前瞻钱瞻 X 钱钱品牌局Vol.53 品牌形象启示录（二）健康形象： 探索品牌形象的力量，钱钱品牌局推出全新栏目《品牌形象启示录》——专注于品牌中形象运用的深度系列节目。在这里，我们将一一解析品牌如何巧妙地运用女性形象、IP形象、打工人形象和艺术形象等，以塑造独特的品牌个性和文化价值。每一期节目，我们都将深入一个特定的形象主题，从历史渊源到现代演绎，从市场策略到社会影响，全方位解读这些形象如何在品牌传播中发挥关键作用。 我们将探讨如何通过形象塑造来吸引目标受众、传递品牌理念，并在激烈的市场竞争中赢得一席之地。《品牌形象启示录》不仅是品牌塑造的案例研究，也是对流行文化和社会趋势的深刻洞察。 在当今这个快节奏、高压力的社会环境中，健康已经成为了人们生活中不可忽视的重要议题。随着消费者对健康生活方式的追求日益增长，品牌的形象和营销策略也随之发生了深刻的变化。我们看到了从成分透明化到推广健康理念，再到可持续发展的全方位革新。那么，这些变化是如何影响品牌形象的？消费者又是否愿意为健康买单？这些问题成为了品牌在健康形象塑造中必须面对和解答的挑战。 1:46 卖炸鸡同时 CEO 谈得最多的就是要跟中国营养协会去推广健康的生活方式。 3:59 疫情之后，大家吃的越来越要健康，每个品牌都在研究这件事情。 4:47 消费者本身的心智改变，也驱动品牌开始思考怎样围绕消费者对于保健健康养生的诉求进行转变。 5:43 品牌跟消费趋势之间是互为关系的，相互去成就的。 8:59 品牌强调健康牌这个概念，其实是一个教育消费者的过程，但每个产品上都变成运动健康的？ 11:29 成分最终还是会通过一个产品来体现。 13:59 越来越多的体育运动跟品牌去挂靠。很多品牌他不是干这个，但是他会跟小众运动去挂靠。 25:31 品牌应该关注的是在宣传所谓的健康理念的时候要摸摸自己的良心。 30:48食品工业化过程中不要忘记食品原有的东西是应该是最符合人类需要的。 32:32 健康和运动包括减脂减肥，其实不是不吃，其实还是要均衡。 37:08 品牌要打好健康牌的话，还是从自己的品牌调性和产品出发。 39:57 品牌还是要传播一些正确的健康的观念，不要因为自己要做什么就去强调什么。 40:56 美食是人类最容易触达幸福感的东西，人还是有基本的享受美味的权利。 44:45 消费者也不只是为健康养生理念买单，同时也需要一些情绪价值和新体验。 1.消费者健康意识提升：随着消费者对健康生活方式的重视，品牌需要适应这一变化，更新成分和推广理念。 2. 品牌革新：品牌在成分、推广理念和可持续性方面进行革新，以适应健康趋势。 3. 健康生活方式推广：品牌如肯德基通过与体育赛事合作，推广健康生活方式，而不仅仅是销售产品。 4. 消费者心智变化：消费者的心智和行为习惯正在改变，品牌需要围绕保健养生的诉求进行转变。 5.健康品牌争议：市场上对健康品牌的主张存在争议，品牌需要真诚地推广健康理念，而不是仅仅作为营销噱头。 6. 产品成分透明化：消费者越来越关注产品成分，品牌需要提供透明化的信息，以建立信任。 7. 健康与美味的平衡：品牌在推广健康的同时，不能忽视产品的美味，因为美味是人们享受生活的基本要素。 8. 健康生活方式的主张：品牌应该主张健康的生活方式，而不仅仅是推销产品，如通过体育赛事赞助和健康活动的参与。 9. 品牌与健康趋势的互动：品牌与消费者之间的健康趋势是相互影响的，品牌需要顺应并强化这一趋势。 10. 健康品牌的长期价值：品牌在打健康牌时，需要有长期的视角和真诚的价值观，以避免短期行为对品牌造成的损害。

前瞻钱瞻：1月19日是个转折点吗？随着加沙停火协议的达成、特朗普的回归以及TikTok禁令的推迟，全球局势迎来了多个关键转折。这三大事件不仅影响了国际政治、经济、科技和文化，还将在多个层面塑造未来的全球格局。本文深入剖析这些事件带来的25个全球趋势。 一、政治与地缘政治趋势 1. 中东冲突趋向短期和平加沙停火协议虽然带来了暂时的和平，但该地区长期稳定依然充满不确定性。国际社会将继续进行调解，推动更为复杂的和平谈判。 2. 美国外交政策的孤立主义回潮特朗普的回归意味着美国将恢复“美国优先”政策，采取更加单边主义的外交策略，减少对全球事务的干预，尤其是在中东和欧洲的事务上将趋向保守。 3. 全球地缘政治紧张升级特朗普政府可能通过采取保守和对抗的外交手段，在全球范围内加剧大国间的权力博弈，尤其是在亚太地区与欧洲的紧张关系。 4. 中美冷战风险再度加剧特朗普可能重新对中国采取强硬立场，增加关税、技术封锁等手段，这不仅会加剧贸易和科技冲突，还可能对全球供应链和市场稳定性带来冲击。 5. 国际军事干预的减少特朗普倾向减少美国在海外的军事介入，特别是在阿富汗、叙利亚等地区的战略布局将发生显著变化。 6. 中东新秩序的浮现随着加沙停火协议和阿拉伯国家与以色列关系的微妙变化，中东可能迎来外交格局的新调整。阿联酋、沙特等国的角色将愈加关键。 7. 多极化世界格局加速特朗普的政策有望促使全球多极化进程加速，尤其是在俄罗斯、中国、印度等国的崛起下，国际秩序将更趋复杂。 8. 全球难民危机与人道主义关注升级尽管停火协议缓解了短期冲突，但中东的难民危机将长期持续，国际社会的援助压力将加大，相关人道主义行动成为全球关注的焦点。 9. 全球国际贸易格局发生变化特朗普的贸易政策和中美冲突将重塑全球供应链和关税政策，可能导致全球化进程放缓，贸易自由化面临挑战。 10. 网络战争与信息战愈演愈烈随着中美科技冲突的加剧，网络安全将成为全球新的战场。信息战、黑客攻击以及网络间谍活动的频率将进一步提升。 二、经济与商业趋势 1. 美国经济进一步回暖由于特朗普政府可能会推出减税和刺激经济的政策，美国经济有望在短期内复苏，股市和其他经济指标可能迎来新一轮增长。 2. 全球供应链的重构由于美国“美国优先”政策以及中美冲突，全球供应链将发生调整，特别是高科技领域，企业将更加谨慎地选择供应商和生产基地。 3. 全球资本市场的不确定性上升特朗普的政策可能导致经济不稳定，资本市场的不确定性增加，全球股市、货币市场的波动性可能进一步加剧。 4. 科技产业的“去全球化”趋势随着特朗普政策的推进，美国企业可能会加速“去全球化”进程，尤其是在中国市场的活动将面临更多限制，这将影响全球技术合作与发展。 5. 数字货币与区块链技术的兴起特朗普政府对传统金融系统的关注可能刺激数字货币和区块链技术的加速发展，特别是在跨境支付和金融创新方面。 6. 全球电商市场爆发式增长随着TikTok禁令的推迟，跨境电商平台的增长前景愈发强劲，TikTok在全球消费推广方面的作用将持续扩大。 7. 