术和服务的本地化 技术出海不仅仅是产品和技术的输出，更重要的是服务的本地化。中国的技术企业在出海时需要考虑到不同市场的技术标准和法规要求，调整产品和服务以适应当地的市场环境。例如，中国的移动支付技术在进入欧洲市场时，就需要符合当地的数据保护法规。 六、全球供应链的整合 随着全球供应链的重构，中国企业在全球供应链中扮演着越来越重要的角色。中国企业通过整合全球资源，提升自身的竞争力，同时也为全球市场提供了更多的选择。在疫情期间，中国企业的供应链管理能力得到了全球市场的认可。 10点TAKEAWAY 1.文化输出： 中国品牌出海不仅是商品输出，更是中国文化和价值观的传播。 2.技术创新： 中国在AI、大数据和电子商务等领域的技术处于全球领先地位，为国际市场提供创新解决方案。 3.市场多元化： 面对国内市场的激烈竞争，中国企业寻求国际市场机遇，实现品牌和市场的多元化。 4.本地化适应： 出海企业必须适应目标市场文化、规则和消费者习惯，以满足当地需求。 5.国际化团队： 建立国际化团队，以更好地理解和应对国际市场的变化。 6.技术标准合规： 技术出海需要符合目标市场的技术标准和法规要求，特别是数据保护法规。 7.供应链整合： 中国企业在全球供应链中扮演重要角色，通过整合全球资源提升竞争力。 8.品牌国际化： 中国品牌通过国际化布局，提升全球市场的影响力和认知度。 9.消费者行为理解： 深入了解目标市场的消费者行为，对于产品定位和市场策略至关重要。 10.全球视野： 中国企业需要具备全球视野，将国内市场视为全球市场的一部分，准备好辐射到其他地区。 中国品牌和技术的出海，不仅是商业扩张的需要，更是中国在全球舞台上展示其创新能力和文化魅力的机会。面对国际化的挑战和机遇，中国企业需要具备全球化思维，将中国市场视为全球市场的一部分，并准备好辐射到其他地区。随着中国企业在全球市场的深入参与，我们有理由相信，中国品牌和技术的出海将开启一个新的时代，为世界带来更多的创新和价值。

前瞻钱瞻：推荐《钱钱品牌局》推出特别栏目《百大品牌战略拆解实录》，一在全球快餐市场中，肯德基与麦当劳无疑是两大巨头，它们不仅在全球范围内拥有广泛的品牌影响力，更在中国这一竞争激烈的市场中保持了领先地位。本期播客将基于《钱钱品牌局》特别栏目《百大品牌战略拆解实录》中关于麦当劳与肯德基的共谈，深入分析这两大品牌如何通过品牌策略和创新，赢得顾客的忠诚，并在数字化时代中不断进化。 共谈嘉宾介绍： 钱峻 《MSAI营销科学∞艺术》《钱钱品牌局》联合主播 主理人／ M360 MSAI ＆ 创＋平台 创始人 JASMINE 杨志华 《钱钱品牌局》联合主播／品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁 莫胜晖 MSAI 营销科学家 吴康军 M360 智库副总经理 一、品牌本土化：适应与创新 肯德基与麦当劳在中国的成功，很大程度上归功于它们的本土化策略。肯德基通过推出米饭套餐和粥类产品，成功融入了中国消费者的饮食习惯，展现了其对本土市场的深刻理解和灵活适应。这种产品本土化的策略，不仅满足了中国消费者的口味需求，也增强了品牌的市场竞争力。 麦当劳则以其年轻、时尚的品牌形象，在中国市场中占据了一席之地。