本期播客深入剖析麦当劳蛇年咖啡与早餐焕新的爆款营销案例。主播从活动引发的社会现象切入，详细拆解其营销各环节策略，解读背后营销逻辑与品牌理念，挖掘麦当劳品牌持续风靡的 “吸引力法则”，为营销行业提供借鉴思路。 1. 营销活动现象与背景：麦当劳咖啡与早餐焕新营销在蛇年开年成为爆款，如 “新年开工第一杯咖啡，没想到是麦当劳请的” 等话题引发关注。当下许多品牌上新营销倾向短平快速效方式，注重短期销量与 ROI，却忽视品牌文化与消费者情感连接，而麦当劳此次选择不同路径。 2. 咖啡焕新营销策略话题营销唤起情感记忆：发布 “鲜煮咖啡的退网声明”，# 麦当劳鲜煮咖啡黄了 #话题利用 “黄了” 的多重含义，引发讨论，勾起粉丝与鲜煮咖啡的情感记忆，唤醒粉丝与品牌的深度情感连接。 3. “听劝” 式产品升级：宣布鲜煮咖啡升级为鲜萃咖啡，采用 100% 阿拉比卡豆、有黑巧香气，还开启免费赠饮活动。升级过程根据消费者反馈满足需求，让消费者感受到被尊重，增强对品牌的认同感。 赋予仪式感引发情绪共振：新年开工之际免费赠饮鲜萃咖啡，赋予其 “充电”“仪式感” 等情绪标签，满足 “早 8 人” 特定场景下的情感需求，将品牌融入生活仪式，强化品牌印记。 早餐上新营销策略启用经典 IP 提升情感浓度：选择 “女明星” 大鸟姐姐为 “鲜萃有堡” 超值早餐代言，结合中国传统文化中鸟类与清晨的联系，在海报、TVC 等创意表达中充分利用其形象，引发消费者共鸣，传承品牌特色，焕活 IP 资产。 布局线下触点沉浸式互动：在全国门店展示广告，还精准布局 “早 8 人” 必经的电梯、地铁站等触点。举办快闪活动、让大鸟姐姐担任一日店长、打造包屏双层巴士等，实现与消费者深度情感互动，为品牌发展积蓄情感势能。 真诚对话实现心智渗透：“鲜萃有堡” 上市时，大鸟姐姐参与新品上市直播，以轻松有趣方式互动，分享早餐故事，做好用户运营，培养忠实消费者群体，实现稳定持久的消费转化。 麦当劳品牌的 “吸引力法则”坚守品牌 DNA：核心 DNA 为 “Fun” 和 “Energetic”，策划活动时明确品牌特色，融入有趣元素，不盲目追求极致 ROI，形成鲜明品牌特色，吸引价值观相同的消费者。 “FANS to FANS” 对话模式：注重 “Fan Truth（粉丝时刻）”，从用户视角出发，观察聆听用户心声，平等对话、互动与共创内容，摒弃品牌说教模式，引领社会化营销新风潮，推动行业回归用户需求。 用创意赢得顾客：深知消费者反感无趣广告，坚持用优质创意传递品牌 DNA，如大鸟姐姐打卡广告牌场景引发社交媒体裂变传播，通过打磨创意打破用户 “信息壁垒”，吸引消费者注意力。 给到粉丝有力 “承诺”：提出 “麦超所值” 品牌价值主张，咖啡和早餐焕新践行承诺，全年提供高品质、高性价比、高便捷度产品服务，构建品牌与消费者相互依存的长效关系。 长期主义运营人群：每次营销注重长期对话，通过优质创意和用户互动积累品牌人群资产，实现品牌资产与业务增长正循环，为品牌开拓 “第二增长曲线”。 1. 案例启示与行业展望：麦当劳此次营销为行业提供经验，品牌发展应秉持长期主义，坚守品牌 DNA 和核心价值，持续运营人群资产；营销模式需回归以人为本，锚定 “粉丝时刻”，用优质创意与消费者真诚沟通。期待更多品牌借鉴，推动行业发展。 点击购买会员（wap.media360.vip） 欢迎成为m360会员！ m360是每一位用户的超级连接器、前瞻中心及智库。 为您所面临的市场竞争和增长需求，提供整套支持系统。

金奖的归因八大秘籍目录： 秘籍一、把握趋势，提前布局 秘籍二、讲好故事，打动人心 秘籍三、科技赋能，提升体验 秘籍四、注重可持续发展 秘籍五、创新商业模式，实现全链增长 秘籍六、抓住年轻市场，引领潮流 秘籍七、用数据说话，证明效果 秘籍八、抓住时机，宜早则吉 秘籍一、把握趋势，提前布局 紧跟行业趋势是获奖的关键。例如，百度营销与沃尔沃合作的“让AI随行，护我所爱”地图场景营销案例，通过AI技术为用户提供个性化语音包服务，不仅提升了用户体验，还强化了沃尔沃品牌的科技感与安全性。这种对AI技术的提前布局，让沃尔沃在众多品牌中脱颖而出，成为科技赋能营销的典范。 秘籍二、讲好故事，打动人心 好的故事能够引发共鸣，增强品牌认同感。例如，苏菲超熟睡系列通过播客合作，聚焦女性经期失眠问题，不仅提供了舒适的睡前体验，还通过情感关怀提升了品牌形象。这种通过故事化营销打动人心的策略，让苏菲在夜用卫生巾市场中脱颖而出，成功打动了评委与消费者。 秘籍三、科技赋能，提升体验 科技是推动品牌创新的重要力量。例如，方太集团与百度营销合作的“AI重塑营销”案例，通过AI技术快速落地广告片，实现1亿+曝光量和62倍资讯指数增长。这种将科技与营销深度融合的实践，不仅提升了品牌传播效率，还为消费者带来了全新的体验。 秘籍四、注重可持续发展 可持续发展已成为品牌的重要考量。例如，特仑苏通过“向往的乌兰布和”项目，开启沙漠有机之旅，不仅提升了品牌的社会形象，还通过绿色营销赢得了消费者认可。这种将品牌发展与社会责任相结合的策略，是赢得评委青睐的关键。 秘籍五、创新商业模式，实现全链增长 创新商业模式是实现品牌增长的重要途径。例如，OMD浩腾媒体通过Burberry的“风采大道企划”，将品牌故事融入城市景观，创造了视觉盛宴的同时，提升了品牌的全球影响力。这种通过创新商业模式实现全链增长的案例，为品牌提供了新的增长思路。 秘籍六、抓住年轻市场，引领潮流 年轻市场是品牌发展的未来。例如，杜蕾斯通过“从游戏到前戏”的电竞营销，结合电竞文化与品牌理念，创造了“开一局”这一标志性符号，成功吸引了年轻消费者的关注。这种通过电竞文化与潮流元素结合的策略，让杜蕾斯在年轻市场中占据了一席之地。 秘籍七、用数据说话，证明效果 数据是衡量营销效果的关键。例如，Essence Mediacom通过“AI一下，车由你造”案例，利用AI技术为用户打造个性化体验，同时通过数据分析优化营销策略，实现了品牌声量与用户参与度的显著提升。这种用数据说话的策略，不仅证明了营销活动的效果，还为品牌提供了优化方向。 秘籍八、抓住时机，宜早则吉 提前准备是赢得金奖的关键。例如，BBK!明堂通过多个创新案例，如“松下X大都会联名系列”和“云南白药小红书快速打爆产品声量”，提前布局，精准洞察趋势，成功在多个赛道中获得金奖。这种提前规划、精心打磨案例的策略，是赢得评委认可的重要因素。