可持续发展投资增多面对气候变化和环境危机的压力，全球投资将更加注重可持续发展项目，尤其是在新能源、绿色科技和环保领域。 8. 科技公司主导全球经济科技巨头（如苹果、谷歌、微软）将继续主导全球经济，随着各国对高科技公司的监管加强，这些公司将在全球经济中扮演更加重要的角色。 9. 全球人才竞争加剧科技创新和新兴行业的发展将导致各国在吸引顶尖科技人才方面的竞争愈加激烈，特别是在AI和量子计算领域。 10. 传统行业的数字化转型特朗普政府可能加速推动传统行业的数字化转型，制造业、零售和物流等领域将推动更高效、智能化的行业改革。 三、科技与社交媒体趋势 1. TikTok的全球扩张随着禁令的推迟，TikTok不仅在美国继续增长，还将在欧洲、印度及亚洲其他地区进一步扩张，成为全球社交媒体市场的重要玩家。 2. 社交媒体内容创作趋向多元化TikTok的内容创作模式将激励更多社交平台加大对短视频和互动式内容的投入，平台生态将更加多元化。 3. AI与社交平台的深度融合随着AI技术的成熟，社交平台的智能化进程加速，推荐算法将变得更加精准，用户的个性化体验得到显著提升。 4. 网络隐私与数据保护的监管加强随着数据泄露事件的频繁发生，欧盟和美国将加强对社交媒体平台的数据隐私保护和内容监管，相关法律和规制将愈加严格。 5. 虚拟现实与增强现实的崛起随着技术的进步，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）将在社交平台中得到更广泛应用，推动社交互动、游戏娱乐以及商业推广的创新。 加沙停火协议、特朗普上台以及TikTok禁令的推迟标志着一系列全球格局的变化。这些事件不仅是政治和经济层面的转折点，也为科技、社交媒体、数字经济等领域带来了前所未有的机遇与挑战。未来几年，企业和政府将面临更多不确定性和新兴机会，如何应对这些变革，将决定全球竞争的成败。

前瞻钱瞻：今天下午去参加了 B站 2025 AD TALK 营销伙伴大会的。此次大会以“心引力·好生意”为主题，内容很好，产品越来越棒，碰到了好多好朋友 和营销合作伙伴，主题演讲部分写了随笔分享大家。 ２025 B站营销伙伴大会随笔 1、6 年前和所有伙伴讲要打透B站 ，2025年仍然是这句话，要更用力地打透，要与UP 主和用户共创起来！ 2、2025年，市场依然挑战重重，广告主既要做深度心智，又要促转化，二者不可“偏科”，而且都要做成高分选手，才有可能在这个残酷市场中活下去，实现商业可持续。 3、年轻用户是品牌激活生命力和生意命脉的关键，而年轻用户就住在B站！ B站上活跃着中国68%的90后，是年轻流量的核爆点，一年内登陆B站360天的用户数超过了2000万，用户日均使用时长106分钟。 4、品牌还重要吗？答案是依然要坚定不移做品牌，但形式一定要迭代。 在 B 站，做品牌不再局限于投品牌广告，而是要以内容为基石，塑造品牌影响力，赢得用户的信任与追随。智己汽车高管躬身入局B站，CTO也开始做UP主，把很多技术语言鲜活呈现，求知欲旺盛的用户纷纷前来互动，实现了用户心智的深度渗透。 5、做深度心智，B站有自己的“三高营销”密码——高密度内容、高转译UP主和高互动社区。B站的弹幕已经破了200亿 ，评论区更是B站90%用户都在使用的场景，品牌一定要会沉浸式互动，造梗接梗玩梗，跟用户耍在一起。 6、广告主最为焦虑的流量瓶颈，B站还有流量新红利吗？B站不止是移动端，还有PC、PAD、OTT、车载等多端场景，全域协同，智能分发，与用户在不同场景层层递进沟通。小程序生态，是B站另一大商业“新绿洲”，值得探索。 7、AI掀起新营销革命，B站商业化怎么作答？AI技术早已在B站全面应用，提升爆款素材的LTV价值，素材跑量能力普遍提升了30%以上。 8、效果营销如何再精进？行业深耕是必然，要为每一个广告主行业“定制算法”。以游戏行业算法为例，主打跑得快、投得稳，通过实时的模型校准、计费平衡，在2024年下半年，新游戏OB的消耗市占率相比上半年提升了2倍。 9、推新品是2025企业增长的关键驱动，但品牌上新如何赢在起点？国货香氛品牌伊帕尔汗在B站通过知识营销上新，电商新客率超60%。 10、广告主只要在B站用心投资，认真做内容，与用户真诚互动做朋友，一定能收获惊喜。徕芬在B站通过优质、深度的内容来“熬参汤”，1000万投放带来超亿元GMV，实现了超预期的增长。 关键数据 * B站用户流量达3亿，人均停留时间106分钟。 * 广告收入连续七个季度高速增长，三季度实现盈利。 * 2024年合作伙伴增长30%，新客率超过90%，GMV同比增幅150%以上。 * 月活用户近3.5亿，日活用户近1.1亿，平均年龄25岁，用户日均使用时长106分钟。 * 弹幕数量突破200亿，90%用户使用评论区。 * B小游戏测试不到两个月，已有数百款活跃的开发者B小游戏。

2025年1月19日，美国政府再次明确表示，TikTok如果不卖给美国公司，将面临彻底禁令的风险。这一决定引发了全球舆论的广泛关注，也重新点燃了围绕TikTok是否应该“脱钩”于中国的争议。这一禁令事件与TikTok、小红书、Lemon8和Temu这些中国应用的全球扩展和下载量突破前10名之间，揭示了许多深刻的社会现象和趋势，既反映了技术、文化和政治的交织，也映射了全球化与去全球化之间的复杂动态。 前瞻钱瞻认为 TikTok 不会被禁或卖， 1.7 亿美国民众的选择如何能瞬间被禁，延时谈判监管将继续！ 1. TikTok与全球APP下载量的成功交织 TikTok不仅在全球范围内一直占据着下载量的领导地位，而且其平台的用户粘性、时长内容创作者的活跃度以及内容的算法驱动机制，使得其在全球社交媒体中占据了独特的地位。 尽管面临美国政府的监管压力，TikTok依然维持强劲的增长势头，这与其平台的巨大市场潜力和全球化战略息息相关。 TikTok的成功背后： * 跨文化共鸣： TikTok不止是一个娱乐平台，它通过“短视频+算法推荐”的模式，把全球范围内的用户连接在一起，突破了文化和语言的屏障，创造了一个跨文化的社交和内容创作平台。这种独特的全球化生态，让TikTok不仅仅依靠中国用户，更成功地吸引了全球用户，尤其是美国和欧洲年轻人。 * 创新的内容创作机制： TikTok通过极致的内容生产和个性化推荐引擎，让用户在短时间内能够快速获得符合兴趣的内容，从而保证了高粘性的活跃用户群体。 2. 小红书、Lemon8与Temu的崛起与社会趋势 小红书、Lemon8和Temu等中国应用在全球下载量排名中崭露头角，展现了中国互联网公司在国际市场的强劲势头。 