尽管其没有像肯德基那样大规模地推出本土化产品，但其通过温馨的家庭氛围广告和与可口可乐等品牌的合作，强化了其“快乐与分享”的品牌价值，同样赢得了中国消费者的喜爱。 二、品牌形象与情感连接 肯德基与麦当劳在品牌形象上走出了两条截然不同的路。肯德基以温暖、接地气的形象示人，而麦当劳则更加年轻、时尚。然而，无论哪种形象，它们都坚定地做自己，通过持续的品牌传播和营销活动，与消费者建立了深厚的情感连接。 近年来，肯德基通过卡通化的上校形象打入年轻客户市场，而麦当劳则通过其标志性的笑容和家庭氛围广告，继续强化其品牌与消费者之间的情感纽带。这种情感连接不仅增强了品牌的忠诚度，也提升了消费者的品牌体验。 三、数字化转型与会员管理 在数字化时代，肯德基与麦当劳都积极拥抱变化，通过数字化营销和会员管理系统，有效提升了顾客忠诚度和回头率。它们利用大数据和人工智能技术，对消费者行为进行深入分析，从而提供更加个性化的服务和产品。这种数字化转型不仅提升了品牌的运营效率，也增强了品牌与消费者之间的互动和粘性。 四、社会责任与人文关怀 肯德基与麦当劳在社会责任方面也表现出了高度的企业担当。麦当劳的“麦当劳之家”和环保措施，展现了品牌的人文关怀和社会责任感。这种正面的品牌形象不仅提升了品牌的知名度，也增强了消费者对品牌的信任和认同。 SHOWNOTES 03:20 中国餐饮市场上的硝烟：肯德基靠本土化产品和亲民价格脱颖而出，而麦当劳正面临不小的压力。 09:30 “立足中国融入生活”VS“我就喜欢”，肯德基和麦当劳如何在品牌形象上走出两条截然不同的路。 11:50 肯德基温暖接地气，麦当劳年轻时尚，但他们都在坚定做自己。 17:30 肯德基坚持走本土化路线,在中国，肯德基不仅提供传统的炸鸡，还推出了米饭套餐和粥类产品，成功融入当地的饮食习惯。 19:45 麦当劳和肯德基给中国消费者不是不仅仅带来了一些新的体验，也是给包括老乡鸡和其他中国餐饮带来了一种新的运营思路 21:40肯德基的本土化突破：在中国，肯德基不仅提供传统的炸鸡，还推出了米饭套餐和粥类产品，产品本土化和创新策略使其能够更好地满足中国消费者的需求。 27:22 麦当劳每个广告片都有漂亮的笑容，倾向于通过温馨的家庭氛围广告打动消费者，强化其“快乐与分享”的品牌价值。另外， 麦当劳和可口可乐的合作同样非常瞩目。 29:59 近年来，肯德基也通过卡通化的上校形象打入年轻客户市场。 33:35塔斯汀和华莱士：快速扩展版图中，但主打高性价比和下沉市场的它们，也遭遇了“平替”。 37:50肯德基的“V我50”和麦当劳的“麦门”，都是在链接情感共鸣的自己人，而不是靠联名和冠名来吸引观众。 44:00肯德基和麦当劳给中国品牌的品牌运营启示：做品牌产品和建立品牌心智，以及品牌的定位、信念、系统、文化。 47:40早期可能资金不是那么足的话，可以理解说在品牌投入上并不是很多，但是作为一个品牌一定发展到一定规模之后，或者说上了一个档次之后，必然要把这课补上。 50:33麦当劳和肯德基通过高效服务、标准化管理和数字化转型，成功巩固了品牌定位。他们在社会责任方面，像麦当劳之家和环保措施，展现了企业的人文关怀。 10个TAKEAWAY 1. 品牌本土化：肯德基和麦当劳在中国的成功，部分归功于它们对本土市场的适应和产品创新。 1. 数字化转型：这两个品牌通过数字化营销和会员管理系统，有效提升了顾客忠诚度和回头率。 2. 品牌价值：强大的品牌价值和文化认同感是吸引和保留顾客的关键。 