本期案例目录： 1.PMPM × 小马宝莉：点亮爱意魔法 2.金典 × 乌尔善导演：讲述「至上之白」 3.哈尔滨啤酒：短剧赛道里的新玩法 4.决胜巅峰：携手刘晓庆再现「武则天」 5.麦当劳：新广告「碰瓷」KFC 1.PMPM × 小马宝莉：点亮爱意魔法 首先，我们来到一个充满浪漫和魔法的世界。PMPM 偏偏携手小马宝莉推出情人节「花开玫瑰」系列周边。六匹人气小马和 PMPM 偏偏一起探索玫瑰花谷，将冒险精神与护肤理念完美结合。这次联名不仅契合情人节的浪漫氛围，还通过玫瑰这一元素，传递出温馨与爱意。更有趣的是，这次的周边设计中还包含了隐藏款赠品，让消费者在购买的同时，也能感受到一份惊喜与期待。PMPM 偏偏通过这次合作，不仅满足了小马迷们的收集欲望，还传递出品牌对探索精神的坚持。 2.金典 × 乌尔善导演：讲述「至上之白」 接下来，我们来到呼伦贝尔大草原，感受一场视觉与心灵的洗礼。金典携手乌尔善导演打造了一部名为《至上之白》的品牌大片。这部影片以「白」为主题，通过呼伦贝尔大草原的壮丽景色，展现了生命的纯净与蓬勃。影片中，孩子与爷爷的对话，将「至上之白」的哲思娓娓道来，让观众在欣赏美景的同时，也能感受到生命的深意。金典通过这部电影级的广告，不仅传递了品牌对纯净奶源的追求，更以一种艺术化的方式，让品牌价值深入人心。 3.哈尔滨啤酒：短剧赛道里的新玩法 现在，我们来到冰城哈尔滨，感受一场高甜的剧情之旅。哈尔滨啤酒联合黑龙江省文旅局和世纪鲲鹏，推出了一部微短剧《我在尔滨很嗨皮》。这部短剧上线第一天就冲上了哈尔滨本地热搜榜，播放量突破1亿。剧中，男女主因误会结缘，最终携手投身当地旅游业。通过剧情的推进，短剧不仅展现了哈尔滨的风土人情，还巧妙地融入了哈尔滨啤酒的品牌元素，传递出「吃东北菜、喝哈尔滨啤酒」的冰城基因。这种将品牌与地方文化结合的方式，不仅拉近了与消费者的距离，还让哈尔滨啤酒在年轻化道路上迈出了坚实的一步。 4.决胜巅峰：携手刘晓庆再现「武则天」 接下来，我们进入一个充满国风魅力的游戏世界。国服《决胜巅峰》上线了新英雄「武则天」，并邀请刘晓庆担任指导，季冠霖配音，原班人马再现经典扮相。这次合作不仅让玩家看到了一个更年轻、更有锐气的武则天形象，还通过凤凰、牡丹等元素，传递出独特的中国文化魅力。《决胜巅峰》通过这种创新的内容形式，成功吸引了大量玩家的关注，也让国风文化在游戏领域焕发出新的活力。 5.麦当劳：新广告「碰瓷」KFC 最后，我们来到一个充满趣味的商战现场。麦当劳最近推出了一块「CFC」广告牌，让人很容易联想到「KFC」。广告牌上写着「cage free chicken，无笼好鸡，就在麦当劳」，巧妙地强调了麦当劳使用非笼养殖白羽鸡的优势。这次「碰瓷」不仅引发了大众的关注，还通过限时活动和创意海报，传递了麦当劳对动物福利和健康食材的追求。麦当劳通过这种幽默而直接的方式，成功地在商战中脱颖而出，也让消费者对「无笼好鸡」有了更深的印象。

在经济浪潮与技术迭代加速的今天，企业面临的不仅是市场的激烈竞争，更是对融合式创新能力与战略眼光的极限考验。全球顶级企业所展现的，不仅仅是单一产品或服务的革新，更是跨领域、跨行业的深度融合创新，推动着人类科技、商业、人文与社会价值的全面进阶，这正是创+模式的生动体现。 新质生产力的崛起，如同一场汹涌的变革浪潮，正以排山倒海之势重塑全球经济和社会的每一寸肌理。在这股浪潮中，DeepSeek、《哪吒2》、宇树等弄潮儿，凭借卓越的创+创新能力脱颖而出，成为推动行业发展的强大引擎，深刻诠释着创+品牌在新质生产力时代的无限可能。 放眼全球和中国市场，到底有哪些创+品牌？谁能跳脱出传统框架，真正实现融合式创新，并驱动商业与社会的可持续共益增长？创+平台发布三大榜单——创+100全球品牌榜、创+100中国品牌榜、创+100全球新锐榜，发掘创+创新增长风向标，探寻面相未来的增长方案。 [图片] 新质生产力时代 创+企业/品牌 深度剖析 DeepSeek：AI 领域的创新先锋与革命者 DeepSeek 在人工智能领域的崛起堪称惊艳。其推出的 DeepSeek-V3 模型，在上线开源后迅速成为行业焦点，这背后是深厚的技术积累与创新突破。在算法架构上，它采用了全新的设计理念，能够更高效地处理海量数据，提升模型的学习与推理能力。例如，其独特的神经网络结构优化，减少了计算冗余，增强了模型在复杂任务中的表现。通过创新性的架构设计，DeepSeek-V3 可以在自然语言处理任务中更精准地理解语义、生成高质量文本，在计算机视觉领域对图像和视频的分析识别也达到了新的精度水平。 从商业维度看，DeepSeek 成功打破了 AI 技术应用的成本壁垒。传统上，先进的 AI 模型研发与应用往往伴随着高昂的成本，这使得许多中小企业望而却步。DeepSeek 以其创新性的技术路线和高效的研发流程，大幅降低了训练成本，使得 AI 技术能够更广泛地渗透到各个行业。这不仅拓展了自身的市场份额，还激发了整个 AI 生态的活力，催生了更多基于其技术的创新应用场景。在智能客服领域，基于 DeepSeek-V3 的客服系统能够快速准确地回答用户问题，提高客户满意度，降低企业人力成本；在智能写作方面，为内容创作者提供灵感和辅助创作工具，提升创作效率和质量；在数据分析领域，帮助企业更高效地挖掘数据价值，优化决策。 在全球市场竞争中，DeepSeek-V3 登顶中美苹果 App Store 应用商店，超越诸多知名竞品，标志着其在用户认可度和市场影响力方面达到了新高度。这一成就得益于其对用户需求的精准把握，通过不断优化模型的交互性和实用性，为用户提供了更加智能、便捷的服务体验。例如，其简洁易用的界面设计，让非专业用户也能轻松上手；个性化的模型定制功能，满足了不同用户在专业领域和应用场景的独特需求。DeepSeek 的成功表明，在新质生产力时代，AI 企业只有持续创新技术、优化商业模式并紧密贴合用户需求，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地，引领行业发展潮流。 [图片] 哪吒2：文化产业的创新标杆与产业协同典范 《哪吒之魔童闹海》的成功在全球文化产业掀起波澜。这部电影的制作团队在技术应用上大胆创新，AI 动作捕捉技术的深度运用使得角色动画更加生动逼真，精确捕捉演员的细微表情和动作细节，并完美呈现在虚拟角色上。 敦煌壁画动态渲染技术的引入，为影片增添了独特的视觉风格，将古老的文化艺术瑰宝以现代动画的形式焕发出新的生机，让观众在欣赏精彩剧情的同时，领略到传统文化的博大精深。例如，哪吒的形象设计融合了敦煌壁画中飞天等元素，色彩和线条的运用既保留了传统艺术的韵味，又符合现代观众的审美需求，使角色在视觉上极具冲击力和辨识度。 从产业协同创新角度看，哪吒制作联盟的模式具有开创性意义。集结全国 100 余家动画公司，整合了行业内的优势资源，形成了从创意策划、制作技术、市场推广到衍生品开发的全产业链协同创新机制。在制作过程中，各公司发挥自身专长，实现了人才、技术、资金等资源的高效配置。创意团队挖掘传统文化故事内涵，设计出富有吸引力的剧情和角色；技术公司运用先进的动画制作技术将创意转化为精彩画面；市场推广团队制定精准的营销策略，扩大影片影响力；衍生品开发公司则基于电影 IP 开发出一系列周边产品，进一步拓展了产业价值。 这种协同创新模式打破了传统动画制作单打独斗的局限，提升了整个项目的制作水平和效率，为文化产业的规模化、集群化发展提供了成功范例，也证明了文化创新在凝聚产业力量、创造巨大经济与文化价值方面的强大作用。 [图片] 宇树：机器人科技的创新引领者与文化融合践行者 宇树科技在机器人领域的发展轨迹是一部持续创新的奋斗史。自成立以来，其专注于足式机器人核心技术研发，构建了完整的技术体系。在机械结构设计方面，不断优化机器人的关节灵活性与负载能力，使其能够适应复杂多变的地形环境。