小红书的社区 种草 分享 社交电商成功 小红书的成功不仅限于中国市场，它通过社交电商模式，已经逐步打入了海外市场，尤其是在东南亚和北美市场。用户通过平台分享生活方式， 知识，购物心得和生活方式，形成了强大的“种草”文化。随着用户群体的不断扩大，小红书逐渐成为社交媒体 社区和种草 社交电商的混合体。 * 社交电商成为新趋势： 小红书成功将社交与电商深度融合，使用户不仅是内容的消费者，还能够成为内容的创作者和购买决策的引导者。这一模式被越来越多的海外用户所接受，且对年轻群体尤其有吸引力。 * 全球用户内容生成： 小红书的内容不仅是中文内容，更多的英语内容和本地化内容涌现，使其成为一个多语言、多文化的全球平台。这种内容多样性为其在海外市场的扩展奠定了基础。 Lemon8的跨平台定位 Lemon8是ByteDance推出的另一款短视频平台，主打时尚和生活方式类内容，结合了Instagram和Pinterest的特点。尽管在TikTok的影子下，Lemon8仍然通过独特的内容定位和差异化策略逐步吸引用户。 * 生活方式内容的兴起： Lemon8不仅仅是一个短视频平台，它强调生活美学，用户分享时尚穿搭、美妆教程、旅行等内容，呈现出更加细化的社交需求，迎合了对美学和个人风格有较高需求的年轻群体。 * 电商化内容呈现： 作为一个社交电商平台，Lemon8也开始尝试将内容与电商购买链条结合，为品牌和用户提供全新的互动体验。 。 TikTok难民们的选择看未来社交平台及媒介影响力 1. 平台的多功能化 2. 短视频与直播的主导地位 3. AI驱动的个性化推荐系统 4. 社交电商的加速发展 5. 去中心化与用户主导内容创作 6. 跨境电商的崛起 7. 虚拟社交与数字身份 8. 创作者经济与平台赋能 9. 全球化布局与文化适应 10. 用户数据隐私保护与监管合规 11. 智能化内容创作工具 12. 社交与虚拟现实的融合 13. 媒体的多元化与融合 14. 短视频内容的品牌化 15. 社交平台与AI虚拟助手的结合 16. 社交平台的“沉默革命” TikTok、小红书、Lemon8和Temu在全球下载量前10的表现，展示了中国应用在全球市场中强劲的增长势头。与此同时，TikTok面临的禁令压力和美国政府的监管政策，反映了全球平台运营面临的政治与文化博弈。未来，随着这些平台不断突破技术和文化的边界，我们将看到更加复杂的全球化与去全球化趋势交织发展的局面。

前瞻钱瞻：创+品牌. 商业世界的竞争愈发激烈，消费者的需求日益多样化，技术的更新换代更是以令人咋舌的速度推进。在这纷繁复杂的市场环境中，品牌如何才能实现持续而稳健的增长？答案无疑是创新。要实现真正跨越式、可持续的创新，不仅仅是技术的突破或产品的更新，更是一个多维度、跨领域的过程，涉及到商业、科技、文化和社会的深层次融合，即创+创新。 本期播客，我们将深入探讨“创+创新”，这是一个综合性的生态系统，它不仅提供了战略模型指导，还有创+品牌指数榜单风向标，以及创+牌工具，激发品牌创新增长灵感，为实战提供策略和解决方案指引。 共谈嘉宾： 钱峻 — 创+TALK联合主播／M360 MSAI 创＋平台创始人 莫胜晖 — 创+智库战略顾问 吴康军 — 创+智库副总经理 SHOWNOTES 0:59 “创+”模型鼓励企业打破部门墙，创新是需要联动的。 6:04 从2017年一直致力于去全球收集创新和创造的案例。 10:11 “创+”创新商业灵感牌：任何商业要推动时，都可以使用。 12:07 “创+”模型，它涵盖四个领域，八个维度，32个指标。 18:23 通过“创+”模型的打造让企业在自创新过程中可以去参考。 21:43 “创+”牌是一个实时更新的一个案例库。 27:17 2018年就在全球发起了叫“创+”青年计划。 29:14 企业如果互相激励，赋能，创新之路会越走越宽。 31:06 创新是未来企业增长的一个主要动力来源。 一、创+创新：从单一到多维的协同进化 “创+”是一个涵盖商业、科技、文化和社会等多个维度融合创新的复杂系统。商业创新关乎市场策略与商业模式的革新，科技创新聚焦技术突破与应用，文化创新则关乎品牌内涵与价值观的塑造，社会创新则着眼于解决社会问题、创造公共价值。这些维度相互依存、相互促进，共同构成了品牌创新的全貌。例如，苹果公司不仅在技术上不断创新，更通过商业模式的创新，如APP Store的推出，实现了商业价值与用户体验的飞跃；而特斯拉的开源策略，则在推动新能源汽车行业整体发展的同时，也巩固了其在行业内的领导地位，这正是多维创新协同作用的生动体现。 二、创+赋能：从竞争到共生的生态转变 “创+”不仅是企业自身发展的动力，更是赋能整个行业、乃至社会进步的关键因素。苹果与特斯拉的案例表明，通过开放创新成果，企业能够激发整个生态的活力，实现从竞争到共生的转变。这种赋能式的创新模式，打破了传统商业中零和博弈的局限，开创了共赢共生的新局面。企业应超越狭隘的竞争思维，以更广阔的视野看待自身在行业生态中的角色，通过创+赋能，推动整个生态的繁荣。 三、创+模型：融合式创新实践的系统框架与行动指南 创+模型的提出，为企业的创新实践提供了清晰的系统框架与行动指南。该模型强调创新的联动性与赋能性，倡导企业打破部门壁垒，实现跨部门的协同创新。从商业创新的市场洞察，到科技创新的技术研发，再到文化创新的品牌塑造，以及社会创新的社会责任践行，每一个环节都不是孤立存在的，而是相互关联、相互影响的有机整体。企业应以创+模型为指引，系统规划创新战略，整合内外部资源，构建全方位的创新体系，从而在激烈的市场竞争中占据先机。 四、创+牌案例：从理论到实践的新增长启示 创+牌项目组，通过收集和分析千个创+案例，筛选出100个最具代表性的品牌案例，制作成“创+创新商业灵感牌”，为企业的创新实践提供了丰富的参考。这些案例涵盖了不同行业、不同规模的企业，展示了它们在商业、科技、文化和社会创新维度上的独特实践与成功经验。从苹果、特斯拉等科技巨头的行业引领，到霸王茶姬等新锐品牌的快速崛起，再到欧莱雅等传统品牌的数字化转型，每一个案例都是创+力量的生动注脚。它们不仅为我们提供了具体的创新思路与方法，更激发了我们对自身创新实践的深入思考，促使我们从理论走向实践，将创新理念转化为实际成果。 五、创+品牌榜：创+价值的量化衡量与持续优化 为了更精准地评估企业的创+能力，创+品牌榜，构建了一套包含32个二级指标的创新评估体系。这一体系综合考量了企业在商业、科技、文化和社会等领域的创新表现，通过消费者投票、专家评审和专家小组打分等多种方式，对企业创新进行全方位、多层次的量化衡量。这一评估体系的建立，不仅为企业提供了一个客观、公正的创新评价标准，更帮助企业清晰地认识到自身在创新过程中的优势与不足，从而有针对性地进行优化与提升。