3. 标准化服务：麦当劳的全球一致性和肯德基的本土化服务标准，都为顾客提供了可靠的品牌体验。 4. 情感连接：随着消费者对品牌情感的需求增加，品牌需要超越价格竞争，提供独特的品牌体验。 5. 社会责任：品牌的社会责任感和人文关怀，如麦当劳的“麦当劳之家”，增强了品牌的正面形象。 6. 持续创新：肯德基和麦当劳不断推出新产品和促销活动，以适应市场变化和消费者需求。 1. 员工培训：这两个品牌在员工培训和发展上的投入，确保了服务质量和品牌标准的一致性。 2. 品牌定位清晰：无论是肯德基的“疯狂星期四”还是麦当劳的“我就喜欢”，都反映了品牌清晰的市场定位。 1. 广告和营销：肯德基和麦当劳在广告和营销上的持续投入，帮助它们在消费者心中保持了高度的品牌知名度。 麦当劳与肯德基的成功对中国本土餐饮品牌提供了宝贵的启示。首先，品牌本土化是提升市场竞争力的关键。本土品牌应深入了解消费者需求，推出符合本土口味和文化的产品和服务。其次，品牌形象和价值的塑造是长期的过程，需要持续的品牌传播和营销活动来支撑。再者，数字化转型是提升品牌运营效率和消费者体验的重要途径。最后，社会责任和人文关怀是品牌正面形象的重要组成部分，也是提升消费者信任和认同的关键因素。 此外，对于资金相对不足的品牌来说，在初期可能无法在品牌投入上过多，但随着品牌的发展壮大，必须重视品牌建设，补齐这一短板。因为强大的品牌不仅是市场竞争的利器，也是企业长期发展的基石。 ，肯德基与麦当劳通过品牌本土化、品牌形象与情感连接、数字化转型、社会责任与人文关怀等方面的策略和创新，成功在中国市场中保持了领先地位。它们的成功经验对中国本土餐饮品牌具有重要的借鉴意义，值得深入研究和借鉴。

前瞻钱瞻 X 媒介360 ：在时代浪潮的汹涌推动下，消费市场宛如一座变幻无穷的舞台，时刻演绎着脉动变革。当我们将目光聚焦于 2025 年，从智能科技产品的深度渗透，到健康养生意识的全面觉醒；从环保可持续理念的深入人心，再到不同年龄层消费需求的显著分化，以及市场竞争格局的多元演变，这一系列深刻的变化犹如多棱镜的各个侧面，共同折射出 2025 年消费市场的新风潮。 https://mp.weixin.qq.com/s/wkUNaBCYPdXWPs82Jqasjg?from=industrynews&nwr_flag=1#wechat_redirect 领航2025：消费市场新趋势100大风向标 一、消费观念与行为 1、极致理性消费潮：消费者化身精明 “购物侦探”，于购买前穿梭多品牌、多渠道，以严苛目光审视价格与质量，对促销陷阱免疫，让每一分钱都花在刀刃上。 2、长效价值消费主义：摒弃转瞬即逝的流行元素，倾心于产品的持久耐用与经典设计，视其为长期陪伴的价值伙伴，而非一时的时尚玩物。 3、精细消费规划风：每月精心绘制消费蓝图，仿若理财大师般严格遵循，冲动购物的 “魔鬼” 被强力封印，理性与克制主宰消费舞台。 4、消费知识觉醒潮：主动投身消费知识的浩瀚海洋，钻研产品成分、探秘生产工艺，从懵懂消费者变身精明的 “消费行家”。 5、隐私护盾消费观：在数据泄露阴影笼罩的时代，如珍视明珠般守护个人消费数据，对提供坚如磐石数据保护的品牌投以青睐目光，使其成为消费安心的避风港。 6、兴趣燃动消费引擎：摄影、绘画等个人爱好化作消费的强劲引擎，相关产品与服务成为消费宇宙的璀璨星辰，在消费支出的星空中闪耀独特光芒，占比持续攀升。 