背景 全球老龄化加剧，老年人口显著增长。以中国为例，截至 2022 年底，60 岁及以上老年人口达 3.7 亿，占比 26.1%，形成庞大潜在消费群体。同时，社会经济发展与养老保障体系完善，让老年人收入稳定，可支配收入增加，消费能力提升，为手机市场开拓银发经济奠定基础。 老年人手机需求 1. 社交需求：借助微信、抖音等社交软件，通过语音、视频聊天与家人朋友紧密联系，分享生活，满足社交情感需求。 2. 娱乐需求：利用手机观看各类视频、听音乐、玩游戏，丰富闲暇时光，充实日常生活。 3. 生活服务需求：通过生活服务类 APP，足不出户购物、预约挂号、缴纳水电费等，提升生活便利性。 手机厂商策略 在产品定制上，优化操作界面，设大字体、大图标、高对比度显示，配备语音助手降低操作难度。针对老年人特殊需求，增加一键紧急呼叫、健康监测功能。推出新春版手机，融入节日元素与特色图案，打造礼盒套装提升附加值。价格策略上，采用降价、满减、送赠品等优惠，优化性价比，确保价格合理。宣传推广方面，线上利用社交媒体、官网、电商平台发布信息吸引关注；线下在实体店张贴海报、陈列展示、举办促销，与运营商合作扩大市场。此外，举办线上线下活动，鼓励用户分享内容，奖励优质创作，增强用户参与感与品牌认同感。 政策支持 政府重视老年产业，《“十四五” 国家老龄事业发展和养老服务体系规划》鼓励企业开发适合老年人的信息终端设备，为手机市场开拓银发经济提供政策保障。 影响与展望 手机市场抢占银发经济，既满足老年人需求，提升其生活质量，也为厂商开拓新增长点，缓解竞争压力。未来，随老年人口增长和需求升级，手机厂商需加大研发与服务投入，洞察需求变化，创新产品与服务，以精准策略把握机遇，实现双赢。

一、功能核心与推出背景 OpenAI 的 ChatGPT Tasks 功能，是人工智能应用的重要突破。它打破 ChatGPT 单纯对话模式，迈向具备主动任务执行能力的智能助手转变。在人工智能技术快速发展的当下，OpenAI 期望借此拓展 ChatGPT 应用边界，向通用人工智能发展，在智能助手市场形成差异化优势，满足用户多元场景需求。该功能目前处于测试阶段，仅对 ChatGPT Plus、Team 和 Pro 付费订阅用户开放，以便收集反馈优化功能。 二、使用方式与应用场景 在使用方面，用户先在模型选择器选 “带计划任务的 GPT - 4”，用自然语言清晰设定任务内容与执行时间，如每日定时推送股市行情或项目关键节点提醒等。在网页版个人资料菜单 “任务” 板块，可对任务进行修改、暂停、终止等管理操作，不过同时活跃任务上限为 10 个。 Tasks 功能应用场景丰富。在日常生活中，可提醒证件有效期、重要纪念日，推送健康小贴士、文化活动预告；学习场景里，协助制定学习计划，推送学习资料与练习题；商业办公时，提醒会议和项目节点，自动生成会议纪要、邮件模板等商务文档；内容创作领域，依据主题和风格要求，定期生成创意文案、视频脚本等素材。 三、智能推荐与市场反馈 ChatGPT 凭借对用户历史交互数据和行为模式的分析，能洞察潜在需求，主动推荐相关任务。比如常关注科技新闻的用户，会收到每日科技动态推送建议，用户自主决定是否采纳，提升交互的个性化与智能化。 市场对 Tasks 功能反馈不一。部分用户觉得功能自主性和智能化程度不足，复杂任务处理能力有限，应用场景也需拓展。但专业人士和行业观察者多将其视为重要突破，认可其为智能助手发展奠定基础，随着技术迭代，有望带来更多创新应用。 四、未来展望 Tasks 功能是人工智能实际应用的重大进展，给用户带来全新体验和价值。尽管当前存在不足，不过随着技术持续优化，未来很可能深度融入人们工作与生活，成为不可或缺的智能助手，推动人工智能在更多领域深度应用与创新发展，引领行业迈向新高度。

本期案例目录： 1.流汗就喝海之言，场景化营销打赢夏日心智战 2.茅台冰淇淋综艺首秀，年轻化营销再破圈 3.青春高甜藏不住，悦鲜活以代言人爆款剧集激发品牌力 4.人间烟火气，最抚凡人心，金标牛烟火气餐厅榜超级IP 5.睡巨好睡的喜临门床垫，听《剧好听的歌》 6.喜力《星电音联盟》塑造电音派对心智，与先锋Z世代同场共嗨 7.与你秉烛夜游，中国人保相伴长安 1.流汗就喝海之言，场景化营销打赢夏日心智战 “流汗就喝海之言，场景化营销打赢夏日心智战”案例中，海之言精准洞察后疫情时代电解质饮料的市场机遇，将产品定位从休闲饮料转变为电解质饮料，并巧妙地以“奋斗哪能不流汗，流汗就喝海之言”为slogan，深度绑定奋斗与流汗的场景。通过与《一拍即合的我们》综艺合作，海之言不仅在节目中深度内容共创，见证了青年演员的成长蜕变，更在节目外通过IP联名活动和电商资源联动，实现了品牌声量与销量的双提升，成功将品牌理念植入消费者心智，为未来饮料市场的营销提供了新的范式。 2.茅台冰淇淋综艺首秀，年轻化营销再破圈 “茅台冰淇淋综艺首秀，年轻化营销再破圈”案例则展现了茅台冰淇淋作为“年轻人的第一口茅台”，如何巧妙地借助《这！就是街舞6》这一青春潮流文化的代名词，传递“热爱终有回甘”的品牌态度。节目内，年轻选手的创意演绎与品牌的深度结合，让茅台冰淇淋的“回甘”口感深入人心；节目外，从线上到线下的全方位互动，如快闪活动等，为年轻消费者带来了沉浸式的品牌体验，有效提升了品牌在年轻群体中的知名度和好感度，为未来酒水市场的年轻化营销开辟了新路径。 3.青春高甜藏不住，悦鲜活以代言人爆款剧集激发品牌力 “青春高甜藏不住，悦鲜活以代言人爆款剧集激发品牌力”案例中，悦鲜活携手代言人陈哲远，借势《偷偷藏不住》这部爆款剧集的高甜情绪和超高热度，上演了一场鲜活青春的品牌攻心战。通过在内容场的“内生广告+硬广”组合拳，以及在社交场的情绪同频互动，悦鲜活成功将品牌认知转化为产品心智，实现了从品牌曝光到产品销售的全链路转化，为未来乳制品行业的营销提供了新的思路，展现了未来品牌与内容深度融合的营销趋势。 4.人间烟火气，最抚凡人心，金标牛烟火气餐厅榜超级IP “人间烟火气，最抚凡人心，金标牛烟火气餐厅榜超级IP”案例彰显了牛栏山作为中国二锅头第一品牌的责任与担当。