它促使企业从单一的规模与增长速度指标，转向对创新潜力与未来预见性的深度挖掘，为企业的可持续发展奠定了坚实基础。 六、生态构建：从企业到行业的创+协同与共进 在创+生态中，企业不仅是创新的主体，更是创新生态的构建者与引领者。海尔的生态服务品牌实践，为我们展示了企业如何通过创新生态的构建，实现从传统制造企业向平台型企业的转身。企业应打破自身的边界，整合产业链上下游资源，与供应商、合作伙伴、消费者等各方主体共同构建开放、共享、协同的创新生态。在这个生态中，各方不再是简单的买卖关系，而是相互依存、共同成长的命运共同体。通过资源共享、优势互补、协同创新，企业能够快速响应市场变化，把握发展机遇，实现从单一企业的创新到整个行业的创新协同与共进。 10点TAKEAWAY 1、多维创+协同：创新需跨越商业、科技、文化、社会四维度，打破部门壁垒，形成企业内部创+合力。 2、创+赋能共生：苹果、特斯拉案例显示，企业创新应赋能行业，从竞争走向共生，推动生态繁荣。 3、创+模型指引：创+模型强调联动与赋能，指导企业整合资源，实现跨部门协同，引领创新实践。 4、创+案例启示：创+牌项目通过精选案例，为不同企业提供创新灵感，促进实践转化。 5、创+榜量化评估：32个二级指标体系量化创新，助力企业精准定位创新优势与短板，优化策略。 6、创+核心人才：创+青年计划凸显人才价值，企业需培养创新人才，营造创新文化，释放创新潜能。 7、生态构建引领：企业应成创+生态构建者，整合产业链，与各方协同，打造开放共享创+平台。 8、可持续增长关键：创+是企业可持续增长核心，需关注创新潜力与未来预见性，适应市场变化。 9、系统创新框架：创+模型提供系统创新框架，助力企业规划创新战略，实现多维创新协同进化。 10、实践与理论结合：创+项目结合理论与实践，通过案例分析与评估体系，推动企业创新落地。 创+已成为品牌增长的新引擎，创+生态为我们提供了从多维创新协同，到创+模型实践、创+牌案例启示、创+榜量化评估，再到人才赋能与生态构建的全方位洞察与行动指南。在未来的商业征程中，企业应深刻把握创+的内涵与价值，以开放的心态、系统的方法、务实的行动，积极投身于创+实践，构建良性互动的创+生态，才能在风云变幻的市场环境中稳健前行，实现向上向善的增长。

前瞻钱瞻：《钱钱品牌局》在2024年推出特别栏目《百大品牌战略拆解实录》，一线营销专家与你共同拆解品牌背后的战略思维，深入探讨和分析全球顶尖品牌成功要素，见证各赛道上头部品牌的精彩对决，通过丰富的案例剖析，找到品牌持续增长的方法论，让品牌成为商业增长的强大引擎！ 本期播客中，我们将深入探讨四大饮料巨头：可口可乐 百事可乐 vs 农夫山泉 王老吉。可口可乐与百事可乐的较量无疑是一场史诗般的对决，而农夫山泉与王老吉则在非碳酸饮料领域展开了自己的竞争。 消费者们饮料品牌有何看法和体验？在中国市场，这四大品牌的表现如何？他们又选取了怎样的营销策略？ 本期让我们一起探索这些饮料品牌背后的故事，以及它们如何影响着我们的选择。 钱钱-《钱钱品牌局》主理人 联合主播／360 MSAI & 创＋平台创始人 杨志华－《钱钱品牌局》联合主播／ 实战派品牌战略专家 莫胜晖－ MSAI 营销科学家 吴康军－M360 执行主编 SHOWNOTES 3:29 可口可乐的诞生：它的品牌定位是 in German sharing。所以我们当时在全球到中国就是有一本像 guideline 全球的一个指导书，它是要分享快乐这件事情。它的品牌定位是 in German sharing。从 taste the feeling 到 open happiness 9:44 百事可乐就是年轻就敢，跟年轻人潮流的东西其实捆绑还是挺强的 16:25 可口可乐也好，百事可乐也好，他们走出了自己的一条路。其实两者一直是相爱相杀，但是同时每一个品牌都活出了自己 18:52 哇哈哈开创了中国品牌明星加品牌的道路，这种井冈山、毛宁到王力宏，基本上我觉得这个明星的用的顶流都是每个时代的顶流做出巨大的贡献 22:30农夫山泉坚守自己，千岛湖取水，农夫山泉有点甜 25:21 王老吉：中国的草本的功能饮料,随着这个川菜在全国扩张 30:43 王老吉和农夫山泉的年轻化：买王老吉作为一个心理暗示，买一罐这种有吉祥化的这个东西，祝自己什么高考必中，把未来都抓住了，而且把未来抓住每一刻就能转化 35:13 可乐的大凡人定位，但是他确实在你所有世界真的是第一。 44:02 品牌来讲长期主义是，这是他必定要去坚持的 45:44 穿越周期就是在穿越市场低谷的时候，好日子坏日子都是要过的，这才是一个品牌要去长期主义的给最好的这个心态准备。 48:20 做一个穿越周期或者一些能百年的老品牌，其实很关键一点就是说不论你在逆境还是顺境中不能作恶。 51:40 无论农夫山泉致力于水源这件事情，还是可口可乐也好，百事可乐也好，它在的长期规划，我们的品牌的价值观是可持续的发展。 1. TAKE AWAY 10点 2. 3. 长期规划与定位：品牌要制定长远规划，如可口可乐做五年到十年规划，且有未来 3000 年限定产品合作。明确品牌定位，像可口可乐定位为 “enjoyment sharing” ，并长期践行。 4. 创新驱动发展：百事可乐推出粉红可乐、蓝色可乐等创新产品，各品牌在营销活动、包装设计等方面不断创新以吸引消费者。 5. 文化情感连接：将文化元素融入品牌，可口可乐强调快乐、友谊和家庭情感，王老吉打造吉文化，利用情感共鸣增强消费者黏性。 6. 明星合作策略：娃哈哈借助井冈山、毛宁、王力宏等明星代言提升知名度，百事可乐签约迈克尔・杰克逊等明星强化品牌形象。 7. 场景化营销：王老吉将凉茶去火功能与火锅场景结合，实现全国推广；百事可乐、可口可乐在春节等团聚场景开展营销活动。 8. 渠道与品质并重：娃哈哈和农夫山泉等注重渠道建设，保障产品铺货。农夫山泉用心开发水源，茶饮界多选用其产品，重视品质把控。 9. 本土化策略：可口可乐、百事可乐进入中国市场后，开展具有中国特色的营销活动，融入中国文化，适应本土市场。 10. 年轻群体聚焦：百事可乐围绕年轻时尚潮流开展营销，可口可乐扩大目标人群至年轻人并开展相关活动，王老吉也进行年轻化转型。 11. 价值观坚守：成功品牌在顺境逆境都坚守价值观，保障产品质量，不做损害消费者利益的事。 12. 全方位营销：从品牌故事、包装、文化植入到 ESG 等多方面全方位考量，持续投入建设，避免仅关注流量变现和价格竞争。