7、社交引力消费漩涡：朋友推荐与社交平台口碑化身为强力消费引力场，其影响力在购买决策中占比超 80%，如漩涡般将消费者卷入其中，左右购买方向。 8、体验至上消费王道：优先拥抱提供试用、试吃、试住等体验盛宴的商家，坚信亲身体验乃检验消费真理的唯一标准，让体验成为消费决策的关键密钥。 9、消费后评鉴浪潮：购买后摇身一变成为消费世界的 “意见领袖”，在社交平台慷慨分享真实体验与犀利评价，掀起影响他人购买决策的舆论浪潮。 10、二手消费新日常：买卖二手商品无缝融入日常生活节奏，交易平台成为热门 “跳蚤市场”，循环利用的消费理念深入人心，开启绿色消费新篇章。 二、科技产品消费 ... 19、5G 物联网消费大爆炸：基于 5G 物联网的智能设备如智能门锁、窗帘等，如繁星般密布生活空间，相互交织成便捷智能生活的璀璨星网。 20、无人机多元应用腾飞：消费级无人机除航拍外，如勤劳小蜜蜂般涉足农业植保、快递配送等多元领域，市场版图不断扩张，飞翔于消费市场的广阔蓝天。 [图片] 三、健康养生领域 21、个性营养定制浪潮：借助基因检测与身体数据分析的神奇力量，为个体量身定制专属营养套餐与保健品，开启精准健康饮食的新时代。 22、家庭健康检测堡垒：家用多功能健康检测设备如血液分析仪、体脂秤等，如家庭健康卫士般筑起坚固防线，让健康监测成为日常家居生活的一部分。 23、有机食品全链繁荣：有机蔬菜、水果、肉类等如绿色健康军团，全面攻占日常食品领域，品类丰富多样，供应如泉涌般稳定，滋养健康生活。 24、草本养生饮品风尚：各类花草茶、中药茶饮似芬芳健康精灵，舞动在日常饮品舞台中央，以自然之味引领健康饮品新潮流。 25、线上心理援助曙光：线上心理健康咨询平台如心灵灯塔，在数字海洋中闪耀，用户数量年增长 50%，为心灵困境者照亮希望之路。 26、健身社交活力星球：健身社交平台崛起为充满活力的社交星球，用户在此分享健身计划与成果，相互激励，如繁星相互辉映，共同追逐健康体态。 27、智能康复辅具曙光：智能拐杖、轮椅等康复设备如贴心科技伙伴，赋予使用者更强的生活自理能力，在康复之路上洒下希望之光。 28、睡眠科技深度觉醒：智能床垫、监测仪等睡眠改善产品如静谧睡眠使者，深度挖掘睡眠奥秘，市场需求如火箭般飙升，助力甜梦之旅。 29、运动康复社区普及：运动康复服务如春风化雨，滋润社区与健身场所，为运动损伤者提供专业呵护，助力重返活力巅峰。 30、养生旅游定制盛景：融合中医养生与温泉疗养的旅游产品，如高端定制的健康画卷，吸引中高端消费者踏上身心滋养的惬意旅程。 四、环保与可持续消费 31、零废生活绿色浪潮：家庭与企业携手踏上零废弃生活的绿色征程，如环保先锋般积极探索减少废弃物的创新模式，重塑绿色生活与生产范式。 32、循环时尚创意风暴：服装品牌掀起可回收、循环利用服装系列的创意浪潮，让旧衣焕发新生，演绎时尚与环保的和谐共舞。 33、环保家居主流崛起：竹制、再生塑料家具等如绿色家居大使，以超 40% 的市场份额强势宣告环保材料在家具领域的主流地位。 34、绿色家装平民时代：环保涂料、节能门窗等绿色建筑材料如亲民环保精灵，轻盈飞入普通家庭装修，装点绿色温馨家园。 35、美妆环保先锋之路：采用环保包装与天然成分的美妆品牌，如美丽环保战士，在市场中奋勇前行，市场份额持续扩张，引领美妆行业绿色变革。 