随着消费趋势的变化，消费者的观念/兴趣变化、偏好转移或者市占率的变化，各个行业出现大量的品牌重新定位、品牌定位焕新升级或者实行差异化的策略，以及大家越来越重视高质量品牌形象的打造。是好现象！ 这些内容真珍姐均会在近期节目当中为大家一一讲述并作案例分析。 【本期介绍】但在这些之前，今天的内容是一个在品牌建设中相对较少提及的概念，即品牌本质。 品牌本质也称品牌本性，该问题从表面上看，可以理解为“品牌是什么”的问题，它与“什么是品牌”其实有着根本区别，因为这里面还包括着可能性与现实性的问题；从可能性角度来看，品牌本质又可理解为品牌本体。这个问题涉及到品牌的内涵、外延、属性、功能、效应、分类及时空等多个方面。 本期节目的主要内容是在交流品牌内涵的发展阶段及状态刻画。 但愿站在不同角度的品牌内涵定义、综合性/系统性的原则和思维范式，带给善于聆听的你，一些启示和更加深入思考与理解的切入机会，以让我们拥有更完整审视品牌这只大象的眼光。 【本期掘金】 05:10品牌本质及其发展阶段 12:29品牌定义的科学和规范 16:48品牌定义的进一步解释 21:53品牌研究的方法论几品牌保护策略 【节目主播】 品牌掘金创办人：真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18年，擅长洞见事物的本质，抓住业务成败的核心，擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略，帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化。 【关于节目】 挖掘品牌之金，挖掘市场之金，挖掘社会之金，挖掘聆听人你自己的金子，挖掘讲述人我自己的金子。

精彩内容请你侧耳倾听本期节目，都市野人与CITY LADY关于艺术、灵性与品牌LOGO的一段对话。 【本期介绍】 徐沫与真珍姐曾在奥美为企业进行LOGO创作有过多次合作。提及品牌LOGO设计，包括所有的品牌，它需要设计的其实都是面对未来的，它是做给未来的。以及，要透过LOGO传递出企业内部以及企业所有客户端的理解与消费者感知的一种共情。 LOGO 设计还需要有唯一性的，独特唯一性可识别。而这种唯一性则来自于品牌内在自身，以及创作过程当中创意灵感的加持与准确呈现。 徐沫认为我们正处在一个被技术、资本加速的时代，它无时无刻影响着人的决策和行为，人被不断异化。科技越发达人的个体生命活性越低。野人其实是人初始化状态，人不应丧失的知、情、意、行独立思考的部分。 卢梭在《论人类不平等起源和基础》中提出：现代人与野人相比后者更幸福，现代社会激发人们无限期望，在实际和理想中有着无法弥补的鸿沟，野人则因渴求少而享受极大的精神富足。 徐沫认为在当下，尤其是这几年，我们越来越找不到，或者说丢失了真正自己的身份的里边。人，还是要回归到人来去看世界吗？人应该找到自己跟自己的关系，跟世界的关系。这些作品它可能就像你的一个意知，通过作品来跟所有人交流，跟自己交流。 【本期掘金】 02:38 徐沫的野人创作灵感来源 06:06 艺术创作与个人身份的探索 08:51 雕塑作品中的自我探索与表达 14:34 杜尚和毕加索的艺术作品及思考 19:12 艺术家的灵感来源和创造思路 23:22 合作与创作的思考 25:59 品牌logo设计的趋势和挑战 【节目主播】 品牌掘金创办人：真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18年，擅长洞见事物的本质，抓住业务成败的核心，擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略，帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化。 本期对话艺术家：徐沫 生于河北涿鹿，现游荡于北京各处，起于草莽野蛮生长，曾从事过各种社会职业，始终以野生艺术从业者身份在系统之外摸索。“都市野人”tiaotiao 由艺术家徐沫创作于2019年，以退化为野人视角创作方式来抵抗科技、资本加速带给人的异化，同时呼唤很多人心中的野人潜能。 【关于节目】 挖掘品牌之金，挖掘市场之金，挖掘社会之金，挖掘聆听人你自己的金子，挖掘讲述人我自己的金子。