前瞻钱瞻：随着美国对TikTok的禁令临近，大量美国用户开始寻找替代平台，小红书国际版RedNote因此在美国App Store的下载量飙升至第一名。这些用户自称“TikTok难民”，纷纷涌入小红书，带来了新的流量和内容生态变化。然而，这一现象也给小红书带来了诸多挑战和机遇。 一、现象表现 1. 大量涌入：随着1月19日限期临近，许多美国TikTok用户担心TikTok被禁，纷纷涌入小红书。1月13日，小红书国际版RedNote在美国App Store的下载量攀升至第一名，大量显示美国IP用户的新贴文出现在小红书上，不少用户自称“TikTok Refugee（TikTok难民）”。 2. 内容多样：这些“TikTok难民”在小红书上发布各种内容，有将其当作才艺展示舞台，发布唱歌、跳舞视频的；有晒日常生活、穿搭、宠物的；还有不少人在寻找“同好”，比如熊猫粉丝、F1车手粉丝等。 二、涌入原因 1. 平台特性相似：小红书基于图文和短视频的内容推荐算法，对于习惯刷TikTok的人来说并不陌生。同时内容基调更偏向于生活方式的记录和分享，有不一样的特色，对用户有吸引力。 2. 逆反心理作用：部分美国网友不服政府将TikTok归为“威胁国家安全”，想用行动反抗，于是选择使用另一个中国应用小红书，甚至从中获得“微妙的快感”。 3. 技术门槛较低：小红书注册方便，没有繁琐步骤，只需输入手机号就能分分钟注册成功，且接受非中国地区的号码，对境外用户友好。 4. 社交传播催化：一些早期用户在小红书发关于“TikTok Refugee”的图片和视频，短时间内攒出高热度，经美国网友互相传播，吸引了更多人来到小红书。 5. 利益布局需求：对于美国的内容创作者们来说，TikTok面临封锁不确定性，而小红书具备变现潜力，他们为未来布局，不愿轻易失去变现舞台。 三、影响与挑战 1. 对小红书的影响 * 积极影响： 用户规模与市场拓展：大量美国用户的涌入，使小红书的用户规模迅速扩大，国际市场份额得到显著提升，为其进一步拓展海外市场奠定了坚实基础。 商业模式调整：海外用户的消费习惯、产品需求与中国用户差异显著，小红书现有的广告变现模式和内容创作者生态需要快速调整，才能匹配海外市场。 资本市场反应：1月14日，A股市场迎来强劲上涨，小红书概念股集体高开，遥望科技、引力传媒、壹网壹创、爱慕股份、歌力思、皮阿诺等多家公司涨停。 * 面临挑战： 内容审核压力：大量新增内容需要确保符合平台规范和法规，内容审核压力增大。 语言和文化差异：大部分贴文是中文且无翻译功能，不利于新用户理解，不同文化之间也可能产生碰撞。 技术优化需求：为了更好地服务国际用户，平台需要不断优化用户体验，包括改进多语言支持、提升跨境支付功能等。 2. 对用户的影响 * “TikTok难民”：他们需要适应小红书的社区氛围和规则。 * 中国用户：有了更多与海外用户交流互动的机会，开启了类似“英语角”的功能，能找到“语言搭子”互相学习语言。

前瞻钱瞻：2025年商业创新趋势-构建未来竞争力的战略蓝图 随着科技的迅速发展和市场环境的剧变，2025年将是企业迈向未来的关键节点。商业创新不仅仅是技术突破的代名词，更是跨学科融合、社会责任、文化塑造和可持续发展的综合体现。在这一年，企业将面临前所未有的机遇与挑战，从AI与自动化的深度应用，到绿色转型与社会责任的紧密结合，创新将成为驱动企业增长的核心动力。 面对复杂多变的全球市场，企业只有通过系统化的创新战略，才能实现长期的可持续发展。本文将深入探讨2025年商业创新的25大法则，解析它们如何帮助企业重新定义竞争优势，构建未来的成功路径。 1. 1.AI赋能与人机协同 2. 2. 创+创新：跨学科融合与多维创新 3. 3.数据驱动决策与个性化体验 4. 4.去中心化与分布式商业模式 5. 6. 5.绿色可持续发展与社会创新 7. 8. 6. 数字化转型与全渠道运营 9. 7. 人工智能与自动化 10. 8. 弹性企业与远程协作 11. 12. 9. 智能化供应链与可追溯性 13. 14. 10. 用户主导的创新与共创 15. 11.多元文化与全球视野 16. 12. 智能城市与物联网应用 17. 13.快速响应与敏捷开发 18. 14.增强现实与虚拟现实（AR/VR） 19. 20. 15. 社会化与社交媒体力量 21. 16.企业文化与人才赋能 22. 17. 定制化与个性化服务 23. 18. 创新商业模式与新经济 24. 25. 19.全生命周期服务与持续互动 26. 27. 20. 金融科技与支付创新 28. 29. 21.健康与生物科技创新 30. 31. 22. 社区化与去中心化的品牌生态 32. 33. 23.创新型融资与投资 34. 35. 24. 情感化品牌与用户共鸣 36. 25.全生态系统合作与伙伴关系 37. 用创新重塑2025年企业竞争力 进入2025年，企业将不再仅仅依赖传统的商业模式或技术手段，而是必须整合全新的思维与方法，突破行业壁垒，实现跨界共创和螺旋上升的商业增长。从AI赋能到绿色可持续发展，从全渠道运营到去中心化商业模式，每一条创新法则都代表着未来竞争的核心战场。 对于企业而言，创新不再是可选项，而是生存和发展的必要条件。只有不断更新观念、激发内部潜能、拥抱未来技术，才能在这个充满不确定性和机会的时代，脱颖而出，引领行业变革。未来的商业生态将由今天的创新决定，而那些善于破局并勇于实践创新的企业，将在2025年和未来的竞争中立于不败之地。

前瞻钱瞻： CES 2025国际消费电子展（International Consumer Electronics Show），作为全球最具影响力的科技盛会，吸引了全球顶尖科技企业及创新公司前来展示其最新技术、产品和解决方案。今年的CES呈现出更加丰富且多元的技术发展趋势，尤其是在人工智能、电动汽车、智能家居、自动驾驶、量子计算等领域的革新成果。本文将从全球视角，结合各大媒体及评论，深入分析在本次CES展会上亮相的全球科技巨头及其技术展示，揭示未来科技发展的主要趋势。 2025 年：预计参观人数超过 141,000 人；来自 173 个国家超 4500 +家企业参展，其中有 1475 家中国（含港澳台）参展企业, 6000+媒体参与报道。 2024 年：有 138,739 名参与者；有 4312 家注册参展商，其中 1115 家参展商来自中国。 全球科技巨头参展概况 英伟达（NVIDIA） NIVIDA 创始人 黄仁勋在CES 开场秀发布了新一代GeForce RTX 50系列显卡，采用Blackwell架构，配备32GB的GDDR7显存，专为AI推理加速而设计。