36、长续航电驴风行：续航里程超 200 公里的电动自行车如城市通勤精灵，满足都市骑行者的多元需求，穿梭于城市大街小巷，引领绿色出行新风尚。 37、太阳能户外装备热：太阳能充电宝、灯具等户外装备如阳光能量使者，在露营爱好者的世界里闪耀光芒，为户外探险注入绿色动力。 38、海洋环保创意潮涌：以海洋塑料回收为原料的产品如海洋守护精灵，化腐朽为神奇，眼镜架、手机壳等创意产品上市，唤起海洋保护意识。 39、生物基材料广泛盛景：生物基塑料、纤维如绿色材料之星，在包装、纺织领域大放异彩，广泛应用，编织可持续发展的绿色画卷。 40、环保宠物用品新潮：可降解宠物玩具、环保食品包装等如宠物环保小卫士，在宠物消费市场掀起绿色浪潮，呵护宠物与地球家园。 五、宠物消费升级 41、宠物智能家园系统：智能宠物屋、喂食器等构建宠物智能家园系统，如科幻宠物城堡，实现远程操控与智能管理，开启宠物生活智能化时代。 42、宠物医保普及曙光：宠物医疗保险、意外险参保率超 30%，如安全护盾般为宠物健康与意外风险保驾护航，成为宠物主安心之选。 六、汽车消费新趋势 51、氢燃料电池车启航：氢燃料电池汽车如绿色能源先锋，在部分城市成功量产并开启商业化运营之旅，驶向零排放交通的未来彼岸。 52、汽车内饰智能幻境：智能座椅、氛围灯等内饰升级如梦幻科技座舱，以沉浸式体验重塑驾驶感受，让每一次出行成为奇幻之旅。 53、自动驾驶出租浪潮：一线城市自动驾驶出租车如智能交通舰队，覆盖主要区域，为城市出行带来高效便捷的全新模式。 54、共享出行多元交响：分时租赁、拼车等汽车共享模式如多元交通乐章，以更灵活多样的旋律奏响出行经济与环保的和谐之音。 55、新能源后市场曙光：新能源汽车维修、保养、电池回收等业务如新兴产业曙光，蓬勃兴起，构建完整产业生态链，助力新能源汽车可持续发展。 ...... 七、节庆与礼品消费 61、传统节礼创新潮涌：春节、中秋等传统节日礼品如文化创新精灵，在包装与内容物上巧妙融合现代元素，焕发出新的生机与活力。 62、西方节礼本土新韵：情人节、圣诞节礼品如文化交融使者，深度结合本土文化特色，演绎出别具一格的节日礼品风尚。 63、个性定制礼物流行风：定制照片书、首饰等如情感定制精灵，精准捕捉消费者个性与情感需求，成为热门礼品新宠，传递真挚情感。 64、文创礼品创意繁花：以非遗、地方特色文化为元素的礼品如文化创意繁花，在市场中绚烂绽放，以独特文化魅力赢得消费者青睐。 65、健康养生礼赠新风：按摩器、保健品等健康养生礼品如健康祝福使者，在礼品赠送市场中的占比持续攀升，传递关爱与健康。 66、礼品包装绿色革命：可降解、可重复利用的包装材料如绿色包装精灵，在礼品包装领域翩翩起舞，引领环保包装新潮流。 八、场景消费趋势 71、微度假消费绿洲：城市周边特色民宿、度假村如城市微度假的宁静绿洲，成为周末休闲放松的理想之选，满足都市人短暂逃离喧嚣的渴望。 72、社区商业活力蜂巢：社区内亲子游乐、老年活动等商业设施如活力蜂巢单元，丰富社区生活场景，构建社区商业生态闭环。 73、办公商业品质提升：写字楼内高端咖啡吧、健身工作室如职场活力补给站，为职场人士提供品质消费与放松空间，提升办公生活品质。 74、校园商业创意天地：校园内创意书店、个性化文具店如校园创意集市，满足学生个性化学习与生活需求，洋溢青春活力与创意氛围。 