牛栏山联动高德、饿了么、优酷等阿里生态，打造了“金标牛烟火气餐厅榜”超级IP，通过落地全国的美食榜单评选及线下活动，与大众建立了真实的情感链接。这一创新的营销模式不仅提升了牛栏山品牌的知名度和美誉度，更在消费者心中树立了“为民酿酒，酿好民酒”的品牌形象，为未来传统白酒品牌的年轻化转型提供了范例，展现了未来品牌与生活方式融合的营销方向。 5.睡巨好睡的喜临门床垫，听《剧好听的歌》 “睡巨好睡的喜临门床垫，听《剧好听的歌》”案例中，喜临门床垫通过与《剧好听的歌》综艺的合作，打造了综演联动的新模式。节目内，全明星的倾力植入和高质量的品牌内容呈现，为观众带来了深度好睡眠的视觉与情感体验；节目外，通过电商公私域的打通和创新的营销玩法，喜临门成功实现了品牌声量与销量的双提升，为未来家居行业的营销创新提供了新的借鉴，展现了未来品牌与娱乐内容结合的营销潜力。 6.喜力《星电音联盟》塑造电音派对心智，与先锋Z世代同场共嗨 “喜力《星电音联盟》塑造电音派对心智，与先锋Z世代同场共嗨”案例则展现了喜力啤酒在电音领域的创新布局。通过与《星电音联盟》综艺的合作，喜力不仅在节目中深度植入品牌元素，更通过线上线下的全方位互动，如电音手环、线下音乐节等，为Z世代带来了先锋多维的电音派对体验。这一系列创新的营销举措，不仅提升了喜力在年轻群体中的品牌影响力，更夯实了“喜力即电音”的品牌心智，为未来酒水行业的营销创新树立了新的标杆，展现了未来品牌与文化潮流融合的营销前景。 7.与你秉烛夜游，中国人保相伴长安 这些获奖案例，如同营销创新的未来蓝图，展现了优酷在不同领域的前瞻性探索。优酷凭借其敏锐的市场洞察力、创新的营销思维和精湛的执行能力，在m360奖的舞台上绽放异彩。这些案例不仅展现了优酷在营销领域的卓越实力，更体现了品牌与内容、科技、文化等多维度融合的无限可能。在营销的世界里，创新永远是前行的动力，而优酷正是凭借这种不断创新的精神，为行业树立了一个又一个的标杆。让我们期待优酷在未来带来更多精彩的故事，继续引领营销创新的潮流，为消费者带来更多惊喜与感动。

本期案例目录： 1.“5H营销方法论”创新大剧营销，优益C热度藏不住 2.成长「敢」battle ，皇家美素佳儿携手《街舞》升级态度表达 3.丹碧丝×阿那亚·虾米音乐节：不被定义的女孩 畅享一场极致的海边夏日音乐体验 4.当华为nova 11遇见虚拟人厘里 5.国民经典OST“纷呈不断”，度小满一路“温暖相伴”！ 6.火星回归携手华莱士，打造边看边吃快乐营销 7.街舞时刻，来杯瑞幸，热血斗舞幸运在握 1.“5H营销方法论”创新大剧营销，优益C热度藏不住 “5H营销方法论”创新大剧营销案例，是优酷携手优益C精心打造的一颗明珠。以品牌代言人赵露思为轴心，优酷巧妙构建了大剧营销的“5H”方法论，在《偷偷藏不住》这部爆款剧集的全路径追剧中，将优益C的品牌信息无缝植入。从剧集开篇的“Hit-同频”，瞬间抓住观众注意力，到锁定名场面的“Highlight-同乐”，精准触动粉丝情感，再到“Habit-同好”“Heat-同场”，每一个环节都如同精心编排的舞蹈，与观众的情感节奏同频共振。这种创新营销模式，不仅让优益C在赵露思粉丝群体中声名鹊起，更在年轻消费者中掀起层层热浪，创造了现偶剧集互动的辉煌记录，为大剧营销开辟了全新航道。 2.成长「敢」battle ，皇家美素佳儿携手《街舞》升级态度表达 皇家美素佳儿与《街舞》的联姻，是四度携手的华丽升级。皇家美素佳儿深谙营销之道，借助《街舞》这一潮流爆款IP，实现了从产品种草到态度认同的华丽转身。明星队长韩庚的强势加盟，为品牌注入了强大动力，热门选手的高契合度启用，更是让品牌与节目深度融合。从海选阶段的“抢毛巾”悬念，到总决赛的口播与独享艺人表演压屏条，品牌时刻与产品露出巧妙布局，将“非凡内护，成长敢battle”的品牌精神诠释得淋漓尽致。这一系列精妙的营销策略，不仅提升了品牌的声量，更在妈妈群体和潜在消费者心中，种下了品牌理念的种子，让其生根发芽。 3.丹碧丝×阿那亚·虾米音乐节：不被定义的女孩 畅享一场极致的海边夏日音乐体验 丹碧丝与阿那亚·虾米音乐节的合作，宛如一场海边的梦幻之约。丹碧丝洞察到女性消费者对卫生棉条的固有认知，巧妙借助音乐节的热烈氛围，打破这一认知坚冰。品牌TVC场景在音乐节现场完美复刻，主舞台C位的沉浸式体验，让观众仿佛置身于广告之中。特别设立的“丹碧丝女孩穿搭和造型”展馆，为音乐节女孩们提供了贴心的妆造服务，从内而外散发魅力。更贴心的是，丹碧丝为女性乐迷打造的专属洗手间服务，直接拉动了产品试用，建立了深厚的品牌好感。全域宣推矩阵的助力，让丹碧丝在社交媒体上引发话题风暴，品牌认知度与好感度如火箭般蹿升。 4.当华为nova 11遇见虚拟人厘里 华为nova 11与虚拟人厘里的合作，是科技与营销的奇妙邂逅。在新机上市的激烈竞争中，华为nova11大胆创新，与虚拟人厘里携手，开启全新营销模式。厘里以潮流先锋的形象，在社交平台上掀起“敢拍敢出色”的话题热潮，参与抖音挑战赛，与真人无二地展现高级质感，积极融入Z世代的运动潮流。这种虚拟形象营销的突破，不仅深化了华为nova 11“时尚”“潮流”“先锋”的品牌标签，更在年轻群体中树立了全新的科技形象，为品牌销量的提升注入了强劲动力，成为科技营销的典范。 5.国民经典OST“纷呈不断”，度小满一路“温暖相伴”！ 度小与《剧好听的歌》的合作，是一段温暖的生意佳话。度小满借势国民明星的影响力，深度参与节目内容，通过绑定国民大咖、融入核心赛制、陪伴明星群聊互动等方式，强化了“资金周转就找度小满”的平台认知。节目中的温暖生意故事、明星的真实经历分享，以及度小满真实用户的登场，都让用户感受到了品牌的温暖与力量。这一系列的营销传播，不仅提升了度小满的品牌声量，更在国民中坚群体中建立了专业、可信赖的品牌形象，让品牌在消费者心中扎下深根。 6.火星回归携手华莱士，打造边看边吃快乐营销 华莱士与《火星情报局6》的合作，打造了一场边看边吃的快乐盛宴。华莱士敏锐洞察到消费者的情感需求，通过与《火星情报局6》的合作，推出了“快乐星期五”的营销IP，实现了内容场、外卖场、直播场的全方位联动。