此外，英伟达还发布了首个“物理AI”世界基础模型Nvidia Cosmos、AI超级计算机Project Digits、RTX 5000系列显卡等产品。市场影响：这些产品的发布进一步巩固了英伟达在高性能计算和AI领域的领导地位，推动了AI硬件的发展。 1. AMD： 2. 产品与技术：展示了Radeon RX9000 RDNA4 GPU和Ryzen 99000X3D Zen5 CPU，这些产品专为AI运算优化。市场影响：AMD的这些产品进一步提升了其在高性能计算和AI芯片市场的竞争力，推动了AI技术的普及。' 1. 2. 英特尔（Intel）： 产品与技术：重点宣传AIPC技术，发布了Arrow Lake H和HX系列处理器，这些处理器专为AI运算优化。 市场影响：英特尔的这些产品进一步巩固了其在处理器市场的地位，推动了AI技术在消费电子设备中的应用。 3. 三星（Samsung）： 产品与技术：展示了“AI for All”的概念家居，推出全新Bespoke冰箱、洗衣机和干衣机，所有产品均集成AI驱动的SmartThings连接功能。此外，三星还展示了全球首台116英寸RGB-Mini LED电视。 市场影响：三星的这些产品展示了其在智能家居和显示技术领域的领先地位，推动了高端电视市场的发展。 4. LG： 产品与技术：展示了多款与AI相关的产品，如音频产品XBOOM Bounce、XBOOM Grab，以及智能电视和智能座舱等。 市场影响：LG的这些产品进一步巩固了其在智能家居和智能交通市场的地位，推动了AI技术在这些领域的应用。 5. 索尼（Sony）： 产品与技术：展示了最新的8K TV和AI驱动的图像处理技术，这些技术显著提升了图像质量和用户体验。 市场影响：索尼的8K TV和AI技术展示进一步巩固了其在高端电视市场的地位，推动了8K技术的普及。 LG LG展示了其在OLED显示技术和智能家居解决方案中的最新进展，特别是其AI语音助手与智能家居控制系统的深度整合。LG的8K OLED电视和NanoCell技术展示了显示技术的未来方向，进一步提升了消费者在影音娱乐方面的体验。 1. 博世（Bosch）： 产品与技术：展示了全新的电池锁防盗保护系统，使车主能够将其智能手机作为数字钥匙，锁住电动自行车的电池，从而提供了额外的防盗保护。此外，博世还展示了8系嵌入式烤箱，搭载了传感器、摄像头和人工智能，能够识别约80种菜肴并自动匹配理想的烹饪模式、温度以及时长。 市场影响：博世的技术展示进一步巩固了其在智能家居和智能交通市场的地位，推动了相关技术的普及和应用。 中国科技巨头参展表现 TCL： 产品：展示了全球最大尺寸的QD-MiniLED电视，以及超薄平嵌和超级筒技术。 技术：TCL计划于今年内推出全球首台搭载谷歌AI大模型的电视，进一步提升电视的智能化水平。 市场影响：TCL的这些产品展示了其在显示技术领域的领先地位，推动了高端电视市场的发展，提升了其在国际市场的竞争力。 海信： 产品：推出了新款画质芯片，进一步提升了电视的显示效果。 技术：海信的画质芯片技术在CES 2025上得到了广泛展示，展示了其在显示技术领域的持续创新。 市场影响：海信的新款画质芯片技术进一步巩固了其在高端电视市场的地位，推动了显示技术的发展。 小鹏汇天： 产品：展出了分体式飞行汽车“陆地航母”。 技术：这款飞行汽车结合了电动乘用车和电动垂直起降无人机，计划于2026年量产。 市场影响：小鹏的飞行汽车概念车展示了其在智能交通领域的创新能力和技术实力，推动了未来交通技术的发展，吸引了全球关注。 极氪： 产品：官宣自2025年起向Waymo供应定制电动车。 技术：极氪展示了AI座舱、软件定义车辆等前沿探索与生态合作动态。 市场影响：极氪的定制电动车展示了其在智能汽车领域的技术实力，推动了智能驾驶技术的发展，提升了其在国际市场的影响力。 大疆： 产品：展示了最新的无人机技术和智能飞行系统。 技术：大疆的无人机技术在航拍和工业应用方面有显著提升，展示了其在无人机领域的持续创新。 市场影响：大疆的技术展示进一步巩固了其在无人机市场的领导地位，推动了无人机技术的全球普及。 雷鸟创新： 产品：展示了AI拍摄眼镜V3和光波导眼镜X3 Pro。 技术：这些眼镜不仅具备基本的显示和交互功能，还集成了实时翻译、导航、健康监测等多种功能。 市场影响：雷鸟创新的AI眼镜展示了其在智能穿戴设备领域的创新能力和技术实力，推动了智能眼镜市场的发展。 长虹： 产品：展示了全球首款AITV和AI壁画电视。 技术：这些产品在沧海智能体搭载的大模型集群、算力集群、AI集群、感知集群的强大支撑下，具备自我学习、持续进化等能力。 市场影响：长虹的AI电视展示了其在智能家居领域的技术实力，推动了智能家居市场的发展。 从 CES 2025 影响未来的 25 大趋势： 1. 2. 1.

直播已进入革新时代，直播是还是品牌与消费者互动的重要渠道？ 本期播客，我们将深入探讨直播带货的现状与未来，分析直播行业的发展趋势，以及品牌如何在这一领域中找到自己的位置。 共谈嘉宾介绍： 钱峻 《MSAI营销科学∞艺术》《钱钱品牌局》联合主播 主理人／ M360 MSAI ＆ 创＋平台 创始人 JASMINE 杨志华 《钱钱品牌局》联合主播／品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁 莫胜晖 MSAI 营销科学家 吴康军 M360 智库副总经理 SHOWNOTES 1:34 直播概况:今年618，虽然整体的行业的势能不高，但是直播带货还是在达到了 2, 068 亿元，增长是12%，头部的这个五大天王，有一些淡出了，有一些销量还是受到了一些影响 总裁下场？品牌直播的苦与乐 我也上过直播，那你品牌直播就是得自己上，你就发现从你的座位从办公室到了直播间，其实叫直播间，就是一个小角落 07:58 选品选好以后，你怎么在适当的节点把这个优惠各种优惠组合给放出去？ 09:48 货盘讲你时时刻刻盯着一根曲线，有多少人在你直播间？然后什么时候要投流？ 13:49 直播新玩家小红书入局，新兴主播涌现 16:14 海量的主播，品牌直播的抉择：各个品牌首先都会对这些新出现的机会点做一个定位的分析，它这个形式发展的长远以后，它一定会呈现执行的多样性 19:35 品牌直播的妙计：你需要有个主定位以及你的策略 29:22 多元化的直播平台，企业如何突围？消费者的这个观念改变的话，新生事物也在不断的成长，也不断在分化 39:00 此消彼长，店播的反击：2023 年品牌商家的店播占比首次占到了51.8%，也就是超过了达人直播的占比 40:39 我们的建议：对于这个企业来说，在整个的去头部主播的一个情况下，怎么样把直播间更加复合地运用起来，也是在思考的一个命题 10点TAKE AWAY 直播带货行业依然保持着强劲的增长势头，预计未来几年将保持10%至20%的增速。 