75、医院商业关怀角落：医院周边健康餐饮、康复用品店如温情关怀角落，为患者及家属提供便利与支持，缓解就医压力与不适。 76、交通枢纽商业升级：机场、高铁站免税店、特色纪念品店如交通枢纽商业明珠，通过优化布局与商品种类，提升旅客消费体验与满意度。 77、露营消费一站式：露营装备租赁、营地预订平台兴起，如露营消费百宝箱，提供一站式服务，助力露营爱好者轻松开启户外之旅。 九、不同年龄层消费 81、Z 世代虚拟消费奇境：在元宇宙等虚拟世界中，Z 世代如虚拟世界探险家，踊跃购买虚拟房产、服装等，构建独特虚拟生活与社交空间。 82、银发族智能学习潮：老年群体化身智能时代求知者，积极参与智能产品学习课程，购入智能老年手机等，努力跨越数字鸿沟，拥抱科技生活。 83、中年健康投资热：中年消费者如健康投资战略家，在健康体检、管理服务领域加大投入，视健康为宝贵资产，精心呵护与增值。 84、Z 世代国潮信仰深植：对国产潮流品牌的忠诚度如坚固信仰基石，消费频次稳步上升，成为国潮品牌发展的坚实拥趸与传播者。 85、银发族旅游定制风：针对老年群体的慢节奏、养生旅游定制产品如温馨夕阳之旅画卷，增多且更具个性化，满足老年人独特旅游需求。 86、中年教育再启航：中年群体如学习航行者再次扬帆，积极参加职业技能与兴趣爱好培训课程，为人生下半场充电赋能。 87、Z 世代粉丝经济新高度：粉丝与偶像互动方式如绚丽多彩的粉丝经济魔方，不断创新与多元化，涉足领域日益广泛，释放巨大商业能量。 88、银发族社交消费乐：老年社交俱乐部、旅游团等如欢乐社交舞台，活跃的社交消费形式让老年人在社交中收获快乐与归属感。 十、市场拓展与竞争 91、跨境电商直播带货狂欢：跨境电商借助直播带货如全球商业狂欢派对，向全球消费者展示与销售商品，打破地域限制，拓展国际市场。 92、小众品牌细分突围：小众品牌在手工皮具、独立制表等细分领域如黑马崛起，凭借独特工艺与设计，精准定位目标客户，成功突围市场。 93、传统品牌数字转型加速跑：老字号品牌搭乘数字化转型高速列车，通过数字营销、电商平台如青春焕发的活力精灵，吸引年轻消费群体，实现品牌焕新与市场拓展。 94、品牌联名创意盛宴：不同行业品牌间的联名合作如创意碰撞的盛宴，每月推出超 50 次联名款产品，融合多元元素与特色，激发市场新活力。 95、下沉市场高端崛起：三四线城市高端购物中心、餐饮服务如高端消费新星，逐渐崛起，满足当地消费者对品质生活的追求与消费升级需求。 ...... 2025年消费市场的100大趋势描绘了消费领域的多元化与深刻变革，涵盖科技体验、健康养生、环保责任及多场景、多年龄层的消费需求，不仅满足消费者的物质需求，更彰显其精神追求与自我价值。对于企业与从业者而言，这些趋势既是严峻挑战，也是宝贵的发展机遇，应积极主动应对市场变革，把握未来消费的无限商机。

《前瞻钱瞻》x《钱钱品牌局》这期联合出品，在2024年3月21日我们做了第一期播客 《钱钱品牌局》Vol. 1 品牌长期主义 可持续焕新创新，在过去的一年我们深入品牌建设的核心，挖掘品牌增长的奥秘，分享实战经验的精髓。通过一系列专业、深入的探讨，我们共同见证了品牌力量的崛起，也探索了品牌在未来的无限可能。 2025年新年我们与听友们再出发，分享 2025年《钱钱品牌局》10大品牌引擎-108大品牌增长核心 品牌是商业增长的强大引擎！