从开场预热片到明星快乐吃、快乐真聊，再到快乐定制、快乐宣发，华莱士在节目中全方位地展现了品牌的快乐形象。通过饿了么的小蓝盒活动、抖音的直播带货，华莱士不仅提升了品牌的知名度，更实现了线上线下的销量转化，让“快乐星期五”成为了消费者心中的品牌心智关联，为品牌发展注入了源源不断的活力。 7.街舞时刻，来杯瑞幸，热血斗舞幸运在握 瑞幸咖啡与《这！就是街舞6》的合作，是新消费品牌营销的璀璨星辰。瑞幸咖啡以“首席幸运官”的身份深度参与节目，通过锁定幸运在握的舞者、时刻、事件，立体化强化了“喝瑞幸，幸运在握”的品牌印记。从实力舞者的实力故事到高光时刻的瑞幸见证，再到联名套餐的推出和线下花式营业，瑞幸咖啡不仅在节目中传递了品牌主张，更通过微博端的门票抽奖等活动引发了粉丝的热烈互动，创造了平日最高的官博博文数据，为品牌声量的提升和产品的推广提供了强大的助力，成为新消费品牌营销的标杆。

本期案例目录： 1.中国银联把「中国福」变成「世界福」 2.京东打造了一辆「老家不老」专列 3.伊利在蛇年等到「白娘子」了！ 4.百大服饰新店，在淘宝天猫长出来 5.美团酒店 × 许知远开启一场思想漫游 6.tbh 与西班牙陶瓷艺术家带来蛇年惊喜限定 7.Apple 首部新春歌舞片来了！ 1.中国银联把「中国福」变成「世界福」 首先，让我们来看看中国银联的“世界福”活动。2025年新春，中国银联百福如约而至，作为一个全球支付品牌，中国银联的受理网络已延伸至180多个国家和地区。因此，这个新年，中国银联带来了一份来自全世界的温暖祝福：各国的建筑地标、自然风光、人文艺术等100份来自全世界的美好被藏进了中国的福字里，祝福着每一个人的小小世界。同时，中国银联还带来了「2025银联百福」可爱企划，以视频的形式将所看见的烂漫世界，折叠成一份份不同以往的新年祝福，送至用户身边。这一活动不仅完成了向外海的文化输出，让世界看见中国文化的魅力，也进一步拓展了「福」字的含义，让「银联百福」IP更具生命力。 2.京东打造了一辆「老家不老」专列 接下来是京东家电家居的「老家不老计划」。年轻一代总被新鲜的事物包围着，而老家可能还停留在原地。为此，京东在北京6号线南锣鼓巷地铁站内打造了一辆「老家不老专列」，将老家的全新样貌以互动的形式呈现在大众面前。用户站在互动大屏前挥挥手，就能看到老家的旧貌新颜对比，同时扫码还能定制专属姓氏谐音梗车票，生成一张属于自己的专属车票。年货节期间，京东还邀请广大消费者晒出自己的老家，分享与老家的感人故事，鼓励大家通过家电家居的焕新升级，让老家焕发新的生机与活力，展现「老家不老」的新面貌。这一活动不仅唤起了人们对老家的思念，也推动了家电家居产品的销售，改善了老家的居住环境。 3.伊利在蛇年等到「白娘子」了！ 再来看看伊利的蛇年广告。巳蛇新春，伊利携手「白娘子」赵雅芝开启了一段穿越千年的「等待」。赵雅芝所扮演的「白素贞」不仅完美契合了蛇年的背景，其极高的国民度和影响力也提升了广告的传播度，赋予其更深厚的文化意义和情感价值。围绕「等」这一字眼，伊利将「千年等一回」改写为「过年等你回」，传递出传承千年的春节背后是国人对亲情的执着。短片还细腻呈现了关于「等」的各种场景，并将对联、鞭炮、年夜饭、窗花等春节元素进行串联，让「等」有了具像化表达，也为短片增添了浓厚的情感色彩和文化底蕴。此外，品牌巧妙改编《千年等一回》作为BGM，唤起大众关于「等」的记忆，随着故事的推进，赵雅芝回家时将伊利的产品作为礼物与家人分享，强调了产品的礼赠属性。 4.百大服饰新店，在淘宝天猫长出来 淘宝天猫发布的2024百大时髦新店榜单，为消费者提供了新的穿搭灵感。在高销量服饰变得同质化的环境下，这份平台级服饰榜单为消费者打开了一个新的视野，擦亮了那些值得被看见的新生服饰力量。淘宝天猫以成交规模、增长速度等多项综合数据作为主要依据，选取了最能体现服饰工艺匠心的刺绣形式作为核心视觉，象征上榜新店在平台上脚踏实地地高效成长。上榜的200家时髦新店被一一标注了店铺独有的特色，覆盖了各类潮流趋势、小众设计以及本土新锐服饰力量的多样形态，满足了不同人群的诉求。淘宝天猫还推出了「2024百大时髦新店」专题页，为上榜店铺盖戳认证，方便消费者更快速、高效地找到自己心仪的宝藏新店，优化服饰选购的体验。 5.美团酒店 × 许知远开启一场思想漫游 跨年之际，美团酒店联合洲际酒店集团特邀作家许知远做客襄阳洲际酒店，开启了一场以「人生旅途，允许留白发生」为主题的深度跨年夜谈，一起探寻人生的「短逃离」，并发布了《和许知远一起探索未知之旅》品牌情感视频，为活动定调。区别于其他跨年活动偏娱乐性质的狂欢，美团酒店这场以「留白」为核心的思想夜谈显得更为有深度，帮助大众在工作之外更好地释放内心的情绪。为了扩大这场跨年夜谈的影响力，美团酒店还截取了许知远的金句进行多城市的硬广投放，通过多城市金句海报投放，放大出发情绪，唤醒旅行欲望，增强品牌文化联结。这种创新的三方联合模式，不仅在文旅圈层实现破圈传播，还成功积累了品牌在文旅场景中的文化资产。 6.tbh 与西班牙陶瓷艺术家带来蛇年惊喜限定 蛇年将至，野兽派家居与西班牙陶瓷艺术家MANUEL SÁNCHEZ ALGORA再度合作，独家推出蛇年手工陶瓷作品。这也是他连续第3年为tbh创作生肖系列。MANUEL创造出了蛇年限定款小男孩Snake Pyrrho，其头顶的蛇被装在草篮中，灵感来自于印度的舞蛇术。MANUEL还打造了陶瓷托盘及陶瓷双面花瓶，将蛇的蜿蜒、灵巧形态完美表达出来，参考了罗马式雕塑和埃及壁画艺术风格，并融合热情大胆的西班牙配色及花纹，创作出装饰性十足的花瓶和家饰摆件。每件陶瓷作品都由MANUEL纯手工制作，每只都独一无二，限量仅10至30件，底部有艺术家的签名，证明只在野兽派独家发售，作为收藏品认证。 7.Apple 首部新春歌舞片来了！ 临近新年，苹果发布新春短片《想和你一起听听歌》，携手好莱坞歌舞片《马戏之王》的导演迈克尔·格雷西，用iPhone 16 Pro拍摄了一支颇具魔幻色彩又充满浪漫的爱情影片。影片讲述了在除夕夜被「催婚」的男孩小伟，通过一盘磁带意外回到1994年的上海，遇到令他心动的女孩小曼，由此展开了一场跨时空的恋爱。