例如，其研发的高性能关节电机，具备高扭矩密度和精确的运动控制能力，为机器人的稳定行走和复杂动作执行提供了坚实保障。 在算法层面，宇树科技的创新成果同样显著。自主研发的运动控制算法融合了先进的机器学习和人工智能技术，实现了机器人的自主导航、动态平衡调整和智能避障等功能。通过大量的实地测试和数据训练，算法不断优化，让机器人在面对复杂环境时能够迅速做出准确反应。 2025 年春晚舞台上，宇树科技机器人的精彩表演成为科技与文化融合的经典范例。通过将传统文化元素秧歌舞与机器人的运动控制有机结合，不仅展示了机器人在艺术表演领域的创新应用，更引发了全球观众对科技与文化融合创新的深度思考。在表演中，机器人精准地模仿秧歌舞的动作节奏和姿态，将传统艺术的魅力以现代科技的形式展现出来。这一举措提升了品牌的文化内涵与社会影响力，为机器人产业的多元化发展开辟了新路径。它让人们看到了机器人技术在传承与弘扬传统文化方面的独特价值，也为其他科技企业在文化创新方面提供了借鉴，激励企业挖掘更多科技与文化融合的可能性，推动文化产业的创新发展。 [图片] 创+100品牌榜：聚焦融合式创新 新质增长风向标 在这个日新月异的时代，创新已成为推动社会进步和经济发展的核心动力。随着全球化和数字化的加速推进，创新不仅局限于商业领域，更渗透到科技、文化、社会等各个层面，成为衡量一个国家、一个企业乃至一个个体竞争力的重要标尺。 创+模式，即通过叠加式融合创新，通过跨领域、跨行业、跨组织的深度融合与协同创新，形成新的创新点和增长点。企业和品牌不仅要在商业创新上有所突破，更要在科技、文化和社会等多个维度进行创新融合，才能实现瓶颈突破，为创新增长注入源源不断的动能。 创+100品牌榜，是目前唯一扎根于叠加融合式创新力价值评估的榜单，以商业创新、科技创新、文化创新、社会创新、创+创新为衡量依据，计算企业创+创新能力。身处这个以创新丈量一切的时代，创+指数榜不仅是一份榜单，更是引领企业实现全球市场创新突围的行动指南！ [图片] 点击成为m360会员 获取更多资讯！ >>创+品牌 十大行动指南 1. 商业：构筑“品牌开放生态” 创新品牌接口演化 2. 科技：锚定“新兴技术奇点” 融入企业创新全链 3. 文化：构建“文化情感引力” 创新品牌故事叙事 4. 服务：设计“服务超维空间” 沉浸服务体验创新 5. 用户：搭建“用户共创联盟” 用户成创新合伙人 6. 跨界：创建“跨界融合星系” 催生创新商业物种 7. 组织：重塑“灵动组织魔方” 敏捷响应市场万变 8. 人才：打造“多元智慧熔炉” 激活全球人才环流 9. 绿色：激活“绿色创新引擎” 创造可持续新路径 10. 共益：夯实“社会共益基石” 共益品牌穿越周期 创+100品牌榜评估方式 创+价值的量化衡量与持续优化 为了确保评估结果的准确性和全面性，创+榜采用了定量评估和定性评估相结合的方式。定量评估主要依据客观数据和统计指标进行量化分析；定性评估则主要依据专家评审、案例分析以及访谈调研等方式进行质化分析。 [图片] 创+智库评估，专家座谈会。创+智库是创+平台的核心智囊团，由来自不同领域、不同行业的顶尖专家组成。他们通过定期的专家座谈会，就当前行业趋势、技术创新、商业模式创新等话题进行深入探讨和交流。这些座谈会的成果，提供了宝贵的评估数据和洞见，从而更准确地把握行业发展的脉搏。 300+专家、行业先锋定量问卷调研。为了获取更广泛、更深入的专家意见，创+智库向300+行业专家、行业先锋、创+青年做定量问卷调研，旨在收集专家和超级用户对企业创+能力的全面评价。通过统计和分析这些问卷数据，得出更加客观、准确的评估结果。 趋势共创会，集结一线专家智慧共创。创+智库走进各个城市组织趋势共创会，深入各个层级的市场，邀请来自不同领域、不同行业的一线专家、企业家、用户代表参加，共同评估市场和企业的经营创新脉动。 企业主访谈：企业高管面对面访谈。为了更深入地了解企业的创新实践和发展战略，创+智库与企业高管进行了面对面的访谈，收集企业内部的真实声音和经验。通过访谈，得以更全面地了解企业的创新能力和发展潜力。 持续性追踪企业创新案例。创+智库对企业创新案例进行了持续性的追踪和分析。这些案例涵盖了不同领域、不同行业的创新实践，通过深入剖析企业的创新实践过程、成果和影响，从真实的经营案例切入，评估企业和品牌创+能力的影响力和可持续性。 企业经营数据、商业产出数据、文化表现数据、技术驱动数据、社会投入数据。创+智库全面收集了企业经营数据，这些数据涵盖了企业的财务状况、市场表现、文化建设、技术研发和社会责任等多个方面。通过综合分析这些数据，更准确地评估企业的创新能力和发展潜力。 国家统计局数据、行业数据、第三方机构公开报告。创+智库还整理了各类宏观数据，涵盖市场运行、行业发展、竞争态势等多方面，提供宏观背景和行业趋势的参考，更全面地了解企业所处的行业环境和市场竞争态势，为评估企业的创+能力提供更加全面和客观的依据。 创+品牌，是创新的弄潮儿，不仅展现了卓越的创新能力和深厚的行业底蕴，更以开放包容的心态，积极拥抱变化，不断突破行业天花板，为行业的可持续发展注入了源源不断的活力。 创+100品牌榜像是一座桥梁，连接着不同领域、不同行业的创新者，促进了跨界融合与协同创新。同时，创+100品牌榜也是一面镜子，映照出企业创新的真实面貌，激励着更多的企业投身于创+的浪潮中。创+不是口号，而是行动；不是偶然，而是必然。只有那些敢于创+、善于创+的企业，才能在激烈的市场竞争中稳稳立足，实现持续健康的发展。 [图片] [图片] 创+已成为品牌增长的新引擎，创+生态为我们提供了从多维创新协同，到创+模型实践、创+牌案例启示、创+榜量化评估，再到人才赋能与生态构建的全方位洞察与行动指南。在未来的商业征程中，企业应深刻把握创+的内涵与价值，以开放的心态、系统的方法、务实的行动，积极投身于创+实践，构建良性互动的创+生态，才能在风云变幻的市场环境中稳健前行，实现向上向善的增长。 [图片] [图片] [图片] 本期监制：Fernanda 璇璇

随着国产 AI 大模型 DeepSeek 的迅速走红，AI 是否会取代人类工作这一话题再次成为大众关注的焦点。从 Chat-GPT 系列到马斯克的 Grok，再到如今的 DeepSeek，AI 技术迭代的速度越来越快，功能也越发强大，对职场的影响也日益显著。 70 名 “AI 公务员” 正式上岗 近日，“幸福福田” 官微发布消息，广东深圳福田区推出了基于 DeepSeek 开发的 70 名 “AI 公务员”，正式投入工作，且错误率控制在 5% 以内。福田区上线了政务大模型 2.0 版，它不仅具备 DeepSeek 的通用能力，还结合各部门的实际业务流程，定制了个性化智能体，首批就能满足 240 个业务场景的使用需求。 目前，福田区已上线 11 大类 “数智员工”，业务覆盖政务服务的各个环节，涵盖公文处理、民生服务、应急管理、招商引资等多个领域。这些 “AI 公务员” 表现出色，公文格式修正准确率超 95%，审核时间缩短 90%；“AI 任务督办助手” 跨部门任务分派效率提升 80%，按时完成率提升 25%。 