相信 品牌是商业增长的强大引擎！ 年《钱钱品牌局》108大品牌核心 品牌理念与价值观 1. 品牌生命力与消费者共创 2. 品牌态度和价值观的重要性 3. 奢侈品与文化的关系 4. 品牌营销与长期主义 5. 品牌硬实力与软实力 6. 品牌定位与企业战略 7. 品牌信任与情感连接 8. 品牌年轻化与共创 9. 品牌可持续营销 10. 品牌生存与选择 11. 品牌是营销的结果 12. 品牌内容与平台相关性 13. 品牌大渗透与拉新 14. 品牌投资与长期竞争优势 15. 品牌心智与投资 16. 品牌情感和价值观培养 17. 品牌核心资产与目标 18. 品牌与文化艺术的结合 19. 品牌实战经验分享 20. 品牌与健康趋势的互动 《钱钱品牌局》108大品牌核心 市场趋势与消费者行为 1. 消费者需求与品牌创新 2. 消费者对运动服饰的需求 3. 直播作为媒介与销售渠道 4. 消费者参与度与品牌关系 5. 市场饱和与竞争挑战 6. 供应链优势与品牌竞争 7. 消费者对时尚性与个性化的需求 8. 社交媒体数据与消费者共创 9. 产品创新与企业管理 10. 企业创新平台与资源整合 11. 员工培训与创新能力 12. 企业目标与KPI设置 13. 社群营销与品牌聚焦 14. 品牌与消费者记忆联结 15. 品牌投资与市场低谷 16. 社媒内容与品牌增长 17. 内容策略与品牌落地 18. 热点追求与品牌聚焦 19. 营销管理与艺术人文结合 20. 营销人员的角色与能力 营销策略与执行 1. Marketing的实践与挑战 2. 社交媒体与品牌共创 3. 产品创新与市场筛选 4. 企业开放创新平台 5. 员工培训与综合素质 6. 社群营销与品牌服务 7. 品牌信任与消费者关系 8. 品牌年轻化与创力共创 9. 品牌可持续营销与“做自己” 10. 组织架构变化与品牌适应 11. 品牌团队与增长心态 12. 改革哲学与品牌平衡 13. 品效合一与商业运维 14. CRM系统与品牌闭环 15. 品牌生存与长期效果 16. 品牌与消费者交互价值 17. 品牌独特性与大渗透 18. 品牌投资与市场信心 19. 社媒内容增长与逻辑 20. 内容策略与“四有”原则 21. 热点追求与品牌聚焦 技术与创新 1. 科技艺术融合与品牌体验 2. 品牌实战经验与文化艺术 3. 投资文化艺术与品牌资产 4. 文化艺术社会影响力 5. 品牌与文化艺术合作挑战 6. 品牌投资文化艺术建议 7. 品牌科技与消费者互动 8. 文旅项目创新与文化传承 9. 消费者健康意识与品牌更新 10. 品牌革新与健康生活方式 11. 健康品牌争议与真诚推广 12. 产品成分透明化与品牌信任 13. 健康与美味的平衡 14. 健康生活方式主张与品牌 组织与管理 1. 组织架构变化与去中心化 2. 远程办公趋势与工作模式 3. 裁员现象与组织变革 4. 人力资源管控与组织优化 5. 组织敏捷性与市场适应 6. 创始人模式与员工价值 7. 个人与企业重生与市场需求 8. 顾问和专家作用与组织能力 9. 个人能力更新与社会需求 10. 平台变化与新机会 行业洞察 1. 汽车市场趋势与风潮 2. 汽车集团变革与消费者观点 3. 日化清洁市场与细分需求 4. 本土品牌与国际品牌竞争 5. 运动服饰需求与品牌创新 6. 直播内容创意与品牌吸引 7. 