作为苹果的「首部新春歌舞片」，品牌通过3首经典金曲：林志颖《不是每个恋曲都有美好回忆》、王菲《我愿意》和陶喆《爱，很简单》，串联起了整个故事情节，借由歌曲展现人物内心情感的同时，也带领观众一起重返中国90年代。导演通过iPhone 16 Pro的先进摄影技术，将90年代的复古美学与现代影像品质完美结合，大量的舞蹈运动镜头、复古时尚的造型等等都被苹果一一呈现。影片中男女主角在歌舞厅聊天的场景，也是由iPhone 16 Pro现场收音，强大的降噪功能能让环境安静下来，精准放大人物对话。自2018年以来，苹果每年都会发布一部由iPhone手机拍摄的新春短片，这些短片不仅展示了iPhone卓越的摄影能力，也传递了温暖感人的春节故事。今年，苹果通过这支怀旧影片，在展示手机强大摄影功能的同时，也深刻探讨了不同时代的人们对于爱情的不同理解，希望借由这支短片，让新一代年轻人重新相信爱情的美好，不论何时何地，都能够勇敢去爱。

1月13日，爱奇艺与红果短剧在“精品微短剧产业发展交流会”上共同宣布双方达成深度合作，将启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作，共同推出更多精品微短剧。 随着微短剧行业高速发展，整合各方优势资源和丰富经验，多出精品、助力行业健康向前已经成为市场共识。此次，爱奇艺与红果短剧两大平台强强联合，将共同探索精品微短剧发展的更多可能，为广大观众带来更多优质作品。 爱奇艺高级副总裁杨海涛表示：“爱奇艺全面拥抱微短剧，布局了‘长+短’的丰富内容形态。未来爱奇艺将和红果短剧深度合作，双方一起发挥各自优势为精品微短剧创作和行业健康发展共同努力。” [图片] 红果短剧总编辑乐力表示：“红果短剧希望与诸多具有丰富影视剧经验的机构建立长期合作关系，共同探索精品微短剧的无限可能，合力提升微短剧行业天花板。” [图片] 杨海涛在分享中还首次公布了爱奇艺发力微短剧三个月以来的成绩和未来规划。去年9月底爱奇艺宣布发力微短剧并设立了“微剧场”和“短剧场”，微剧场以竖屏形式、单集时长1-3分钟的内容为主，短剧场以横屏形式、单集时长5-20分钟的内容为主，会员可以免费观看所有微剧和短剧，非会员也可以免费观看部分内容。目前，爱奇艺站内已有上万部微短剧供会员用户和非会员用户观看。竖屏微剧和横屏短剧的会员分账效果均见成效，12月已经有单月分账过百万的微剧项目，短剧《原罪》分账票房目前已超过2400万。 今年，爱奇艺将以精品化为创作目标，推出“精品微剧千部计划”和“精品短剧百部计划”，内容类型包括古装甜宠、都市言情、历史和悬疑等多元题材。爱奇艺将与合作伙伴一起，不断推出数量更多、质量更佳的精品微短剧，彰显优质内容的社会价值，共同拓展微短剧行业的想象空间。 点击成为m360会员 获取更多资讯！ 本期监制：Fernanda 璇璇

DTC（Direct to Consumer）品牌，即直接面向消费者的品牌，近年来在全球范围内逐渐兴起。 在数字化浪潮的汹涌澎湃中，D2C品牌经营正以前所未有的速度和力度，颠覆着传统商业模式，引领着商业未来的崭新方向。它们不仅是商业迭代的推动者，更是营销模式的创新者，以用户全生命周期为核心，展现出营销的敏捷性、社会化品牌的魅力和智能化经营的智慧。 D2C品牌经营，敏锐地捕捉到了商业领域的变革趋势。它们深知，未来的商业竞争将不再仅仅局限于产品本身，而更多地关注与消费者的连接和互动。因此，D2C品牌致力于打破传统商业模式的束缚，通过直接连接消费者，实现更高效、更精准的商业运营。 在营销创新方面，D2C品牌更是走在了时代的前沿。它们不再满足于传统的广告轰炸和促销手段，而是运用大数据、人工智能等先进技术，精准分析消费者的需求和行为，制定出更具针对性和个性化的营销策略。同时，D2C品牌还善于借助社交媒体、直播等新媒体渠道，与消费者进行实时互动，建立紧密的情感联系，让品牌成为消费者生活中的一部分。 [图片] 用户全生命周期管理是D2C品牌经营的又一重要战略。它们不仅关注用户的获取和转化，更注重用户的留存和复购。通过提供优质的产品和服务，打造极致的购物体验，D2C品牌成功吸引了大量忠实用户。同时，它们还通过会员制度、积分兑换等方式，不断激励用户进行复购和推荐，实现了用户价值的最大化。 营销的敏捷性也是D2C品牌经营的一大亮点。在快速变化的市场环境中，D2C品牌能够迅速捕捉市场趋势，调整营销策略。它们善于运用新媒体、新渠道，快速推广产品和服务，抢占市场先机。这种敏捷性使得D2C品牌能够在激烈的市场竞争中保持领先地位，不断开拓新的市场领域。 此外，D2C品牌还积极打造社会化品牌和实现智能化经营。它们通过与社会热点、流行文化等元素的结合，提升品牌的知名度和话题性。同时，D2C品牌还运用智能化技术，优化供应链管理、物流配送等环节，提高运营效率和服务质量。这种前瞻性的战略布局，使得D2C品牌在未来的商业竞争中占据了有利地位。 [图片] DTC品牌十大创新特点 1. 去中间化，重塑商业生态：DTC品牌彻底去除了中间环节，直接连接消费者与品牌，打破了传统商业生态的束缚。这种去中间化的模式，不仅提高了效率，更让品牌能够更自由地表达自我，与消费者建立更紧密的关系。 2. 智能供应链，预见未来趋势：DTC品牌运用先进的数据分析和人工智能技术，构建智能供应链系统。通过对消费者行为和市场趋势的精准预测，品牌能够提前调整产品线和策略，快速响应市场变化，抢占先机。 3. 定制化体验，满足个性需求：DTC品牌注重提供个性化的产品和服务，通过大数据和人工智能技术，精准把握消费者的喜好和需求，为其打造专属的购物体验。这种定制化体验，让消费者对品牌产生强烈的认同感和归属感。 4. 数字化营销，创新互动方式：DTC品牌充分利用数字化营销手段，通过社交媒体、短视频、直播等新型渠道与消费者进行互动。它们以创意十足的内容和形式吸引眼球，与消费者建立深度连接，打造独特的品牌形象。 5. 透明化运营，建立信任桥梁：DTC品牌坚持透明化运营，公开产品的成分、生产过程、供应链等信息。