尽管整体行业增长，但头部主播的影响力有所下降，如李佳琦618预售首日GMV同比下滑46%。 新兴主播通过多元化发展，如短剧、演唱会等，来维持粉丝基础和影响力。 品牌方对直播的态度复杂，既看重直播的即时互动和销售潜力，又对其高强度和成本感到压力。 直播内容的创意和策划至关重要，品牌需要通过故事化和娱乐化的内容吸引消费者。 品牌自播（店播）的兴起，品牌通过自建直播团队和内容，更好地控制品牌形象和用户体验。 直播不仅是销售渠道，也是品牌传播和用户运营的重要工具，品牌应将其纳入整体营销策略。 直播带货的未来趋势将更加注重品牌文化和价值观的传递，以及与消费者的深度互动。 技术的进步，如AR、VR和AI，将为直播带货提供更多创新的可能性。 品牌需要建立自己的直播体系和哲学，以实现长期的战略目标和品牌增长。

前瞻钱瞻：2024微博之夜 这场以社交媒体为核心的年度文化盛典，不仅是对年度热点事件的回顾，也是对国家软实力、科技创新，文化创新与全球影响力的全景式展示 从奖项的分布与主题来看，本次微博之夜已经不仅仅是一场娱乐盛会，更是中国软实力崛起与文化输出的重要舞台。 本期前瞻钱瞻，从2024微博之夜看未来：科技、文化与社会交织的未来趋势。感谢微博商业市场总经理 侯燕 总 安排微博之夜 好票，特别感恩2023年底鼓励我们做起播客。 一、2024微博之夜的亮点与重点 1. 国家科技与社会影响力深度结合 * 科技事件闪耀全场：#嫦娥六号#和#福建舰首次海试#的入选，代表了中国在科技领域的卓越成果，这不仅是科技进步的体现，也在国际传播中树立了中国的国家形象。 * 公益议题的全民化：如#全民反诈在行动#和#余华英案受害者家庭团聚#，通过社交媒体实现了巨大的社会共鸣，公益事件不再局限于机构主导，而是成为全民参与的热点话题。 2. 体育与电竞领域的全面崛起 * 乒乓球和游泳的双重亮点 * 电竞成为主流文化的一部分 3. 文化与内容创新驱动新消费 * 多元化的文化作品 * 春节档电影强势回归：5部春节档电影《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《唐探1900》和《熊出没·重启未来》登上微博之夜 4. 明星的多维度塑造与社交媒体的核心作用 * 个人品牌构建更为细化：从“年度热度演员”到“年度表现力演员”，微博之夜的奖项分类更具针对性，推动明星通过多维度的表现力建立品牌。 * KING&QUEEN的号召力：沈腾与赵丽颖的当选展现了明星在社交媒体上强大的粉丝黏性与互动能力。 5. 国际化视野拓展中国影响力 * 文化输出的加速：李冰冰、汤唯和张艺谋分别获得国际影响力荣誉，标志着中国文化在国际舞台上的持续拓展。 * 全球化的文化合作与传播：通过内容创作与输出，中国文化在全球范围内的影响力显著增强。 从微博之夜看未来25大趋势 一、科技与国家软实力 1. 科技事件成为国家形象传播的重要内容 2. 国产操作系统的生态化发展HarmonyOS NEXT标志着中国数字生态的崛起，未来国产系统的创新将推动产业链的全面升级。 3. AI技术驱动文化与内容创作 4. 科技与公益的结合加速社会问题解决#全民反诈在行动#展示了科技在公益项目中的应用潜力，未来科技赋能社会治理将成为常态。 5. 航天与军工科技成为软实力核心航天和军工技术的突破，将通过社交媒体广泛传播，增强国际话语权。 二、文化与内容创新 1. 传统文化IP的现代化表达 2. 舞台艺术的大众化发展 3. 国产影视剧的国际化突破 4. 综艺内容的创新升级 5. 短视频成为文化传播的主力 三、体育与电竞的热度持续 1. 体育偶像经济的深化 2. 电竞的主流化与商业化 3. 团队体育精神的传播效应 4. 体育与娱乐内容的跨界融合 5. 体育文化成为国家形象的象征 四、明星个人品牌与社交经济 1. 明星个人品牌的多元化发展 2. 粉丝经济的可持续发展 3. 明星参与公益提升社会影响力 4. 社交媒体驱动明星国际化 5. 明星与品牌合作模式更加多元 6. 五、公益与社会议题的数字化 1. 社会性议题全民化讨论如余华英案，通过微博等平台引发全民关注，社交媒体成为推动社会进步的重要力量。 2. 科技推动公益效率提升未来，AI、大数据等技术将更多用于公益项目，提升透明度与效率。 3. 可持续发展成为公益核心议题环保、低碳生活等主题将成为社交平台公益传播的重点方向。 4. 公益与娱乐结合吸引更多年轻人明星公益、公益综艺等形式将更好地吸引年轻用户关注社会议题。 六、全球化趋势与文化输出 1. 中国文化的全球影响力持续增强张艺谋、李宇春等通过国际影响力奖项，展示了中国文化在全球范围的深远影响。 2024微博之夜荣誉名单 微博年度影响力事件 * #嫦娥六号# 事件荣誉代表：史伟、陈向宏 * #福建舰首次海试# 事件荣誉代表：唐辉 * #全民反诈在行动# 事件荣誉代表：贾亚辉 * #余华英案受害者与家人团聚# 事件荣誉代表：杨妞花 微博年度创新突破影响力事件 * #黑神话悟空# 事件荣誉代表：余向星 * #HarmonyOS NEXT原生鸿蒙操作系统# 事件荣誉代表：黄翊 微博年度文化影响力人物 * 李子柒 微博年度公益口碑人物 微博年度影响力电竞选手 * 2024王者荣耀赛事 事件荣誉代表：一诺 徐必成、无畏 杨涛 * 2024英雄联盟赛事 事件荣誉代表：Bin 陈泽彬、JackeyLove 喻文波 * 2024和平精英赛事 事件荣誉代表：335Van 钟鸿森、伞兵Paraboy 朱伯丞 微博年度体育精神人物 * 倪夏莲、张博恒、周冠宇、汪顺、郑思维、黄雅琼 微博年度影响力体育人物 * 王楚钦 微博年度实力体育团队 * 中国游泳队 微博年度最佳运动员 * 樊振东 微博年度卓越表现体育团队 * 中国艺术体操队 微博年度体育人物 * 马龙 微博年度榜样体育团队 * 中国国家乒乓球队 微博年度新势力演员 * 陈昊宇、李雪琴、卢昱晓、邱天、庄达菲 微博年度突破演员 * 丞磊、李兰迪、林一、王子奇、祝绪丹 微博年度热度演员 * 白鹿、刘宇宁、罗云熙、王鹤棣 微博年度拿云飞跃音乐人 * 黄子弘凡、刘宇、宋雨琦、希林娜依·高、周震南 微博年度青云飞跃演员 * 侯明昊、李昀锐、王星越、曾舜晞 微博年度舞台表现力音乐人 * 阿云嘎、王藤静香、OneRepublic、薛凯琪、雅MIYAVI 微博年度闪耀演员 * 陈都灵、李一桐、吕爱惠Baifern、孟子义、宋轶 