深圳于 2 月 10 日完成 DeepSeek R1 (671B) 满血版模型在政务云上的部署，并在 2 月 13 日开展全市使用操作培训，成为全省首个在政务云信创环境下全市范围部署应用 DeepSeek 的城市，这也标志着深圳政务服务智能化达到了新高度。此次模型部署经过了严格的测试，包括功能、安全、压力测试以及极端场景模拟验证，确保了其在高负荷运行下的稳定性和可靠性，后续还能根据业务需求进行弹性扩容。福田区以 DeepSeek 为引擎推动的变革，实现了 AI 从单纯 “替代人力” 到 “激活人力” 的价值转变。 超高裁员比例，AI 成 “免死金牌”？ 此前，网上流传的一张上美内部群聊天截图引发热议。截图显示，董事长兼 CEO 吕义雄要求各部门裁员，只留下能用 AI 的员工，部分部门最高裁员比例达 95%。比如，法务部门只留 20% 能用 AI 的人，客服部门仅留 5%。 事件发酵后，吕义雄回应称公司并非要裁员，今年上美总体人数会增加 800 人，总部人员年底将达到 2700 人，只是人员结构有所调整，目的是让运营更科学、更有效率。有自称 “上美保洁” 的网友也表示，老板强调的是员工要学会使用 AI 提高工作效率。这一事件表明，AI 在企业中的地位日益重要，掌握 AI 工具的使用已逐渐成为职场人的必备技能。从历史经验来看，科技发展虽然会淘汰部分工作，但同时也会创造新的就业机会。就像蒸汽机、汽车、互联网的出现，都推动了社会的飞跃式发展，未来人们也将从对 AI 的焦虑逐渐转变为主动学习和运用 AI，以适应新的工作形式。 哪吒汽车客服骂人，AI 客服就一定更好？ 不久前，哪吒汽车客服因忘记挂断电话，吐槽车主的话语被曝光，引发广泛关注。这一事件让企业更加重视 AI 智能客服的应用。在电商、物流、电信等依赖客服的行业，AI 客服的覆盖率已超过 70%，其市场规模也在不断扩大，从 2016 年的 4.9 亿元增长到 2023 年的 86.9 亿元，预计到 2027 年将高达 181.3 亿元。 然而，目前消费者对 AI 客服的体验感并不好。大部分 AI 客服存在沟通困难、“答非所问” 的问题，程式化的回答和生硬的语音常常让消费者感到不满，导致很多人在咨询问题时更倾向于人工客服。不过，随着 DeepSeek、Grok 等大模型逻辑推理能力的提升和训练成本的降低，未来的 AI 客服有望改善这些问题。 自 2023 年起，AI 的发展浪潮席卷全球，各行各业都在主动或被动地适应这一变革。大量公司将 AI 视为自身发展的重要路径，职场人也必须学会利用 AI 高效工作。AI 的发展是不可阻挡的历史趋势，虽然在这个过程中会带来一些恐惧和未知，但也蕴含着新的机遇和进步。我们应积极面对 AI 带来的变化，主动学习和掌握相关技能，才能更好地适应未来的职场。

在港交所的舞台上，老铺黄金无疑是一颗耀眼的新星。自 2024 年 6 月 28 日上市以来，它的股价走势堪称惊艳，首日便大涨 72.84%。截至 2025 年 2 月 13 日，其股价较发行价已上涨 996%，市值高达 747.55 亿港元，成功跻身港股 “十倍股” 行列。然而，与老铺黄金的火热形成鲜明反差的是，整个黄金首饰行业正面临着严峻的挑战。2024 年，中国黄金首饰消费总量同比下降 24.69%，周大福、六福集团等行业巨头也纷纷出现门店关闭、销售额下滑的情况。那么，老铺黄金为何能在这般逆境中脱颖而出，它的成功又隐藏着哪些潜在的问题呢？ 老铺黄金成立时间并不长，其创始人徐高明早年在岳阳市畜牧水产局工作，后来受下海经商潮影响开启创业之路。1995 年创立旅游公司，2004 年成立北京金色宝藏文化传播有限公司，经营旅游相关商品。2009 年，徐高明涉足古法黄金珠宝业务，2014 年注册 “老铺黄金” 商标，2016 年品牌独立运营。此后，老铺黄金发展迅速，2017 年拓展线上渠道，并在深圳、北京等地的高端商场开设门店。 老铺黄金以 “传承中国宫廷制金技艺” 为核心，主打古法手工金器，运用花丝、錾刻、鎏金等非遗工艺，与其他品牌的工业化产品形成显著差异。其产品定价颇高，多集中在 1 万元至 5 万元区间，部分产品售价超过 25 万元。较高的定价带来了丰厚的利润，2021 - 2023 年，老铺黄金毛利率稳定在 41% 左右，远高于周大福、周生生、六福等品牌的 20%-30%。老铺黄金还坚持 “三不原则”：只做古法足金，不涉足硬金 K 金；不按克售卖，采用一口价模式；只做直营，不接受加盟。这些独特的策略，使其在市场上独树一帜。 老铺黄金虽价格高昂，却深受消费者青睐，堪称 “贵妇新宠”。2024 年上半年，其营收和净利润同比增速分别高达 148.3% 和 198.8% 。今年春节期间，更是出现多店排队的火爆场面，甚至有黄牛代购日赚万元。 老铺黄金的成功，得益于其在产品和营销层面的精心布局。在产品上，它打造了 “文化 + 工艺” 的稀缺性壁垒。古法手工制作的工艺复杂且产能低，赋予产品奢侈品 “限量供应” 的特质和收藏价值，契合奢侈品的价值逻辑。产品设计融入明清宫廷美学、佛教、道教等传统文化元素，将黄金变成了承载文化的载体，满足了消费者对身份认同和文化归属感的需求，提升了产品的情感溢价。 在营销上，老铺黄金构建了 “高端圈层 + 文化认同” 的消费场域。门店选址于一线城市的高端商场，与国际奢侈品牌相邻，借商圈的高端调性强化自身定位。中式美学风格的门店设计，打造出 “博物馆式” 购物体验，弱化了传统金店的商业气息，增强了文化仪式感。老铺黄金还通过私域运营，建立 VIP 客户体系，提供定制服务、私密品鉴会等专属权益，甚至设有 “小黑屋” VIP 贵宾室，强化高净值客户的归属感和尊贵感。此外，它坚持全渠道统一价格，极少促销，还定期涨价强化 “保值” 属性，塑造了 “买老铺 = 投资文化资产” 的认知。这些策略暗合奢侈品的稀缺性、叙事性、圈层性三大底层逻辑，成功开辟出高附加值赛道。 不过，老铺黄金的发展并非一帆风顺，它也面临着诸多挑战。在产品工艺方面，其技术门槛相对较低，周大福等头部品牌已快速跟进推出同类产品，老铺黄金的工艺独特性正逐渐被稀释。作为新锐品牌，它在消费认知上存在断层，部分年轻客群对 “古法工艺” 的价值理解不足，产品溢价更多依赖营销包装，容易陷入 “伪需求” 陷阱。 从经营模式来看，老铺黄金强调直营和手工制作，这虽然保证了产品品质，但也导致门店租金和员工成本高昂，限制了扩张速度，加重了企业运营负担。其资金状况也不容乐观，2024 年上半年，公司存货金额高达 21.1 亿元，而同期现金及现金等价物仅 8.2 亿元，大量资金被存货占用。与周大福等龙头企业相比，老铺黄金在供应链上缺乏优势，难以通过规模化生产降低成本；同时，Cartier、Van Cleef & Arpels 等奢侈品品牌也在加速布局相关品类，凭借强大的品牌溢价构建更高价值区间。若老铺黄金未来不能实现从 “工艺驱动” 向 “系统能力驱动” 的战略转型，可能会面临市场份额流失、盈利能力下滑的危机。 老铺黄金凭借独特的工艺和营销策略，在文化复兴的背景下成功打造出差异化定位，在黄金市场中占据了一席之地。然而，面对激烈的市场竞争和行业发展趋势，它需要警惕 “伪需求”“伪差异化” 陷阱，持续进行用户教育，在文化传承与商业创新之间找到平衡，构建真正的成本优势与品牌壁垒，才能在市场竞争中实现可持续发展。 [图片]