这种透明化的做法，不仅让消费者对品牌产生信任感，更有助于品牌树立良好的口碑和形象。 6. 无缝体验，打破线上线下界限：DTC品牌通过线上线下的无缝对接，为消费者提供一体化的购物体验。无论是在实体店还是线上平台，消费者都能享受到同样的优质服务和产品，这种无缝体验让品牌更具吸引力。 7. 动态定价，实现价值优化：DTC品牌采用动态定价策略，根据市场需求、成本变化等因素灵活调整价格。这种定价方式既能够确保品牌的盈利空间，又能够让消费者感受到物超所值的购物体验。 8. 持续创新，引领市场潮流：DTC品牌以持续创新为核心竞争力，不断推出新颖的产品和服务。它们关注市场趋势和消费者需求的变化，以创新的思维和行动引领着市场潮流。 9. 情感连接，打造品牌粉丝圈：DTC品牌注重与消费者建立情感连接，通过故事化的营销手法和独特的品牌文化，打造品牌的粉丝圈。这些粉丝不仅是品牌的忠实消费者，更是品牌的传播者和支持者。 10. 全球视野，拓展无限商机：DTC品牌具备全球视野，通过跨境电商和国际合作等方式拓展市场。它们不受地域限制，能够迅速捕捉全球商机，实现品牌的国际化发展。 [图片] D2C营销实战“十步走” 一、精准定位，锁定目标客群 D2C品牌深知，只有了解目标客群的需求和喜好，才能制定出更具针对性的营销策略。因此，它们通过深入的市场调研，精准锁定目标客群，将品牌信息与消费者需求无缝对接，实现精准营销。 二、构建独特的品牌形象 在这个信息爆炸的时代，一个独特的品牌形象是D2C品牌脱颖而出的关键。它们通过设计独特的视觉识别系统、打造个性化的品牌故事，让消费者对品牌产生强烈的认同感和归属感，从而在市场中独树一帜。 三、强化社交媒体营销 社交媒体是D2C品牌与消费者互动的重要舞台。它们充分利用社交媒体的传播力，发布有趣、有价值的内容，与消费者建立情感连接。通过精准推送个性化的营销信息，D2C品牌成功吸引了大量潜在客户的关注，提升了品牌知名度。 四、打造极致的购物体验 D2C品牌深知，购物体验是消费者选择品牌的重要因素。因此，它们从产品包装、物流配送到售后服务，都力求完美。通过提供便捷的购物流程和优质的客户服务，D2C品牌赢得了消费者的信任和忠诚，实现了口碑相传。 五、运用大数据分析，精准营销 在数字化时代，数据是营销的重要资产。D2C品牌充分利用大数据分析工具，深入挖掘消费者的购物行为和偏好。通过精准推送个性化的营销信息，D2C品牌提高了营销效果，降低了营销成本，实现了精准营销的目标。 [图片] 六、跨界合作，拓展品牌影响力 D2C品牌善于寻找与其他品牌或IP的跨界合作机会。通过共享资源、互相借势，它们成功实现了品牌影响力的快速扩张。这种跨界合作不仅为品牌带来了更多的曝光机会，更让消费者对品牌产生了更多的好奇和期待。 七、内容营销，打造品牌口碑 内容是D2C品牌传播的灵魂。它们通过发布高质量的原创内容，向消费者传递品牌的价值和理念。这些内容不仅提升了品牌的专业度和权威性，更吸引了大量潜在客户的关注。通过内容营销，D2C品牌成功打造了良好的品牌口碑，为品牌的长期发展奠定了坚实基础。 八、开展会员制度，增强客户粘性 为了增强客户粘性，D2C品牌建立了完善的会员制度。通过为会员提供专属优惠和增值服务，它们成功吸引了大量忠实粉丝。这些会员不仅为品牌带来了稳定的客源，更为品牌的口碑传播和复购率提升做出了重要贡献。 九、创新营销方式，引领市场潮流 D2C品牌敢于尝试新的营销方式，不断引领市场潮流。无论是直播营销、短视频营销还是其他新兴营销方式，它们都能迅速适应并融入其中。这种勇于创新的精神让D2C品牌始终保持着年轻、活力四溢的形象，吸引了大量年轻消费者的关注。 十、关注可持续发展，树立品牌形象 在环保和可持续发展日益受到重视的今天，D2C品牌积极关注这些问题。它们采用环保材料、推行绿色包装等方式，努力降低对环境的影响。这种关注可持续发展的态度不仅树立了品牌的良好形象，更赢得了消费者的认可和尊重。 总之，D2C品牌的营销策略充满了吸引力、前瞻性和力量感。它们通过精准定位、构建独特的品牌形象、强化社交媒体营销等方式，成功吸引了大量忠实粉丝，实现了快速增长。如果你也想让你的品牌在市场上大放异彩，不妨学习并借鉴这些成功的营销策略吧！ [图片] 点击成为m360会员 获取更多资讯！ m360是每一位用户的超级连接器、前瞻中心及智库。 为您所面临的市场竞争和增长需求，提供整套支持系统。 本期监制：Fernanda 璇璇

在算法驱动用户消费选择的商业时代里，品牌建设投资是否还有价值？进入用户购买的“决选名单”，到底哪个因素最为关键？用户在购买过程中会受到大量触点的影响和干扰，品牌如何正确引导才能有效推动最后购买？对于寻求长期商业成功的品牌，哪三点需要重点关注？ [图片] 先入为主 用户品牌意识决定用户购买“决选名单” 通过对全球13个国家21个品类的分项产品进行重点关注，来探讨和发掘在电商优先、数字主导的商业时代里品牌建设投资的角色和作用。 调研结果中有一点极为明确，那就是虽然是网上购物，但电商消费者既不懒散，也不马虎。事实上，相对于实体店用户(59%)，大多数电商用户(62%)在购买之前在心中就已经有了明确的品牌意向。 几乎在每个商品品类里，线上买家对其消费的各个品牌的偏好都高于线下买家，例如染发用品，约有53%的线下用户更倾向于购买曾经用过的品牌产品，而线上用户这一数字则足足高出8%，达到了63%以上。 如果你也在经营染发产品，那么要记住品牌打造至关重要。甚至对于啤酒这样并非电商商品大类的产品来说，线上用户对曾用品牌的偏好度也比线下用户高出6%。 [图片] 当然，在品牌偏好与最终购买之间还有很多步骤，但在用户上网购物之前就建立深刻的品牌印象会极大地提升品牌选择机会，这个比率约为14倍。 这一点非常关键，在最终购买之前，消费者所考虑的品牌其实并不多。以购买智能手机为例，消费者仅会考虑到2.1个品牌，即便是计划已久的购买，这一数字也仅为2.8。 如果消费者在几个品牌中犹豫不定，那么广告主一定要关注并努力提高自有品牌选中的机会。很显然，这必须要在品牌打造上投入更大的精力，提升品牌好感度，而非仅仅在用户搜索执行上胜人一筹。 [图片] 打破单一关注点 全链路营销步步为赢 但是，品牌不能仅凭提升用户品牌意识就想当然地认为其他环节就会万事大吉。电商用户在购买过程中会有很多的行为，同时也会受到大量触点的影响和干扰，而这些都需要品牌主进行介入管理，同时还要防止竞品公司渗透影响。 用户可能确实偏好某个品牌，但如果在购物过程中无法找到品牌或品牌产品不匹配，那么购买流程也会终结。所以，广告主更需要在用户购买流程的初期以及活跃期间建立并采取同步协同的推进持续战略。 对于OTC产品，通过对消费者进行分析，我们发现驱动消费者购买最大的因素之一就是电视广告。所以，要对电视广告与搜索优化同步推进，这样可以极大提高用户转化率，同时保持营销预算费用的相对持一。这其中的关键在于销售的绝大部分来源于新增买家而非原有用户。 [图片] 要知道消费者是有血有肉的人，不是被定位的ID或收视率中的数字。那些坐在电视机前看电视的人与在搜索APP上查询的人是同样的人。明白了这一点，那么品牌如果想提高销量，就要对用户整个购物流程的每一步都提前规划、布局，而非自认为关键的某一步。 对于那些寻求长期成功的品牌来说，当务之急是什么呢？以下三点可供品牌主参考： 1.换位思考，软性用户关怀替代刚性利益置换：随着技术的快速发展，我们似乎逐渐忘记了用户在网上购物之外，他们也有自己真实的生活与具体的购买动因。 精准营销可以让品牌主获得更大的收益，但当用户购物需求降低之时，我们也要尽量理解他们日常生活的所做所思所感。 [图片] 2.细分归因，平台方弹性归因评估体系亟待建立：各个平台设置了各种奖励短期见效的程序与变现规划，给品牌方施加更大的压力持续进行投资。但仅凭简单的一成不变的评估指标无法衡量所有的购买行为，同时还可能因为评估流程过于繁琐而导致计数不准。 对此，有效的解决方法是采用积极弹性的评估归因体系。我们天然地认为电视广告会影响百货类的品牌，但这并不代表只能选用电视广告一种。平台方必须理解其所有的行为对用户购物的每个阶段、节点都是有影响的。 3.开放架构，专业化高度与灵活性广度并行：这一点听上去很容易，但却是最大的挑战。营销部门必须高度专业化，但很多情况下这一点却很难做到。 一些国际大牌有时候也会水平失准，因为他们最擅长的是与客户沟通。但品牌应该随时灵活地应对用户需求，同时充分了解用户在其自身真实生活环境中的所思所想。 电商时代，技术的飞速发展加之算法驱动的购买让一切商业行为都更加急功近利，而品牌打造、产品打磨这样的长期主义似乎与汹涌的发展大潮格格不入。在电商主导的商业社会里，品牌投资与打造重要而必要。正是在岁月中的每一份沉淀与积累，让品牌资产逐步增值并实现复利。 产品是第一步，却是最关键的一步。商誉无形，却是最宝贵的资产。远古如此，电商时代亦如此。 [图片] 点击成为m360会员 获取更多资讯！ m360是每一位用户的超级连接器、前瞻中心及智库。 为您所面临的市场竞争和增长需求，提供整套支持系统。 本期监制：Fernanda 璇璇

在当今的影视领域，微短剧异军突起，成为备受瞩目的新兴力量。据相关预测，到 2027 年中国微短剧市场规模将超 1000 亿元，其发展态势迅猛。那么，微短剧究竟是如何拍摄制作的？怎样才能在这个领域盈利？未来又会呈现怎样的发展趋势？ 微短剧的拍摄制作：高效与紧凑的流程 三笙万物公司在微短剧拍摄方面有着独特的节奏。以一部在酒店取景的 30 集女频微短剧为例，拍摄团队从晚上 9 点多持续工作到次日凌晨 4 点多，且秉持同一场景一次性拍完的原则，整个拍摄过程仅用 4 天就完成了杀青。这是因为微短剧需要紧跟节日和热点，筹备、拍摄时间过长会增加风险与成本，对导演的调度能力也提出了更高要求。相比之下，2023 年拍摄的微短剧多为 100 集左右，需 6 - 7 天完成；2024 年剧集在 30 - 40 集，基本 3 天左右就能拍完。 该公司成立于 2023 年初，已承制超百部微短剧，2024 年全网播放量突破 50 亿。其员工分工明确，涵盖内容编辑、摄像、道具等工种，近 10 个小组均配置导演和制片统筹拍摄制作。通常情况下，每位导演每月能接 3 部微短剧，筹备与拍摄各占约半个月时间，平均每部剧拍摄时长约 4 天。从行业整体来看，2024 年 1 - 8 月长短视频平台已有 900 部微短剧上线，预计全年可达 1350 部，同比增长 27.5%；小程序和 App 平台上线数量更是高达 22615 部，创作积极性高涨。 微短剧的盈利模式：机遇与挑战并存 作为承制方，三笙万物主要与各大网文平台合作，由平台提供剧本，公司负责拍摄、剪辑、后期等制作环节，再将成片交予平台上线投放。早期，曾出现三五万元承制费的微短剧上线后充值流水达上千万元的情况，但这往往需要平台投入六七百万元进行流量投放。随着行业发展，优质内容增多，承制费用上涨，目前多数在二三十万元，甚至有上百万元的单子。刨去成本和税费后，一部剧利润大概在两三万元至 5 万元。 除承制费用外，平台还会根据微短剧充值金额与承制公司分成。分成比例各平台不同，有的为总充值金额的 2% - 3%，有的则在扣除保底充值额度后，支付剩余充值额的 5% 左右。例如，一部充值 1000 万元的微短剧，若按 3% 比例分成，承制公司可获得 30 万元。不过，要分到 100 万并非易事，需要该剧充值金额达到 3000 万元以上，而目前每月充值过 3000 万元的剧仅有两三部。并且，并非制作成本高就一定能获得高流量，控制成本仍是关键，毕竟多拍几部剧积累利润也是一种策略。 微短剧行业的发展趋势：精品化与规范化 随着市场规模扩大，微短剧吸引了众多影视从业人员加入。像闫威这样有着丰富影视经验的专业人员，从武术指导岗位转型成为微短剧导演。曾经参与院线电影及电视剧拍摄的演员们也纷纷涉足微短剧领域，其中不乏中戏、上戏、北电等专业院校毕业生。演员薪水也有所提升，新演员主角费用约 2000 元 / 天，有流量名气的可达 1 万元 / 天，大咖位演员则在 2 - 3 万元 / 天，演员费用约占微短剧成本的 1/3。2024 年微短剧行业招聘职位数量同比增长 112%，平均招聘薪酬为 10208 元 / 月，反映出行业的蓬勃发展。 