微博年度表现力演员 * 陈哲远、刘浩存、田曦薇、张新成、张婧仪 微博年度瞩目演员 * 丁禹兮、关晓彤、于适、张凌赫 微博年度魅力演员 * 范丞丞、金晨、刘雅瑟、魏大勋 微博年度先锋表现力影人 * 邵艺辉、尹丽川、应梦佳、游晓颖 微博年度演出 * 乌镇戏剧节 * 音乐剧《大江东去》 * 音乐剧《扬名立万》 * 音乐话剧《受到召唤·敦煌》 微博年度综艺 * 《奔跑吧12》 * 《歌手2024》 * 《喜剧之王单口季》 * 《现在就出发2》 微博年度实力演员 * 黄觉、林保怡、潘粤明、佟大为、王骁 微博年度音乐人 * 汪苏泷（微博年度热度歌手） * 杨丞琳（微博年度实力歌手） * 于文文（微博年度全能音乐人） * 袁娅维（微博年度魅力歌手） * 张碧晨（微博年度流行歌手） 微博年度质感演员 * 高叶、李沁、张钧甯、钟楚曦 微博年度影响力组合 * 时代少年团 微博年度音乐人 * 郎朗（微博年度国际古典音乐人） * 李荣浩（微博年度最佳男歌手） * 王源（微博年度号召力歌手） * 周深（微博年度内地歌手） 微博年度剧集 * 《边水往事》 * 《我是刑警》 * 《小巷人家》 * 《庆余年第二季》 微博年度电影 * 《第二十条》 * 《抓娃娃》 * 《志愿军：存亡之战》 微博年度号召力演员 微博年度榜样演员 * 倪妮、辛芷蕾 微博年度优秀演员 * 任嘉伦、佟丽娅 微博年度国民喜爱演员 * 李现、杨紫 微博年度瞩目影人 * 黄轩、王俊凯、文牧野 微博年度受欢迎影人 * 柯汶利、王一博、王宝强 微博年度卓越影人 * 黄晓明、姚晨、闫妮 微博最受期待春节档电影 * 《熊出没·重启未来》 * 《哪吒之魔童闹海》 微博年度影响力演员 * 马丽、宋佳、肖战、张若昀 微博国际影响力演员 * 李冰冰、汤唯 微博国际影响力音乐人 * 李宇春 微博国际影响力导演 * 张艺谋 微博KING&QUEEN * 沈腾、赵丽颖** 作为拥有20年历史的经典盛典IP，微博之夜始终以经典与创新并存的姿态，引领着时代的潮流，展现出蓬勃的活力。在本次盛典现场，共颁出了涵盖航天、电竞、体育、娱乐等多个领域的43项荣誉，充分彰显了微博之夜在各个领域的广泛影响力和权威性。 盛典当晚，#微博之夜内场#、#杨紫李现 纯元CP结婚#等多个话题强势登上微博热搜榜单，引发了全网的热烈讨论和广泛关注。仅@微博之夜的微博账号直播观看人次就超过了18亿，这一惊人的数字再次证明了微博之夜作为“互联网春晚”的强大吸引力和影响力，成功引发了全网岁末狂欢，成为了岁末年初最具话题性和关注度的盛会之一

前瞻钱瞻 X MSAI 营销科学艺术 ：数字化浪潮和全球化进程的推动下，营销领域正经历着前所未有的变革。尤其是Z世代的崛起，这一群体以其独特的媒体消费习惯和价值观，对品牌和广告主的内容营销策略提出了新的挑战。 本期节目，我们将深入探讨广告主调研和营销趋势的发展，聚焦于Z世代的内容营销策略，分析他们的生活追求、消费趋势以及品牌如何通过创新的内容营销赢得这一关键群体的青睐。 共谈嘉宾： 谭北平 — 营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长 钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人 SHOWNOTES 0:49 内容是明年非常重要的板块，尤其是差异化的多元性的内容。 3:27 短剧会变成非常重要的内容新形态。 5:06 爆款短视频生产是越来越难了，尤其是营销相关的更难了。 9:36 企业做内容他的要求是很明确的, 变成了企业在内容执行上的SOP。 13:08 营销在组织内容上其实是一套整体的内容生产线。 16:24 AI的工具能够根据最新的资讯，最新的洞察，生产大量的内容。 17:30 企业的核心是品牌，品牌靠你能控制住的故事存在。 20:04 每天输出对品牌来说是很难，但是这是跟消费者连接一本万利的事情。 Z世代：重新定义内容营销 Z世代，作为数字时代的原住民，他们的媒体消费习惯和内容偏好与前几代有着显著的不同。疫情之后，Z世代从追求无所不能转向“普通而丰盛”的生活态度，开始向内探索，重构自我。这种转变对品牌和广告主的内容营销策略提出了新的挑战。谭北平指出，内容已经成为明年非常重要的板块，尤其是明星和KOL的内容合作，以及官方自制内容的增长。 内容营销的新形态：短剧的崛起 在内容营销的新形态中，短剧成为了一个高速增长的板块。短剧以其沉浸感和情感调动能力，成为市场上的新宠。短剧的市场规模预估达到500亿，超过电影，接近甚至超过直播电视的投放量。这要求品牌和广告主在内容创作上更加注重故事性和情感连接。 内容营销的挑战与机遇 内容营销面临的挑战之一是如何在有限的预算中实现最大化的效果。钱峻强调，品牌需要在大量多元和速度成本之间找到平衡。同时，达人或代理对品牌内容需求的理解也是一个痛点。品牌需要提供更多的支持和指导，帮助达人创作更符合品牌需求的内容。 企业作为内容生产者的角色转变 随着内容营销的复杂性增加，企业不再仅仅是内容的投资者，而是需要转变为内容的组织者和生产者。企业需要像好莱坞电影工业一样，协同所有的创作者共同创作出好内容。这要求企业具有领导力和组织能力，以及对内容生产的深刻理解。 10点TAKEAWAY 1. Z世代的媒体消费习惯：品牌必须理解Z世代独特的媒体使用模式和内容偏好。 2. 内容营销的转变：从单向传播到双向互动，创造与消费者共鸣的内容。 3. 深度参与和个性化体验：Z世代追求与品牌的深度连接和定制化体验。 4. 内容的真实性和质量：在信息爆炸的时代，真实、高质量的内容更易获得Z世代的信任。 5. 创意的重要性：创意是吸引Z世代注意力和建立品牌差异化的关键。 6. 技术和数据的应用：利用技术洞悉Z世代行为，数据驱动内容策略。 7. 品牌与消费者的关系重塑：从交易关系到建立长期的情感连接。 8. 内容的多样性和包容性：反映Z世代多元化价值观，包含不同声音和视角。 9. 长期投资视角：内容营销不仅是短期推广，而是品牌长期资产的积累。 10. 品牌内容的领导力：品牌需展现领导力，引导内容创作方向，确保内容与品牌价值一致。 结语： 随着Z世代的日益壮大，营销领域迎来了新挑战。这一代年轻人对品牌内容的期待远超过往，他们寻求的是深度参与和个性化体验。品牌必须洞察这一变化，将内容营销从单向传播转变为双向互动，创造有价值、能引起共鸣的故事。在这样的背景下，内容的质量和创意成为品牌脱颖而出的关键。品牌需要通过精准定位和创新策略，与Z世代建立真正的联系，这不仅关乎短期的市场表现，更决定了品牌的长期生命力。 节目管理：Fernanda 璇璇