一、重磅合作：创新案例×顶流播客，双倍声量加持M360，始终走在创新与专业前沿，精心打造了一系列播客节目，构建了强大的播客矩阵。这个矩阵涵盖了【钱钱品牌局】、【前瞻钱瞻】、【MSAI营销科学∞艺术】、【媒介360】、【创+TALK】和【嗲学DIA】等多个热门栏目，每一档节目都独具特色，深受听众喜爱。 这些节目不仅覆盖了商业、品牌、营销、媒介、创新等多个领域，还以独特的视角和深入的探讨，为听众带来了丰富的知识、深刻的思考和增长的智慧。本届m360奖特别联动这一顶流IP，为参赛企业解锁独家资源！ 1.与行业大咖同台对话在媒介360播客矩阵中，您的品牌故事、创新案例以及行业洞察将有机会与钱峻、Jasmine等业内权威专家同台分享。通过深度对话，您可以展示企业在品牌建设、营销创新和商业增长方面的独特战略与成功经验，为行业树立标杆。2.全平台深度曝光媒介360播客矩阵作为行业内极具影响力的播客平台，其内容覆盖音频、图文等多种形式，触达百万级精准听众。通过参与播客录制，您的品牌将获得深度曝光的机会，提升品牌在行业内的权威性与影响力，进一步拓展潜在客户与合作伙伴资源。3.案例价值延展与行业赋能优秀案例将有机会收录于《品牌热点风向标》周报，持续为品牌增长赋能。这不仅是对参赛企业创新实践的认可，更是将企业智慧转化为行业范例，推动整个行业的创新发展。 二、多元回报：价值升级与长期赋能为了让更多优秀创新的公司的创新案例被业界看到，m360奖在2025年2月7日—2月28日期间，为2月申报案例的公司提供为参与者定制价值5w+—20w+媒介360专业影响力升级福利礼包！专业影响力提升福利礼包如下： * 官网及社交媒体宣传：有机会申请m360奖官网、微信、微博团队/案例宣传的机会，借助我们的平台，让您的案例与品牌得到更广泛的传播与关注。 * 视频号宣传机会：有机会申请在m360奖的视频号上进行报奖案例/参赛公司宣传，通过视频形式生动展示您的案例亮点与创新之处，吸引更多潜在客户与合作伙伴。 * 参与直播与播客录制：有机会申请参与我们的直播，或者m360、前瞻钱瞻、创+talk、钱钱品牌局的播客录制，展示您的专业见解与成功经验，提升品牌知名度与行业影响力。 * 企业报导机会：有机会申请m360走进企业的报导机会，深入剖析您的企业文化和营销策略，树立行业标杆形象。 凡在规定时间内参赛的公司提报的精彩案例均有机会赢得以上福利

AI人工智能，正以惊人的速度重塑着我们的交流、工作与生活方式。ChatGPT 与 DeepSeek 作为生成式AI领域的两大革命性力量，吸引了全球科技界、企业界乃至普罗大众的目光。 ChatGPT 自问世起，便以破竹之势迅速席卷全球，成为人工智能领域的现象级产品。它基于强大的 Transformer 架构，凭借 OpenAI 深厚的技术积累与巨额的资源投入，构建起超大规模的语言模型。GPT-4 版本更是拥有庞大的参数规模，使其在自然语言理解与生成方面展现出令人惊叹的能力。 据统计，ChatGPT 上线仅 244 天就达成了 1490 万日活的惊人成绩，这一数据不仅彰显了其强大的吸引力，更反映出市场对先进自然语言处理技术的强烈渴望。它广泛应用于内容创作、智能客服、语言翻译等多个领域，为各行业带来了前所未有的变革与机遇，成为推动人工智能商业化应用的重要力量。 [图片] DeepSeek 则以一匹黑马的姿态强势闯入人们的视野。它另辟蹊径，创新性地采用混合专家模型（MoE）架构与稠密架构相融合的方式，打破了传统大模型依赖大规模参数堆砌的固有模式。通过引入金融、医疗、法律等专业领域的知识库，以及对中英双语数据的深度优化，DeepSeek 在中文处理和专业领域应用方面展现出卓越的性能。 数据显示，DeepSeek 前 5 天日活超 ChatGPT 同期 100%，18 天下载量达 1600 万次，20 天日活突破 2200 万的亮眼数据，充分证明了其强大的竞争力和市场潜力。DeepSeek 以低训练成本（仅 557 万美元，耗时 55 天完成预训练）和高效性能，为人工智能技术的普及化和民主化打开了新的大门，让更多的开发者和企业能够参与到人工智能的创新应用中来。 [图片] 本文核心看点 ChatGPT 和 DeepSeek 代表了生成式AI不同的发展路径和技术理念，本文将深入剖析两者在技术基础、核心功能、应用表现等 50 个维度上的差异与优势，不仅有助于我们更精准地把握AI技术的发展趋势，还能为企业在选择和应用AI技术工具时提供有力的参考。 本文预计阅读时长12分钟 一、技术基础 1. 架构：ChatGPT 基于 Transformer 架构，通过堆叠大量的 Transformer 层构建超大规模的语言模型，自注意力机制是其核心。DeepSeek 则创新性地采用了混合专家模型（MoE）架构与稠密架构相融合的方式，利用动态路由机制，根据输入数据的特点动态分配计算资源。 2. 训练数据：ChatGPT 的训练数据广泛，涵盖了 96 种语言，多语言混合，以互联网公开文本为主，还包括书籍、新闻文章等多种来源。DeepSeek 则注重中英双语深度优化，中文数据占比达到 40%，并且引入了金融、医疗、法律等专业领域的知识库，数据来源更加多元化和专业化。 3. 训练算法：ChatGPT 采用了无监督预训练和有监督微调相结合的方式，同时运用强化学习从人类反馈中学习，以不断优化模型的表现。DeepSeek 运用了知识蒸馏、动态调整奖励函数等先进的训练算法，在保证模型性能的同时，降低了训练成本和时间。 4. 模型参数规模：ChatGPT 的模型参数规模巨大，随着版本的更新不断增加，如 GPT-4 拥有庞大的参数数量，使其具备强大的语言处理能力。DeepSeek 虽然在参数规模上可能相对较小，但通过优化架构和训练算法，实现了高效的性能表现。 5. 计算资源需求：ChatGPT 的训练和推理对计算资源要求极高，需要大量的 GPU 集群来支持大规模的运算。DeepSeek 采用了稀疏激活等技术，有效降低了计算资源的需求，在普通的硬件设备上也能实现较好的推理速度。 6. 分布式训练技术：ChatGPT 运用先进的分布式训练技术，能够在多个 GPU 或 TPU 上并行训练，加速模型的训练过程。DeepSeek 同样采用了高效的分布式训练方法，实现了大规模数据的快速处理和模型的快速收敛。 二、核心功能 1. 自然语言理解：ChatGPT 能够理解多种语言的复杂语义和语境，但在处理一些中文的特殊表达、成语、新词等方面存在一定的不足。DeepSeek 对中文语义的理解更为精准，在文言文翻译、方言理解等方面表现出色，同时对英文等其他语言也有较好的理解能力。 2. 代码生成：ChatGPT 支持多种编程语言的代码生成，能够根据自然语言描述生成相应的代码片段，可处理复杂算法和代码逻辑。DeepSeek 在代码生成方面表现优异，尤其在 LeetCode 周赛等编程测试中通过率较高，生成的代码结构清晰、可读性强。 3. 