同时，微短剧的精品化趋势日益明显。早期用微单或手机拍摄、对灯光造型等要求不高的粗糙制作方式已逐渐被淘汰，如今一个拍摄组通常需要二三十人，服化道、拍摄、后期制作等全方位提升。从内容上看，虽然多数微短剧由网文小说改编，但内容规范至关重要。国家广播电视总局已发布管理提示，规范微短剧片名，要求提升思想、文化和审美内涵，传递主流价值观，避免恶俗、夸张等不良现象。在未来，微短剧不仅在国内市场持续发展，出海也将成为重要方向，如三笙万物公司已在筹备相关项目。众多企业也纷纷布局微短剧市场，推出各种扶持计划和升级策略，推动行业进一步发展。 微短剧行业在快速发展的过程中，既有高效的制作流程和多元化的盈利模式带来的机遇，也面临着内容规范和精品化提升的挑战。在市场竞争和政策引导下，微短剧有望不断优化升级，成为影视产业中独具特色且持续发展的重要组成部分，为观众带来更多优质内容，在文化传播和娱乐消费领域发挥更大的作用。

在科技不断推陈出新的 CES 2025 舞台上，Ropet 这款独特的机器人宠物脱颖而出，成为众人瞩目的焦点。它的出现不仅为 AI 宠物领域带来了新的活力，更引发了人们对于科技与情感融合的深入思考。 Ropet 的设计独具匠心，从名称上就巧妙地融合了 “机器人”（Robot）和 “宠物”（Pet）的概念。与传统的 AI 宠物或伴侣产品不同，它摒弃了冰冷的机械外观和光滑的科技质感，转而采用了可爱的造型与毛绒绒的表面材质。在这柔软的绒毛之下，还配备了一套加温系统，使其能始终维持 37 度的体温，让用户在抚摸时能感受到如同真实动物般的温暖与触感。这种设计让人不禁联想到《超能陆战队》中深受喜爱的大白，以其温暖的形象和陪伴功能打破了人们对机器人的刻板印象。 然而，Ropet 不仅仅只有外表的优势。它在看似普通的大眼睛和毛绒绒的外表下，隐藏着高度集成的视觉与听觉传感器，这些传感器巧妙地安置在鼻子部位，在日常使用中几乎难以察觉，确保了外观的自然与和谐，避免了用户产生 “出戏” 的感觉。此外，它还内置了响应式触觉系统，能够敏锐地感知人类的抚摸与触碰动作。通过这三个传感器收集的数据，Ropet 借助强大的 AI 技术，能够准确识别人类的动作、语言、面部表情，并推断出相应的情绪状态，进而做出贴心的反应。例如，当用户情绪低落时，它会给予安慰；感受到抚摸时，会模拟宠物的亲昵行为。其眼睛部位的两个大屏幕，还能生动地显示出它对人类行为和情绪的回应，进一步增强了互动的真实感。 Ropet 的功能丰富多样且极具趣味性。它会像真实宠物一样表示饥饿，发出肚子咕噜咕噜的声音，当用户用食物逗弄它时，它能借助摄像头和 AI 记住食物的模样，下次再见到时会在眼球上显示食物图标并模拟咀嚼声。它还搭载了自适应学习算法，能够记录和分析用户的习惯与喜好，不断优化自身的行为模式，提供更加个性化的情感支持。如果用户不想等待它慢慢学习，还可以通过手机 app 进行互动模式和行为预设的定制，快速打造专属的 AI 宠物。并且，在连接 Wi-Fi 的情况下，Ropet 能借助 ChatGPT 实现更智能的 “进化”，与用户展开深入而有意义的对话。为了鼓励用户互动，Ropet 还引入了类似游戏的激励机制，每次互动后用户会获得积分，可用于兑换新配件和软件更新，保持新鲜感，真正融入用户的日常生活，成为贴心的智能伙伴。 回顾 AI 宠物的发展历程，Ropet 的成功并非偶然。早在 1999 年，索尼推出的 AIBO 作为世界首个消费级智能机器狗，就已具备识别主人声音和动作等功能；2017 年，Jibo 推出的情感社交机器人也在语音互动和情感联系方面做出了尝试。但这些早期产品多采用传统机器人的机械结构和光滑外壳，具有鲜明的科幻感和工业气息。与之不同的是，1998 年 Tiger Electronics 开发的 Furby 凭借毛绒外表和简单互动功能，在全球取得了超过 4000 万台的销量。2021 年卡西欧联合设计的 Moflin 同样以小巧毛绒外形受到年轻人喜爱。这表明在技术水平相近的情况下，形态对于陪伴类机器人的定位和用户认知有着关键影响。 在现代社会，随着互联网的发展，人与人之间的现实距离虽然被拉近，但情感上却愈发疏离，孤独成为普遍问题。据相关报告显示，2019 年全球约有 2.748 亿人患有重度抑郁症，较 1990 年增长了 59%。在这种背景下，陪伴类 AI 宠物的需求日益增长。而 Ropet 之所以能够在竞争激烈的市场中突围，关键在于它找到了科技与人类情感的有效连接点。根据心理学理论，触觉和视觉等感官是调节情绪的重要渠道，柔软的质感能促使大脑产生 “幸福荷尔蒙”—— 催产素，有效缓解焦虑和压力。Ropet 的毛绒外观和温暖触感，正是利用了这一原理，通过跨通道效应强化了用户对其的情感认知，在冰冷的机器与人类敏感的内心世界之间搭建起了一座名为 “柔软” 的桥梁，实现了技术复杂性与情感联系的完美结合。 Ropet 在 CES 2025 上的成功预示着未来 AI 宠物发展的新方向，它为科技产品如何更好地满足人类情感需求提供了宝贵的借鉴。随着技术的不断进步，我们有理由相信，会有更多类似的产品涌现，进一步丰富人们的生活，缓解现代社会的孤独感，让科技真正成为人类情感的温暖陪伴。