直播体系与品牌哲学 8. 品牌定位与价格战略 9. 单店效益与品牌扩张 10. T型人才与营销能力 11. 快人一步与社交媒体数据 品牌案例与实践 1. Manner式困局与品牌愿景 2. 平台游戏规则与品牌打工 3. 出海与品牌重生机会 4. 品牌建设与人才选择 5. 品牌团队与增长心态 6. 改革哲学与品牌平衡 7. 全球化与本土化的平衡 8. 数字化转型的紧迫性 9. 品牌故事的力量 10. 消费者参与的重要性 11. 技术创新的双刃剑 12. 可持续发展的长远视角 shownotes 1:53 播客和其他的媒介不一样，他会很沉浸式娓娓道来。 4:13 60期的播客得到很多听友的支持，也有很多的意见。 5:23 播客是职业生涯中难得的机会去沉静下来，去思考经历过的事情。 11:09 没有钱还要做品牌吗？后来发现其实没有钱的是常态。 12:54 钱钱品牌局是有理论框架和经典经验像专业培训的播客。 16:34 钱钱品牌局也迎来了非常多的宝藏新品牌。 21:10 经过这九个月，钱钱品牌局从偶发更新，到已经形成系列。 27:20 播客是打破信息茧房的媒介，越是碎片化的时代越是要有没长期性思维。 33:14 从品牌人被裁员到优秀的品牌人十八般武艺。 43:17 品牌是商业增长的强大引擎， 我们有品牌的增长的引擎图。 49:13 创+灵感牌集合了全球100个案例。 54:35 品牌增长引擎: 洞察和数据分析。 1:00:56 企业必须建立自己的媒体投资增长引擎, 打通内容引擎和媒介引擎。 1:08:29 传统媒体和新媒体的融合增长是特别重要的。 钱钱品牌局栏目盘点 《百大品牌战略拆解实录》 一线营销专家与你共同拆解品牌背后的战略思维，深入探讨和分析全球顶尖品牌成功要素，见证各赛道上头部品牌的精彩对决，通过丰富的案例剖析，找到品牌持续增长的方法论，让品牌成为商业增长的强大引擎。 《品牌热点风向标》 品牌热点风向标盘点近期的热点营销案例和品牌打法，为业界提供参考和启发。 品牌人共谈 邀请先锋实战派品牌决策人、营销艺术科学家，创意人、媒体人及战略专家一起共谈 如何建设品牌， 有钱没钱 大钱小钱如何做好品牌， 品牌好案例/最佳实践， 营销科学革命，商业创新及创新增长解决方案等,为品牌增值和商业增长助力！ 《发现宝藏品牌》 专为中国品牌人量身打造的栏目，我们以“品牌创新和品牌化塑造”为核心，构建一个知识型分享系列节目。每一期，我们都将邀请来自不同领域的新锐品牌创始人，带来品牌建设的专业话题和实战经验分享。我们的目标是为品牌从业者和行业同仁提供宝贵的品牌知识、认知提升和视野拓展，同时为嘉宾提供内容沉淀、打磨和传播的机会，增强品牌和行业的影响力。发现宝藏品牌，让品牌成为商业增长的强大引擎，让世界见证中国品牌的力量。 感谢各位听友2024年与《钱钱品牌局》一起走过，祝大家2025新年快乐！ 展望2025年，品牌建设的道路依然充满挑战与机遇。但只要我们坚守品牌理念，不断创新营销方式，深化与消费者的连接，就一定能够打造出更具影响力的品牌。在此，《前瞻钱瞻》与《钱钱品牌局》《MSAI 营销科学艺术》等播客要向所有支持我们的听友表示衷心的感谢。是你们的热情参与和宝贵建议，让我们不断前行，不断成长。未来，我们将继续秉承专业、实战、创新的理念，为品牌人提供更多有价值的内容和服务。让我们携手共进，共创品牌新辉煌！