逻辑推理：ChatGPT 在逻辑推理任务中，如数学题解答、逻辑问题分析等，具备一定的能力。DeepSeek 更加注重推理的稳定性和准确性，在处理日常办公和信息整理中的逻辑问题时，能够给出更可靠的回答。 4. 创意内容生成：ChatGPT 在创意写作、诗歌创作、故事编写等方面表现出色，生成的文本自然流畅，富有创意，能够满足不同用户的需求。DeepSeek 在创意内容生成方面也有一定的能力，其风格模仿能力较为突出，能够生成具有独特风格的文本内容。 5. 多模态能力：ChatGPT 逐渐发展出多模态能力，如 GPT-4 Vision 能够处理图像信息，实现图像与文本的交互，为用户提供更丰富的体验。DeepSeek 目前主要聚焦于自然语言处理领域，在多模态能力方面相对较弱，但也在积极探索和发展。 6. 知识问答：ChatGPT 能够回答各种类型的知识问题，涵盖多个领域。DeepSeek 凭借其引入的专业领域知识库，在回答专业知识问题时更加准确和深入，同时也能及时更新知识，满足用户的需求。 7. 文本摘要：ChatGPT 能够对长文本进行有效的摘要提取，保留关键信息，准确把握核心要点。DeepSeek 在文本摘要方面表现出色，尤其在处理中文文本时，能够根据用户的需求生成简洁明了、准确的摘要。 8. 语言翻译：ChatGPT 支持多种语言之间的翻译，翻译质量在一般情况下较高。DeepSeek 在中文与英文等主要语言的翻译中表现较好，尤其在处理中文相关的翻译任务时，能够更好地理解原文的语义和文化背景，提供更准确的翻译结果。 [图片] 三、应用表现 1. 多语言支持：ChatGPT 支持近百种语言，在全球化的应用中具有广泛的覆盖范围，能够满足不同国家和地区用户的需求。DeepSeek 主要优势在于中文处理，对其他语言的支持相对较弱，但在其重点关注的领域和语言范围内，能够提供高质量的服务。 2. 专业领域应用：ChatGPT 在各个专业领域都有一定的应用，在专业深度方面，对于一些复杂的专业问题，也能提供深入的解决方案。DeepSeek 在金融、医疗、法律等专业领域进行了深度优化，能够集成行业知识库，为用户提供精准的专业解答和解决方案。 3. 长文本处理：ChatGPT 的 GPT-4 Turbo 上下文窗口扩展至 128k tokens，能够处理较长的文本内容。DeepSeek 支持最大 256k tokens 的上下文窗口，在长文本处理方面具有明显的优势，能够更有效地处理长篇文档和复杂的任务。 4. 实时交互性能：ChatGPT 在处理实时交互任务时，由于其计算资源需求和推理速度的限制，可能会出现一定的延迟。DeepSeek 采用了优化的推理算法和架构，推理速度更快，能够更好地满足实时交互的需求，提供更流畅的用户体验。 5. 个性化服务：ChatGPT 可以根据用户的历史交互记录和偏好，提供一定程度的个性化服务。DeepSeek 也能够通过对用户数据的深入分析，提供精准的个性化服务，满足用户的特定需求。 6. 智能客服应用：ChatGPT 在智能客服领域有广泛的应用，能够快速响应用户的问题，提供常见问题的解答和解决方案，处理复杂问题和客户投诉。DeepSeek 在智能客服应用中，尤其是在中文客服场景下，能够更好地理解用户的意图，提供更准确的回答和解决方案，减少人工干预的需求。 7. 内容审核：ChatGPT 可以用于内容审核，检测文本中的敏感信息、违规内容等，也能在一些复杂的语义理解和判断上做出决策。DeepSeek 在内容审核方面，通过对中文语义的深入理解和分析，能够准确识别敏感信息和违规内容，提高内容审核的效率和准确性。 [图片] 四、性能与效率 1. 推理速度：ChatGPT 的推理速度相对较慢，尤其是在处理复杂任务或长文本时，需要较长的时间来生成结果。DeepSeek 采用了稀疏激活等技术，大大提高了推理速度，能够在较短的时间内给出答案，适合实时交互和大规模数据处理的场景。 2. 准确性：ChatGPT 在多语言和通用任务上表现较为均衡，在一些特定领域和复杂任务中，也表现良好。DeepSeek 在中文处理和特定专业任务上的准确性较高，能够提供可靠的结果，但在英文等其他语言的处理上，准确性相对 ChatGPT 可能稍弱。 3. 稳定性：ChatGPT 在稳定性方面表现较好，能够在高并发的情况下保持较好的性能，为用户提供稳定的服务。DeepSeek 在大规模使用时，可能会出现服务器过载、响应延迟等稳定性问题，影响用户的正常使用。 4. 能耗：ChatGPT 由于其对计算资源的高需求，在运行过程中能耗较大，对环境和成本都带来一定的压力。DeepSeek 通过优化架构和算法，降低了计算资源的需求，从而减少了能耗，更加节能环保。 五、成本与资源 1. 训练成本：ChatGPT 的训练成本极其高昂，据估计，其训练费用达到了数亿美元，这需要强大的资金和资源支持。DeepSeek 的训练成本相对较低，仅用 55 天完成预训练，成本为 557 万美元，大大降低了训练成本，使得更多的机构和个人能够参与到模型的训练和优化中。 2. API 调用成本：ChatGPT 的 API 调用成本较高，每百万 tokens 约 30 美元，对于一些中小企业和个人开发者来说，使用成本较高。DeepSeek 的 API 调用费用相对实惠，每百万 tokens 费用约 2 美元，并且还提供免费微调服务，降低了用户的使用门槛。 3. 硬件需求：ChatGPT 的运行需要高端的 GPU 集群等硬件设备，对硬件的性能要求较高，增加了使用成本和技术门槛。DeepSeek 对硬件的要求相对较低，能够在普通的硬件设备上运行，并且通过优化算法，充分发挥硬件的性能，提高了资源利用效率。 4. 数据存储成本：ChatGPT 由于其庞大的训练数据和用户数据，数据存储成本较高，需要大量的存储设备来保存数据。DeepSeek 通过对数据的优化处理和存储策略，降低了数据存储成本，同时保证了数据的安全性和可靠性。 [图片] 点击成为m360会员 获取更多资讯！ [图片] 本期监制：Fernanda

在汽车行业的发展历程中，后来者打破固有格局的情况屡见不鲜。十年前，特斯拉推出 Autopilot 驾驶辅助系统，开启了汽车智能驾驶的新时代；十年后，比亚迪以 7 万多的车型配备高阶智驾的举措，再次震撼了整个车圈。 此前，多数搭载智驾的车型售价都在 20 万以上。而 2025 年开年，比亚迪并未像过去两年一样选择降价促销，而是宣布全系免费上智驾，从 7.88 万元的海鸥，到 24.98 万元的宋 L EV，旗下腾势、方程豹、仰望等品牌也都涵盖其中。这一决策无异于一场更为激烈的价格战，直接拉低了智驾技术的市场溢价，甚至使其短期内难以直接变现。 2 月 10 日，比亚迪在发布会上高举 “全民智驾” 的大旗，这一举措成效显著，公司股价随后上涨 20% 以上，市值暴涨近 200 亿，时隔两年半后重返万亿市值。然而，第二天特斯拉、赛力斯的股价却出现下跌。不过，有投资人认为，这或许是资本市场对智驾赛道的误读。比亚迪 “天神之眼 C” 的基础功能主要是高速、快速路的智驾，与 25 万以上问界 M 系列的城区智驾和智能座舱存在差异，并不会让后者立刻失去溢价空间。 