品牌宗旨能为你带来什么？ 快来，听听本期节目，让你心中种颗种子。 【本期介绍】 品牌管理六步法则第2步：关于品牌识别步骤中的品牌宗旨和品牌使命愿景价值观。 新时代新征程，面对艰巨繁重的改革发展稳定任务、严峻复杂的风险挑战，我们要进一步增强宗旨意识，始终坚持全心全意为人民服务的根本宗旨。所以，宗旨的重要性真的不必多说了，人的思想没有根基，有个风吹草动，你自然会草木皆兵。 品牌宗旨的确立，不是为了赚钱而存在的理由，他通常是宏大的，甚至是永远不变。 【本期掘金】 02:27 品牌识别六步法则 04:16 品牌宗旨的重要性和作用 07:43 优衣库：从普通负责到改变世界 11:48 优衣库的创新技术与宗旨 17:54 品牌使命愿景价值观的定义与重要性 22:08 On昂跑的品牌故事 【节目主播】 品牌掘金创办人：真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18年，擅长洞见事物的本质，抓住业务成败的核心，擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略，帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化。

企业未来发展方向中，文化如何圆满地融入到我们的品牌中，融入到我们的服务中，是任重而道远的必要性课题。而这种文化的底蕴是以文明的境界决定的啊！ 愿优秀的企业家和品牌建设从业者们，持续精进，不断提升文明的境界而创造出无限光辉！ 【本期介绍】 本期节目特别有请李洁明老师，来聊一聊对新时代的企业文化建设的五大着力点，即： * 以社会主义核心价值观为本推动企业文化落地； * 以企业家精神培养为要驱动企业文化创新； * 以全员文化自信为基增强企业文化活力，企业文化与品牌建设的有机融合； * 坚持把社会效益放首位、社会效益和经济效益相统一； * 以满足员工的文化需求为宗旨丰富企业文化内涵的理解感悟与实践心得。 【本期掘金】 04:18 企业文化的重要性及建设方法 14:54 企业文化建设的着力点 22:29 企业文化与品牌建设的有机融合 40:30 以满足员工的文化需求为宗旨 43:53 企业文化建设与实践的思考 51:55 如何掌握好企业文化促进企业发展的度 【节目主播】 品牌掘金创办人：真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18年，擅长洞见事物的本质，抓住业务成败的核心，擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略，帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化。 【本期嘉宾】 李洁明老师，儒释道文化践行者与传播者。发心致力于东方圣贤文化融入现代企业经营，探索符合新时代特征的中国式企业管理道路，并以企业为窗口对外分享成果，希求感召更多同频愿力者，共同助力人民幸福，社会和谐，国家复兴！

作为品牌建设者，多年的实践过程中，我在运用中最喜欢、感应最好的一套品牌管理模型。在此介绍给大家，它被形容为品牌建设六步走，用于建立、管理、评估、优化品牌，是有助于企业董事会将管理进程与努力的重点至于开始就在正确的方向。 今天我们先来讲第一步：品牌审计。 【本期介绍】2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是不断推进高质量发展和中国式现代化的重要一年。今年2月，中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》提出：必须把推动发展的立足点转到高质量和效益上来，培育以技术、标准、品牌、质量、服务等为核心的经济发展新趋势，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。中国品牌建设要持续加油，还有很大提升空间！ 很多西方企业中大部分的无形资产和品牌价值相关。一项针对西方证券交易所上市公司的市值分析表明，公司很大一部分价值来自其强有力的品牌和由此产生的利润流。在纽约证券交易所和纳斯达克上市的公司中，无形资产占企业市值的50%至75%，而这大部分是由自有品牌价值产生的。走在企业稳健发展的路上，我们必须重视和用专业技法来管理和利用好企业的无形资产也就是品牌资产！ 这里，首先要强调一点，品牌化建设远远不只是广告和营销传播。漂亮的品牌标志或者动人的品牌广告也并不是品牌的核心配方，它只是企业在进行品牌化过程中的一个外显。成功的品牌打造是有战略的、与公司所有业务相关并围绕所有的业务触点展开。 【本期掘金】 06:37品牌资产的重要性和管理方法 11:30品牌审计及品牌光谱工具应用 15:57审计的第二个部分：对外消费者调研 18:24OPPO手机的折叠机战略决策 22:15行业竞对研究的维度和方法 27:52智能化时代下思维的改变 【节目主播】 品牌掘金创办人：真珍姐 专注品牌管理与咨询领域近18年，擅长洞见事物的本质，抓住业务成败的核心，擅长品牌价值提升及精准制定品牌战略/定位/发展策略，帮助企业在品牌建设的投资行为上有效确保实际收益的高度转化。 【关于节目】 挖掘品牌之金，挖掘市场之金，挖掘社会之金，挖掘聆听人你自己的金子，挖掘讲述人我自己的金子。