2025 年春节档电影市场呈现出前所未有的热闹景象，众多大片云集，竞争激烈，引发了广泛关注。这一档期的表现不仅关乎影片自身的命运，更对全年电影票房走势有着重要的指示作用，成为了中国电影行业的焦点所在。 截至目前，2025 年春节档已确定有《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《唐探 1900》《蛟龙行动》《熊出没・重启未来》6 部影片上映。这些影片题材丰富多样，涵盖动画、武侠、神话、探案、军事等领域，从制作体量到演员阵容都堪称强大，每一部都具备冲击高票房的实力，使得春节档票房大战一触即发。 与以往不同的是，今年春节档喜剧片缺席，喜剧浓度较低。不过，《哪吒之魔童闹海》和《熊出没・重启未来》作为动画电影，具有较强的合家欢属性。《哪吒之魔童闹海》作为经典之作的续篇，其预告片中震撼的视听效果、新角色东海龙王敖光引发的热议以及热血且富有共鸣的剧情，吸引着各个年龄段的观众，有望续写国漫辉煌。《熊出没・重启未来》将故事设定在 100 年后，融合动画与科幻元素，先进的科技场景不仅深受小朋友喜爱，也吸引了众多年轻观众。 《唐探 1900》作为《唐探》系列前传，全明星阵容亮眼，王宝强、刘昊然等众多明星加盟。延续 “探案 + 喜剧” 的设定，高度还原的唐人街场景为影片增添了不少看点。《射雕英雄传：侠之大者》走怀旧武侠路线，肖战和庄达菲的组合带来高话题度，徐克导演的武打大场面以及与 83 版《射雕》的联动，勾起观众的怀旧情怀。《封神第二部：战火西岐》延续前作故事，加入精彩斗法片段，在视听呈现上值得期待。《蛟龙行动》则秉持硬核军事动作风格，致敬英雄的正能量主题吸引着主旋律爱好者。 在竞争格局方面，今年春节档战况格外扑朔迷离。除《熊出没・重启未来》外，其余五部均为超级大片，票房预测难度极大，且没有明显的梯队之分。从各大平台的想看数据来看，《唐探 1900》《哪吒之魔童闹海》《射雕英雄传：侠之大者》在猫眼实时想看榜位居前列，豆瓣和灯塔平台上则是《射雕英雄传：侠之大者》《封神第二部：战火西岐》《哪吒之魔童闹海》排名靠前。目前，《哪吒之魔童闹海》被普遍看好，但它面临着前作成功带来的压力，需看观众是否依然买账。《封神第二部：战火西岐》和《射雕英雄传：侠之大者》虽备受期待，但前者受导演其他作品口碑及演员舆论影响，后者因选角演技争议可能影响口碑。《唐探 1900》商业大片属性明显，但系列口碑下滑是其隐忧。相对而言，《熊出没・重启未来》和《蛟龙行动》声量较弱，但前者有固定受众群，后者也有成为黑马的潜力。这种复杂的竞争态势使得排片成为一大难题，各影片优势与不确定性并存，流量、题材和阵容相互博弈。 回顾 2024 年，中国电影市场全年票房 420 多亿元，较上一年减少 120 亿元。除春节档外，五一档、暑期档、国庆档等均未达预期，年末虽有回暖，但整体仍大幅缩水。2024 年票房前五的影片中春节档独占四部，这凸显了今年春节档的重要性，急需现象级高票房大片来引领全年票房走势。然而，今年春节档影片过多，以往经验表明档期容量上限约为三部高票房电影，这意味着大部分影片将面临激烈竞争，甚至可能出现 “炮灰”。过度依赖春节档也不利于电影市场的良性循环，市场更需要定位精准的作品。 总之，2025 年春节档是国产电影工业化顶级水平的集中展示，其成绩将成为中国电影市场复苏的关键指标。此刻，影片之间的胜负已不是唯一关注点，更重要的是整个档期能否实现全面爆发与共赢，为中国电影市场注入新的活力与信心，推动行业走出困境，迈向新的发展阶段。

在互联网行业的发展进程中，近年来一个显著的趋势是 CFO 在大厂中的地位日益凸显，逐渐走向权力核心，全面接管企业运营。这一转变标志着行业从快速扩张的草莽阶段迈入了注重精细化管理与开源节流的守成时期，CFO 们凭借其独特的财务视角和管理策略，正重塑着互联网大厂的发展路径与竞争格局。 过去的 2024 年见证了众多互联网大厂的 CFO 接过大旗。如盒马鲜生的 CFO 严筱磊在创始人退休后兼任 CEO，带领盒马在连续 9 个月盈利基础上实现双位数增长且顾客数大增超 50%；京东 CFO 许冉接替徐雷成为 CEO，聚焦核心电商业务并大力拓展平台内容生态与产品品类；阿里 CFO 出身的蔡崇信担任集团董事会主席后，开启对非核心业务的清理，减持诸多投资并出售新零售相关资产；蚂蚁集团 CFO 韩歆毅接任 CEO 后迅速升级组织架构。这些变动清晰地表明，CFO 已成为大厂应对新发展阶段挑战的关键力量。 CFO 掌权后的首要举措往往是对业务进行大刀阔斧的整合与优化，果断砍掉不盈利业务。以阿里为例，在蔡崇信的主导下，逐步退出传统零售业务，减持快狗打车、B 站 等多家公司股权，并出售银泰和高鑫零售股权，全力聚焦电子商务核心盈利板块。盒马在严筱磊管理下明确核心业务方向，加速向县级城市拓展门店。京东在许冉领导下，一方面发力平台内容生态与日用百货业务，另一方面努力摆脱固有标签，提升综合竞争力。这些行动旨在提升企业运营效率，确保资源集中于核心优势领域，增强企业盈利能力与市场竞争力。 为何 CFO 在此时纷纷成为企业救星？关键在于行业发展阶段的转变。随着互联网行业逐渐成熟，技术创新与市场扩张的速度放缓，企业面临着更为严峻的利润增长压力。CFO 凭借其在财务领域的专业素养与丰富经验，能够在成本控制、资源配置和风险管控方面发挥关键作用，直接推动公司净利润提升。如 2024 年第三季度，阿里收入增长 5% 的同时净利润大幅增长 63%，京东营业收入增长 5.1% 且净利润增长 47.8% 并连续多期保持两位数增长，这些成绩的背后离不开 CFO 的精细管理。 此外，CFO 们在企业发展历程中积累了深厚的战略经验。他们深度参与企业并购、重组等重大资本运作，如许冉主导京东多项并购重组、孟晚舟搭建华为财务体系支撑企业发展、周受资助力小米上市与生态布局等，使其具备应对复杂内外部环境的能力，能在企业面临困境时迅速做出战略调整，确保企业稳定前行。 站在 2025 年新起点，CFO 们面临着全新的挑战与机遇。在主营业务方面，竞争愈发激烈。阿里整合电商业务成立事业群，全力应对国内外对手挑战，提升平台体验；京东在即时零售赛道与美团、沃尔玛等展开激战，力求突破；盒马则朝着 3 年后 1000 亿元 GMV 目标奋进，巩固自身地位。 同时，人工智能浪潮带来新的变量。CFO 需要精准评估大模型等新兴技术投资项目，平衡风险与收益。当前大模型市场格局变动，如零一万物调整策略，行业趋向寡头竞争，应用层成为焦点。CFO 必须在这一动态环境中准确判断，引导企业合理布局人工智能领域，确保企业在技术变革浪潮中不被淘汰，抓住新的增长契机。 CFO 全面接管中国互联网大厂是行业发展的必然趋势。他们在推动企业从粗放式增长向精细化运营转型过程中发挥着不可替代的作用，未来也将继续引领企业在复杂多变的市场环境中，于主营业务竞争与新兴技术布局中寻找平衡，实现可持续发展，续写互联网行业新篇章，其战略决策与管理成效将持续深刻影响行业走向与格局重塑。