比亚迪与鸿蒙智行，代表了智能驾驶赛道两种不同的生存模式，一个凭借规模优势摊薄成本，让智驾惠及更多消费者；一个则依靠生态构建，提升产品溢价。就在比亚迪将智驾车型价格打入 10 万以内时，问界 M9 系列却连续 10 个月登顶 50 万元级豪华车销量榜首。 在这场智驾变革的浪潮中，各方势力纷纷发声，背后实则是对智驾定义权的激烈争夺。王传福强调比亚迪的智驾是 “全民的智驾”，秉持 “好技术就应该人人可享” 的理念。余承东则隔空回应，指出智能驾驶 “凑合能用” 与 “好用并安全” 有着本质区别，暗指华为的智驾才是更高级别的存在。同一天，长城汽车董事长魏建军也发表观点，认为智能驾驶不能只做表面功夫，实践才是检验真理的唯一标准。 在此之前，比亚迪在智驾领域的地位并不明晰，外界甚至流传着比亚迪不重视智驾的观点，而华为凭借问界系列的成功，在智驾赛道成为头部玩家。但比亚迪的策略是全系标配高阶智驾且免费，让智驾不再是少数人的专属。 比亚迪的智驾系统 “天神之眼” 分为 A、B、C 三个版本，定位依次降低。C 版本虽没有城市 NOA 功能，但支持高速和快速路的领航、代客泊车以及城区记忆路线等功能，且硬件可升级至城市 NOA，达到行业 “高阶智驾” 水平。B 版本和 A 版本则具备城市领航功能，其中 B 版本配备单激光雷达，支持全国无图领航和易三方泊车；A 版本配备三个激光雷达，支持更高级别的全国无图领航和易四方泊车。 比亚迪这一举措，实际上是在重新定义智驾。此前，智驾的定义多由华为主导，有城市 NOA、代客泊车功能才被视为高阶智驾，而只有跟车和 AEB 功能的只能称作 L2 驾驶辅助。如今比亚迪凭借一年数百万辆的销量体量，以及免费赠送智驾的策略，试图为智驾重新下定义。其 C 版本覆盖了大部分用户日常使用智驾的场景，塑造了 “够用” 且 “够便宜” 的智驾标签。 余承东之所以着急，并非仅仅因为比亚迪降低了智驾车型的价格。虽然比亚迪将智驾车型下探至 10 万以内，但并未影响问界 M9 系列在 50 万元级豪华车市场的出色表现。余承东真正担忧的是华为车 BU 业务的后续推广。华为车 BU 自 2019 年设立以来，明确不造车，以智能驾驶系统 ADS 为核心业务，通过 “智选车” 模式与车企合作。2024 年车 BU 实现盈利，然而比亚迪定义的智驾模式一旦铺开，可能会影响华为智驾方案在平价品牌车企中的市场份额，毕竟比亚迪为用户提供了性价比更高的智驾选择。 此外，比亚迪的搅局还可能引发智驾供应商赛道的更多竞争。此前，车企选择智驾方案的范围有限，除了华为，主要就是 Momenta 和大疆智驾等少数几家。如今比亚迪的成功或许会吸引更多企业入局，加剧市场竞争。 从行业整体来看，电动化和智能化是汽车发展的两大重要方向。比亚迪在智能驾驶领域布局相对较晚，此前高阶智驾车型销量较低，主要集中在高端品牌。国证国际研报指出，在城市 NOA 等更高级别的智驾方面，比亚迪与华为、理想、小鹏等头部企业相比仍有差距。不过，比亚迪在 2024 年迅速扩充智驾团队，如今开年全系上智驾，赶在特斯拉 FSD 入华之前，率先解决了从无到有的问题。 当前，国内智驾市场呈现出复杂的局面。头部企业在积极研发 L3 级自动驾驶技术，而 L2 级智驾的普及程度仍有待提高，且这又会影响 L3 的迭代发展。北京、武汉已宣布 L3 级自动驾驶今年可上路，这无疑将成为车企下一轮竞争的焦点。 以比亚迪为代表的自主车企扛起了智驾平权的重任，长安汽车宣布今年 8 月将激光雷达下放至 10 万元级车型，吉利也计划在 10 万元级市场普及高阶智驾功能。中泰证券研报指出，技术方案降本、下沉车型、走量获取数据、推动算法迭代、提升用户体验，是智驾迭代的合理逻辑。比亚迪在技术降本、下沉车型和走量方面具备一定优势，其天神之眼 C 的软硬件方案成本在 5000 元以内，低于行业平均水平，且在 10 - 20 万价格区间具有市场优势。 然而，这条智驾迭代路线并非一帆风顺。前三个环节属于制造业范畴，而后续的数据积累、高算力芯片以及算法研发，比亚迪涉足较少，因此一直积极与产业链合作。 展望 2025 年，中国智能驾驶赛道必将迎来巨大变革。比亚迪等车企将智驾下放至 10 万元级车型，会加速那些无法跟进智驾技术的企业退出市场，合资燃油车首当其冲。从汽车产业的发展来看，中国车企在电动化和智能化方面取得了显著进展，“蔚小理” 推动了电动化进程，华为凭借智驾站稳脚跟，比亚迪等大厂则致力于将智驾普及到更多车型。虽然距离真正的智能驾驶还有很长的路要走，但中国智驾赛道未来一定是多种模式并存、百家争鸣的局面。

《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒 2》）在影视市场掀起了一阵旋风，上映 16 天票房便突破百亿，创造了中国影史的新奇迹。这部电影的成功，不仅体现在票房数字上，还在于其强大的 IP 影响力，带火了整个周边产业，让众多 “卖谷子” 的人迎来了属于他们的 “泼天富贵”。 在《哪吒 2》的热潮下，无论是线上电商平台，还是线下实体店，与 “哪吒” 相关的周边产品都呈现出 “病毒式” 传播的火爆态势。官方联名品牌多达 12 家，衍生品涵盖盲盒、卡牌、手办、手机支架等多个品类。泡泡玛特直播间里，有人为了抢购哪吒盲盒，等货等了一个多星期，商品一上架就得拼手速下单，否则就会遭遇断货。线下门店同样大排长龙，消费者们摇着盲盒，满心期待能开出隐藏款。 从淘宝上的数据来看，《哪吒・三界往事》官方原创绘本销量已达 5 万＋件；灵动创想哪吒之魔童盲盒在天猫盲盒热销榜排名第二，销量高达 1 万＋件；集卡社《哪吒 2》电影典藏版卡牌成为店铺收藏卡牌热销第一名，销售额达 7000＋件；泡泡玛特推出的《哪吒 2》天生羁绊系列手办，补货后回归即登上天猫盲盒热销榜第一，销售额超 10 万＋。FunCrazy 与《哪吒 2》官方联名正版手办众筹项目更是成绩斐然，截至 2 月 14 日上午，实时众筹金额突破 2803.2 万元，成交数高达 64205 件。甚至非官方的私人卖家也从中分得了一杯羹，一位在小红书发布可定制石矶娘娘手办帖子的卖家，两天内就吸引了二百多人进群，99 元的树脂打印件，第一批 50 单很快售罄，第二批还需排队等待。 《哪吒 2》周边产品的大卖并非偶然，市场对此早有预期。此前，众多热门电影已经证明了超强 IP 对周边消费的强大带动作用。《哪吒 1》官方授权手办众筹项目上线 3 小时，销售额便突破百万；《流浪地球 1》的衍生品众筹预售总额高达 1452 万元，《流浪地球 2》更是突破 1 亿元；《白蛇 2：青蛇劫起》的正版授权周边众筹活动在 15 天内，众筹达成率高达 9042.71%；《西游记之大圣归来》的衍生品推出首日，销售收入便突破 1180 万元。 潮玩品牌【小萌星球】前 CMO 查理斯表示，《哪吒 2》周边卖爆是 “蓄谋已久”。从电影上映前，其全系列产品就已和合作方谈妥，电影上映后，周边产品有一套统一的推广策略。例如，泡泡玛特与《哪吒 2》的联名产品开发历时 1 年半，在追求品质的同时做到了与电影同步上市，不仅还原了电影经典名场面，还进行了不少二创设计。不过，《哪吒 2》的火爆程度还是超出了各方预期，市场热情高涨，需求端的消费潜力被低估，这才出现了产品脱销、加急补货的情况。 在众多出圈的周边产品中，“金包银” 材质的乾坤圈备受追捧。据梨视频报道，深圳一金包银首饰工厂厂家称，乾坤圈金包银手镯订单接到手软，广告上架一天就超过四五百单。工厂为此加班加点赶工，40 克的手镯工厂出货价在 3000 元左右，含金 3 克，性价比高且质感好。现在下单最快也要等一周，工人们每天只能睡 4 个小时。 相比 2019 年《哪吒 1》上映时，如今做哪吒衍生品的商家更加精明。《哪吒 1》上映时，其周边产品比较初级，多为钥匙扣、冰箱贴这类简单产品，官方联名手办还需要众筹，不少人 2020 年才拿到手。当时周边主要作为电影宣发配套手段，目的是为电影引流、卖票。《哪吒 1》的火爆让大家看到了 IP 周边的巨大潜力，此后，随着 “流浪地球”“黑神话悟空”“三体”“天官赐福” 等热门 IP 的涌现，谷子经济迎来了快速发展期。 根据前瞻产业研究院数据，2016 年 - 2023 年，中国二次元产业规模从 189 亿元增长至 2219 亿元，复合增速 42%；2023 年 - 2029 年，这一规模预计将从 2219 亿元增长至 5900 亿元，复合增速 18%。IP 概念的兴起推动了谷子经济的发展，也倒逼行业完善产业链。如今，从轻谷子产品来看，制作周期大大缩短。这得益于柔性供应链的发展，以及小卡、吧唧、贴纸等轻谷子产品尺寸相对统一，可先制作基础产品，再手工印刷。像晴奈文化的阿响在与工厂对接时，会要求加快交付时间，500 - 1000 个小单量的生产，以前平均预留一至两个月时间，现在为了赶市场热度，工期多以两周为主，最多预留一个月。 不过，手办这类较重的产品制作周期仍较长。从纯手稿到产品上市，一般需要半年，极限操作也要三四个月。以哪吒手办为例，要经过线上 3D 建模、3D 打印打样、确定零部件和涂装工艺、开模、生产大货、喷漆上色组装、质检等一系列流程。虽然整体工期难以缩短，但随着技术迭代、市场开发成熟、流程优化，前期反复返工的情况减少了。同时，客户对手办制作的要求也越来越高，比如对颜色色差的要求近乎苛刻。即便如此，相比五六年前，同级别手办在一级市场的发售价格浮动不大，虽然开发、渠道和供应链成本有所上涨，但整体价格仍在可接受范围内。 《哪吒》系列用 6 年时间完成了从初出茅庐到超级 IP 的进化，在叙事、制片、发行等多方面实现了全方位突破，从而带动了谷子经济的繁荣。工厂端也切实感受到了 IP 对产业的强大推动作用，无限放大（东莞）文化创意有限公司表示，近年来订单数量增长，尤其是 IP 订单。在《哪吒 2》爆火后，他们接到不少企业询价订单，但因没有授权并未接单。 《哪吒 2》这股 “热风” 能持续多久还是未知数，但查理斯认为，类似《黑神话悟空》《流浪地球 2》这样热度周期较长的情况，或许也会在《哪吒 2》身上出现，这取决于片方的长期营销和维护。实际上，谷子和潮玩的发展高度依赖优质 IP 的出现和持续助力，而周边衍生品又能在影视、番剧完结后激活观众记忆，两者相互促进。 查理斯也表示，未来市场是否会出现更多像 “哪吒”“流浪地球” 这样的超级 IP，取决于当下市场中 IP 的数量和质量。IP 越多，竞争越激烈，才越有可能 “卷” 出超级 IP，这需要时间的积累和市场的筛选。

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在竞争激烈的新茶饮市场中，规模扩张一直是众多品牌的重要战略方向。蜜雪冰城门店超过 4.5 万家，沪上阿姨、古茗等品牌也在加速拓店，“万店目标” 成为行业热词。然而，喜茶却在此时选择暂停加盟，这一决策引发了行业内外的广泛关注。 喜茶暂停加盟并非突然之举。早在去年 9 月，喜茶就曾向加盟商发内部信，表明要控制门店加密，注重开店质量和运营品质。2024 年，其新增加盟门店数量明显放缓，仅超过 1100 家，远低于 2023 年的 2300 家。喜茶给出的公开回应是，新茶饮行业的 “数字游戏” 已经结束，低价和规模内卷毫无意义，接下来将聚焦门店体验与品牌内容，携手现有合伙人更好地服务用户。 喜茶做出这一决策，是基于对行业现状的深刻洞察。近年来，新茶饮市场 “规模战” 与 “价格战” 激烈。为了抢占市场份额，各品牌一边大规模开店，一边降价揽客。2024 年，喜茶、奈雪的茶等头部品牌纷纷推出定价 9 元上下的团购活动。但这种竞争方式导致门店分布过于密集，单店营收下滑，加盟商回本周期拉长，大量门店被迫关闭。从同行数据就能看出行业的艰难处境：2024 年上半年，奈雪的茶直营门店平均每间店日均订单减少 26%，前三季度新开 94 家直营店却关闭了 165 家；刚上市的古茗，2024 年前三季度多项单店经营数据同比下降；茶百道 2024 年上半年营收较去年同期减少 10%；霸王茶姬的加盟商也表示，2024 年门店密度增加，流量效应削减，回本周期从 2023 年的 5.5 个月延长到 18 个月。红餐大数据显示，2023 年 11 月到 2024 年 11 月，奶茶店闭店数量高达 19.7 万家。喜茶身处其中，也难以避免这些挑战。 除了行业大环境因素，喜茶自身特点也使其加盟模式存在一定问题。与主打低价的蜜雪冰城相比，喜茶为保持品牌调性，加盟条件十分苛刻。蜜雪冰城在省会城市的加盟费用为 21 万元，而喜茶仅设备费和装修费至少就要 25 万打底，还要求合伙人能提供 50 万以上现金流，且需证实是个人努力积累所得，加盟商本人也要有三年内在当地的市场工作和从商经历。此外，喜茶主打 “鲜果茶”，与标准化程度高的霸王茶姬不同，其操作难度和损耗度更大，在相似价位下毛利率较低。这就导致加盟商在回本压力下，可能难以保证产品和服务质量，在小红书上就有消费者建议选择喜茶直营店而非加盟店。 当下行业趋势正在发生变化。关店潮的出现，意味着跑马圈地的时代已经过去，新茶饮品牌需要打磨单店盈利模型，进行差异化竞争，这对品牌的产品和经营模式提出了更高要求。2024 年前三季度，快消行业电商市场份额负增长 0.6%，线下渠道销售同比增长 1.8%，消费者更倾向于线下消费。悦己消费的兴起，也让品牌形象和消费体验重新成为重要的竞争因素。 盘古智库高级研究员江瀚认为，高端茶饮品牌注重品质、形象和体验，下沉市场品牌注重性价比和市场份额，这种分化将加速茶饮行业的洗牌和整合。目前，喜茶在市场上仍具有较强的品牌影响力，无论是与奢侈品牌 fendi 的联名，还是推出 “羽衣纤体瓶”“超级植物茶” 等产品，都引领着行业潮流。今年 1 月，喜茶在成都开设近 190 平方米的 “DP” 店，融入文化与社交元素，积极打造品牌形象。停止加盟有助于喜茶梳理门店经营和加盟商管理，提升品牌体验。 不过，喜茶停止加盟，也给其他品牌留出了发展空间。当下新茶饮行业，关键在于找到品质和规模的平衡点，这既需要品牌提升精细化运营管理能力，也需要加强对加盟商的管理。喜茶此次决策，是在行业变革期的一次大胆尝试，未来其能否在不依赖加盟扩张的情况下，持续提升品牌竞争力，实现高质量发展，还有待时间的检验。